經(jīng)濟(jì)新聞是關(guān)于生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)等一系列經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新聞的總稱(chēng)，是對(duì)社會(huì)最新的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和最新的自然經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的報(bào)道。伴隨著經(jīng)濟(jì)與人民生活的關(guān)切度日益提高，受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的關(guān)注也日益增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)報(bào)道已經(jīng)成為新聞報(bào)道中重要的一環(huán)。

現(xiàn)實(shí)生活中，個(gè)人利益與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切關(guān)聯(lián)，但受眾對(duì)新聞的選擇卻與之形成反差，大多數(shù)受眾并不愿意看經(jīng)濟(jì)新聞，這種反差的形成主要取決于一些媒體對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞定位不明，報(bào)道形式高不成低不就，甚至產(chǎn)生“外行看不懂，內(nèi)行不要看”的尷尬現(xiàn)象;報(bào)道手法刻板、報(bào)道角度單一，使經(jīng)濟(jì)新聞枯燥乏味，難以產(chǎn)生吸引力;報(bào)道內(nèi)容對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的解讀分析缺乏專(zhuān)業(yè)性與權(quán)威性。

軟化經(jīng)濟(jì)新聞，是一個(gè)能比較好地克服目前經(jīng)濟(jì)新聞存在的缺點(diǎn)的方法。軟化只是一個(gè)形象性的說(shuō)法，追根究底就是要削弱經(jīng)濟(jì)新聞的艱澀和抽象性，使其變得通俗、形象，讓讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)，即增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性。筆者試以以下幾點(diǎn)梳理經(jīng)濟(jì)新聞軟化的途徑。

選擇貼近受眾的主題

目前報(bào)道內(nèi)容枯燥乏味、形式老套、角度單一的工作報(bào)告式的經(jīng)濟(jì)新聞依舊比較普遍。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因主要有兩個(gè)，一是報(bào)道定位問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)新聞的信息來(lái)源是政府部門(mén)和企事業(yè)單位，缺乏民間的聲音，這種先天性的缺陷導(dǎo)致自上而下地通報(bào)情況、宣傳灌輸?shù)臋C(jī)關(guān)公文報(bào)道泛濫;二是記者自身經(jīng)濟(jì)知識(shí)匱乏，在大量的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，很難挖掘出鮮活的亮點(diǎn)，只能靠眾多的統(tǒng)計(jì)數(shù)字、專(zhuān)業(yè)名詞來(lái)充實(shí)報(bào)道的內(nèi)容。

要想從繁冗的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和枯燥的通報(bào)稿件中挖掘出鮮活的新聞亮點(diǎn)，制作出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，在選題的過(guò)程中推斷法和綜合法是兩個(gè)比較重要的方法。

推斷法。推斷法實(shí)際上就是采取輻射型的思維，一個(gè)消息點(diǎn)本身也許并不足以支撐一篇報(bào)道，但通過(guò)這個(gè)點(diǎn)向外輻射，也許能夠推斷出在新聞事實(shí)背后還可能存在的一個(gè)影響更廣、意義更大的事件。當(dāng)記者拿到一份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)或者會(huì)議精神后，首先要考慮的是隱藏在數(shù)據(jù)背后具體的現(xiàn)象是什么，而造成這個(gè)現(xiàn)象的原因又是什么;其次，造成這一事件的原因是否也能在其他地點(diǎn)產(chǎn)生相同的作用，也就是說(shuō)，是否具有普遍性;最后考慮該事件產(chǎn)生后的影響。例如，記者拿到了一份某省進(jìn)出口貿(mào)易總值的數(shù)據(jù)，應(yīng)力求從中找到進(jìn)出口同期增幅的變化產(chǎn)生的原因，具體是哪些產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了變化，對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)和百姓生活的影響等。如此一來(lái)，相比只是充斥大片數(shù)字的報(bào)道會(huì)顯得更加富有吸引力。

綜合法。擅長(zhǎng)綜合各種事件的記者，總是能夠從幾件看似不相關(guān)的事情中找到它們背后的聯(lián)系，從大量的素材中堆砌出具有深度的報(bào)道構(gòu)思。抓住不同信息之中可能存在的共性，挖掘事情之間的潛在聯(lián)系，發(fā)現(xiàn)共同點(diǎn)，將不用的元素融合在一起，向受眾描繪出彼此的聯(lián)系，增強(qiáng)文章的可讀性，也能使經(jīng)濟(jì)報(bào)道更具吸引力。有時(shí)候，幾個(gè)信息包含的事情不一樣，發(fā)生的地點(diǎn)也不一樣，但它們背后也許隱藏著一個(gè)共同的原因。例如，某地鋼鐵公司在減少鋼板產(chǎn)量的同時(shí)，另一處的玻璃生產(chǎn)廠(chǎng)商也在減產(chǎn)安全玻璃，看似毫不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)卻隱藏著一個(gè)共同點(diǎn)，是否兩個(gè)廠(chǎng)家都受到了汽車(chē)業(yè)計(jì)劃削減產(chǎn)量的影響?

選擇貼近受眾的角度

經(jīng)濟(jì)新聞不只是面向生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者，更要從消費(fèi)者的角度和立場(chǎng)捕捉信息、提出問(wèn)題，選取受眾感受最深、最易理解的角度來(lái)反映與受眾日常生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和生活，引起受眾的共鳴。

經(jīng)濟(jì)新聞要擴(kuò)大視野、放眼社會(huì)各領(lǐng)域。將經(jīng)濟(jì)新聞與社會(huì)、文化、時(shí)事等現(xiàn)象聯(lián)系起來(lái)，在宏觀與微觀的交叉點(diǎn)上、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與非經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的共生地帶找新聞，從而透徹明了地搞清經(jīng)濟(jì)生活中出現(xiàn)的新問(wèn)題的本質(zhì)及其發(fā)展趨勢(shì)，使經(jīng)濟(jì)新聞貼近受眾生活的各個(gè)層面，增強(qiáng)作品的可讀性、形象性與綜合性，從而在廣度和深度上更生動(dòng)地反映經(jīng)濟(jì)生活的時(shí)代變化。

經(jīng)濟(jì)新聞視角人性化。對(duì)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，新聞視角的選擇大多是站在政府、企業(yè)的角度俯視或環(huán)視，而真正貼近受眾的仰視角度相對(duì)較少。經(jīng)濟(jì)新聞視角人性化，要求經(jīng)濟(jì)新聞從民生的角度報(bào)道新聞，用以小見(jiàn)大的視角剖析事實(shí)，關(guān)注百姓經(jīng)濟(jì)生活中的重點(diǎn)、難點(diǎn)，不僅體現(xiàn)了媒體的人文關(guān)懷，也拉近了受眾與經(jīng)濟(jì)新聞的距離。

在經(jīng)濟(jì)新聞中，適當(dāng)?shù)貙?duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的人進(jìn)行描寫(xiě)，能喚醒讀者的興趣。新聞的本質(zhì)要求新聞報(bào)道必須腳踏實(shí)地報(bào)道，選取經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的當(dāng)事人、參與者能使報(bào)道更為生動(dòng)、鮮活。以當(dāng)事人的個(gè)人故事為切入點(diǎn)和線(xiàn)索，以小見(jiàn)大地引出對(duì)重大新聞的報(bào)道，能使抽象枯燥的經(jīng)濟(jì)報(bào)道變得有滋有味。

選擇貼近受眾的表述手法

經(jīng)濟(jì)新聞中經(jīng)常出現(xiàn)一些難懂的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和晦澀的公文體模式，要使受眾對(duì)新聞產(chǎn)生興趣，準(zhǔn)確理解新聞事實(shí)，則必須采用通俗易懂的表述手法，使新聞文體通俗易懂。

化繁為簡(jiǎn)、化專(zhuān)業(yè)為通俗是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的一個(gè)重要任務(wù)，在經(jīng)濟(jì)新聞中，借用文學(xué)創(chuàng)作中的比喻、對(duì)比、擬人等手法也是一種途徑。例如，經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧曾這么解釋“資產(chǎn)重組”:木桶的木板長(zhǎng)短不一，長(zhǎng)板發(fā)揮不了作用，解決的辦法有兩個(gè):一是把長(zhǎng)板鋸下來(lái)補(bǔ)在短板上，這叫“資產(chǎn)替代”;二是把木桶拆了，長(zhǎng)板和長(zhǎng)板放在一起箍一只桶，短板與短板放在一起箍另一只桶，這就叫“資產(chǎn)重組”。將經(jīng)濟(jì)新聞的專(zhuān)業(yè)性轉(zhuǎn)化為新聞傳播中的通俗性，需要在保持經(jīng)濟(jì)活動(dòng)基本內(nèi)容的基礎(chǔ)上，選擇適當(dāng)通俗的生活語(yǔ)言，使新聞更加生動(dòng)?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》前總編輯艾豐曾表示，記者如果沒(méi)有從新聞傳播的角度研究、消化經(jīng)濟(jì)報(bào)道的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容，沒(méi)有搞好經(jīng)濟(jì)和新聞的結(jié)合，就會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)新聞出現(xiàn)“外行看不懂，內(nèi)行不要看”的現(xiàn)象。

總之，經(jīng)濟(jì)新聞的軟化只是一個(gè)技巧問(wèn)題，并不是要改變經(jīng)濟(jì)新聞的本質(zhì)，軟化經(jīng)濟(jì)新聞也應(yīng)該注意掌握度的問(wèn)題，不論是何種形式的軟化，最終的目的是與受眾更貼近。

(作者單位:鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)

編校:董方曉