譚延博,吳宗杰

(1.山東理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院,山東淄博255049;2.山東理工大學(xué)社會(huì)科學(xué)處,山東淄博255049)

一、引言

文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿足人們精神需求的一種消費(fèi),主要包括教育、文化娛樂(lè)、體育健身、旅游觀光等方面。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下,文化消費(fèi)被賦予了新的內(nèi)涵,呈現(xiàn)出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指人們?cè)谖幕M(fèi)過(guò)程中享用的各種不同類型的消費(fèi)品和服務(wù)的比例關(guān)系,主要包括享用文化消費(fèi)品和服務(wù)的數(shù)量、享用文化消費(fèi)品和服務(wù)的種類及所占的比例,以及文化消費(fèi)品和服務(wù)存在的形式等。

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,如何對(duì)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)合理的劃分,既便于準(zhǔn)確反映居民的文化生活水平,又能對(duì)居民的文化消費(fèi)活動(dòng)進(jìn)行便捷統(tǒng)計(jì),這是一個(gè)極為復(fù)雜、并且需要不斷探索的問(wèn)題。文章按照文化消費(fèi)的不同層次,將文化消費(fèi)分為三大類——基礎(chǔ)類文化消費(fèi)、娛樂(lè)類文化消費(fèi)和發(fā)展類文化消費(fèi)。基礎(chǔ)類文化消費(fèi)主要包括看電視、看報(bào)紙/雜志、看書(shū)、聽(tīng)廣播、去公園等,這類消費(fèi)品和服務(wù)一般都是居民日常生活中的必需品;娛樂(lè)類文化消費(fèi)主要包括打撲克/麻將/電子游戲、上網(wǎng)、去酒吧/KTV、參加各類體育活動(dòng)、看電影、外出旅游以及娛樂(lè)性飼養(yǎng)和種植等,對(duì)此類消費(fèi)品和服務(wù)的消費(fèi)能給人們帶來(lái)身心上的愉悅;發(fā)展類文化消費(fèi)主要包括去圖書(shū)館、參觀博物館/科技館、參觀展覽/會(huì)展、字畫(huà)收藏、去健身房/運(yùn)動(dòng)館、看歌舞劇/音樂(lè)劇、藝術(shù)培訓(xùn)等,其目的主要是為了提高自身的素養(yǎng)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,此類消費(fèi)是城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的方向。需要注意的是,上述三類文化消費(fèi)的劃分并沒(méi)有絕對(duì)的界限,三者在一定條件下可以進(jìn)行相互轉(zhuǎn)換。

二、山東省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在的主要問(wèn)題

文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡是目前山東省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在的主要問(wèn)題,集中表現(xiàn)在基礎(chǔ)類文化消費(fèi)在山東省城鎮(zhèn)居民的日常文化消費(fèi)中所占比重較大,娛樂(lè)類、發(fā)展類文化消費(fèi)所占比重較小。由表1可知,位居山東省城鎮(zhèn)居民日常文化消費(fèi)活動(dòng)前五位的分別是看電視、看報(bào)紙/雜志、看書(shū)、上網(wǎng)以及去公園,其中除上網(wǎng)以外其他四項(xiàng)均屬于基礎(chǔ)類文化消費(fèi);排名后五位的是字畫(huà)收藏、參觀會(huì)展、參觀科技館/博物館、藝術(shù)培訓(xùn)以及看歌舞劇/音樂(lè)劇,均屬于發(fā)展類文化消費(fèi)娛樂(lè)類文化消費(fèi)處于中間位置。顯而易見(jiàn),從消費(fèi)頻率看,目前山東省城鎮(zhèn)居民對(duì)于基礎(chǔ)類文化的消費(fèi)頻率要高于娛樂(lè)類、發(fā)展類文化的消費(fèi)頻率。

通過(guò)對(duì)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)活動(dòng)的進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn),對(duì)于基礎(chǔ)類文化的高消費(fèi),不僅僅體現(xiàn)在消費(fèi)頻率上,還體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)支出上。如表2所示,位居山東省城鎮(zhèn)居民月文化消費(fèi)支出前五位的分別是看電視的支出、購(gòu)買報(bào)紙和雜志的支出、上網(wǎng)的支出、購(gòu)買圖書(shū)的支出以及購(gòu)買電子光盤的支出,其中絕大部分為基礎(chǔ)類文化消費(fèi);位居月文化消費(fèi)支出后五位分別是字畫(huà)收藏、參觀博物館/科技館、藝術(shù)類培訓(xùn)、參觀展覽/會(huì)展以及看歌舞劇/音樂(lè)劇,均屬于發(fā)展類文化消費(fèi)。

綜上所述,山東省城鎮(zhèn)居民用于基礎(chǔ)類文化消費(fèi)的時(shí)間支出和經(jīng)濟(jì)支出絕大部分都高于娛樂(lè)類和發(fā)展類文化消費(fèi),由此導(dǎo)致山東省城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)不甚合理,在一定程度上影響了居民的身心愉悅和全面發(fā)展。

表1 山東省城鎮(zhèn)居民日常參與文化消費(fèi)活動(dòng)的頻率排名

表2 山東省城鎮(zhèn)居民每月用于各類文化消費(fèi)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)支出排名

三、導(dǎo)致山東省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡的原因

導(dǎo)致居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡的因素是多種多樣的,按照其對(duì)山東省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響的強(qiáng)弱③此處強(qiáng)弱順序的依據(jù)來(lái)自“山東理工大學(xué)《調(diào)研山東(2009)》調(diào)查報(bào)告”的調(diào)查結(jié)果,由強(qiáng)到弱的順序依次是:文化消費(fèi)觀念(72.8%)、經(jīng)濟(jì)水平(58.6%)、空閑時(shí)間(43.9%)、文化消費(fèi)品價(jià)格(32.6%)、相關(guān)文化消費(fèi)設(shè)施或服務(wù)的供給(18.9%)、文化消費(fèi)品質(zhì)量(13.5%)和其他因素(3.7%)。,主要包括以下幾方面:文化消費(fèi)觀念、經(jīng)濟(jì)水平、空閑時(shí)間、文化消費(fèi)品價(jià)格以及其他因素等。

(一)文化消費(fèi)觀念

文化消費(fèi)觀念是影響山東省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)最為重要的因素,其對(duì)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響主要從以下兩個(gè)方面發(fā)揮作用。

1.文化消費(fèi)觀念制約某些消費(fèi)品的消費(fèi)數(shù)量。在居民的文化消費(fèi)過(guò)程中,確定哪些消費(fèi)品為消費(fèi)對(duì)象,與自身的文化消費(fèi)觀念有著直接關(guān)系。比如,當(dāng)看電影、上網(wǎng)、外出旅游能吸引居民時(shí),居民就會(huì)加大這類的消費(fèi);當(dāng)參觀博物館、參加藝術(shù)培訓(xùn)不能給居民帶來(lái)樂(lè)趣時(shí),居民便會(huì)減少對(duì)此類活動(dòng)的消費(fèi)。由此可見(jiàn),當(dāng)居民的文化消費(fèi)觀念對(duì)某種文化消費(fèi)品形成偏好時(shí),就會(huì)增加對(duì)此類消費(fèi)品的消費(fèi)數(shù)量;相反,當(dāng)居民的文化消費(fèi)觀念對(duì)某種文化消費(fèi)品形成厭惡或不喜好時(shí),就會(huì)減少對(duì)這類消費(fèi)數(shù)量甚至不消費(fèi)。

2.文化消費(fèi)觀念影響文化消費(fèi)品的類型。從科學(xué)的文化消費(fèi)角度講,居民的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)必須合理,即在基礎(chǔ)類消費(fèi)、娛樂(lè)類消費(fèi)與發(fā)展類消費(fèi)之間確定一個(gè)合理的消費(fèi)比例。[2]事實(shí)表明,科學(xué)的文化消費(fèi)觀念有利于合理消費(fèi)結(jié)構(gòu)的形成,并向著較高層次的文化消費(fèi)階段邁進(jìn)。然而,在居民的許多文化消費(fèi)行為中,由于存在著某些偏好,使文化消費(fèi)心理逐漸趨于單一,忽視了消費(fèi)的全面性與科學(xué)性,從而導(dǎo)致片面消費(fèi)的形成,最終影響自身的放松愉悅與全面發(fā)展。

(二)經(jīng)濟(jì)水平

經(jīng)濟(jì)水平是影響文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要因素。一般來(lái)說(shuō),在文化消費(fèi)品價(jià)格不變的情況下,個(gè)人的經(jīng)濟(jì)水平與文化消費(fèi)品的消費(fèi)數(shù)量、消費(fèi)支出等成正比例變化。經(jīng)濟(jì)水平對(duì)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響主要體現(xiàn)在某些文化消費(fèi)品價(jià)格的高昂意味著居民總收入的減少。消費(fèi)理論告訴我們,居民的生活消費(fèi)由物質(zhì)消費(fèi)、文化消費(fèi)和勞務(wù)消費(fèi)三部分組成。在商品經(jīng)濟(jì)條件下,三種消費(fèi)類型的實(shí)現(xiàn)取決于貨幣數(shù)量的多少。然而,現(xiàn)階段城鎮(zhèn)居民的經(jīng)濟(jì)水平有限,為了維持自身的正常生活,首先要滿足物質(zhì)生活消費(fèi),其次是低層次的文化消費(fèi)。也就是說(shuō),當(dāng)居民的經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較低時(shí),只能把文化消費(fèi)的重點(diǎn)放在價(jià)格較低的文化消費(fèi)品上,減少或暫時(shí)不去享用價(jià)格較高的文化消費(fèi)品,這就必然會(huì)影響文化消費(fèi)向較高層次發(fā)展。

(三)空閑時(shí)間

空閑時(shí)間也是影響文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素之一。日常生活經(jīng)驗(yàn)表明,居民除了要有必要的工作時(shí)間和生活時(shí)間外,還應(yīng)有較多可供自由支配的時(shí)間用于各類文娛活動(dòng),來(lái)滿足身心的愉悅與放松,以便可以更好地學(xué)習(xí)、生活和工作?？臻e時(shí)間的多少能夠在某種程度上影響或改變居民的消費(fèi)行為,進(jìn)而決定其文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。

1.空閑時(shí)間的多少影響文化消費(fèi)的層次。一般來(lái)說(shuō),自由支配時(shí)間較少,基礎(chǔ)類文化消費(fèi)的比重就相對(duì)較大,娛樂(lè)類消費(fèi)和發(fā)展類消費(fèi)的比重則相對(duì)較小;反之,自由支配時(shí)間較多,娛樂(lè)類消費(fèi)和發(fā)展類消費(fèi)在文化消費(fèi)中的比例便會(huì)上升。

2.空閑時(shí)間的多少影響文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化方向。自由支配時(shí)間的存在,是居民進(jìn)行文化消費(fèi)活動(dòng)的重要前提。有了自由支配的時(shí)間,文化的消費(fèi)行為才能表現(xiàn)出存在的連續(xù)性,才能充分滿足豐富多彩的文化生活需要。因而不論是文化消費(fèi)的數(shù)量還是品種,只有保證充足的空閑時(shí)間,其變化方向才能呈現(xiàn)出一定的擴(kuò)展性。

(四)其他因素

除了上述因素之外,還有比如文化消費(fèi)品的價(jià)格和質(zhì)量、相關(guān)文化消費(fèi)設(shè)施或服務(wù)的供給等因素會(huì)對(duì)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。此類因素雖不是影響居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的主因,但也在一定程度上對(duì)其產(chǎn)生作用。比如文化消費(fèi)品的質(zhì)量,若一個(gè)文化市場(chǎng)上充斥著低俗、劣質(zhì)的文化消費(fèi)品,即使居民擁有購(gòu)買意愿和購(gòu)買能力,也不會(huì)或很少會(huì)進(jìn)行此類消費(fèi)。

總之,影響城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素是多種多樣的,它們或多或少都會(huì)對(duì)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化產(chǎn)生影響。

圖1 現(xiàn)階段山東省城鎮(zhèn)居民用于文化消費(fèi)活動(dòng)的支出與將來(lái)支出的比較

四、山東省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)

從長(zhǎng)期來(lái)看,隨著城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)觀念的改變和收入水平的提高,山東省城鎮(zhèn)居民在未來(lái)文化消費(fèi)活動(dòng)的支出中將逐漸向娛樂(lè)類、發(fā)展類文化消費(fèi)傾斜,對(duì)基礎(chǔ)類文化消費(fèi)的支出將有所下降。如圖1所示,在所有的十七項(xiàng)文化消費(fèi)活動(dòng)中,有四項(xiàng)的未來(lái)支出預(yù)期低于現(xiàn)在,它們分別是購(gòu)買報(bào)紙和雜志、看電視、上網(wǎng)以及購(gòu)買電子光盤,而這其中的三項(xiàng)屬于基礎(chǔ)類文化消費(fèi)。這表明從長(zhǎng)期來(lái)看,居民對(duì)于基礎(chǔ)類文化消費(fèi)的支出呈下降趨勢(shì);剩余十三項(xiàng)的未來(lái)支出預(yù)期均高于現(xiàn)在,而它們絕大部分屬于娛樂(lè)類和發(fā)展類文化消費(fèi)。這表明從長(zhǎng)期來(lái)看,居民對(duì)于娛樂(lè)類、發(fā)展類文化消費(fèi)的支出呈上升趨勢(shì)。因此,從長(zhǎng)期來(lái)看,山東省城鎮(zhèn)居民的基礎(chǔ)類文化消費(fèi)所占比重將逐步下降,娛樂(lè)類、發(fā)展類文化消費(fèi)的提升空間巨大,城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)將日趨合理。

五、山東省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

(一)探索文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)

1.符合社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展要求。在一個(gè)社會(huì)里,確定什么樣的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu),從根本上來(lái)說(shuō),取決于當(dāng)時(shí)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平。只有當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)力不斷發(fā)展時(shí),居民的經(jīng)濟(jì)收入才能穩(wěn)步增加,并且在保證物質(zhì)生活消費(fèi)的前提下提高文化消費(fèi)水平。因此,文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理,必須充分考慮社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展程度,并以此為依據(jù)來(lái)確定符合社會(huì)生產(chǎn)力要求的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

2.產(chǎn)生整體性的文化消費(fèi)效果?？疾煳幕M(fèi)效果是否合理,不應(yīng)只從其消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的某一項(xiàng)消費(fèi)來(lái)確定。因?yàn)橄碛靡环N文化消費(fèi)品所獲得的效果,并不能反映文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的效果。[2]所以,一定要從消費(fèi)結(jié)構(gòu)的整體來(lái)評(píng)定,這樣才能識(shí)別消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理。就完整的消費(fèi)結(jié)構(gòu)而言,對(duì)所構(gòu)成的文化消費(fèi)品進(jìn)行享用,一方面應(yīng)使自己身心愉悅,另一方面還應(yīng)有利于自身素質(zhì)的逐步提高,二者缺一不可。

3.確定不同層次文化消費(fèi)的比例關(guān)系。[2]在現(xiàn)實(shí)生活中,居民的文化消費(fèi)內(nèi)容豐富多樣,并且表現(xiàn)為不同的類型。在一定收入的情況下,居民不可能實(shí)現(xiàn)所有類型的消費(fèi),這就要求必須區(qū)分輕重緩急,確定不同的消費(fèi)重點(diǎn)。現(xiàn)階段,把消費(fèi)重點(diǎn)放在基礎(chǔ)類、娛樂(lè)類文化消費(fèi)上,不僅符合我國(guó)的基本國(guó)情,也符合居民的消費(fèi)需求。就目前來(lái)看,發(fā)展類文化消費(fèi)的價(jià)格較基礎(chǔ)類、娛樂(lè)類文化消費(fèi)的價(jià)格要高,居民不可能普遍地、更多地去進(jìn)行這類消費(fèi),這就需要居民根據(jù)自身收入水平的高低予以適當(dāng)安排,使三種消費(fèi)之間形成一個(gè)合理的比例。

4.產(chǎn)生積極向上的消費(fèi)風(fēng)氣。眾所周知,文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)由什么樣的消費(fèi)比例組成,將直接影響到其消費(fèi)風(fēng)氣的形成。[2]從這一角度而言,對(duì)文化消費(fèi)品的選擇至關(guān)重要。如果所享用的文化消費(fèi)品中存在思想不健康,甚至低級(jí)、粗俗的內(nèi)容,則不僅達(dá)不到愉悅身心的目的,而且還會(huì)影響居民的身心健康,不利于整個(gè)社會(huì)積極向上風(fēng)氣的形成。因此,在進(jìn)行文化消費(fèi)時(shí),應(yīng)注意選擇健康、進(jìn)步的消費(fèi)品,逐步培養(yǎng)居民積極向上的進(jìn)取精神。

(二)實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的對(duì)策

1.加大文化消費(fèi)相關(guān)知識(shí)的宣傳力度。目前影響山東省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的首要因素為“文化消費(fèi)觀念”。因此,為了優(yōu)化城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu),相關(guān)部門應(yīng)通過(guò)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)社區(qū)等多種形式和渠道,加大對(duì)文化消費(fèi)相關(guān)知識(shí)的宣傳力度,使大眾從根本上認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi),真正了解發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)變文化消費(fèi)觀念的重要性,從而逐漸形成理性的文化消費(fèi)觀念,進(jìn)而達(dá)到優(yōu)化居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的目的。

2.保障城鎮(zhèn)居民可支配收入的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。雖然經(jīng)濟(jì)水平不是影響山東省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的首因,但居民經(jīng)濟(jì)水平的高低仍會(huì)在很大程度上發(fā)揮作用,尤其是在目前金融危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成較大影響的前提下,更應(yīng)保證城鎮(zhèn)居民收入水平的持續(xù)穩(wěn)定增加。唯有如此,才能使居民在抵消部分因物價(jià)上漲帶來(lái)的實(shí)際收入水平下降的前提下,有更多的貨幣用于文化消費(fèi),逐步加大對(duì)娛樂(lè)類、發(fā)展類文化消費(fèi)品的消費(fèi),這對(duì)于優(yōu)化文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)意義重大。

3.保障城鎮(zhèn)居民有相對(duì)充裕的空閑時(shí)間。相對(duì)充裕的空閑時(shí)間是進(jìn)行文化消費(fèi)活動(dòng)的前提。只有空閑時(shí)間得到保證,居民才能進(jìn)行高層次的文化消費(fèi),才能逐步改善目前文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不平衡現(xiàn)狀。為此,一方面各企事業(yè)單位應(yīng)嚴(yán)格貫徹落實(shí)相關(guān)法律法規(guī),不擅自占用職工的休息時(shí)間,在條件允許的情況下,還應(yīng)給予職工帶薪休假等待遇,使其有充足時(shí)間進(jìn)行高層次的文化消費(fèi)活動(dòng);另一方面城鎮(zhèn)居民應(yīng)合理支配自身的空閑時(shí)間,在條件允許的情況下,積極參加有益身心健康、層次較高的文化消費(fèi)活動(dòng)。

4.加大文化市場(chǎng)監(jiān)管力度,提高文化消費(fèi)品質(zhì)量。目前省內(nèi)文化消費(fèi)市場(chǎng)上假冒偽劣、盜版侵權(quán)現(xiàn)象較為嚴(yán)重,有的甚至充斥著暴力、色情和反動(dòng)的內(nèi)容。對(duì)此,相關(guān)部門應(yīng)加大監(jiān)管力度,嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)規(guī)章制度,對(duì)違法違規(guī)者予以嚴(yán)懲,積極營(yíng)造健康向上的文化消費(fèi)市場(chǎng)氛圍;此外,各文化市場(chǎng)主體應(yīng)加大對(duì)自身的管理力度,依托先進(jìn)技術(shù)和行業(yè)人才,逐步提高自身競(jìng)爭(zhēng)力,不斷推出質(zhì)量過(guò)硬、特色鮮明、廣大民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化消費(fèi)品。只有文化消費(fèi)品的質(zhì)量得到保證、文化市場(chǎng)的外圍環(huán)境得到凈化,居民才能無(wú)后顧之憂地進(jìn)行各類文化消費(fèi),從而為文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化奠定基礎(chǔ)。

[1] 張曉.調(diào)研山東(2009)[M].青島:青島出版社,2010.

[2] 金世和.對(duì)我國(guó)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的探討[J].長(zhǎng)白學(xué)刊,1998,(2).