[摘要]標(biāo)題來源于新聞，必須與新聞內(nèi)容一致，準(zhǔn)確無誤。新聞標(biāo)題是對(duì)新聞事實(shí)和思想內(nèi)容的高度概括。制作標(biāo)題時(shí)，一定要把最新穎、最重要、最有特點(diǎn)、最本質(zhì)的事實(shí)突顯出來。

[關(guān)鍵詞]新聞;標(biāo)題;大眾傳媒

[中圖分類號(hào)]G212.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-3115(2010)04-0031-03

隨著信息時(shí)代的來臨，現(xiàn)代新聞業(yè)高速發(fā)展，大眾傳媒的競(jìng)爭(zhēng)已相當(dāng)激烈。無可置疑，競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)健是基于社會(huì)與受眾對(duì)新聞信息的認(rèn)知度與滿意度。而這種認(rèn)知度與滿意度又常常始于標(biāo)題。標(biāo)題是現(xiàn)代新聞不可分割的一部分，是新聞信息為受眾所接受的必經(jīng)通道，是新聞發(fā)生作用的起始點(diǎn)。不論是報(bào)紙、廣播、電視乃至網(wǎng)絡(luò)新聞，都需借助一雙雙傳神的眼睛——標(biāo)題的概括、評(píng)價(jià)，進(jìn)而引導(dǎo)和強(qiáng)化的作用，以順利進(jìn)入傳播渠道，尋覓自己的知音，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

那么，怎樣才能制作出生動(dòng)形象、引人入勝的新聞?lì)}目呢?標(biāo)題的制作都需要遵循哪些原則和方法呢?

一、標(biāo)題必須準(zhǔn)確，做到題文一致

標(biāo)題來源于新聞，必須與新聞內(nèi)容一致，準(zhǔn)確無誤。有人認(rèn)為“準(zhǔn)確是新聞標(biāo)題的第一要義”，這一提法很有道理。因?yàn)闃?biāo)題如果不準(zhǔn)確，可能會(huì)導(dǎo)致讀者誤解，甚至可能影響到新聞的真實(shí)性。

準(zhǔn)確、題文一致，主要包括兩個(gè)方面的涵義:其一，標(biāo)題中所概括的新聞事實(shí)要與新聞報(bào)道的內(nèi)容完全一致，即標(biāo)題與新聞中的基本思想一致，不能游離于基本思想之外，不能以偏概全;標(biāo)題表現(xiàn)新聞內(nèi)容要清楚明白。其二，標(biāo)題的論斷在新聞中要有充分的依據(jù)，不能任意夸大。

在實(shí)際制作時(shí)，標(biāo)題出現(xiàn)題文不符的原因很多，或因編輯知識(shí)缺乏所至，或因單純追求生動(dòng)形象而因辭害意，或因編輯人員粗枝大葉、浮夸作風(fēng)所造成的。

如某報(bào)有一篇新聞的標(biāo)題為《政策座談會(huì) 萬人矚目》，其正文內(nèi)容是講某個(gè)省的某個(gè)部門組織了一次關(guān)于某企業(yè)產(chǎn)品的研討會(huì)。這個(gè)技術(shù)性很強(qiáng)的會(huì)議怎么可能會(huì)令萬人矚目呢?萬人矚目是表示社會(huì)上大部分人關(guān)注這件事，這件事應(yīng)該是社會(huì)政治生活、經(jīng)濟(jì)生活、文化生活中的大事件?！叭f人”并不是代表1萬人或數(shù)萬人的概念，而是人們普遍關(guān)注的概念。像每年春天召開的人大、政協(xié)兩會(huì)，還有奧運(yùn)會(huì)、世界杯可以這么說。一個(gè)內(nèi)容單一、是純生產(chǎn)業(yè)務(wù)方面的會(huì)議，用萬人矚目形容顯然有些夸大其辭、虛張聲勢(shì)。

二、標(biāo)題必須一語破的，突出精華

新聞標(biāo)題是對(duì)新聞事實(shí)和思想內(nèi)容的高度概括。制作標(biāo)題時(shí)，一定要把最新鮮、最重要、最有特點(diǎn)、最本質(zhì)的事實(shí)突顯出來。新聞報(bào)道主要想表達(dá)什么新聞事實(shí)或主題，標(biāo)題就應(yīng)緊緊圍繞它來做，而不是繞山繞水，極盡渲染之能事，讓受眾不知所云。具體而言，就是“標(biāo)題應(yīng)當(dāng)有新聞”。如解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，毛澤東同志審閱新華社的一條新聞稿，就將原題《華北召開中等教育會(huì)議》改為《華北中等教育會(huì)議決定改善中等教育的諸項(xiàng)制度》，并指出“凡新聞，標(biāo)題必須有內(nèi)容。原題并無內(nèi)容，不能引人注目”。

標(biāo)題要突出最能抓住讀者的事實(shí)，把握核心信息，將文章中的興奮點(diǎn)提煉出來。一條標(biāo)題中應(yīng)該做到不少于一個(gè)興奮點(diǎn)，包括重要的新聞人物、離奇的新聞時(shí)間、重大或者是新奇的事件本身等。如《一盆洗腳水“淹”死風(fēng)流縣委書記》，將點(diǎn)選在“一盆洗腳水”上，用一個(gè)“淹”字形象地表達(dá)了風(fēng)流書記落馬的原因。再看《家有超女，傾家蕩產(chǎn)》，只看標(biāo)題就會(huì)有觸動(dòng)。

有些標(biāo)題不注意提煉主題，或用一些一般的概念來概括新聞事實(shí)，或者將一些現(xiàn)成的口頭禪、套話寫進(jìn)標(biāo)題，讓人看后如霧里觀花，沒有清晰的概念，也無新鮮感。什么“成績斐然”、“成果豐碩”、“成效卓著”、“質(zhì)量好、效益高”等套話連篇，空洞無物。

三、標(biāo)題要簡短、精練

在包含信息量相同、所占版面相同的情況下，標(biāo)題用字越少，句子越短，其精練度就越高，同時(shí)，其醒目度也就越高，視覺沖擊力也就越強(qiáng)。因此，在標(biāo)題制作中，能一個(gè)字表達(dá)清楚，就不用兩個(gè)字。1955年，毛澤東在編寫《中國農(nóng)村社會(huì)主義高潮》一文中，有一篇材料原題為《天津市東郊區(qū)詹莊子鄉(xiāng)民主、民強(qiáng)生產(chǎn)合作社如何發(fā)動(dòng)?jì)D女參加田間管理》，共33個(gè)字，毛澤東提筆改為《婦女走上勞動(dòng)戰(zhàn)線》，只用了8個(gè)字，簡單明了又抓住了主題。2008年，汶川大地震、北京奧運(yùn)會(huì)、神七上太空……一系列重大新聞事件的發(fā)生，給媒體工作者帶來了大顯身手的機(jī)會(huì)，也確有不勝枚舉的高水平標(biāo)題見諸報(bào)端。其中給讀者留下深刻印象并被業(yè)內(nèi)專家嘖嘖稱道的，大部分是十個(gè)字以內(nèi)的短標(biāo)題。例如在北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的專題報(bào)道中，一些紙質(zhì)媒體每版頭條標(biāo)題創(chuàng)作大多是以四字一組，八字成一題，《廣州日?qǐng)?bào)》有《貴賓空前 國宴空前》、《體操王子 飛天點(diǎn)火》、《浪漫中國 世界共享》，《南方日?qǐng)?bào)》有《一軸長卷 穿梭古今》、《非常中國 非常藝謀》等。

要使標(biāo)題簡潔，就要長句短化，刪除重復(fù)、冗余信息，精簡詞句。如《田徑運(yùn)動(dòng)員劉翔創(chuàng)造新紀(jì)錄》，劉翔為田徑運(yùn)動(dòng)員，是眾所周知的信息，因此，“田徑運(yùn)動(dòng)員”屬于已知冗余信息，應(yīng)予刪除，標(biāo)題可改為《劉翔創(chuàng)造新紀(jì)錄》。

簡潔，不得以犧牲標(biāo)題信息的明白曉暢為代價(jià)。尤其在刪字時(shí)，不得曲解稿件原意，也不能使標(biāo)題產(chǎn)生歧義，更不可讓標(biāo)題不知所云。某報(bào)一標(biāo)題《深夜偷釣喪命 亡妻憤然上告》，“亡妻”怎會(huì)上告?原來編者把“亡故者妻子”簡化為“亡妻”，讓人啞然。

四、標(biāo)題要新穎別致，生動(dòng)形象，突顯新聞眼

標(biāo)題是文章的眼睛。文章生動(dòng)不生動(dòng)，是否能讓受眾在風(fēng)格迥異的各類報(bào)紙中一瞥就被被吸引，很大程度上取決于標(biāo)題是否新穎別致、生動(dòng)形象、引人注意。20世紀(jì)50年代，毛主席參觀我國生產(chǎn)的第一輛東風(fēng)小轎車，不少報(bào)紙的標(biāo)題都比較“正”，什么視察啦，參觀啦，當(dāng)時(shí)，《文匯報(bào)》做的標(biāo)題就很有特色，“毛主席含笑乘東風(fēng)”，文字中展現(xiàn)的神態(tài)、情感、氣魄、文采頓現(xiàn)。

總之，把握以上四個(gè)原則，是制作標(biāo)題的關(guān)鍵，那么如何突顯新聞的眼睛，使標(biāo)題生動(dòng)傳神呢?不妨從以下幾方面考慮。

(一)多用動(dòng)詞，讓標(biāo)題由靜變動(dòng)

古代曾有許多“一字活全詩”的佳話，如“紅杏枝頭春意鬧”，一個(gè)富有動(dòng)感的“鬧”字讓該詩意境全出。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，如果想辦法標(biāo)出“動(dòng)感”，則可以使新聞活起來，讓新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)在讀者眼前。

《今日早報(bào)》曾報(bào)道一個(gè)集體婚禮，配發(fā)了一張20對(duì)新婚夫婦擁吻的圖片。作者在制作標(biāo)題時(shí)別出心裁，站在婚禮主持人的角度，模仿體育比賽中發(fā)令員的口氣，制作了一個(gè)動(dòng)感十足的標(biāo)題: 《各就各位—預(yù)備—吻!》，輕松幽默、妙趣橫生，既再現(xiàn)了熱鬧喜慶的場(chǎng)面，又增加了歡樂祥和的氣氛，讓人忍俊不禁。

同樣是天氣報(bào)道，《羊城晚報(bào)》的一條標(biāo)題令人賞心悅目《今晚北風(fēng)拜訪冷雨敲窗》，標(biāo)題連用兩個(gè)動(dòng)賓詞組，輔之以擬人化的手法，給其賦予了一種特殊的意境。整個(gè)標(biāo)題化靜為動(dòng)，變死為活，從而增強(qiáng)了標(biāo)題的吸引力和感染力。而另一家報(bào)紙的標(biāo)題就一般化了引題《廣州今日有陣雨，明日最低氣溫11℃》，主題《今夜降溫明日添衣》。

仔細(xì)觀察，那些辦得好的報(bào)紙，在標(biāo)題制作中對(duì)動(dòng)詞的應(yīng)用越來越多、越廣泛。如《杜麗射落奧運(yùn)首金》、《私自簽約“英皇” 嚴(yán)重違反隊(duì)規(guī)(引)田亮跳出國家隊(duì)(主)》、《叢林密樹鎖黃沙》、《近五成食品不合格，政協(xié)委員呼吁——打好?！拔浮睉?zhàn)》、《秦腔吼到鄉(xiāng)村去》等題目生動(dòng)活潑，富有感染力。

動(dòng)感標(biāo)題特別適合于突發(fā)新聞、事件新聞，其他題材只要?jiǎng)幽X也可以做出很好的動(dòng)感來。制作動(dòng)感標(biāo)題并無特別的訣竅，就是要多用動(dòng)詞、巧用動(dòng)詞，用擬人、比喻等手法，用簡潔、明快的語言，將靜態(tài)的東西變?yōu)閯?dòng)態(tài)的東西。

(二)巧用修辭，傳情達(dá)意

同樣一幅照片，一家日?qǐng)?bào)的標(biāo)題為《剎車失控 汽車沖進(jìn)飯店》，而另一家都市報(bào)的標(biāo)題為《汽車也想吃餃子》，后者將汽車擬人化，就有了情趣，更能吸引讀者。

用形象的比喻、擬人、排比、設(shè)問、雙關(guān)、對(duì)偶等修辭手法來表現(xiàn)新聞主題，可使標(biāo)題生動(dòng)而耐人尋味。如《黃河昨天開始“洗腸”首次使用人工泥沙攪動(dòng)24小時(shí)“滌蕩一新”》，運(yùn)用比喻，“洗腸”比“治病”更加清晰、形象;《別讓愛車在烈日下“發(fā)火”》，把汽車夏季自燃比喻成汽車“發(fā)火”;《好房子 好車子 好日子》，一則報(bào)道車展與樓市的新聞，運(yùn)用了排比，給人一種欣欣向榮、紅紅火火感覺;一則介紹互聯(lián)網(wǎng)的新聞標(biāo)題為《我搜我搜 我搜新服務(wù)》、報(bào)道小區(qū)噪聲擾民的《這聲那聲，聲聲難聽》、《三伏天，熱!熱!熱!》，這些標(biāo)題運(yùn)用重復(fù)，加強(qiáng)詞氣，強(qiáng)化要點(diǎn)。

(三)巧動(dòng)情感，撥動(dòng)心弦

情感價(jià)值是新聞價(jià)值的有機(jī)組成部分，許多好的新聞作品、標(biāo)題總是以情動(dòng)人，令人難忘。下面幾個(gè)抒情標(biāo)題對(duì)我們有所啟迪:《遠(yuǎn)方的客人 請(qǐng)你留下來》，《民工返鄉(xiāng)潮起 杭城唱起“空城計(jì)”》，《悄悄地把愛投進(jìn)募捐箱》，《我省民間捐款額已逾800萬》，《包機(jī)吹皺一灣淺淺的海峽》，《臺(tái)商春節(jié)包機(jī)昨晚完美落幕 留下懸念若干》，《春雪在夢(mèng)中悄然而至》，《我省大部昨現(xiàn) “倒春寒”》，這樣的主題宛如散文語言，輕柔、舒緩、深情、有動(dòng)感，以情攬住讀者。

在融情入題時(shí)，還應(yīng)突出人文關(guān)懷，尊重讀者的情感需求。如《兩車相“吻”撞飛老漢》，說的是一起傷車、傷人的事件，用這樣的標(biāo)題就給人缺少同情心之感。

(四)化用詩詞，意在筆先

古典詩詞最抒情、最凝練、最精粹。將那些膾炙人口的清詞麗句創(chuàng)造性地化用到標(biāo)題制作中，既能增強(qiáng)標(biāo)題的色彩和情致，使之具有韻律感和詩意美，又可為報(bào)紙?jiān)鎏砦幕秲海岣邎?bào)紙的品位。

《瀟瀟雨猶未歇說不定落一月》，這是20世紀(jì)40年代，我國著名報(bào)人張季鸞為一則山城苦雨的氣象預(yù)測(cè)新聞所作的標(biāo)題。信手拈來，把古詩同現(xiàn)代口語加以組合，渾然天成。

一場(chǎng)暴雨之后危房必會(huì)漏雨，《羊城晚報(bào)》的標(biāo)題為《夜來風(fēng)雨聲，屋漏知多少》，化用了唐代詩人孟浩然《春曉》中的詩句，語言淺顯明白，但意義卻曲折含蓄，具有濃厚的人文情懷。《錢江晚報(bào)》一則報(bào)道杭城市民過元宵節(jié)的標(biāo)題為《誰家見月能閑坐 何處聞燈不看來》，原詩是“玉漏銅壺且莫催，鐵關(guān)金鎖徹夜開。誰家見月能閑坐，何處聞燈不看來” 。

把詩詞名句照搬或改用到標(biāo)題中，適用于消息、通訊、評(píng)論、調(diào)查報(bào)告等各類體裁的新聞，關(guān)健是要用好、用準(zhǔn)，否則會(huì)弄巧成拙。有一則通訊內(nèi)容說的是男老師為女學(xué)生補(bǔ)課的事，標(biāo)題用了《為伊消得人憔悴》，不僅牛頭不對(duì)馬嘴，還會(huì)產(chǎn)生岐義。

(五)妙用俗語和成語，幽默風(fēng)趣

妙用方言口語、民諺等生活化語言，可使標(biāo)題通俗風(fēng)趣、亦莊亦諧。《銀行賬戶多了8萬多元(引)傅女士主動(dòng)還“餡餅”》，主題取自“天上不會(huì)掉餡餅”的俗語;《2005天空上演9部好戲太陽、月亮“天狗”統(tǒng)吃》，主題取自民間傳說“天狗吃月亮”;《馬路大坑“下絆”灑水車摔個(gè)“屁蹲” 》，連用兩個(gè)俗語，妙趣橫生;《“王”者歸來“皓”氣沖天》則仿用成語，一是將“豪氣沖天”翻用為“皓氣沖天”，二是將王者歸來的“王”著重強(qiáng)調(diào)，這樣兩句的起首字連起來恰巧是王皓的名字，可謂匠心獨(dú)運(yùn)。《姚明王者歸來——我的地盤聽我的》，借用廣告詞“我的地盤聽我的”，率性之中可見姚明的王者之氣。

(六)設(shè)置懸念，誘導(dǎo)讀者

這是評(píng)書、小說、好萊塢電影常使用的手段。在制作新聞標(biāo)題時(shí)，可有意識(shí)地將新聞事實(shí)中稀奇罕見、不合常理、對(duì)比強(qiáng)烈的事實(shí)，拿出來擺在一起，給讀者賣個(gè)關(guān)”。事實(shí)證明，在新聞標(biāo)題中這樣巧妙地設(shè)置懸念，可以極大地激發(fā)讀者的閱讀興趣。如:2004年7月6日，《北京青年報(bào)》一則標(biāo)題為:《印尼歷史上第一次直選總統(tǒng) 選舉投票已順利結(jié)束——四個(gè)男人大戰(zhàn)一個(gè)女人》。四個(gè)男人都是誰?一個(gè)女人又是誰?為什么四個(gè)男從要大戰(zhàn)一個(gè)女人?主題暗藏的這些懸念，會(huì)誘發(fā)讀者強(qiáng)烈的閱讀欲望。又如《北京青年報(bào)》一則標(biāo)題《貪念，讓他從外交官滄為囚徒》，從外交官到囚徙是一個(gè)極大的反差，又因?yàn)樨澞睿颂帒夷疃喽唷?/p>

(七)提出疑問，扣擊心靈

《信嗎?圖書館20年未購一本書》，《討要血汗錢咋就這么難》，《民工兄弟，工錢拿到手了嗎》，《路見不平，誰來一聲吼》，《春節(jié)送禮，拜年還拜權(quán)》……這些標(biāo)題的共同點(diǎn)，都采用問號(hào)形式，提出一個(gè)讀者關(guān)心的問題，引出疑惑重重，充滿詰問，直擊讀者心靈，引發(fā)讀者共鳴，進(jìn)而使讀者關(guān)注稿件。問號(hào)型標(biāo)題不是簡單地在標(biāo)題上添一個(gè)問號(hào)，關(guān)鍵在于要提出最尖銳、最敏感、最重大、量貼近、最能引發(fā)讀者關(guān)注的問題。

新聞標(biāo)題的制作有時(shí)確實(shí)是編輯、記者的靈機(jī)一動(dòng)，但更是編輯、記者深厚的文字功底、敏銳的新聞視角、豐富的文化內(nèi)涵的綜合體現(xiàn)。做好標(biāo)題，每個(gè)人都有自己的體悟，只要平時(shí)用心學(xué)習(xí)，善于積累，就不難做出好的標(biāo)題。