胡錦濤總書記在世界媒體峰會開幕式重要講話中，提出媒體的工作要“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾；創(chuàng)新新聞觀念、創(chuàng)新新聞內(nèi)容、創(chuàng)新新聞形式、創(chuàng)新報道方法、創(chuàng)新報道手段”。并要“增強(qiáng)親和力、吸引力、感染力，在弘揚(yáng)社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督和保障人民知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)等方面發(fā)揮重要作用”。胡錦濤總書記提出的“三個貼近、五個創(chuàng)新、五個作用”的具體內(nèi)容，可以概括為對黨報黨刊工作者的“三五五”要求。也就是說，黨報黨刊在充分體現(xiàn)其權(quán)威、公信特質(zhì)的同時，還要凸顯其親和、實(shí)用的功能。

黨報黨刊姓黨，但黨報黨刊具有與其他報刊相同的共性：既要增強(qiáng)可讀性，也要融入市場。權(quán)威、公信是黨報黨刊獲得品牌效應(yīng)的根本保證，而親和、實(shí)用則意味著受眾與媒體之間的有效關(guān)系。這就要求我們要處理好原則性與可讀性的關(guān)系，處理好理性說教與客觀報道的關(guān)系。有些黨報黨刊辦得過于理性化，主觀色彩太濃而缺乏新聞味；有的一味追求低級趣味，喪失了正確的導(dǎo)向作用，損害了黨的形象和黨報黨刊在讀者心中的威望。

以黨報黨刊的文化娛樂報道為例，如何將文化娛樂新聞的高品位、高格調(diào)與可讀性、多樣性有機(jī)地結(jié)合起來，使讀者在獲得喜聞樂見的文化娛樂資訊和閱讀享受的同時，又能獲得正確的輿論導(dǎo)向和積極健康的思想道德熏陶，已成為黨報黨刊一個無法回避的問題。

我們可以進(jìn)行以下三個方面的實(shí)踐：

一 恪守真實(shí)，堅(jiān)持導(dǎo)向

新聞要真實(shí)、準(zhǔn)確、完整，娛樂新聞概莫能外。娛樂界魚龍混雜，是假新聞的重災(zāi)區(qū)，是八卦新聞的高發(fā)區(qū)。黨報黨刊跟其他生活類媒體最大的不同點(diǎn)，就是更要時刻繃緊導(dǎo)向這根弦，必須站在建設(shè)社會主義核心價值體系的高度來認(rèn)識文化娛樂新聞，必須重視發(fā)揮文化娛樂新聞在影響人們思想觀念、價值認(rèn)同等方面潛移默化的作用。這幾年，文化娛樂新聞的庸俗化甚至低俗化之風(fēng)愈刮愈猛，娛樂記者越來越“狗仔化”，虛假新聞滿天飛，炒作之風(fēng)甚囂塵上，在讀者心目中造成了極其惡劣的影響。在這種態(tài)勢下，黨報黨刊的文化娛樂新聞更要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，要遵循新聞操作規(guī)律，堅(jiān)守不浮躁、不矯飾、不媚俗、不跟風(fēng)、不炒作的報道品位，堅(jiān)持黨報黨刊莊重大氣活潑的報道風(fēng)格，發(fā)掘出真正有震撼力和獨(dú)家視角的優(yōu)秀的文化娛樂新聞。此為體現(xiàn)黨報黨刊公信力的重要指標(biāo)。

在面對明星或名人的緋聞、八卦、丑聞時，黨報黨刊的文化娛樂新聞要堅(jiān)守自己的報道立場，要在新聞信息源的二次開發(fā)上下足工夫。如有些事件雖然熱門，具有看點(diǎn)，但趣味低級，或是涉及名人隱私，應(yīng)不予報道。有的則要選擇報道的角度，做到既不遺漏熱點(diǎn)，同時又對事件或人物有所評判或分析，以此體現(xiàn)黨報黨刊文化娛樂新聞的輿論導(dǎo)向，讓讀者不是霧里看花，或是僅僅只是多個茶余飯后的談資。要有所為，有所不為。在內(nèi)容上，要做到通俗，而不庸俗；在格調(diào)上，要做到積極吸引，而不是消極迎合；在姿態(tài)上，對文化娛樂現(xiàn)象采取的是平視、俯視，而不是仰視；在文風(fēng)上，但求活潑，不求周全，語言樸實(shí)而富有個性。小角度，生活化，不故作高深。要寫就寫出鋒芒，干脆利落，筆觸潑辣，一針見血，痛快過癮，極富戰(zhàn)斗性，成為清除丑陋文化娛樂現(xiàn)象的“鐵掃帚”。

二 注重策劃，與時俱進(jìn)

通過策劃，打破娛樂新聞無大事、上不了臺面的印象，形成自己報道的熱點(diǎn)與看點(diǎn)，不被其他報刊或是網(wǎng)絡(luò)上已有的新聞資源或新聞線索牽著鼻子走，而是有自己的獨(dú)家內(nèi)容，有黨報黨刊特色的新聞策劃及報道，從而策劃出一些貫穿全年、具有一定新聞關(guān)注度、吸引眾多讀者參與的活動。這樣，既能與讀者進(jìn)行良好的互動，還造出了聲勢，打出了影響。欄目的設(shè)置應(yīng)順應(yīng)形勢，更接近大眾讀者，更趨向“平民化”、“革根化”、“民間化”。黨報黨刊要放下架子，不再居高臨下，不再假模假式，不再孤芳自賞，堅(jiān)決摒棄過去那種“干部化”、“文件化”、“斂容化”的姿態(tài)，充分體現(xiàn)黨報黨刊的創(chuàng)新意識。

網(wǎng)絡(luò)為人們提供了更多的娛樂信息、娛樂方式，它為傳統(tǒng)媒體提供了二次傳播甚至N次傳播的可能性，有更多的新聞信息資源可以通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)掘。因此，娛樂新聞要利用好網(wǎng)絡(luò)資源，要關(guān)注大眾的網(wǎng)絡(luò)娛樂消費(fèi)行為以及在網(wǎng)絡(luò)中新興的娛樂時尚。網(wǎng)民巾有很多年輕人，通過關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、形成報道熱點(diǎn)，發(fā)揮報刊尤其是黨報黨刊對新聞報道做深做精的優(yōu)勢，為黨報黨刊爭取到更多的年輕讀者，這對改善黨報黨刊讀者年齡結(jié)構(gòu)大有裨益。所以，網(wǎng)絡(luò)上的論壇、博客、排行榜、視頻等點(diǎn)擊率、下載量、瀏覽量高的熱點(diǎn)去處，也應(yīng)成為黨報黨刊娛樂新聞的重要關(guān)注對象。比如對一批網(wǎng)絡(luò)紅人的興起，黨報黨刊文化娛樂新聞不僅要關(guān)注他們“爆紅”的特殊現(xiàn)象，更要分析他們“爆紅”之后如何發(fā)展以及從虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界向現(xiàn)實(shí)演藝圈過渡時如何保持藝術(shù)生命力和創(chuàng)造力的相關(guān)問題。這種不停留于現(xiàn)象層面的深度開掘，既能吸引大批年輕讀者，也能體現(xiàn)黨報更勝一籌的新聞報道功力。

三 用好言論，拓寬領(lǐng)域

對于當(dāng)前文化娛樂報道的失序，有人形容是“明星取代了模范，美女?dāng)D走了學(xué)者，緋聞頂替了事實(shí)，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了端莊”。隨手翻閱當(dāng)下的一些都市報刊，就會發(fā)現(xiàn)此言不虛。當(dāng)前中國報刊媒體的文化娛樂報道在總體上的確面臨著某種失序。因此，黨報黨刊的文化娛樂新聞要有慧眼，及時為大家揭開現(xiàn)象背后的真相，要能時時點(diǎn)中娛樂圈的“死穴”。言論是個非常重要的武器，它也是黨報黨刊在讀者中樹立公信力的重要手段之一。因此，在關(guān)注熱門娛樂事件或頗具爭議的娛樂話題時，黨報黨刊要及時配發(fā)言論，直陳事件背后的本質(zhì)和真正動機(jī)，這有助于消除讀者與名人明星之間因信息不對稱而造成的新聞?wù)`讀。

要適時地與文化事件和話題接軌，關(guān)注文化的可持續(xù)保護(hù)與發(fā)展，這是提升黨報黨刊文化娛樂新聞報道品位、樹立太氣而有深度的報道風(fēng)格的重要途徑。在這一點(diǎn)上，娛樂新聞采編部門應(yīng)加強(qiáng)與報刊經(jīng)營管理部門的聯(lián)動，充分利用報刊的資源整合和集團(tuán)優(yōu)勢，編輯部與經(jīng)營及廣告、發(fā)行部門聯(lián)動，策劃大型的演藝活動。演藝活動不要只專注于明星，而要拓寬思路，大力開發(fā)新的報道領(lǐng)域，特別是結(jié)合本地讀者的年齡構(gòu)成、欣賞口味和審美趣味，組織一些湊者喜聞樂見的大型賽事。

全國各地喜愛戲曲的朋友很多，有著穩(wěn)固的票友群體，他們還有自己的組織和活動場所。作為黨報黨刊，可以考慮舉辦大型的戲曲票友大賽，為廣大戲曲愛好者提供一個展示自己、交流經(jīng)驗(yàn)的平臺，既開辟了新的報道內(nèi)容，充實(shí)活躍了版面，也可以在讀者中造出聲勢、造出影響力，借以破除黨報黨刊高高在上、不易親近的老面孔。