隨著3G時代的到來。僅2009年，三大運營商就發(fā)展了1000多萬3G手機用戶，而隨著資費的降低，中國7億手機用戶中將會有越來越多人選用3G手機。對持有者而言，除了通信外，3G手機最大的功能是作為閑暇時間的便攜娛樂載體，玩游戲、看視頻、閱讀報紙雜志……這對傳統(tǒng)紙媒，尤其是女性期刊的沖擊力度遠(yuǎn)大于互聯(lián)網(wǎng)，因為傳統(tǒng)女性期刊的核心內(nèi)容是紀(jì)實故事，它提供給絕大多數(shù)讀者的是消遣、娛樂價值，用來填補諸如睡覺前、旅途中的碎片時間。以后，睡覺前翻閱《家庭》、在火車上捧一本《知音》或《女友》的場景會越來越少。傳統(tǒng)女性期刊如何應(yīng)對新媒體的擠壓、如何在3G時代更好地生存，這是一個非常復(fù)雜的行業(yè)話題。從發(fā)展過程來看，傳統(tǒng)女性期刊起初并不是完全的消遣類期刊，就《家庭》而言，一直重視在理論層面對中國婚姻家庭現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進(jìn)行理論研究，并通過刊物內(nèi)容在觀念、生活方式等方面影響中國家庭。和《家庭》類似，主要由各地婦聯(lián)組織創(chuàng)刊的期刊大多有著啟發(fā)女性思想、引領(lǐng)家庭健康發(fā)展的良好動機。然而，在市場競爭中，由于片面追求可讀性，刊物逐步忽略，甚至犧牲了期刊理念，從而造成了故事看上去越來越離奇曲折，可讀性似乎越來越強，但也離真實的生活越來越遠(yuǎn)，從引領(lǐng)蛻化為迎合，而越迎合，期刊的理念也越發(fā)模糊。打個比方，我們本身是要做滋潤讀者思想的心靈雞湯，結(jié)果為了吸引讀者，我們開始添加味精，而且越添加越多，逐步到了難以控制的地步。這時，明知添加這些會不利于讀者健康，但不添加，卻又擔(dān)心讀者逐步流失。換一種思路，既然女性生活類雜志已經(jīng)被打上了消遣類期刊的標(biāo)簽，是不是可以就地打滾，按消遣類期刊去做呢?事實上，由于期刊社的權(quán)屬問題，一直以來的操作思路問題、人才儲備問題，使得大多數(shù)女性生活類期刊不具備做成真正市場化的消遣類期刊的條件，想放低姿態(tài)，卻不知道如何才能放得自然。因此，女性生活類期刊在內(nèi)容定位上應(yīng)該回歸，不應(yīng)該以發(fā)行量為綱，而是真正重視文章的思想性和啟發(fā)性，塑造刊物的影響力和獨特的閱讀價值。此外，要有全新的內(nèi)容制作和生產(chǎn)理念，盡管手機終端、網(wǎng)絡(luò)、電子閱讀器等新媒介的出現(xiàn)不停沖擊印刷讀物，但無論媒介形式多么新鮮、便利，所承載的內(nèi)容并沒有明顯變化，而且，媒介越多，所需要的原創(chuàng)性內(nèi)容也越多。女性期刊社應(yīng)該重視并發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，并借助3G手機、互聯(lián)網(wǎng)、電子閱讀器等媒體更加廣泛地傳播優(yōu)秀的內(nèi)容。