隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命的日益深化，閱讀載體多元化已經(jīng)成為客觀現(xiàn)實(shí)，數(shù)字化正不可阻擋地成為出版業(yè)的潮流和未來(lái)。據(jù)《2008全國(guó)國(guó)民閱讀與購(gòu)買(mǎi)傾向抽樣調(diào)查報(bào)告》顯示，在線(xiàn)閱讀、手機(jī)閱讀、手持式閱讀器閱讀等數(shù)字媒介閱讀正日趨普及。2008年我國(guó)成年人中各類(lèi)數(shù)字媒介閱讀率達(dá)24，5％。

閱讀方式的轉(zhuǎn)變，直接帶來(lái)的是數(shù)字出版對(duì)于傳統(tǒng)出版的升級(jí)乃至部分替代。據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，2009年圖書(shū)銷(xiāo)售增長(zhǎng)約20％，而數(shù)字出版增長(zhǎng)了42％。從2007到2009年，數(shù)字出版3年_的平均增長(zhǎng)速度達(dá)到了56.2％，這是一個(gè)不得不讓人備加重視的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。

數(shù)字出版現(xiàn)狀與趨勢(shì)

內(nèi)容為王依舊是制勝利器

出版業(yè)歷來(lái)是內(nèi)容為王，在數(shù)字出版方興未艾的今天，有人提出結(jié)構(gòu)為王，產(chǎn)品為王，但不管怎樣，沒(méi)有優(yōu)秀的內(nèi)容，即使技術(shù)再先進(jìn)，在數(shù)字出版領(lǐng)域也會(huì)遇到發(fā)展瓶頸。但與以往略為不同的是，內(nèi)容的規(guī)模性在某種程度加大提高，成規(guī)模的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將是數(shù)字出版戰(zhàn)場(chǎng)的制勝利器。

跨媒體的復(fù)合出版漸成大勢(shì)

利用同一內(nèi)容，采用不同介質(zhì)展現(xiàn)給消費(fèi)者，這是大型媒體集團(tuán)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，像貝塔斯曼集團(tuán)擁有蘭登書(shū)屋，同時(shí)也擁有歐洲最大的電視臺(tái)RTL，這種內(nèi)容資源的整合出版，最大限度地實(shí)現(xiàn)資源的充分利用，減少重復(fù)投入，降低了出版成本。這種復(fù)合出版將會(huì)成為未來(lái)出版市場(chǎng)的主要形態(tài)，而諸多中小出版商會(huì)采取競(jìng)合的方式來(lái)達(dá)到這一目標(biāo)。

多數(shù)出版商開(kāi)始涉水?dāng)?shù)字出版，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

截至2009年年底，全國(guó)已有90％的出版社開(kāi)展了電子圖書(shū)出版業(yè)務(wù)，出版電子圖書(shū)50多萬(wàn)種，但與傳統(tǒng)出版相比，這些運(yùn)營(yíng)無(wú)疑是嘗試性的進(jìn)入，還不足以支撐企業(yè)本身的發(fā)展。此外，以技術(shù)起家的方正阿帕比、書(shū)生、超星、中文在線(xiàn)四家企業(yè)幾乎壟斷著絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，體現(xiàn)了較高的市場(chǎng)集中度。

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)愈演愈烈

技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，是每個(gè)企業(yè)都?jí)裘乱郧蟮睦硐?。成為?biāo)準(zhǔn)，意味著相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，即使沒(méi)有投入，同樣會(huì)有大量的產(chǎn)出回報(bào)企業(yè)。國(guó)外，有Adobe公司的PDF、蘋(píng)果公司的Stanza、亞馬遜的Kindle之爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)亦有方正的Apabi標(biāo)準(zhǔn)。這雖然是技術(shù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，但同樣關(guān)系到出版企業(yè)的未來(lái)。但是，目前無(wú)論是西方發(fā)達(dá)國(guó)家，還是中國(guó)，都尚未形成卓有成效的商業(yè)模式，市場(chǎng)尚處于培育期，還不足以撼動(dòng)傳統(tǒng)出版。

在這一前提下，未雨綢繆地展開(kāi)數(shù)字出版業(yè)務(wù)，無(wú)疑是傳統(tǒng)出版企業(yè)掌握未來(lái)出版市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。 編輯宜從以下幾個(gè)方面著手應(yīng)對(duì)

合法擁有版權(quán)，廣泛積累內(nèi)容

出版商在數(shù)字出版時(shí)代，既是生產(chǎn)商又是服務(wù)商，這種角色注定出版商要以?xún)?nèi)容為基礎(chǔ)，扎實(shí)展開(kāi)建設(shè)，中小企業(yè)更是如此。編輯應(yīng)充分發(fā)揮職業(yè)角色，密切與作者的合作關(guān)系，簽署或者補(bǔ)簽關(guān)于數(shù)字版權(quán)方面的協(xié)議，以法律手段保證出版機(jī)構(gòu)的版權(quán)資源，廣泛積累內(nèi)容，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，形成相對(duì)優(yōu)勢(shì)，坐看市場(chǎng)走勢(shì)，擇機(jī)而動(dòng)。

關(guān)注數(shù)字出版領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，做好內(nèi)容的電子介質(zhì)儲(chǔ)備工作

數(shù)字出版領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展依賴(lài)于IT、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的整體發(fā)展，未來(lái)一定會(huì)形成聲、光、電、動(dòng)等多媒體表現(xiàn)技術(shù)，編輯以及出版社方面，其實(shí)只需做好電子介質(zhì)的儲(chǔ)備工作，做到一書(shū)一光盤(pán)一硬盤(pán)的全內(nèi)容的復(fù)制保護(hù)模式即可，另外，有些內(nèi)容不妨以純文本的格式保留，這種格式兼容性好，不管技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是哪個(gè)，都會(huì)暢通無(wú)阻。

體驗(yàn)數(shù)字出版的形態(tài)，力所能及地學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)

數(shù)字出版以載體分類(lèi)，可以分為網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版、移動(dòng)出版等多種模式，作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的編輯，一定要充分體驗(yàn)相關(guān)模式，體會(huì)其與傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。如有可能，不妨多學(xué)習(xí)一下相關(guān)技術(shù)，獲得盡可能多的數(shù)字出版體驗(yàn)，為將來(lái)從事數(shù)字出版奠定良好基礎(chǔ)。

積極參與數(shù)字出版的營(yíng)銷(xiāo)工作

數(shù)字化帶來(lái)的最大改變，在于內(nèi)容本身，整合了技術(shù)、表現(xiàn)形式，渠道和傳播方式、運(yùn)營(yíng)規(guī)則等綜合因素。而由于閱讀來(lái)源的細(xì)分，消費(fèi)者獲知數(shù)字出版信息的途徑有限，這將是數(shù)字出版競(jìng)爭(zhēng)的最大隱患。而出版業(yè)的馬太效應(yīng)也因此而凸顯，那些強(qiáng)大的傳媒集團(tuán)，在同質(zhì)化的內(nèi)容出版方面會(huì)形成近乎壟斷的格局。在這種情況下，編輯除了加強(qiáng)內(nèi)容的獨(dú)特性以外，還需廣泛參與數(shù)字出版的營(yíng)銷(xiāo)工作，因?yàn)閿?shù)字時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)，將會(huì)是社區(qū)型的營(yíng)銷(xiāo)，需要更多的人參與，并以類(lèi)似“口碑營(yíng)銷(xiāo)”的方式才能取得更大成效。

應(yīng)該看到，數(shù)字出版畢竟是新時(shí)代新技術(shù)背景下的發(fā)展產(chǎn)物，任何預(yù)測(cè)或判斷都可能存在一定偏差，所以，只有時(shí)刻與數(shù)字出版同步，未雨綢繆，保持高度的產(chǎn)業(yè)視角，才能在數(shù)字出版時(shí)代擁有更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。