得益于一流的會展服務(wù)、獨特的媒體資源、良好的消費群體，以及政府對于會展產(chǎn)業(yè)的大力扶持，長沙會展業(yè)跑步前進，迎來黃金發(fā)展期。今年，中國國際衡器展、中國教學儀器設(shè)備展示會、中國時尚內(nèi)衣節(jié)等15個國家級大展綻放長沙。長沙市會展工作管理辦公室主任杜中塔說，上半年，幾乎是一個月的時間之內(nèi)，第六屆中國藏獒展覽會、中國國際衡器展、春季全國高教儀器設(shè)備展示會5場大展相繼舉辦，這在湖南會展產(chǎn)業(yè)的歷史上從未有過。

新的跡象說明，長沙，這座古老而又年輕的樞紐之城，誠如她的雅號——星城，會展，定如星星之火可以燎原，必將托起星城一片星空。

如此5+1糖酒會伴隨長沙盼新館

沒有金鋼鉆，如何攬得瓷器活。這話說得在理。誠如各個會展城市辦展引展的前提條件是展館資源。敢為天下先的湖南人卻敢，而且是攬下了“天下第一會”的糖酒會。先后四次，分別在性質(zhì)不同的場館中，紅紅火火地舉辦。讓長沙市會展辦的杜中塔無奈中有驚喜，讓糖酒會辦公室主任的何繼紅驚喜中有盼望。

1995年，長沙作為第四個吃螃蟹的城市，高興又擔憂地挑起了辦糖酒會的大旗?！案吲d的是，這么大的國家級盛會來到長沙，絕對是對長沙的厚禮；擔憂的是，規(guī)模3萬平方米的糖酒會，長沙哪有這么大的場地?！碧崞鹉且粚锰蔷茣破鹆硕胖兴幕貞?，像是說起一個多年未見的老朋友，他的言語中充滿了感情。其實，在那個年代，全國各地都找不到一個大規(guī)模的展館。當時的長沙僅有一個面積8000平方米的湖南省展覽館，又幾乎沒有懂展辦展的人，該如何迎接這個大展?困難重重。只要認準了的事情就會想盡一切辦法去做，具有“拼命三郎”精神的長沙人挽起袖子，開始干了?！敖栌煤鲜≌桂^外的東方廣場，用木頭、油毛氈搭起了一個兩萬平方米的展場?！遍L沙的第一次糖酒會就這樣開始了。杜中塔鳳趣地說，都說糖酒會喜歡露天外展，其實是沒有辦法的辦法。不過，這倒成就了糖酒會熱鬧的外景和市民同慶的樂土。

也正是因為這一次糖酒會帶給了長沙人無比的震撼：那么多的商品，那么多的人，那么熱鬧的場面，對各行各業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效應。長沙的許多有志之士看到了會展業(yè)的影響力，開始了打造“金剛鉆”的場館建設(shè)。

三年后的1998年，長沙市第二個展館誕生。為了迎接長沙的第二次糖酒會，把會展市場壯大，以經(jīng)營食品市場為主的高橋大市場承擔了這個使命。據(jù)杜中塔介紹，這個市場的老板是一位民營企業(yè)家，特別看好糖酒會的市場影響力，毅然投資5000萬，建了一個一萬兩千米的場館。不只如此，場館建設(shè)的速度更是驚人。當年5月份，當糖酒會的人來看場地時，還是一片空地，這著實讓何繼紅捏了一把汗。有驚無險。10月份，糖酒會如期如愿開展。然而，這個為糖酒會為長沙會展業(yè)做過貢獻的展館還沒有來得及“命名”，只辦了一次糖酒會后就轉(zhuǎn)型了。

第三次糖酒會是在2002年，又換了場館，臨時借用賀龍體育場。長沙打造會展硬件資源的道路繼續(xù)。這一年里，由紅星村和湖南省廣電集團分別投資1個億、8個億建了紅星國際會展中心和湖南國際會展中心?！霸跊]有政府投入的情況下，長沙市先后建了5個館，建筑面積達30萬平方米，其中展覽面積12萬平方米?！倍胖兴殚L沙人能意識到會展經(jīng)濟的重要性，勇于投資的勁頭感到高興。據(jù)了解，這樣的非政府性場館建設(shè)在我國幾乎沒有，在國際上也少見。

時間到了2008年，長沙的第四次糖酒會，終于不再是臨時展館，這一次的糖酒會在湖南國際會展中心成功開展?？v然是長沙人一直致力于對會展硬件設(shè)施的打造是可喜的，然而，身為會展資深專家的杜中塔卻是憂慮的，下一屆的糖酒會要是能在新的展館開就好了。為什么又不讓糖酒會安家還要換地方呢?“長沙市現(xiàn)在最需要的是一個具有標準化的場館：單層、多幢的國際會展中心?！倍胖兴难劬锍錆M了渴望。只有這樣，才真正地達到了對會展硬件設(shè)施的完善。

縱觀長沙展館史，如今只有湖南省展覽館、紅星國際會展中心和湖南國際會展中心3個館在承擔著展館的功能。6個場館的起起落落見證了長沙會展業(yè)的3個發(fā)展階段，從80年代初到1995年糖酒會舉辦的啟蒙期，從1995年到2003年長沙市會展辦成立的認知期，從2003年到現(xiàn)在的發(fā)展期。騰飛期何時?“新場館建成的那一天即是，也將成就中部會展之都的地位。”在杜中塔爽朗的笑聲中，記者看到了他和所有長沙人對現(xiàn)代化新場館的守望和期望。

會展辦只當裁判員會展從量到質(zhì)的演變

2003年，長沙市會展工作管理辦公室成立。作為歸市委、市政府直接管理的一個機構(gòu)，會展辦從成立之日起，就將其置于“裁判員、管理員、看門員”位置，從宏觀調(diào)控、資源整合、規(guī)范管理上大做文章?！白鰰咕鸵龊贸钥?、受累、忙碌、拼搏的準備?！倍胖兴χf道。自擔任會展辦主任以來，杜中塔就將自己投入到了這個事業(yè)中，首當其沖，從自己做起，從班子做起，帶領(lǐng)著會展辦的一班人，潛心研究會展，走訪市場，了解主辦方的需求，展商的需要，觀眾的所想，真正地為發(fā)展長沙會展業(yè)提供支持和幫助。

長沙市先后出臺了相關(guān)政策扶持會展業(yè)的發(fā)展，但不夠完善。杜中塔客觀地表達了能吸引展會入駐，最大的優(yōu)勢就是獎勵資金。“長沙會展沒有過硬的政策，但有靈活的機制。市政府還是很重視會展業(yè)的發(fā)展，每年用于會展上面的資金有四五千萬?！睍罐k則進一步關(guān)注著這些資金到底怎么用，用到什么地方，有沒有起到作用?他抓住一切機會，始終堅持不懈努力。

從2003年以來，長沙市會展直接收入以每年50％的幅度遞增，超過全國平均增幅近一倍。即便是在金融危機當?shù)赖?009年，在許多城市會展業(yè)逆流而下的情況下，長沙市會展也保持了兩位數(shù)的增長。去年長沙市舉辦各類會展活動項目505個，舉辦全國性大型會展項目19個，展覽面積達102.9萬平方米，外來客商54.47萬人，直接收入8.2億元。

數(shù)字的上升代表著什么?代表著城市會展業(yè)的發(fā)展水平。杜中塔站在國際的角度國內(nèi)的市場看長沙會展，他的眼界是開闊的，思路是明朗的?！罢镜酶?，方能看得遠?！倍胖兴`行了這句話的涵義，“我更看中數(shù)字之外的質(zhì)量。”

展會何須太多，如果全是小展何足掛齒?“長沙需要大的、強的品牌展會。諸如糖酒會似的，一個可以抵得上十個的展覽會?！倍胖兴割^算開了，如果一周一個展，一年算下來50多個展會，算上一年間歇，一年能有20個至少1萬平方米以上的品牌展會，對長沙市經(jīng)濟的拉動和影響力的提升是巨大的。

從去年起，本著杜中塔重“質(zhì)”輕“量”，重“大”輕“小”，重“展”輕“銷”的指導方針，長沙市開始專門抓重點展會，積極打造重點發(fā)展花炮節(jié)、金鷹節(jié)、農(nóng)博會、汽博會、房交會、家裝會等本土會展品牌，并著力引進國際知名展會在長沙舉辦。

如何引展?如何能使主辦方心甘情愿地在一個城市辦展?杜中塔的做法絕對是一絕。一不談交易，二不強求。杜中塔每到一個城市，總喜歡和一些會展人一起探討會展，論道會展，在言語之中便使得不少主辦方主動詢問洽談。和主辦方一起談會展，杜中塔總是站在主辦方的角度，想展會如何才能辦得更好，采取什么方法最合適，到長沙能給主辦方帶來什么。這樣的溝通是最合適不過的了，許多的主辦方看中了杜中塔的專業(yè)、誠信，還有長沙會展業(yè)的軟服務(wù)。

以引進衡器展為例，杜中塔會最大限度地為主辦方著想，滿足其需求?！皠e的城市給提供怎樣的資金政策，我們也有。”說到這里，杜中塔發(fā)出爽朗的笑聲，即便沒有，我也會去和領(lǐng)導爭取，只有對長沙發(fā)展有利的，政府自然會支持。也難怪糖酒會四次光顧長沙，看中的就是長沙高效的辦事效率和周全的服務(wù)。往往需要幾十號人的組織去協(xié)調(diào)政府和相關(guān)部門的關(guān)系，在長沙，就會展辦五六個人來做這項工作，節(jié)約了主辦方成本和時間，為主辦方解決了問題。

更高效的還在后頭。大展前期的政府協(xié)調(diào)會也是頗費精力的重頭戲，向來需要幾番研討敲定分工。今年上半年，長沙承接了三個國家級大展，會展辦一改過去一會一議的辦法，三會合一，統(tǒng)一協(xié)調(diào)。在市政府召開的協(xié)調(diào)會上，杜中塔言簡意賅、直奔主題、內(nèi)容清楚、事情具體、分工到位，責任明確。從匯報到市長拍板，會議不到一個小時，效果非常好。杜中塔說，“會展事無巨細，會展辦要盡可能地為政府、主辦方減輕工作，更多的時間要花在展會活動中?！?/p>

“長沙會展業(yè)引人關(guān)注，不只是政府和企業(yè)的功勞，最主要的還在于長沙本身的優(yōu)勢。”杜中塔告訴記者。第一，長沙是南方的地理中心，交通發(fā)達，輻射力強，第二，長沙是以消費見長的城市，一場展會帶來的人流會極大地拉動當?shù)叵M指數(shù)；第三，長沙物美價廉，展位費可以說是全國最低的城市之一，而相關(guān)的食宿也非常便宜，深受游客喜歡，第四，長沙有其濃厚的文化氛圍和獨特的媒體優(yōu)勢。當?shù)赜性S多媒體辦展，是不是專業(yè)和國際化，這只是形式，關(guān)鍵是展會效果是否突出。許多展會已領(lǐng)略到長沙媒體爆炸式的宣傳攻勢，這對主辦方辦展會是極具殺傷力的。

專業(yè)的行政機構(gòu)，專業(yè)的領(lǐng)導班子，專業(yè)的辦展機制。正謂是：“萬事俱備，只欠東風(新場館)?！遍L沙會展從量到質(zhì)的蛻變已經(jīng)開始，星城會展業(yè)的星火即將燎原。

杜中塔印象：

在《中國國內(nèi)會展業(yè)專家委員會專家名錄》的照片中看到杜中塔“其人”——嚴肅、正直、內(nèi)斂；在有關(guān)長沙會展業(yè)的報道中聽到杜中塔“其聲”——專業(yè)、低調(diào)、執(zhí)著；在會展辦工作人員的描述中感受杜中塔“其況”——干練、勤奮、平和。采訪杜中塔，幾分的盼望幾分的惶恐，皆源于記者對于這樣一個資深會展人的景仰。

上一周剛辦完藏獒展，下一周又是衡器展，4月15日，剛好在這兩個展會的間歇，記者來到長沙，這一天的上午，杜中塔剛開完會。會展辦上班的時間是下午兩點半，甚至取消了午休時間，兩點整，記者如約走進了杜中塔的辦公室。見到杜中塔，身著便裝，神情中有一些疲憊，盡管略帶笑意地打了招呼，但嚴肅和不茍言笑的印象，還是讓記者有些緊張。

采訪在一句問候之后便直接開始。記者拋出第一個問題后，杜中塔頓了一下，“演講”開始了，緩緩的語速，聲音卻是意料之外的宏亮，首先談及糖酒會，這讓杜中塔的語言中滿是感情，把記者帶入了那個熱鬧的場面中。伴隨著杜中塔爽朗又悠長的笑聲，看似“嚴肅”的表情豐富了起來，記者也放松了，這下子，那些對杜中塔的形容詞全部兌現(xiàn)，記者還發(fā)現(xiàn)了他冷酷外表之下的幽默和會展人的激情。

“會展是一個給想做事的人做的事?！倍胖兴唵蔚卦忈屃藭箻I(yè)。與其說是在采訪杜中塔，不如說是在聽杜中塔講長沙會展的故事，他的言語中，很自然地涵蓋了記者的很多問題，沒有高調(diào)的宣傳，而是家常式的說到長沙會展的艱辛和趣味，在這樣的看似或宏觀或微觀的話語中，記者感受到了杜中塔對會展的專業(yè)與熱愛，不只是話語的內(nèi)容，更是言語的方式，已經(jīng)是習慣性的井井有條，有理有據(jù)，層次分明。

不知不覺，時間已經(jīng)走過了四個小時，記者的采訪問題也都有了答案，但有更多的關(guān)于會展業(yè)的問題，記者還很想聽杜中塔談到他的觀點。站在書柜前，杜中塔很配合記者的拍照，無意中看到書柜里的一個“特殊”的請柬，他不忘與人分享，“這個請柬像是古代的詔書，很古典，有創(chuàng)意，所以我專門收藏了它?！庇忠惶卣鞒霈F(xiàn)，還是一個可愛的會展人。記者想，有這樣的會展辦主任，長沙會展業(yè)堪稱有福，會展業(yè)的騰飛，指日可待!