技術(shù)創(chuàng)新一直在出版行業(yè)中扮演著極為重要的角色，并且一直是出版業(yè)發(fā)展的重要推動力。尤其是過去的十多年，隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子科技及通信技術(shù)的發(fā)展，新技術(shù)新媒體對出版這一內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了非常深遠的影響。

與出版業(yè)相關的新技術(shù)主要有：手機無線網(wǎng)絡，典型的代表就是現(xiàn)在當紅的3G高速無線網(wǎng)絡；搜索引擎，以Google的數(shù)字圖書館為典型代表，包含了50萬本全世界各大圖書館的公共版權(quán)圖書；移動終端——電子閱讀器的普及，以E-INK電子墨水顯示技術(shù)為代表。所謂新媒體就是網(wǎng)絡媒體，也叫第四媒體。將網(wǎng)絡媒體稱為“第四媒體”，是為了強調(diào)它同報紙、圖書、廣播、電視等新聞媒介一樣，是能夠及時、廣泛傳遞信息的第四大新聞媒介。從廣義上說，“第四媒體”通常就是指互聯(lián)網(wǎng)，不過，互聯(lián)網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，它還具有數(shù)字化、多媒體、實時性和交互性傳遞信息的獨特優(yōu)勢。

一方面，新技術(shù)給出版業(yè)帶來了許多新的機會，增強了出版業(yè)的競爭能力與競爭優(yōu)勢。這主要體現(xiàn)在兩個層面：一是高新科技極大地提高了傳統(tǒng)出版業(yè)的經(jīng)營水平。數(shù)字技術(shù)正在通過出版物的載體形式、傳播方式、管理手段、營銷服務等方面，加速對傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生革命性影響。如出版發(fā)行業(yè)的信息化，數(shù)字出版，按需印刷，網(wǎng)上書店，網(wǎng)絡營銷等。傳統(tǒng)出版業(yè)借助高新科技的手段，降低了成本，擴大了規(guī)模，提高了效率，經(jīng)營水平得到極大提高。二是數(shù)字技術(shù)極大地拓展了出版的市場空間，并已獲得可觀的經(jīng)濟效益。建立在非紙介基礎之上的在線出版已經(jīng)形成新的商業(yè)模式、產(chǎn)品形態(tài)和業(yè)務結(jié)構(gòu)。當然在大眾出版，教育出版和專業(yè)出版這三大出版領域中，--新技術(shù)影響的廣度與深度有很大差異：在專業(yè)出版領域，數(shù)字出版的優(yōu)勢已初步顯現(xiàn)，形成了新的商業(yè)模式，并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景，很多國外專業(yè)出版集團的收入中，已經(jīng)有相當一部分基于數(shù)字化的在線出版銷售；而在教育出版領域和大眾出版領域，基于新技術(shù)的商業(yè)模式還在探索之中。

另一方面，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)也給出版業(yè)特別是傳統(tǒng)出版業(yè)帶來巨大的挑戰(zhàn)和很多的不確定性。可以說，當今出版業(yè)面臨的競爭與挑戰(zhàn)是十年前不可想象的。這主要體現(xiàn)在以下幾個層面：

一是新技術(shù)極大地降低了出版發(fā)行的進入門檻，新的傳播方式導致傳統(tǒng)出版發(fā)行角色邊緣化。在傳統(tǒng)的信息傳播格局中，離開出版社的策劃、組織，圖書的生產(chǎn)工作就無法順利進行，知識由作者向讀者的流動也就沒有可能。而數(shù)字出版技術(shù)出現(xiàn)之后，任何it-具備基本計算機知識和上網(wǎng)條件的人理論上都可以成為出版者，任何人都可以在網(wǎng)上發(fā)表自己的作品，出版社不再是出版流程中不可缺少的環(huán)節(jié)，書店也不再是圖書流通中必然的環(huán)節(jié)。這無疑使傳統(tǒng)出版業(yè)面臨越來越多的競爭，傳統(tǒng)出版業(yè)的生存空間被大大擠壓。

二是數(shù)字出版的發(fā)展必將對傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書市場構(gòu)成威脅。在一些特殊的市場領域，比如信息服務和工具書領域，數(shù)字出版由于其特有的檢索方便、易于更新和價格低廉等特點，對傳統(tǒng)出版物構(gòu)成巨大威脅。隨著3G無線上網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡的檢索優(yōu)勢將得到更大程度的發(fā)揮。此外還必須注意的是手機技術(shù)的發(fā)展，在可以預見的未來幾年，以查詢?yōu)橹饕δ艿臄?shù)字出版物必將會分流相當一部分傳統(tǒng)工具書和資訊類圖書的市場。

三是新技術(shù)給出版業(yè)“內(nèi)容為王”賦予了新的含義，即誰對內(nèi)容資源擁有更強的集約整合能力，誰就擁有更大的市場控制力。主要有兩方面原因：其一，網(wǎng)絡出版要求出版資源相對集中，傳統(tǒng)出版單位自身擁有的資源一般不足以支撐；其二，網(wǎng)絡出版投入大、周期長、風險大，傳統(tǒng)出版單位受體制和機制的制約，難以駕馭。傳統(tǒng)出版單位在向網(wǎng)絡出版轉(zhuǎn)型的過程中，基于技術(shù)和平臺的內(nèi)容集成商將比分散的基于內(nèi)容原創(chuàng)的傳統(tǒng)出版商擁有更大的優(yōu)勢，前者是綜合的內(nèi)容運營商，而傳統(tǒng)出版社只是內(nèi)容提供商。一旦內(nèi)容集成商形成品牌和平臺效應，其向上游原創(chuàng)出版延伸就會變得十分容易。傳統(tǒng)出版如果沒有相應的對策，在未來的網(wǎng)絡出版格局中勢必將處于不利的地位。

四是互聯(lián)網(wǎng)上的免費內(nèi)容對基于賣內(nèi)容的出版發(fā)行業(yè)形成了一定沖擊。我們留意到國際同行在這方面的一些憂慮和擔心。他們認為日益增多的互聯(lián)網(wǎng)免費內(nèi)容吸引了越來越多的眼球，使傳統(tǒng)出版業(yè)的讀者在不斷流失。尤其是異軍突起的超級搜索引擎以及他們對圖書館和出版業(yè)雄心勃勃的數(shù)字化計劃，不僅對傳統(tǒng)出版業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)制度構(gòu)成了一定挑戰(zhàn)，使主要以提供內(nèi)容為主的傳統(tǒng)出版業(yè)的地位和作用受到削弱，也通過廣告銷售等商業(yè)模式改變傳統(tǒng)出版業(yè)基于內(nèi)容銷售的商業(yè)模式。國際同行尤其擔心超級搜索引擎是否會利用其即將建立起來的數(shù)字化圖書數(shù)據(jù)庫形成他們在一些文化領域中的壟斷。

(作者單位系江西出版集團)