“林丹”？當(dāng)然多多益善！
——中國體育明星的娛樂化之路

在羽毛球生涯實(shí)現(xiàn)“全滿貫”之后，林丹的下一個(gè)目標(biāo)是什么？據(jù)說答案很可能是扮演時(shí)尚大師的角色，從而令他成為踏上娛樂化之路的又一位中國體育明星。那么，中國體育明星的這種娛樂化趨勢，到底是利大于弊還是弊大于利？其實(shí)這個(gè)問題早有答案，從體育誕生之日其，它就已經(jīng)是娛樂的一部分。而在職業(yè)化的道路上，娛樂化，尤其是體育明星娛樂化是一條必經(jīng)之路。

從莊泳到林丹，中國體育明星的娛樂化之路

舊日體育大腕，今日娛樂明星

將時(shí)鐘倒撥回遙遠(yuǎn)的1984年，當(dāng)中國運(yùn)動(dòng)員邁著整體劃一的步伐出現(xiàn)在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的開幕式上時(shí)，沒有任何人會(huì)把這群人跟娛樂圈（當(dāng)時(shí)國內(nèi)甚至還沒有這個(gè)名詞）扯上關(guān)系。但僅僅10年之后，李寧就出現(xiàn)在了香港動(dòng)作片《七金剛》的演員表中，預(yù)示著娛樂圈逐漸向體育明星敞開大門的趨勢。

最開始的時(shí)候，還是只有李寧之類的退役運(yùn)動(dòng)員有機(jī)會(huì)進(jìn)軍娛樂圈。比如為中國游泳帶來首枚奧運(yùn)金牌的莊泳，就曾出演過包括《豹女》、《俠盜羅賓漢》、《天生一對(duì)》在內(nèi)的一系列香港影片，還曾一度出任電視臺(tái)的主持人。另外作為李寧的師妹，劉璇也憑借其在悉尼奧運(yùn)會(huì)上奪金所聚集的人氣，出演了包括《我的美麗大腳》在內(nèi)的一系列影片，甚至還獲得了最受歡迎女演員銅獎(jiǎng)之類的獎(jiǎng)項(xiàng)。時(shí)至今日，“璇美人”已經(jīng)成為了專業(yè)的電視主持人和影視演員。

除了娛樂圈，還有時(shí)尚代言人

與以上那些進(jìn)軍娛樂圈的體育前輩相比，現(xiàn)在這批體育明星在娛樂化道路上的步子邁得更大。比如在《十月圍城》這樣的大片中，我們就看到了現(xiàn)役球員巴特爾的身影。至于人氣更高的姚明，也曾為國產(chǎn)動(dòng)畫片《馬蘭花》進(jìn)行配音。不久之前，又傳出了易建聯(lián)參演電影《神奇》的消息。

當(dāng)然，由于尚未退役的緣故，所以他們對(duì)于影視劇的參與只能停留在客串階段。但與此同時(shí)，體育明星面前還存在著另外一條通往娛樂化的道路，那就是出任時(shí)尚代言人，林丹則是這方面的代表人物。憑借俊朗的外形和鮮明的個(gè)性，林丹曾經(jīng)不止一次地出現(xiàn)在時(shí)尚雜志的封面上。他還與李寧公司簽訂代言合同，后者專門推出了“林丹專屬時(shí)尚系列”服裝。在為此召開的新聞發(fā)布會(huì)上，林丹面對(duì)著一大批娛樂記者而非以往熟悉的體育記者，結(jié)果“超級(jí)丹”在接受采訪的過程中顯得揮灑自如，儼然是一副娛樂明星的派頭。所以林丹未來如果進(jìn)軍時(shí)尚圈，實(shí)在是件再正常不過的事情。

體育娛樂本就不分家

體育的產(chǎn)生本來就是為了娛樂

體育明星為什么會(huì)頻繁朝著娛樂化的方向轉(zhuǎn)型？用中國人常說的話來講，這叫“文體不分家”。如果繼續(xù)向前追溯，我們更是會(huì)發(fā)現(xiàn)在體育運(yùn)動(dòng)與娛樂活動(dòng)之間存在著無數(shù)歷史淵源。比如在古代奧運(yùn)會(huì)上，除了設(shè)置短跑、鐵餅等等比拼速度和力量的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之外，甚至還有笛手比賽以及藝術(shù)比賽。如果用今天的名詞來定義，那么我們很難說這些選手到底算是運(yùn)動(dòng)員還是演員。

事實(shí)上，在體育與娛樂之間的確存在著很多相似之處。比如兩者都具有給受眾帶來享受的功能，也都會(huì)誕生受人崇拜的明星人物。所以在進(jìn)軍娛樂圈的道路上，體育明星會(huì)具有很多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

體育不應(yīng)該被抽象到只有名次意義和崇高精神代表

娛樂明星需要積聚人氣，而對(duì)于體育明星來說，這項(xiàng)工作實(shí)際上已經(jīng)在他的運(yùn)動(dòng)生涯中提前完成，所以更容易受到來自公眾的關(guān)注；其次，娛樂明星必須要學(xué)習(xí)如何面對(duì)媒體，同時(shí)也需要承擔(dān)常人難以想象的巨大壓力，而在這方面，曾在運(yùn)動(dòng)生涯身經(jīng)百戰(zhàn)的體育明星也可能處于優(yōu)勢地位；最后，也是最重要的一點(diǎn)，諸如健康、奮發(fā)和堅(jiān)強(qiáng)之類的要素，既是體育明星在取得運(yùn)動(dòng)佳績過程中的重要原因，也是公眾希望在偶像身上看到的優(yōu)良品質(zhì)。所以當(dāng)體育明星們帶著這樣一種氣質(zhì)出現(xiàn)在娛樂圈時(shí)，很容易令無數(shù)人為之瘋狂尖叫。

或許，體育明星也會(huì)存在著一些先天不足的地方，畢竟他們在演技、歌喉之類的技能方面可能處于劣勢。但是隨著娛樂圈進(jìn)入到一個(gè)高度模式化運(yùn)作的階段，以上這些所謂的缺陷，都可以在專業(yè)的包裝和炒作之下得到彌補(bǔ)，掃除了原本可能阻礙體育明星在娛樂圈取得成功的一個(gè)重要障礙。

體育明星娛樂化利大于弊

體育明星娛樂化能吸引更多人關(guān)注體育

體育明星的娛樂化，歷來是個(gè)極具爭議性的話題。包括當(dāng)初之所以傳出田亮被開除出跳水隊(duì)的新聞，起因也與他在奧運(yùn)會(huì)后高調(diào)進(jìn)軍娛樂圈的決定不無關(guān)系。那么，體育明星的這種娛樂化趨勢，到底是利大于弊還是弊大于利呢？

對(duì)于這個(gè)問題，需要從不同的立場來進(jìn)行評(píng)判。首先從運(yùn)動(dòng)員的角度來看，如果由于娛樂化而導(dǎo)致競技成績下降，顯然并不是一件好事。但事實(shí)上，如果能夠借助于經(jīng)紀(jì)人等專業(yè)人士的力量，娛樂化之路未必會(huì)牽扯運(yùn)動(dòng)員的太多精力，林丹近年來所取得的佳績已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。那么在這種情況下，能夠?yàn)樽约憾嚅_辟一條發(fā)展道路，自然是件利大于弊的事情。

再從體育主管部門的角度來看，假如運(yùn)動(dòng)成績沒有因此受到影響，那么也就沒有反對(duì)體育明星踏上娛樂化之路的理由。事實(shí)上，如果體育明星能在退役之后找到這樣一份全新的工作，客觀上也會(huì)降低退役運(yùn)動(dòng)員給主管部門帶來的負(fù)擔(dān)。更何況，隨著體育運(yùn)動(dòng)員成為娛樂偶像，也會(huì)給這個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目帶來更大的觀眾群體。比如貝克漢姆的英俊面龐，就讓不少女性第一次觀看足球比賽。又比如老虎伍茲的超強(qiáng)人氣，令不少人開始關(guān)心起高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。所以對(duì)于體育主管部門來說，與其整天想著如何限制體育明星的娛樂化，倒不如想想怎么借助這種人氣來推動(dòng)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

娛樂化能創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值

最后，從整個(gè)社會(huì)的角度來看，體育明星的日趨娛樂化，會(huì)帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如在美國，體育產(chǎn)業(yè)每年直接和間接貢獻(xiàn)的產(chǎn)值高達(dá)上萬億美元，占GDP總量的比例在7%左右。在這個(gè)天文數(shù)字的背后，離不開一整套用娛樂化思維來打造體育明星的體系。相比之下，中國的體育產(chǎn)業(yè)尚處于剛起步的階段，無論是絕對(duì)數(shù)量還是相對(duì)比例方面，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國。這也意味著我們未來需要更多像林丹這樣能夠通吃體育圈和娛樂圈的全才。

體育從誕生之日起，就已經(jīng)是娛樂的一部分。而國外聯(lián)賽的成功經(jīng)驗(yàn)也告訴我們，娛樂化是體育職業(yè)化的必經(jīng)之路，通過娛樂化不僅可以吸引更多的人關(guān)注體育，也能擴(kuò)大整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的影響力，創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值，從而靠社會(huì)的力量來養(yǎng)活運(yùn)動(dòng)員。