訂貨會期間，中華書局的開年新書《孔子》和房企高管謝強撰寫的《一個文人的地產(chǎn)江湖——回首我在地產(chǎn)圈這十年》，在傳統(tǒng)圖書渠道和漢王電紙書上同步首發(fā)。這意味著讀者可以在第一時間通過傳統(tǒng)紙質書籍或漢王電紙書閱讀這兩本書籍。這也是繼馮小剛的《非誠勿擾》之后，在漢王電紙書和紙質書上同步發(fā)行的重磅作品。通過電紙書的渠道同步發(fā)行，會成為一種趨勢嗎?漢王會繼續(xù)引領數(shù)字出版的發(fā)展嗎?1月7日，書業(yè)營銷分論壇上，漢王科技作為主辦方之一，與多家出版發(fā)行單位就此話題進行了研討。

電紙書風行2009

剛剛過去的2009年，風頭最勁的數(shù)字出版企業(yè)非漢王科技莫屬。這一年，漢王電紙書不僅大賣50萬臺，更是憑借鋪天蓋地的廣告攪動了整個IT界和出版界。為了加強與出版社的合作，漢王2009年還提出了與出版社“二八分成”的設想。漢王科技董事長劉迎建告訴筆者：“漢王與出版社二八分成，關鍵有三條：一是分成；二是零售價由內容創(chuàng)造--者定，三是加密，也就是版權保護。

出版社對于這樣一個設想還是持歡迎態(tài)度的，首先，二八分成保證了版權所有者也就是出版社的利益，出版社可以拿到八成的收益。其次，電紙書價格由出版社來定，如果出版社認為電紙書會影響圖書的銷售，可以定的價格高一點。另外，通過各項加密措施，讀者只能通過3G下載到電紙書里，通過計算機是無法操作的，這樣，圖書的版權就得到了保護。

電紙書所代表的數(shù)字出版形態(tài)，為傳統(tǒng)出版業(yè)開辟了一個全新的營銷渠道。2009年11月底，“2009年新華集團——漢王科技電紙書項目高峰論壇”在深圳舉行。論壇上，來自全國二十余家省級新華書店的相關負責人聚集在一起，就2009年各自銷售漢王電紙書的情況做了交流，并對書店如何更好地做好電紙書的銷售進行了探討。

據(jù)統(tǒng)計，2009年僅12月49--個月，全國新華書店系統(tǒng)銷售電紙書已經(jīng)超過1萬臺。這還只是起步階段，據(jù)陜西省新華書店負責人表示，2010年的銷售增長將有望超過30％。

數(shù)字出版的關鍵是版權

如何獲得正版圖書的版權，是許多數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展的一個瓶頸。在數(shù)字出版鏈條上有五個環(huán)節(jié)最重要，即內容、數(shù)字化、服務平臺、網(wǎng)絡運營商和終端。當前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)無情的現(xiàn)實是，服務平臺、網(wǎng)絡運營商、終端都開發(fā)出了“金礦”，只有產(chǎn)業(yè)最重要的內容創(chuàng)造者收益最少，這是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不完善的表現(xiàn)。只有內容的創(chuàng)造者獲得價值，他們有更高的積極性來創(chuàng)造內容，才會有整個出版業(yè)態(tài)的繁榮。如果做內容的人都賺不到錢，那誰還去創(chuàng)造呢?所以保證內容創(chuàng)造者得到回報，是整個生態(tài)鏈每個環(huán)節(jié)都要考慮到的。

在整個數(shù)字出版未來的傳播流程中，出版社的角色仍然是至關重要的，內容是產(chǎn)業(yè)的源頭，只不過過去是在紙上進行傳統(tǒng)的加工，未來則要進行數(shù)字化加工。

最早的北大方正也好，中文在線也好，包括漢王現(xiàn)在跟出版社合作，作為版權所有者的出版社從心理上還是有抵觸的，因為銷售紙本書，得到的利潤出版社可以很容易算出來，現(xiàn)在讀者通過下載方式獲取內容，出版社的紙質書銷售會受到一定影響。即使是二八分成，出版社從自己的利益角度上來說還是有抵觸情緒。

出版社當然認為漢王、方正等技術企業(yè)最好就是提供技術服務，讀者愛看紙質書的買紙質書，愛看電子書的就買電子書，紙質書和電子書的定價，都有出版社來決定。這樣，出版社的積極性可能就會有所提高。如此心態(tài)之下，出現(xiàn)的結果就是現(xiàn)在可以下載的圖書，有很多書不是讀者想看到的，譬如一些電子閱讀器里的中文辭典是新華辭典，而不是新華字典。設想一下，女r果把新華字典以分利的方式跟商務印書館談妥了，輕便快捷的電紙書將在學生中大賣，學生家長誰還會給孩子買笨重的紙詞典呢?

2010，電紙書前途如何

2010年，3G應用的進一步普及，將推動電紙書市場朝著全新的方向發(fā)展。高速成長的市場會出現(xiàn)更多的分一杯羹者，目前中國移動定制的TD電子書閱讀器已經(jīng)開始在國內很多城市試銷，除了漢王外，方正文房、大唐等品牌的電子書產(chǎn)品都開始發(fā)力。“2010年可能會出現(xiàn)上百家電子書廠商。”一位資深出版人如是說。

據(jù)筆者了解，2010年有很多讀者值得期待的事情：漢王會在國內首發(fā)彩屏電紙書，同時針對報紙讀者和商務客戶的多款大尺寸屏電紙書也將上市，而2009年年底，第一款6寸屏支持WIFI的產(chǎn)品N618已經(jīng)上市，可以讓讀者體驗無線下載帶來的便捷。