懷古，鄭州地處中原腹地，“雄峙中樞，控御險(xiǎn)要”，為全國(guó)重要的交通、通訊樞紐，是國(guó)家開(kāi)放城市和歷史文化名城，是中國(guó)八大古都之一。論今，鄭州是新亞歐大陸橋上的重要城市，是崛起的現(xiàn)代商貿(mào)城市。漸漸地，鄭州在人們的印象中更加豐富飽滿了起來(lái)。那么，對(duì)于提升城市形象起重要作用的會(huì)展業(yè)，在這樣一個(gè)有厚重歷史又極具現(xiàn)代活力的中部城市，飾演著怎樣的角色，展現(xiàn)著怎樣的風(fēng)采?

在一年一度的CEFCO論壇上，記者看到了鄭州市會(huì)展工作管理辦公室主任陳彥，簡(jiǎn)潔的衣著，苗條的身材，披肩的長(zhǎng)發(fā)。對(duì)于演講者的發(fā)言，她時(shí)而蹙眉時(shí)而微笑，不時(shí)地還在紙上做著記錄，全然一個(gè)認(rèn)真聽(tīng)講的“好學(xué)生”。早就想采訪到這個(gè)引領(lǐng)鄭州會(huì)展業(yè)的女當(dāng)家人，了解鄭州會(huì)展業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。會(huì)后，記者不失時(shí)機(jī)地約見(jiàn)了她，“這次來(lái)參會(huì)，主要是為發(fā)展鄭州會(huì)展業(yè)取經(jīng)學(xué)習(xí)。”她語(yǔ)調(diào)平靜、溫柔，話如其人。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)已形成了華東、華南、華北、東北、中西部五個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶。對(duì)于第五個(gè)“中西部”的定位，為什么不能單獨(dú)來(lái)成為一個(gè)主體“中部會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶”?位于“天中”之地的鄭州敲響了戰(zhàn)鼓，鄭州會(huì)展業(yè)蓄勢(shì)啟動(dòng)。

優(yōu)化會(huì)展環(huán)境呼喚流動(dòng)展歸來(lái)

鄭州是會(huì)展業(yè)起步較早的城市。早在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，全國(guó)煤炭訂貨會(huì)、全國(guó)農(nóng)機(jī)展銷會(huì)、全國(guó)供銷系統(tǒng)商品展銷會(huì)等就多次在鄭州舉辦，使鄭州在國(guó)內(nèi)一度名聞遐邇。然而在90年代末，因?yàn)猷嵵菡桂^設(shè)施落伍等因素，加上其他城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，鄭州在現(xiàn)代會(huì)展業(yè)發(fā)展中顯得滯后了。

現(xiàn)代化的會(huì)議展覽設(shè)施是舉辦會(huì)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和先決條件?！?005年，鄭州國(guó)際會(huì)展中心的建成，作為一個(gè)會(huì)議展覽為一體的現(xiàn)代化展館設(shè)施，接納能力的增強(qiáng)，使鄭州會(huì)展業(yè)得到了提速發(fā)展?！标悘┍硎玖藘?yōu)化會(huì)展環(huán)境的重要性。轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)，流動(dòng)展歸來(lái)。

隨后，中部投資貿(mào)易博覽會(huì)、全國(guó)制藥機(jī)械博覽會(huì)、全國(guó)藥品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì)、全國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品訂貨交易會(huì)、全國(guó)汽車(chē)配件交易會(huì)、中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)等大型交易會(huì)都選擇了在鄭州舉辦?！班嵵葸B續(xù)舉辦了5次全國(guó)農(nóng)機(jī)訂貨會(huì)、8屆糖煙酒會(huì)?！标悘┨貏e強(qiáng)調(diào)。憑借一個(gè)又一個(gè)展會(huì)，鄭州會(huì)展業(yè)高歌猛進(jìn)，助推關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)旅游、餐飲、娛樂(lè)、交通、通信、商貿(mào)等實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。難怪鄭州被譽(yù)為“流動(dòng)展”的搖籃，此話一點(diǎn)也不為過(guò)。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物，自鄭州國(guó)際會(huì)展中心投入運(yùn)營(yíng)以來(lái)，全市會(huì)展業(yè)平均每年的直接收入在7億元左右，每年帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入70億元以上。就2009年來(lái)說(shuō)，鄭州市舉辦展會(huì)100場(chǎng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入100億元。除了這些明顯的社會(huì)效益外，更多的是潛移默化地對(duì)城市發(fā)展的作用。顯然，這個(gè)成績(jī)，已步入全國(guó)會(huì)展城市先進(jìn)行列，“目前，鄭州展館的硬件設(shè)施、舉辦展會(huì)的數(shù)量、展覽面積等方面都位于中部六省首位，初步確立了鄭州中部會(huì)展之都的強(qiáng)勢(shì)地位。”陳彥說(shuō)。

作為鄭州會(huì)展辦的主任，陳彥不滿足于現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，“和會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的區(qū)域相比，鄭州支持會(huì)展業(yè)的配套環(huán)境還存在一定的距離?！痹陉悘┛磥?lái)，強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，場(chǎng)館的規(guī)模還將根據(jù)市場(chǎng)需求擴(kuò)展，現(xiàn)在周邊酒店等配套設(shè)施正在進(jìn)一步的建設(shè)中。凈化鄭州會(huì)展配套行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，必將會(huì)引來(lái)更多的流動(dòng)展到鄭州舉辦。

依托支柱產(chǎn)業(yè)培育品牌展會(huì)

鄭州及周邊城市產(chǎn)業(yè)體系完善，為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐。河南是我國(guó)重要農(nóng)業(yè)大省，鄭州又是我國(guó)重要的有色冶金工業(yè)基地、食品工業(yè)基地、大客車(chē)生產(chǎn)基地、煤炭工業(yè)基地、建筑和耐火材料基地及紡織工業(yè)基地。這些集群優(yōu)勢(shì)為鄭州市會(huì)展業(yè)提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)支撐。近幾年來(lái)，在鄭州市優(yōu)先發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)中，現(xiàn)代會(huì)展業(yè)赫然其中。

對(duì)一個(gè)城市的會(huì)展業(yè)而言，自主品牌展會(huì)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正后勁。二線城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展，各個(gè)城市互相借鑒的同時(shí)，也形成了其自身的成長(zhǎng)規(guī)律?！耙l(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，就要避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，與產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，培育自有品牌展會(huì)，并且要把會(huì)展業(yè)作為一種品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)。”陳彥說(shuō)。

陳彥以一個(gè)實(shí)例向記者介紹了依據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)培育地方品牌展會(huì)的情況。由于有汽車(chē)裝備制造的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在全國(guó)的大交通、大物流、大商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，鄭州舉辦了中國(guó)(鄭州)汽車(chē)后市場(chǎng)博覽會(huì)。展會(huì)在定位上就明確了在二線城市布點(diǎn)，根據(jù)展商和觀眾的特點(diǎn)，打造以訂單為主，零售為輔的專業(yè)展，得到了汽車(chē)用品生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、服務(wù)商及采購(gòu)商的一致認(rèn)可。到目前已經(jīng)形成了華東地區(qū)規(guī)模最大，參展商水平最高的品牌展會(huì)。

鄭州全力打造中部會(huì)展之都，在品牌展會(huì)的培育上大發(fā)力?！暗谝唬瑢?duì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密的展會(huì)，重點(diǎn)支持，會(huì)展辦還將作為主承辦，對(duì)市場(chǎng)化運(yùn)作的展會(huì)給予公信力，第二，在資金上給予補(bǔ)助。尤其是在新展的培育上，對(duì)參展商參展給予展會(huì)上的優(yōu)惠和補(bǔ)貼。”陳彥告訴記者，鄭州市已啟動(dòng)1500萬(wàn)的會(huì)展業(yè)發(fā)展資金。對(duì)規(guī)模大、效益好、有發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放普箷?huì)或重點(diǎn)支持展會(huì)進(jìn)行培育、補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)，重點(diǎn)支持社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益明顯、影響力大的國(guó)內(nèi)外大型展會(huì)引進(jìn)和申辦，支持專業(yè)人才的培養(yǎng)或引進(jìn)。

經(jīng)過(guò)幾年培育和扶持，鄭州全國(guó)商品交易會(huì)(簡(jiǎn)稱“鄭交會(huì)”)、河南家禽交易會(huì)、中國(guó)(鄭州)汽車(chē)后市場(chǎng)博覽會(huì)、鄭州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)、中原醫(yī)療器械博覽會(huì)等一些本地自主品牌展會(huì)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，實(shí)力和影響力顯著提升。據(jù)悉，2005—2008年，鄭州自主品牌展會(huì)項(xiàng)目數(shù)占全部展會(huì)項(xiàng)目數(shù)的85％?！暗壳白赞k展會(huì)規(guī)模還不夠大，影響力不足。”對(duì)于補(bǔ)足“短板”的辦法，陳彥說(shuō)，鄭州會(huì)展業(yè)要通過(guò)品牌展會(huì)成為刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎，還需要不斷創(chuàng)新辦展思路，完善展會(huì)內(nèi)容，加強(qiáng)企業(yè)間的合作，在資源整合上做文章。

找準(zhǔn)自身定位開(kāi)啟市場(chǎng)化道路

國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院的一份研究報(bào)告認(rèn)為，鄭州市具有區(qū)位、交通、商貿(mào)、科教、旅游等方面的比較優(yōu)勢(shì)，有發(fā)展成中部地區(qū)“會(huì)展中心城市”的有利條件。

鄭州市出臺(tái)的《關(guān)于大力發(fā)展會(huì)展業(yè)的意見(jiàn)》提出，把鄭州市建成“中部會(huì)展之都”和中國(guó)會(huì)展名城，把會(huì)展業(yè)培育成鄭州市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和重要的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，

“有了明確的定位，向著市場(chǎng)化的目標(biāo)前進(jìn)，每一步的戰(zhàn)略，每一次的展會(huì)，將邁得更有力量和堅(jiān)實(shí)。”陳彥說(shuō)，值得一提的是，在“政府推動(dòng)，市場(chǎng)運(yùn)作，社會(huì)參與，行業(yè)布局”的組展原則下，以第十五屆鄭交會(huì)為切入點(diǎn)，鄭州會(huì)展業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟了市場(chǎng)化運(yùn)作的道路。

“以參展客戶，商品的不斷增多，經(jīng)貿(mào)合作簽訂的成效看，鄭交會(huì)是不斷發(fā)展的。但特色不夠鮮明，不夠?qū)I(yè)化。”陳彥說(shuō)鄭交會(huì)走向市場(chǎng)化是必然的趨勢(shì)，“鄭交會(huì)是綜合性交易會(huì)，專業(yè)觀眾并不多，第十五屆鄭交會(huì)的定位是消費(fèi)品博覽會(huì)，但主題依然比較寬泛，下一屆相信會(huì)更加明顯。政府退出，用市場(chǎng)機(jī)制辦展，就是期望鄭交會(huì)由綜合性展會(huì)向?qū)I(yè)性展會(huì)發(fā)展?！?/p>

鄭交會(huì)的市場(chǎng)化運(yùn)作是鄭州會(huì)展業(yè)成長(zhǎng)的又一個(gè)轉(zhuǎn)折。亮點(diǎn)紛呈的良好開(kāi)端顯示了鄭交會(huì)尋求市場(chǎng)化突圍的朝氣和決心，將為今后更加成功地走專業(yè)化市場(chǎng)化會(huì)展之路、助力中原會(huì)展業(yè)崛起提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。陳彥告訴記者，“目前鄭州會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化的成份已占到了80％?！痹?010年里，鄭州會(huì)展辦將更進(jìn)一步地完善政策體系，擴(kuò)大會(huì)展規(guī)模，加強(qiáng)國(guó)際間的交流與合作，讓鄭州會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化道路更加寬廣。

真正的市場(chǎng)化運(yùn)作是一種兼具開(kāi)放性、國(guó)際化、專業(yè)化等多重鏈條為一體的綜合體系，很明顯在求專、求精、求共贏的市場(chǎng)化征程中，以鄭交會(huì)為代表的鄭州會(huì)展業(yè)微笑著、前進(jìn)著。

鄭州“中部會(huì)展之都”的地位日漸清晰?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在會(huì)展平臺(tái)的展示、推介下，“天中”之地的鄭州將名氣更響，以“會(huì)展”之名響徹中部，響徹中國(guó)!