[摘要]動畫藝術(shù)是一種世界性的藝術(shù)。作為一種具有獨(dú)立審美意義的藝術(shù)形式，動畫藝術(shù)自20世紀(jì)初確立以來，在世界范圍內(nèi)獲得了普遍發(fā)展，成為20世紀(jì)文化史上的一個(gè)奇跡。它以“賦予生命”為概念，將夢想展現(xiàn)于人們面前。中國動畫誕生至今，已經(jīng)走過了80年的漫長歷程。雖然國家越來越重視動畫藝術(shù)的發(fā)展，但目前國內(nèi)的動畫藝術(shù)仍然不太景氣。中國動畫的當(dāng)前境遇令人尷尬，而本土文化缺失所導(dǎo)致的后果更令人擔(dān)憂。

[關(guān)鍵詞]中國動畫藝術(shù);動畫市場;商業(yè)運(yùn)作

[中圖分類號]J954 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-3115(2010)04-0088-02

談及中國動畫業(yè)，社會上眾說不一:有人認(rèn)為，中國動畫正處在一個(gè)五彩繽紛的時(shí)代;有人說，現(xiàn)在中國動畫過于僵化;還有人認(rèn)為，國產(chǎn)動畫片飛躍在即，輝煌尚遠(yuǎn)……

那么，究竟中國動畫事業(yè)的現(xiàn)狀如何，中國動畫發(fā)展的趨勢又如何呢?

一、曾經(jīng)輝煌的中國動畫藝術(shù)

我國的動畫片歷史淵源流長，自20世紀(jì)60年代開始一直到80年代中期，不僅種類繁多，而且內(nèi)容和藝術(shù)性都遠(yuǎn)高于同一時(shí)期日本和美國的動畫藝術(shù)，特別是日本很多早期動畫都受到我國動畫的影響。

中國動畫片的起步并不晚，最早的幾部動畫廣告片是在1925年前后完成的，是由為我國美術(shù)電影的誕生和發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)的萬氏三兄弟——萬籟鳴、萬古錯(cuò)和萬超塵投資拍攝的。

建國后，中國的動畫事業(yè)得到了非?？焖俚陌l(fā)展，不但作品多，而且精品也非常多。從1950年的每年一部動畫，發(fā)展到60年代已經(jīng)每年都能制作出十多部動畫，其中特別值得一提的就是1961～1964年制作的《大鬧天宮》，可說是當(dāng)時(shí)國內(nèi)動畫的巔峰之作，從人物、動作、畫面、音效等都達(dá)到當(dāng)時(shí)世界的最高水平。這一時(shí)期，我國的動畫發(fā)展還領(lǐng)先于日本，雖然日本1963就有了《鐵臂阿童木》這樣的長篇動畫，但我國有大型動畫《大鬧天宮》思想性和藝術(shù)水平并不亞于日本。而且中國將傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)用到動畫中，這是當(dāng)時(shí)的日本動畫無法企及的。不過，使用傳統(tǒng)藝術(shù)制作動畫的代價(jià)之一就是需要更多的時(shí)間與精力，這個(gè)可能是當(dāng)時(shí)為什么不制作長篇動畫的原因之一;另一個(gè)原因是，當(dāng)時(shí)電視在中國還沒有普及，動畫主要還是在電影院播放，還沒有長篇的連續(xù)劇。

《哪吒鬧海》(1979年出品)是一部劃時(shí)代的動畫片，同時(shí)也是一個(gè)動畫時(shí)代的結(jié)束，之后的國產(chǎn)動畫鮮有超過它的作品。該片單從劇本和情節(jié)處理上說，可能更勝《大鬧天宮》一籌，是一部帶有英雄悲劇色彩的作品。

20世紀(jì)五六十年代是我國動畫事業(yè)的輝煌時(shí)期，無論數(shù)量、質(zhì)量還是動畫的形式都有了突破，尤其是創(chuàng)作了頗具東方文化色彩的動畫片新品種——剪紙片和水墨動畫片，堪稱一絕。上海美術(shù)電影制片廠佳作不斷，如1959年拍攝的第一部剪紙片《豬八戒吃西瓜》，1960年拍的第一部折紙片《聰明的鴨子》，以及同年拍的第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》。另外，1964年還拍攝了新中國第一部木偶長片《孔雀公主》。其中《人參娃娃》、《小蝌蚪找媽媽》、《跑店》等還先后在國際上獲獎。

二、中國動畫藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

作為世界動畫片重要組成部分的中國動畫，已經(jīng)有80多年的歷史，曾經(jīng)取得過輝煌的成就，并在世界動畫影壇上享有“中國學(xué)派”之美譽(yù)。但是，進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，中國動畫事業(yè)卻出現(xiàn)不景氣的跡象。今天，我們的動畫市場大多被美國、日本等國的外來動畫片占領(lǐng)，動畫市場令國人擔(dān)憂。因此，國產(chǎn)動畫面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

雖然國家越來越重視動畫藝術(shù)的發(fā)展，但目前國內(nèi)的動畫藝術(shù)仍然不太景氣。一段時(shí)期以來，大量“洋動漫”作品占領(lǐng)著中國的藝術(shù)市場，一方面使國內(nèi)動漫市場不斷喪失，另一方面也有可能導(dǎo)致國人對發(fā)達(dá)國家國民生活方式、思維方式和意識形態(tài)的盲目追隨。目前，我國內(nèi)地也有大量的作品相繼出現(xiàn)，但這些作品還沒能成功地確立一個(gè)具有鮮明個(gè)性的動畫角色。據(jù)調(diào)查顯示，在青少年最喜愛的卡通作品里，日本卡通占60%，歐美卡通占29%，中國內(nèi)地和港臺原創(chuàng)卡通的比例只有11%?，F(xiàn)在，中國動漫市場80%以上的贏利流向了海外，中國動畫的這種境遇令人尷尬，本土文化缺失所導(dǎo)致的后果更令人擔(dān)憂。

(一)中國動畫題材范圍狹窄，缺乏創(chuàng)意

動畫的成功首先來源于題材，是從卡通漫畫或文學(xué)精品中提煉而成。現(xiàn)在全國市場中卡通雜志種類太少，所以，題材的選擇余地也小。職業(yè)劇本作家對動畫的關(guān)注太小，加之付給作者的稿酬標(biāo)準(zhǔn)和所有權(quán)不同，造成作家對劇本的積極性不高。另外，動畫制作單位與出版社聯(lián)系少，也是形成題材嚴(yán)重缺乏的一個(gè)原因。因此，所創(chuàng)作的動畫作品與國外動畫作品就形成較大的差距。比如在人物形象設(shè)計(jì)上，國外動畫片中的人物形象設(shè)計(jì)都很有特點(diǎn)，不臉譜化，不落俗套。

就情節(jié)構(gòu)思而言，國外動畫片的構(gòu)思巧妙是吸引觀眾的一個(gè)重要因素，以《貓和老鼠》為例，在貓與老鼠的斗智斗勇中，充滿了巧妙的構(gòu)思，情節(jié)跳躍性很強(qiáng)，還有許多出乎人的意料，不僅孩子看了哈哈大笑，大人也會忍俊不禁。而國產(chǎn)動畫片就太合乎情理了，不奇、不巧，不能完全吸引孩子的注意力。

(二)缺少人才和培養(yǎng)動漫人才的專業(yè)學(xué)校以及輸送人才的途徑

國產(chǎn)動畫在商業(yè)運(yùn)作方面迫切需要前期開發(fā)策劃、中期宣傳推廣、后期包裝營銷發(fā)行、周邊開發(fā)等方面的人才，制作方面需要編劇、3D、2D美術(shù)師、造型場景設(shè)計(jì)、周邊設(shè)計(jì)、導(dǎo)演配音等專業(yè)人才。雖然現(xiàn)在各個(gè)大學(xué)都紛紛創(chuàng)辦動畫系，但由于多數(shù)學(xué)校對這門新興產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識不夠深，所以，分科不夠系統(tǒng)，不夠完善，導(dǎo)致培養(yǎng)出來的人才對自己擅長的領(lǐng)域并沒有明確的認(rèn)識，大多屬于樣樣都只懂點(diǎn)皮毛但卻不精通的類型。他們最終為了生計(jì)改行做游戲設(shè)計(jì)或?yàn)閺V告、影視做后期數(shù)碼渲染，留在動漫業(yè)的也大多忙著給日本、美國等動畫大國加工動畫。

(三)中國動畫的商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足

動畫片的制作，需要大量資金的投入，國內(nèi)一部24分鐘一集的動畫片需要30萬人民幣的投入，而在日本每集比中國多6倍，美國則是60萬美金。這么多的資金投入無形中給動畫帶來巨大的風(fēng)險(xiǎn)，商家要考慮經(jīng)濟(jì)效益，因此能否帶來廣告播放，能否開辟周邊產(chǎn)品成為他們最關(guān)心的問題。

在國外，動畫片受到大家的歡迎，商家也熱衷于動畫片的制作，但他們的商業(yè)頭腦放在動畫中心以外的廣告、玩具、光盤游戲等周邊產(chǎn)品的開發(fā)上，一旦片子受歡迎，他們馬上會制作大批周邊產(chǎn)品，從這些產(chǎn)品中得到商業(yè)回報(bào)。相反，我國的投資者主要是一些電視臺，缺乏商業(yè)意識，也無權(quán)管理動畫以外的產(chǎn)品開發(fā)。所以，很難在打響動畫片的同時(shí)，開發(fā)周邊產(chǎn)品得到相應(yīng)的回報(bào)，造成動畫投資與發(fā)展緩慢的惡性循環(huán)。

三、走有中國特色的動畫藝術(shù)之路

20世紀(jì)90年代末期，中國動畫開始了自己的探索之路。1999年中國制作的大型動畫《寶蓮燈》就是嘗試之一，它吸收了國外動畫制作先進(jìn)方法與經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也融入了中國傳統(tǒng)神話傳說。同年制作的大型長篇動畫《西游記》和《我為歌狂》，也是中國動畫創(chuàng)作人探索中國動畫藝術(shù)之路的努力結(jié)果。其中《我為歌狂》以于2001年開始播出，是仿照日本動畫《籃球飛人》制作中國動畫作品，雖然作品本身似乎不太受好評，但是嘗試的形式值得鼓勵(lì)。雖然已經(jīng)播出的《寶蓮燈》并沒有收到預(yù)期的好評，但是卻第一次打破了中國動畫“賠本賺吆喝”的局面，投入與產(chǎn)出打了一個(gè)平手，可惜的是周邊的產(chǎn)品沒有好好開發(fā)。不像美日的動畫，一旦一部片子火爆了，其相關(guān)的周邊產(chǎn)品立刻打開市場……在這方面《西游記》做得較好，特別是主題歌一直都很受歡迎，只是《西游記》的題材用得實(shí)在是太多。中國動畫片應(yīng)該有自己的民族特色，這種特色當(dāng)然不能一味地仿照別人，但也不能完全排斥別人。

中國動畫藝術(shù)是一種在傳統(tǒng)中尋找重生的藝術(shù)形式，它需要多學(xué)科、多知識層面的融合，取長補(bǔ)短。今天，我們不僅需要動畫藝術(shù)工作者能熟練地掌握動畫技術(shù)設(shè)計(jì)的各類設(shè)計(jì)軟件的使用，而且更需要尊重動畫藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律，認(rèn)真研究傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)語言的文化內(nèi)涵，提高動畫藝術(shù)的原創(chuàng)能力和藝術(shù)修養(yǎng)，充分感受傳統(tǒng)藝術(shù)的“輝光”，不斷創(chuàng)作出無愧于這個(gè)時(shí)代的動畫藝術(shù)精品。

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