[摘要]基于整體國家發(fā)展戰(zhàn)略、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所處的發(fā)展階段、目標(biāo)市場狀況以及意識(shí)形態(tài)等因素，中國在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略上宜選取一條“中間道路”:既要堅(jiān)持適度的“文化例外”實(shí)施一定程度的政府保護(hù)，又要采取逐步放開文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場、鼓勵(lì)競爭等手段，使國際化形式與中國化內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，挖掘出中國文化的普適性價(jià)值，降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口過程中的文化折扣，盡快打開國外市場。

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意產(chǎn)品;出口戰(zhàn)略;中間道路

[中圖分類號(hào)] F062.9[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1673-0461(2010)01-0051-04

[收稿日期]2009-05-17

[作者簡介]張 穎(1978- )，女，湖南邵陽人，深圳大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院講師，遼寧大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士研究生，研究方向?yàn)檎?guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品既具經(jīng)濟(jì)屬性，又具意識(shí)形態(tài)屬性，決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易既與一般產(chǎn)品國際貿(mào)易有交叉點(diǎn)，同時(shí)又不是一般產(chǎn)品國際貿(mào)易的簡單加總或機(jī)械混合。因?yàn)樵谖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易中，不僅僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)還會(huì)有各國間文化價(jià)值觀念的傳遞、碰撞與融合。因此，盡管十七大之后中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了跨越式發(fā)展的良機(jī)，但國家應(yīng)采取何種出口戰(zhàn)略使文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠“走出去”拓展國際市場，仍然是一個(gè)值得深入探討的新課題。

一、國外文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略選擇的理論與實(shí)踐

對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口問題的理論研究是沿著傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論的發(fā)展軌跡進(jìn)行的，Mas-Colell(1999)認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口源于比較優(yōu)勢。Wildman和Siweck (1988)以及Frank (1993)則認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)中存在的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)是出口的重要原因。Hoskins McFadyen (1995)在考慮規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)國際文化貿(mào)易作用的同時(shí)提出了所謂第一行動(dòng)者優(yōu)勢(First-Mover Advantage)理論，他們認(rèn)為美國之所以能夠占據(jù)全球電視市場的絕對(duì)份額，不斷向外輸出文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在于其擁有規(guī)模經(jīng)濟(jì)與第一行動(dòng)者優(yōu)勢。Throsby (1999)提出的新貿(mào)易理論認(rèn)為需求偏好理論對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售有著重要作用，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)可以被理解為人們當(dāng)前消費(fèi)所獲得的滿足以及未來知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，因此，過去的文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)在很大程度上決定了將來的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

基于文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易的不同理論解釋，結(jié)合不同的國家戰(zhàn)略需要、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段、意識(shí)形態(tài)的差異性等因素，一些國家形成了相異的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略。美國政府與學(xué)者認(rèn)為自由貿(mào)易可以帶來積極的效應(yīng)，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易政府不應(yīng)加以干預(yù)，因此美國要求其他國家開放本國文化市場，取消對(duì)本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保護(hù)壁壘，以實(shí)現(xiàn)全球文化產(chǎn)品的貿(mào)易自由和資本的自由流動(dòng)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)部門同等對(duì)待。而以法國、加拿大為代表的眾多國家的政府與學(xué)者則從國別分析、公共利益、文化主權(quán)等角度認(rèn)識(shí)到實(shí)施保護(hù)政策的必要性和重要性，因此在國際貿(mào)易上，法國與加拿大是美國政策的堅(jiān)決反對(duì)者，提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于一般產(chǎn)業(yè)，指責(zé)美國低俗化的文化產(chǎn)品和文化發(fā)展方面的商業(yè)傾向?qū)ξ幕瘶?gòu)成了毀滅性的威脅，全球的“美國化”趨勢令人擔(dān)憂。2001年，法國將其“文化例外”主張從世貿(mào)組織轉(zhuǎn)向聯(lián)合國，并將“文化例外”提法改為“文化多樣性”。[1]

就目前其它國家文化產(chǎn)業(yè)政策來看，大多數(shù)國家均強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于本國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的特殊意義，采取不同措施保護(hù)與促進(jìn)本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力圖增強(qiáng)本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，在國際文化貿(mào)易方面支持法國“文化多樣化”原則，對(duì)國外文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化投資進(jìn)人本國市場設(shè)置不同程度的障礙，以保護(hù)本土文化獨(dú)立和國家利益。

在具體的操作層面，美國、英國、法國、日本、韓國等多個(gè)國家都通過政府的計(jì)劃大力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并積極為文化創(chuàng)意產(chǎn)品拓展國際市場提供支持。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的美國，就是以市場為導(dǎo)向，通過各種財(cái)政金融政策，支持文化創(chuàng)意產(chǎn)品的全球擴(kuò)張，帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。英國政府特別注意強(qiáng)化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口，1998年，英國政府成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出顧問團(tuán)，不僅加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)與政府之間的合作關(guān)系，對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品出口提供幫助，還促進(jìn)了金融機(jī)構(gòu)與國會(huì)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了解，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了國外發(fā)展必要援助，同時(shí)還幫助簽訂創(chuàng)意產(chǎn)品出口協(xié)議，促進(jìn)共同基金的使用。日本、法國和奧地利等都舉全國之力做好重大文化產(chǎn)業(yè)品牌項(xiàng)目的扶持和經(jīng)營。韓國從政府作為服務(wù)者的立場出發(fā)，成立了專門性質(zhì)的國家機(jī)構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)振興院，制定了文化產(chǎn)業(yè)的國家戰(zhàn)略，在公共文化服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、企業(yè)孵化扶持、信息提供等方面積極引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新。

國外的文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易實(shí)踐對(duì)中國來說具有很高的參考價(jià)值，但由于中國國情的特殊性與獨(dú)特的文化歷史背景，不可能照搬西方國家的經(jīng)驗(yàn)，因此有必要在堅(jiān)持開放條件下根據(jù)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀與特點(diǎn)制定符合本國發(fā)展實(shí)際的戰(zhàn)略模式，以求擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口。

二、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀

作為文化資源大國，中國在國際文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域占據(jù)著舉足輕重的地位，根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的文件，1995年中國與美國、日本、英國和法國，并列為世界文化貿(mào)易的五強(qiáng)，1998年，中國已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品第三大出口國。近年來，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總體上繼續(xù)保持著較快的增長勢頭，商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，2006年，中國核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口總額為96.53億美元，核心文化服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易總額為26.6億美元;2007年中國核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)到129.2億美元，比2006年增長了33.8%，核心文化服務(wù)進(jìn)出口貿(mào)易總額為37.2億美元，比2006年增長了39.9%。

盡管如此，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口狀況仍然不理想，尤其在原創(chuàng)能力、科技含量、文化元素等方面有進(jìn)一步提高的巨大空間。中國在文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易領(lǐng)域的弱勢主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是出口規(guī)模仍然存在較大差距。盡管1990年代初以來，中國在世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易中的地位日益上升，但總的來說，在規(guī)模上仍與美、英、德等國家存在相當(dāng)大的差距。見表1，2002年，中國核心文化商品的進(jìn)出口貿(mào)易總額為63.8億美元，居世界第4位，占全球比重的5.39%。其中，核心文化商品出口額52.7億美元，居世界第4位，占全球比重的9.64%;核心文化商品進(jìn)口額11.1億美元，居世界第15位，僅占全球比重的1.74%。這樣的出口規(guī)模，顯然與中國作為一個(gè)文化資源豐富、人口眾多的大國地位極不相稱。

二是出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在嚴(yán)重失衡。中國出口的文化商品絕大部分是工藝美術(shù)品、文教娛樂和體育設(shè)備及器材等，屬于文化貿(mào)易中的“硬件”，以加工貿(mào)易為主，而文化“軟件”——即文化貿(mào)易中服務(wù)類項(xiàng)目的出口，還是中國的一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)。中國文化貿(mào)易中這種“硬強(qiáng)軟弱”、“進(jìn)多出少”的特點(diǎn)，說明中國雖然是一個(gè)文化貿(mào)易的大國，但還不能稱之為一個(gè)文化貿(mào)易強(qiáng)國。另一方面，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易中，中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品所占比例較低，2006年中國核心文化商品出口中，文化遺產(chǎn)的出口額僅為0.03億美元。

三是出口產(chǎn)品還不具備較強(qiáng)的國際競爭力。如圖1，用衡量某行業(yè)的貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)來測算，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭指數(shù)雖然在波動(dòng)中呈不斷上升的趨勢，但從整體來看，多數(shù)年份中中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競爭力優(yōu)勢指數(shù)呈負(fù)值，這說明中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還不具備較強(qiáng)的國際競爭力。[2]

因此，總的來說，雖然伴隨著中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自我發(fā)展能力不斷增強(qiáng)，出口水平也得到了較快提高。但相對(duì)于綿延數(shù)千年中華悠久歷史文化傳統(tǒng)的巨大包容性、開放性和影響力來說，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然還存在巨大的發(fā)展空間，需要我們進(jìn)行更為深入地挖掘和開發(fā)。

三、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略選擇依據(jù)

中華文化走向世界已經(jīng)成為當(dāng)前和未來中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的極為重要的國際戰(zhàn)略任務(wù)，同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口擴(kuò)張離不開政府的強(qiáng)力推動(dòng)。因此，政府應(yīng)大膽制定開發(fā)國際文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場的戰(zhàn)略思路。但一種戰(zhàn)略思路的制定，既要有“世界[光”，又要有“國情意識(shí)”，從中國的具體情況來講，必須綜合考慮以下幾個(gè)方面的因素。

1.整體國家發(fā)展戰(zhàn)略

一國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口政策必須服從整體國家發(fā)展戰(zhàn)略需要。例如英國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，其出臺(tái)背景就在于英國制造業(yè)霸主地位的衰落，而新的國家經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)只能從第三產(chǎn)業(yè)中尋找，結(jié)合國際市場需求與英國歷史文化傳統(tǒng)，最終將核心戰(zhàn)略定位為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。此外，法國的“文化例外”主張、日本和韓國的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略等，均可以視為國家發(fā)展戰(zhàn)略與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的互動(dòng)形式。從中國的情況來看，過去我們的經(jīng)濟(jì)增長很大程度上是“高消耗、高排放、低效益”的粗放增長方式，這種經(jīng)濟(jì)目前已經(jīng)出現(xiàn)增長極限的勢頭，因此，科學(xué)發(fā)展已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的核心概念，而依賴于智力資源進(jìn)行生產(chǎn)，“資源消耗少，環(huán)境污染小，經(jīng)濟(jì)效益高”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可以滿足人民的精神文化需求，豐富人們的精神世界，促進(jìn)人的全面發(fā)展，而且可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，推動(dòng)文化貿(mào)易，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，對(duì)于落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)和諧有著重要的作用，從而符合整體國家發(fā)展戰(zhàn)略的需要。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段，政府產(chǎn)業(yè)政策的導(dǎo)向具有不同的特征。例如韓國政府在初始階段僅僅進(jìn)行了試探性的組織設(shè)計(jì)，出臺(tái)的文件也多為參考和設(shè)想功能，而在“韓流”初步成型后，即加強(qiáng)政府干預(yù)，積極在內(nèi)政外交等多個(gè)方面開拓市場。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有類似特征。當(dāng)前，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體上仍處于初步發(fā)展階段，與發(fā)達(dá)國家相比差距很大，主要表現(xiàn)在技術(shù)水平落后，規(guī)模經(jīng)濟(jì)不明顯。針對(duì)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及問題，要實(shí)行后發(fā)戰(zhàn)略，即積極吸收和借鑒國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益成果和成功經(jīng)驗(yàn)，通過模仿和學(xué)習(xí)，積累經(jīng)驗(yàn)，然后發(fā)揮中國文化資源的優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，以推動(dòng)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

3.目標(biāo)市場狀況

出口戰(zhàn)略的制定需要考慮目標(biāo)市場的差別性。根據(jù)曾祥炎、張穎(2008)的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際目標(biāo)市場級(jí)別評(píng)價(jià)，北美特別是美國是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口最為重要的目標(biāo)市場，歐盟、中國周邊國家與地區(qū)、臺(tái)港澳地區(qū)是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口重要的目標(biāo)市場，南美、非洲等地區(qū)是中國文化產(chǎn)業(yè)國際市場拓展的潛在目標(biāo)市場。從實(shí)際的情況看，中國動(dòng)作片、雜技等人類共通性內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在北美、歐洲等世界主流文化市場具有一定的競爭力，中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容較多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在日、韓等國也有了一定的市場。因此，我們應(yīng)在進(jìn)一步鞏固亞洲文化市場的同時(shí)，防止對(duì)區(qū)域市場的過度依賴，實(shí)現(xiàn)亞洲市場、歐美市場、世界其他地區(qū)市場的多元化發(fā)展。[3]

4.意識(shí)形態(tài)因素

文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易體現(xiàn)了各國間文化價(jià)值觀念的傳遞、碰撞與融合，中國歷史文化傳統(tǒng)與現(xiàn)時(shí)期意識(shí)形態(tài)主流必然會(huì)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深刻影響，并影響出口戰(zhàn)略。黨的十七大報(bào)告指出:社會(huì)主義核心價(jià)值體系是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)，其基本內(nèi)容為“馬克思主義指導(dǎo)思想、中國特色社會(huì)主義共同理想、以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神、社會(huì)主義榮辱觀”。這種社會(huì)意識(shí)形態(tài)會(huì)深植于中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，進(jìn)而在國際貿(mào)易過程中與資本主義意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生沖突，因此，如何在意識(shí)形態(tài)上把握基本原則的同時(shí)，促進(jìn)文化產(chǎn)品對(duì)社會(huì)階層多元化的適應(yīng)，既要求積極向上、又承認(rèn)雅俗共賞，既強(qiáng)調(diào)文化特性、又注重國際拓展是我們?cè)谥贫☉?zhàn)略時(shí)必須考慮到的。

四、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略及其措施

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口擴(kuò)張需要政府的積極介入與引導(dǎo)，而政府的介入與引導(dǎo)需要制定合理的戰(zhàn)略措施。戰(zhàn)略制定合宜，中國就能夠抓住全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一難得的歷史機(jī)遇，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，縮短與發(fā)達(dá)國家的差距。

1.總體戰(zhàn)略的選擇

中國究竟是應(yīng)該借鑒美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策模式，走自由市場和充分競爭的道路，還是應(yīng)該借鑒法國和加拿大的政策模式，走政府保護(hù)和規(guī)劃、扶持的道路?筆者認(rèn)為，在總體戰(zhàn)略的選擇上中國適宜走一條中間道路:一方面，由于中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于初步發(fā)展階段，不可能實(shí)行美國式的自由主義道路，而應(yīng)該實(shí)施一定程度的政府保護(hù)主義;另一方面，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易同樣存在“本土市場效應(yīng)”(home market effects)①，作為一個(gè)文化資源豐富、人口眾多的大國，許多文化創(chuàng)意產(chǎn)品在國家有著巨大市場，這無疑會(huì)對(duì)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口產(chǎn)生積極的正面影響，因此我們有必要采取逐步放開文化市場、鼓勵(lì)競爭等措施，使國際化形式與中國化內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，挖掘出中國文化的普適性價(jià)值，降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口過程中的文化折扣，盡快打開國外市場。

2.具體戰(zhàn)略措施

一是扶持文化創(chuàng)意企業(yè)做大做強(qiáng)。在一定的時(shí)期內(nèi)，通過政府引導(dǎo)組建大型文化集團(tuán)，并對(duì)其進(jìn)行政策、稅收、政府補(bǔ)貼等各方面的傾斜，積極引導(dǎo)文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)立、集聚、做大做強(qiáng)，并適時(shí)推進(jìn)“走出去”戰(zhàn)略在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的發(fā)展。

二是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品在“中國元素”基礎(chǔ)上的自主創(chuàng)新，處理好產(chǎn)品差異化與價(jià)值普適性之間的關(guān)系。文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力源于產(chǎn)品的差異化，提升中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際競爭力，關(guān)鍵還是要立足于民族文化的深厚根基，這一特性決定了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展、特別是國際市場拓展的根本思路。因此，我們要選取優(yōu)勢品種，重點(diǎn)扶持，形成品牌，鞏固中國特色類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際優(yōu)勢，并積極開發(fā)更多優(yōu)秀產(chǎn)品。但同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場拓展必須得到目標(biāo)市場的文化認(rèn)同，所以同時(shí)我們也應(yīng)鼓勵(lì)中國企業(yè)借用國外知名文化產(chǎn)品，使國際化形式與中國化內(nèi)容相結(jié)合，挖掘中國文化的普適性價(jià)值，降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口過程中的文化折扣，盡快打開國外市場。

三是加大文化產(chǎn)品國際貿(mào)易人才的培養(yǎng)力度。文化貿(mào)易人才缺乏已經(jīng)成為制約中國文化產(chǎn)品出口的重要瓶頸之一。眾所周知，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭過程中，在很大程度上是專業(yè)上的、水平上的競爭，如果專業(yè)水準(zhǔn)很拙劣，就沒有什么對(duì)話的權(quán)力，沒有競爭的實(shí)力，所以我們要大力培養(yǎng)一批真正能和國外競爭的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的人才。這要求我們必須加大人才培養(yǎng)力度，特別是要充分利用高校的資源優(yōu)勢，培養(yǎng)既懂文化藝術(shù)專業(yè)知識(shí)，又懂國際文化貿(mào)易的復(fù)合型人才。

四是進(jìn)一步放松文化管制。目前，各國通過各種手段對(duì)于本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管制和干預(yù)始終存在，放松管制已經(jīng)成為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)行效率提高、擴(kuò)展發(fā)展空間以及完善產(chǎn)業(yè)鏈的重要手段。中國由于歷史的原因，形成了過度的行政管制體制，這已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的瓶頸，進(jìn)一步放松管制可激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)活力，成為助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興盛重要條件之一。

五是要積極引進(jìn)外資。中國外商投資文化創(chuàng)意企業(yè)已成出口主力。2006年，外商投資企業(yè)出口文化創(chuàng)意產(chǎn)品23.7億美元，增幅16.6%，占全國同類產(chǎn)品出口總額的49.5%，貢獻(xiàn)率63.3%，成為拉動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口增長的絕對(duì)主力，與此同時(shí)，國有企業(yè)出口額為10.5億，下滑4.8%。因此，有必要進(jìn)一步降低外資進(jìn)入的門檻，積極引進(jìn)外資。

六是通過政策與財(cái)政支持幫助文化創(chuàng)意企業(yè)增加發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道。目前，國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口主要有文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)與外國發(fā)行公司代理兩種渠道，都有其局限性。通過政策與財(cái)政支持，幫助國內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)購買國外現(xiàn)有的發(fā)行公司或組建自己專業(yè)的海外發(fā)行公司，或者幫助這些文化創(chuàng)意企業(yè)依托其他行業(yè)有實(shí)力的跨國公司已經(jīng)建立起來的國際銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行增值服務(wù)等措施，都可以增加中國文化創(chuàng)意企業(yè)在國際市場上的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道，達(dá)到加速國際市場拓展的目標(biāo)。

總之，面臨中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來的難得的發(fā)展機(jī)遇，中國政府與文化企業(yè)應(yīng)根據(jù)國際市場的實(shí)際情況，進(jìn)行準(zhǔn)確定位，制定合適戰(zhàn)略，積極拓展國際市場。

[注 釋]

①指在一個(gè)存在報(bào)酬遞增和貿(mào)易成本的世界中，那些擁有相對(duì)較大國內(nèi)市場需求的國家將成為凈出口國。

[參考文獻(xiàn)]

[1]李寧.“自由市場”還是“文化例外”——美國與法-加文化產(chǎn)業(yè)政策比較及其對(duì)中國的啟示[J].世界經(jīng)濟(jì)與政治論壇，2006，(5):106-109.

[2]李志鵬，吳沛樺.提升我國文化產(chǎn)業(yè)出口水平的建議[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2009，(2):90-91.

[3]曾祥炎，張穎.中國文化產(chǎn)業(yè)國際目標(biāo)市場級(jí)別評(píng)價(jià)[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理，2008，(9):80-83.

Research on the Export Strategy of Chinese Cultural Creative Products

Zhang Ying

(School of Economics，Shenzhen University， Shenzhen 518060，China)

Abstract: Based on the whole developmental strategy of our country， the development stage of cultural creative product industry， the current market conditions and Ideology， it is preferable for China to take a “middle course” on the export strategy of cultural creative products. That is to say， not only should we stick to certain amount of government protection， but also we should gradually open up the market of cultural creative products and encourage competition， so that international forms can be better mixed with Chinese substance and the general value of Chinese culture can be discovered. What’more， we should decrease the cultural discount during exportation and open up the international markets as soon as possible.

Key words: cultural creative product; export strategy; middle course

(責(zé)任編輯:張積慧)