《實(shí)用新聞發(fā)布學(xué)》

靖鳴等著

新華出版社2009.9

定價(jià):36.00元

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，以新聞發(fā)布會(huì)、新聞發(fā)言人為代表的新聞發(fā)布工作已經(jīng)從當(dāng)初個(gè)別部門、企業(yè)的“創(chuàng)新之舉”變成了各級(jí)政府部門，各類企事業(yè)單位外宣工作的“必修課”?！秾?shí)用新聞發(fā)布學(xué)》其寫作定位是“以我國各級(jí)政府及其工作人員和社會(huì)團(tuán)體、組織及其工作人員為閱讀對(duì)象”，寫作目的在于“它能為我國建立和完善新聞發(fā)言人制度提供一些有益的啟示”。

這是一本具有實(shí)用價(jià)值的書。該書各個(gè)章節(jié)根據(jù)新聞發(fā)布工作實(shí)際劃分，便于更好地幫助讀者開展日常工作。該書的各個(gè)部分各自獨(dú)立又內(nèi)在聯(lián)系，組成一個(gè)有機(jī)整體。讀者在閱讀本書時(shí)，既可以全書通覽，也可以按需尋找所需要的部分。特別是有關(guān)新聞發(fā)布會(huì)的組織與策劃的部分，本書以3個(gè)章節(jié)大篇幅地對(duì)新聞發(fā)布會(huì)的組織、新聞稿的寫作和現(xiàn)場的調(diào)控等作了全面而詳細(xì)的論述，為新聞發(fā)布會(huì)提供了現(xiàn)實(shí)上的指導(dǎo)方法。該書專門就危機(jī)傳播單列一章，對(duì)于危機(jī)事件、危機(jī)事件新聞發(fā)布的特殊性以及在危機(jī)事件中媒體的作用進(jìn)行了較全面的論述，這對(duì)當(dāng)前危機(jī)事件的媒體公關(guān)有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

該書具有一定的超前性。社會(huì)科學(xué)類專業(yè)存在的目的和意義就在于監(jiān)測社會(huì)發(fā)展，為社會(huì)進(jìn)步提供思想上的支持，新聞傳播學(xué)作為一個(gè)社會(huì)學(xué)科也是如此。國家副主席習(xí)近平同志今年3月在中央黨校的講話中要求政府官員要具備和媒體打交道的能力，善于利用媒體等。作為最大的信息擁有者，政府推動(dòng)政治民主的一個(gè)重要方面就是信息公開，健全新聞發(fā)布制度有利于提高黨的執(zhí)政能力，有利于政府信息的公開，有助于政府和公眾之間建立起有效的溝通渠道，對(duì)于社會(huì)主義民主政治建設(shè)、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)社會(huì)和諧有著重要的作用?！秾?shí)用新聞發(fā)布學(xué)》致力于轉(zhuǎn)變我國政府新聞發(fā)布中的錯(cuò)誤觀念，推動(dòng)我國建立完善的新聞發(fā)布制度，給政府信息公開以制度性的保障。這既是響應(yīng)時(shí)代信息公開的召喚，也是為推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步貢獻(xiàn)新聞傳播學(xué)科的力量。

該書具有一定的創(chuàng)新性。該書的創(chuàng)造意義在于扭轉(zhuǎn)政府部門及其他社會(huì)組織中新聞發(fā)布人員的錯(cuò)誤觀念。新事物發(fā)展最大的障礙不是無例可循、缺乏可供臨摹的對(duì)象，重要的是轉(zhuǎn)變陳舊落后的思想觀念。特別是在我國這個(gè)習(xí)慣于“以古論今”的國度，這點(diǎn)尤為重要?！秾?shí)用新聞發(fā)布學(xué)》對(duì)新聞發(fā)布會(huì)的功能和作用，以及媒體的作用等方面做了詳盡的論述，目的就在于扭轉(zhuǎn)那些錯(cuò)誤的觀念，幫助新聞發(fā)布工作者正確認(rèn)識(shí)社會(huì)組織在媒體公關(guān)方面的任務(wù)，正確認(rèn)識(shí)媒介和組織的關(guān)系，深刻理解媒體的作用，從而更好地運(yùn)用媒體為組織傳播行為服務(wù)，使之更為科學(xué)有效，更符合新聞傳播的規(guī)律。

我國的新聞發(fā)布制度最初是來自西方。1983年4月23日，中國記協(xié)首次向中外記者介紹國務(wù)院各部委和人民團(tuán)體的新聞發(fā)言人，正式宣布我國建立新聞發(fā)言人制度。從那時(shí)算起，新聞發(fā)言人作為一種新聞發(fā)布制度形式在我國也僅僅經(jīng)歷了26年的時(shí)間，相對(duì)于新中國60年的發(fā)展歷程，仍是一個(gè)新興的事物。政府、媒介、公眾的關(guān)系不僅是政府新聞宣傳工作和公共關(guān)系管理工作的核心問題，而且是正確引導(dǎo)新聞輿論和社會(huì)輿論的關(guān)鍵所在。從這一關(guān)系的探究和規(guī)律把握出發(fā)，對(duì)政府新聞發(fā)布進(jìn)行系統(tǒng)研究，已成為提高政府新聞發(fā)布質(zhì)量、水平及其傳播效果必須面對(duì)的重要課題。《實(shí)用新聞發(fā)布學(xué)》力圖從新聞發(fā)布的制度性建設(shè)入手，研究和討論我國新聞發(fā)布制度發(fā)展和完善的理論，在提出完善其組織機(jī)制的方法的同時(shí)，努力建構(gòu)起我國社會(huì)主義制度下的新聞發(fā)布理論體系，這對(duì)于我國未來新聞發(fā)布制度的發(fā)展和相關(guān)理論的研究具有重要意義。