摘要:2007年爆發(fā)的金融危機(jī)已嚴(yán)重影響中國的珠寶首飾產(chǎn)業(yè)。隨著海外訂單的減少，國際金價動蕩，將促使中國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)在整體產(chǎn)業(yè)布局，貴金屬價格形成機(jī)制和首飾價值定位等方面發(fā)生變化。

關(guān)鍵詞:金融危機(jī);珠寶首飾產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)布局;價格形成機(jī)制;價值定位

2007年因美國雷曼銀行破產(chǎn)所引發(fā)的金融危機(jī)現(xiàn)在已經(jīng)持續(xù)到了2009年，在此次金融危機(jī)初期，隨著金融危機(jī)的蔓延，全球奢侈品消費市場逐漸陷入衰退局面，珠寶行業(yè)自然也不能幸免。我國的珠寶產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)經(jīng)濟(jì)實體為勞動密集型中小民營企業(yè)，不可避免地受到此次危機(jī)的波及，特別是主要依賴歐美市場的珠寶來料加工企業(yè)，在此次危機(jī)中損失慘重。據(jù)相關(guān)材料報導(dǎo)，在2009年1至3月，我國的貴金屬首飾出口減少近三成，義烏、番禺等地近60%的外銷企業(yè)由于海外訂單急劇減少而開始裁員減薪，數(shù)家規(guī)模較大的企業(yè)面臨前所未有的困難主的珠寶加工制造企業(yè)受到的影響比較大，普遍表現(xiàn)為訂單減少，出口下滑，經(jīng)營困難。市場的萎縮，業(yè)內(nèi)人員真正感到了金融深冬的寒意。2009年，我國政府為了迅速擺脫金融危機(jī)對國民經(jīng)濟(jì)的影響，保持經(jīng)濟(jì)的快速增長率，采取了寬松的貨幣政策，以加大投資和擴(kuò)大內(nèi)需來抵消出口疲軟的負(fù)面作用，在下半年收到了明顯的效果。伴隨著國內(nèi)消費市場的逐步恢復(fù)和增長，珠寶市場也呈現(xiàn)了欣欣向榮的景象。在目前的形勢下，我們必須要時刻保持清醒的頭腦，因為，要徹底擺脫金融危機(jī)的陰影，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的完全復(fù)蘇將是一個長期而又艱巨的任務(wù)，而且還要承擔(dān)可能出現(xiàn)的通脹壓力。此外，由于我國的珠寶產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)經(jīng)濟(jì)實體為民營企業(yè)，并且在整體國民經(jīng)濟(jì)中所占的比重很小，因此珠寶產(chǎn)業(yè)不可能獲得國家對支柱產(chǎn)業(yè)同等待遇的政策扶持和資金支持，因此，在這種形勢下，我國的珠寶產(chǎn)業(yè)如何保持穩(wěn)定的可持續(xù)性增長，是產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員需要仔細(xì)研究的問題。我根據(jù)我在工作中所了解的我國珠寶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，從以下幾方面進(jìn)行探討。

一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的布局

目前我國珠寶加工企業(yè)主要集中在珠江三角區(qū)域。這主要緣于在八十年代中期，香港的珠寶企業(yè)基于珠三角得天獨厚的地理位置和優(yōu)惠的國家政策扶持，紛紛在此建立加工部門，采用前店后廠的模式，以珠三角為生產(chǎn)基地，香港負(fù)責(zé)出口外銷，互補不足，因此成就了珠三角幾十年的發(fā)展繁榮和不斷壯大，逐漸成為全國的珠寶加工中心區(qū)域。同時，珠三角也發(fā)揮了窗口的巨大作用，國際珠寶加工的新工藝和新理念在這里得到引進(jìn)和推廣。近年來，隨著國家綜合國力的增強，珠三角從前所擁有的優(yōu)勢正在逐漸減弱。其主要原因有以下幾點:1、由于國內(nèi)人民幣升值、勞動力工資水平提高和政府對勞動力的社會福利和保障制度不斷完善等諸多因素的影響，導(dǎo)致人工成本上升，從而使企業(yè)利潤率下降。2、2009年下半年以來，國內(nèi)房地產(chǎn)市場的紅紅火火，讓土地價格一路飚升，深圳、廣州的土地價格更是創(chuàng)下歷史新高，這些情況限制了珠寶企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，同時，在另一方面，也加大了從業(yè)人員的生活成本。3、珠三角的珠寶產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了大大小小數(shù)百家珠寶企業(yè)及與之配套的相關(guān)企業(yè)，其中的一些經(jīng)濟(jì)和技術(shù)實力較差的不良企業(yè)為了在激烈的競爭中獲得利益，不惜降低其產(chǎn)品的質(zhì)量要求來降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，在銷售中獲得價格優(yōu)勢，這種現(xiàn)象雖然屬于少數(shù)，但這類產(chǎn)品流入市場后必然會損害消費者的合法權(quán)益。

在此次金融危機(jī)的打擊下，我國的珠寶產(chǎn)業(yè)特別是珠三角的珠寶加工企業(yè)遭受了一定的損失，出口疲軟，生產(chǎn)下滑，部分企業(yè)被迫關(guān)門停產(chǎn)或申請破產(chǎn)。為了能夠更好的應(yīng)對未來的經(jīng)濟(jì)壓力，可以考慮把企業(yè)的加工部門部分或全部向沿?；騼?nèi)地的二線和三線城市轉(zhuǎn)移。采用這種方式的優(yōu)點在于第一，沿?；騼?nèi)地的二線和三線城市土地成本和勞動力價格相對低廉，生活壓力較小，同時，對這些地區(qū)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)投資，易獲得當(dāng)?shù)氐膬?yōu)惠政策;第二，向這些地區(qū)投資辦廠，有利于進(jìn)一步開拓二線和三線城市的珠寶市場。

二、黃金、鉑首飾的價值定位

受金融危機(jī)的影響和通脹預(yù)期的壓力，在國際奢侈品消費市場低迷的情況下，2009年中國黃金消費量反而創(chuàng)下歷史新高，逐漸有取代印度成為世界第一黃金消費國的趨勢。這是因為一方面中國的傳統(tǒng)觀念一直把擁有黃金的多少作為地位與財富的象征，中國的老百姓無論家庭狀況如何，總會購買幾件黃金飾品，另一方面，在通脹預(yù)期壓力下，老百姓把購買黃金作為防止個人財富縮水的最保險的投資方式。但是黃金首飾與實物黃金(包括黃金原料，金條等)相比，還是有所區(qū)別的，因為黃金首飾是通過對黃金原料進(jìn)行加工之后的產(chǎn)品，它同時要符合首飾的要求，即美觀，適合佩戴等特點。單純的宣傳黃金首飾的保值功能，其后果是消費者購買黃金、鉑首飾時，首先關(guān)心的是含量問題，要求含量越純越好，于是從足金到千足金，萬足金，900鉑到950鉑，現(xiàn)在又出來了千足鉑，但實際上，黃金、鉑首飾在加工過程中，除了黃金和鉑原料，還要加入焊藥，工藝越復(fù)雜，使用的焊藥量也就越高，同時為了保證佩戴的安全性，在某些配件上含量稍低一些以增強該配件的硬度防止變形。針對這個問題，消費者是不會理解的，我中心近些年來所接待的消費者因黃金、鉑首飾質(zhì)量問題的投訴，其中大部分與焊藥及配件有關(guān)。基于這種情況下，生產(chǎn)廠家和零售單位為了避免糾紛，盡量生產(chǎn)和銷售工藝相對簡單的產(chǎn)品，近些年的在內(nèi)地銷售的黃金和鉑飾品的款式給我的感覺始終是“萬變不離其宗”。此外，當(dāng)消費者想要把購買的黃金和鉑飾品折現(xiàn)時，回收的價格通常按照舊料回收，與現(xiàn)行的黃金、鉑的市場牌價并不等價。因此，黃金和鉑首飾的保值功能在某種意義上說并不充分。因此，對于黃金、鉑首飾在市場的價值定位，應(yīng)該突出其首飾的功能，而不是硬通貨，國外的知名品牌已經(jīng)給我們作了榜樣，評價一件產(chǎn)品的價值并不在于它消耗了多少貴金屬材料，而在于它所表現(xiàn)出來的個性和欣賞者的認(rèn)同。

三、現(xiàn)行的黃金和鉑的價格機(jī)制

我國長期以來對于黃金和鉑的價格機(jī)制一直是以克論價，隨著我國人民的物質(zhì)生活水平的不斷提高，對黃金、鉑首飾的需求量也越來越大，這種價格機(jī)制我認(rèn)為并不能很好的適應(yīng)未來的經(jīng)濟(jì)形勢的發(fā)展。其原因主要有以下幾點:第一、現(xiàn)行的價格機(jī)制，不能把黃金和鉑飾品的檔次拉開以滿足不同層次消費者的需求，因為在本質(zhì)上，同樣的工藝水準(zhǔn)下的黃金和鉑飾品1克和100克并沒有區(qū)別，都是黃金和鉑，同時，在一家商場里無論工藝好的，還是工藝差的大家都賣一個價。第二、黃金和鉑飾品從批發(fā)到零售每克的利潤有限，生產(chǎn)商和銷售商通常通過加大產(chǎn)品的克重方式來提高整體利潤，這樣做的后果一方面產(chǎn)品越做越重，造成貴金屬資源的浪費，另一方面會給生產(chǎn)商和銷售商在經(jīng)營資金上加大風(fēng)險。第三、現(xiàn)行的價格機(jī)制受國際經(jīng)濟(jì)形勢波動影響較大。因國際黃金期貨的價格是以美元結(jié)算的，美元的走強或走低直接取決于美國國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)狀況的好壞，由于自金融危機(jī)發(fā)生以來，居于世界經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)地位的美國經(jīng)濟(jì)長時間處于低迷徘徊的狀態(tài)，美元一直表現(xiàn)疲軟，于是相當(dāng)一部分資本進(jìn)入黃金期貨市場，投資者把黃金作為降低資本風(fēng)險的避風(fēng)港，由此導(dǎo)致自金融危機(jī)爆發(fā)后，黃金價格一直處于逐漸走高的趨勢。特別是自2009年11月開始，國際黃金牌價已經(jīng)逼近1200美元。如果黃金價格長期維持在這個水準(zhǔn)上，對于我國的珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不利的而且對于珠寶加工企業(yè)還有相當(dāng)大的風(fēng)險?；谝陨显颍艺J(rèn)為未來的黃金價格機(jī)制可以依據(jù)產(chǎn)品的工藝復(fù)雜程度和水平，樣式美觀程度，產(chǎn)品暢銷程度等因素來定價。采用這種方式定價可有以下好處，1、將黃金和鉑飾品依據(jù)工藝質(zhì)量和復(fù)雜程度，款式設(shè)計的美觀程度分出檔次，以滿足不同層次的消費需求，同時也可以推動新工藝的開發(fā)利用和款式設(shè)計的發(fā)展;2、市場將會由大克重的產(chǎn)品向小巧精致的方向轉(zhuǎn)變，可以節(jié)約寶貴的貴金屬資源，從而降低生產(chǎn)廠家的經(jīng)營成本;3、在一定程度上可以減少因國際黃金價格的動蕩對珠寶加工企業(yè)的損失和生產(chǎn)風(fēng)險。

綜上所述，金融危機(jī)自爆發(fā)以來延續(xù)至今，中國的珠寶產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)渡過了最艱難的時期，但未來的發(fā)展之路依然是困難與機(jī)遇并存。我們雖然擁有世界上最強購買力的消費市場，但在品牌影響力，推廣度上與世界知名品牌依然處于劣勢。因此，對于減輕或化解金融危機(jī)對中國珠寶產(chǎn)業(yè)的影響，我們不能完全依賴于國內(nèi)消費市場的承受能力，同樣需要考慮如何提高珠寶產(chǎn)業(yè)應(yīng)對國際經(jīng)濟(jì)形勢變化的行業(yè)能力。作為一名業(yè)內(nèi)人員，我衷心的希望無論國際經(jīng)濟(jì)如何變化，中國的珠寶產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)的繁榮興旺。

參考文獻(xiàn):

[1]電子文獻(xiàn):《金融危機(jī)加劇 珠寶企業(yè)直面激烈競爭》，中國品牌服裝網(wǎng)(www.china-ef.com)， 2009-2-17

[2]會議論文:《09年全國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)(商)會秘書長聯(lián)席會議孫鳳民秘書長的講話》，09年全國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)(商)會秘書長聯(lián)席會議，福建莆田，2009-2-19

(作者單位:天津市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測技術(shù)研究院)