網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢是信息的海量，及時更新的速度，全面開放和互動參與。從這幾點來看，作為具有百年歷史的傳統(tǒng)媒體，報紙是無法與之抗衡的，網(wǎng)絡(luò)對其他種類媒體的沖擊影響也是顯而易見的。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、近乎無限的包容性和繁多的綜合功能，對人們的生活方式與生活理念，對社會制度和機制，對人類科學(xué)技術(shù)的發(fā)展等方方面面，都帶來了前所未有的影響。然而，如果單單從對受眾需求的新聞信息的提供方面來講，卻并不像人們想象得那么無可抵擋，更不會像有人大膽預(yù)言的那樣，網(wǎng)絡(luò)時代的來臨必然導(dǎo)致報紙媒體的不可挽回的傾頹以至于不遠將來的消亡。

僅就信息選擇而言，網(wǎng)絡(luò)在給受眾提供無以數(shù)計信息的同時，也帶來了受眾無所適從的困惑和選擇的艱難。騰訊迷你新聞網(wǎng)等新聞網(wǎng)頁的出現(xiàn)大受歡迎，就從另一個側(cè)面證明了這一點。紙質(zhì)媒介多了，就會催生文摘類紙媒的誕生，網(wǎng)絡(luò)新聞信息多了，也就直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞文摘的出現(xiàn)。再來看網(wǎng)絡(luò)的信息更新，除了重大突發(fā)事件和重大體育賽事人們需要及時了解事件進展和比賽結(jié)果之外，如果所有的網(wǎng)絡(luò)新聞信息每小時更新一次的話，那生活節(jié)奏越來越快、工作壓力越來越大的現(xiàn)代人，哪來那么多充裕的時間和旺盛的熱情隨時隨地去接受那些新聞信息呢?

與網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體相比，報紙媒介悠久的歷史經(jīng)驗積累，相對豐富的知識與文化內(nèi)涵，受眾業(yè)已形成的閱讀心理和閱讀習(xí)慣，攜帶與閱讀的方便，信息發(fā)布的地方貼近性和權(quán)威性等，都將成為支持報紙存在與發(fā)展的內(nèi)在與外在動力。當然，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給所有的傳統(tǒng)媒介都帶來了極為顯著的沖擊和影響。近段時間以來，國外某些知名報紙和國內(nèi)帶有機關(guān)性質(zhì)的報紙的停辦，實際上是在一個新化媒時代到來之際必然出現(xiàn)的自然淘汰現(xiàn)象，這種自然淘汰同樣也出現(xiàn)在出版界，將來還可能出現(xiàn)在廣播電視界，并不為報紙媒體所獨有。

一般來說，一個新媒體的出現(xiàn)，受到?jīng)_擊最嚴重的應(yīng)該是與新媒體介質(zhì)相同的媒體，而報紙媒介在介質(zhì)的性質(zhì)上和網(wǎng)絡(luò)并不是這種關(guān)系。當初電視媒介蓬勃發(fā)展之時，電臺和報紙都受到過巨大的沖擊。然而，中國報業(yè)的迅速崛起并獲得規(guī)模化業(yè)績的時期，恰恰也是這個時候，在很長一段時間內(nèi)，兩者還是并行發(fā)展的。同樣，在很長一段時間內(nèi)進入絕對低谷的廣播媒介，近年來由于中國私家車時代的到來而重新獲得可喜的生機，目前仍顯示著較為強勁的勢頭。

筆者認為，針對目前的報業(yè)市場現(xiàn)狀，從新聞的內(nèi)容方面，從內(nèi)容產(chǎn)品的直接載體報紙版面方面，應(yīng)該從以下幾個方面著手，以增強報紙的核心競爭力和生命力。

一 尋求網(wǎng)絡(luò)互動，形成報紙網(wǎng)絡(luò)強勢互補

報網(wǎng)互動早在幾年前就已經(jīng)開始，目前只是如何深化的問題。大的方面不說，具體到報紙新聞內(nèi)容方面。這種網(wǎng)絡(luò)與報紙互動一般在以下幾個方面展開。

首先，報紙新聞尋求上網(wǎng)，以擴大新聞報道的影響，增強新聞報道的效果。中國目前的都市類報紙絕大多數(shù)都是地方性的，而網(wǎng)絡(luò)則是全國性的、世界性的。地方新聞一旦登上了知名新聞網(wǎng)站，就會產(chǎn)生更廣泛的影響，就會把網(wǎng)絡(luò)的影響功能轉(zhuǎn)接到報紙上，同時還能擴大報紙的知名度并對報紙的品牌推廣起到一定的作用。這實際上也是地方性報紙和無地界限制的新聞網(wǎng)站之間在新聞版權(quán)方面議而不決的癥結(jié)所在。每個大中型城市都有好幾份都市類報紙，它們之間又都存在激烈的競爭關(guān)系，這種競爭關(guān)系到報紙的生死存亡和發(fā)展問題，所以都必須抓住網(wǎng)絡(luò)對新聞和媒體本身的推廣之便利。

其次，新聞在網(wǎng)絡(luò)上的傳播和網(wǎng)絡(luò)對某些新聞的長時間的網(wǎng)頁展示，都增強了新聞的效應(yīng)。尤其是對那些批評性報道，無疑加大了報道力度，對被批評的現(xiàn)象和單位形成了更強的威懾力。如果被批評者是報紙潛在的廣告資源，那作用就更不言而喻了。

第三，目前大部分都市類報紙都隸屬于某個地方報業(yè)集團，而報業(yè)集團都擁有自己的綜合性門戶網(wǎng)站，有的影響比較大、實力比較強的報紙，一般也都擁有自己的網(wǎng)站。這樣一來，報網(wǎng)在新聞方面的互動，就更成了順理成章的事情了。

實際上，對于報紙和網(wǎng)絡(luò)而言，在新聞內(nèi)容方面的互動，是兩者建立水乳交融密不可分關(guān)系的更內(nèi)在的動力源泉。

二 整合網(wǎng)絡(luò)信息，最大限度強化報紙功能

網(wǎng)絡(luò)實際上已成為新聞信息的一個集散地，其新聞信息大部分來自媒體，義為各種媒體所公用。其中，報紙與網(wǎng)絡(luò)新聞之間的關(guān)系已經(jīng)成為一種互為依存、相生相克的關(guān)系，誰也離不開準，難以解決的新聞版權(quán)之爭不了了之。從目前的情況看，短時間內(nèi)也很難有一個各方面都比較滿意的解決辦法，這種情況只能繼續(xù)下去。在這種情況下，報紙版面對網(wǎng)絡(luò)新聞信息的合理、充分且?guī)в袆?chuàng)造性的運用，就自然成為報紙版面必須研究并予以解決的問題。海量的信息給報紙版面提供了近乎無限的資源。那么，如何選擇、選擇之后如何處理就成了當前報紙編輯面臨的一個新課題。可以這樣說，目前凡是操作得比較好的報紙，大都在這方面方針明確、處理方法得當。對過去的編輯來說，認真審稿、語言能力強、能給記者提供采訪建議、有較強的版面沒計水平，是衡量一個編輯優(yōu)秀的重要標準。那么，現(xiàn)在就要再加上新的一條：對網(wǎng)絡(luò)新聞瀏覽的廣泛性、準確性與對新聞的敏感性、選擇和處理技巧。優(yōu)秀的編輯技巧再加上報紙根據(jù)自身特質(zhì)要求對本地新聞的采集和版面處理，報紙的豐富性就會得到空前的增強。如果說厚報時代的來臨在技術(shù)上是由于電子印刷技術(shù)的誕生，那么厚報時代的報紙大量增幅的新聞內(nèi)容，則大部分要歸功于網(wǎng)絡(luò)新聞的豐富。

此外，單純依存于網(wǎng)絡(luò)而誕生的內(nèi)容，現(xiàn)在也逐漸成為報紙媒體向網(wǎng)絡(luò)攫取新聞信息的無償資源。比如有的報紙專門把網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成文字，刊登在報紙版面上；有的報紙還專門開設(shè)了博客摘錄版。盡管從網(wǎng)絡(luò)上隨意下載新聞信息一再為新聞管理部門所禁止，但是，下載新聞現(xiàn)象屢禁不止。對于具備了高超的把關(guān)藝術(shù)的報紙編輯來說，他們基本能夠在報紙版面的可讀性和報章媒體安全之間，找到穩(wěn)妥的平衡。

三 創(chuàng)新編輯手段，促進版面呈現(xiàn)嶄新形態(tài)

隨著讀者閱讀需求的變化和報業(yè)的發(fā)展，加上新媒體的沖擊影響，報紙版面編輯手段的創(chuàng)新就顯得更加迫切和必要。中國都市類報紙版面和前些年相比已經(jīng)發(fā)生了非常明顯的變化，這種變化在版面風(fēng)格上多年前就已發(fā)生，在稿件編輯、版面安排、圖片處理、題目制作、新聞背景介紹等方面也都出現(xiàn)了一些新的特征。首先是加大新聞稿件的編輯與整合力度。無論是記者自采稿件還是外來稿件，為了避免報紙的同質(zhì)化現(xiàn)象，編輯必須根據(jù)自身報紙的定位要求，對所采用稿件進行深度加工和整合，借鑒新興媒體的優(yōu)勢和特點，對見報稿件予以相應(yīng)的整合，使得新聞報道的可讀性和重要性得以凸顯。諸如新聞鏈接、配發(fā)言論、讀者互動、熱線接通等編輯手段，有時幾乎是手腳并用。對于來自于網(wǎng)絡(luò)的新聞信息更是要加大編輯力度，以避免和其他報紙?zhí)幚矸绞降睦淄Ｆ浯问橇η髨蠹埌婷娉鲂鲁銎?，引人眼球。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨和蓬勃發(fā)展，人們的閱讀心理和閱讀習(xí)慣發(fā)生了明顯的變化，加上生活與工作節(jié)奏的加快，讀者的耐心變得越來越有限。有人在談到當代小說創(chuàng)作時曾這樣說道：如果小說在第一段沒有能直接切入主題，給讀者提供足以吸引他繼續(xù)往下讀的內(nèi)容，那這樣的小說寫了也是白寫。小說是如此，報紙新聞也大抵如是。這幾年，新聞寫作方面已經(jīng)呈現(xiàn)出一些新的跡象，如分段的簡短、細節(jié)的引人人勝和大量文學(xué)手法的應(yīng)用等。對于報紙版面來說，如果不能在最短的時間內(nèi)吸引住讀者的注意力，那版面的編排就不能算成功。不管是圖片的處理、圖片說明的制作，還是題目內(nèi)容的擬定、標題形式的處理，都應(yīng)該能夠符合快速抓住讀者眼球的原則要求。大量圖表、漫畫、三維圖畫在報紙版面上的應(yīng)用就說明了這一點。

一個字的標題，一個只處理一張圖片的版面已經(jīng)出現(xiàn)在一些報紙的探索性版面上。而且，這些經(jīng)過實踐檢驗證明有效的編輯創(chuàng)新手段，和以前相比，其生命力和生命周期會變得越來越短，新的編輯手段還必然會不斷出現(xiàn)，報紙的版面形態(tài)正處在一個急劇變化的階段，一種嶄新的報紙版面風(fēng)格正在呼之欲出。

四 發(fā)揮報紙?zhí)亻L，彰顯獨家深度和個性

與其他媒體相比，報紙的存在自有它自身獨特的優(yōu)勢。首先，報紙的地方性特色是網(wǎng)絡(luò)無法替代的，對地方新聞版面的編輯，強化報紙的地域特色，體現(xiàn)報紙的貼近性功能，是許多都市類報紙在日益激烈的市場競爭中葆有特色新聞版面的優(yōu)勢所在。其次，從新聞內(nèi)容到寫作方式，從版面安排到編輯方式，從觀點展示到獨家視角，都是在獨家新聞越來越難得的情形下，可以充分發(fā)揮報紙編輯優(yōu)勢的領(lǐng)域。再次，報紙在新聞報道上獨有的深度，是別的媒體較難超越的。網(wǎng)絡(luò)信息的海量是優(yōu)勢，卻無法重點突出地滿足讀者的瀏覽需求，電視媒體的直觀生動側(cè)重滿足受眾的視覺需求，而報紙則可以在報道深度、觀念深度、思想深度上保持自己的優(yōu)勢，在思想傳播、觀念影響、知識傳播方面多下工夫。

五 精心錘煉文字，發(fā)揮語言獨有審美特質(zhì)

作為以文字為表現(xiàn)形式的報紙，在所有的媒體中，在文字的表現(xiàn)功能和審美功能上是獨具一格的。網(wǎng)絡(luò)媒體是以綜合表現(xiàn)形式作為自己的特長，加上對信息數(shù)量的無限需求，很難在語言文字的內(nèi)在魅力和吸引力上投入過多的精力，這就給報紙留下了可以更好發(fā)揮的空間。網(wǎng)絡(luò)新聞目錄的整齊劃一的粗放形式也使得在重點處理某個新聞事件時，很難像報紙那樣通過字體字號和版面安排的突出與變化來集約處理。況且，網(wǎng)絡(luò)新聞快速的刷新和信息更迭，也從一定程度上影響了新聞?wù)Z言的錘煉和精當。在目前的媒體當中，大概也只有報紙，能在除了語言文字的說明敘述功能之外，通過強化語言文字的內(nèi)在審美功能，在包括肩題和副題在內(nèi)的標題制作、圖片說明、旁白提示、字號字體變化以及語言本身的多義性、引申義及其各種修辭功能上大做文章，使得讀者在接受新聞信息的同時，還能感受到語言文字本身帶來的審美感受，以獲得情感、思想和審美需求方面的滿足。

六 大膽處理圖片，優(yōu)化強化版面視覺功能

自從進入讀圖時代以來，現(xiàn)代報紙對圖片的功能就越來越受到重視。對于報紙而言，圖片處理越來越大膽，圖片的作用也越來越明顯，對圖片的編輯策略也越來越側(cè)重。本來和電視、網(wǎng)絡(luò)相比，圖像處理看上去并不是報紙的優(yōu)勢，但是，細究起來，和電視畫面的極短的歷時性相比，報紙的圖片具有恒定和多次反復(fù)閱讀的可能性；和網(wǎng)絡(luò)圖片分步打開需要增加點擊次數(shù)的操作難度相比，報紙圖片的直觀性和閱讀的簡易性又非常明顯。再者，與網(wǎng)絡(luò)屏幕相比，報紙的版面在面積的大小上，具有明顯的優(yōu)勢，再加上同類題材和風(fēng)格的圖片、對比強烈的圖片、大小搭配的圖片組合方面等，報紙的發(fā)揮空間是獨有的。此外，在圖片的同時空并行展開方面，報紙也是網(wǎng)絡(luò)和其他媒體所不能比的。比如國內(nèi)不少報紙在封面和內(nèi)里版面用整幅或者接近整幅的版面來處理新聞圖片，都收到了明顯的視覺吸引效果。因此，在對新聞圖片的處理方式，對圖片在報紙版面的重要性，對報紙圖片安排的創(chuàng)新方面，報紙版面還有可供探索和發(fā)揮更大效能的潛在空間。當然，這種情況也給報紙編輯在圖片的新聞沖擊力的把握和圖片的視覺審美把握方面，提出了新的更高的要求。

報紙版面在新的報業(yè)形勢和新興媒體沖擊之下所產(chǎn)生的這種新的變化，必然地對報紙編輯隊伍的更新和培養(yǎng)提出新的挑戰(zhàn)，報紙版面編輯的重要性更加凸顯。報紙版面編輯不僅要熟悉版面設(shè)計安排的基本技能，還要提高對新聞報道內(nèi)容的敏感性；不僅要有過硬的把關(guān)意識和把關(guān)水平，還要對讀者閱讀興趣和閱讀熱點了如指掌；不僅要對稿件刪減提煉，還要有相對高超的語言文字運作能力；不僅要最大限度地參與到新聞報道的選題和策劃之中，而且還要適時地大膽地提出版面處理的獨特新奇；不僅要熟悉版面所具有的新聞原材料，還要對眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)新聞精準選擇。此外，作為一個報紙版面編輯，還要對當前社會急劇變化的民生狀況、社會關(guān)注及時把握，具有一定的思考能力，并能夠把這種深度思考以符合報紙版面規(guī)律的要求予以體現(xiàn)。

將來的優(yōu)秀報紙編輯既要目光敏銳，又要思想深刻；既要有專業(yè)技能，也要知識豐富；既要有鮮明的版面意識，還要有較強的語言文字修養(yǎng)。在網(wǎng)絡(luò)時代，報紙的編輯功能和報紙編輯水平會變得越來越重要，編輯能力的增強對版面至關(guān)重要，編輯隊伍的優(yōu)劣直接影響報紙的編輯質(zhì)量。擁有優(yōu)秀編輯組成的團隊才能保障報紙版面能夠長時間充滿對受眾的吸引力，切中讀者的閱讀興趣，才能夠不斷地在報紙版面上創(chuàng)新出新，充分體現(xiàn)報紙在網(wǎng)絡(luò)沖擊下的從容應(yīng)對，使得報紙在網(wǎng)絡(luò)時代煥發(fā)新的活力。