胡錦濤總書記非常重視宣傳思想文化工作對文化的導向作用。他明確指出:“輿論導向正確，社會穩(wěn)定，人民團結(jié)，事業(yè)興旺，是黨和人民之福?！雹俸椭C社會離不開和諧的輿論，和諧的輿論離不開和諧文化的引導。正確引導社會輿論，對于構(gòu)建社會主義和諧社會至關(guān)重要。

視正確導向為生命，切實加強黨對宣傳思想工作的領(lǐng)導

正確的政治方向是宣傳思想工作的生命。馬克思曾經(jīng)說過，報紙按其使命來說，是社會的捍衛(wèi)者，是針對官場弊病的揭露者，是無處不在的耳目，是熱情維護自己自由的人民的千呼百應(yīng)的喉舌。這是對馬克思主義宣傳思想工作職能的精辟揭示。我們黨的歷屆領(lǐng)導集體都十分重視黨對宣傳思想工作的領(lǐng)導。毛澤東在談到報紙是指導工作、教育群眾的武器時生動地說:“關(guān)于報紙，現(xiàn)在高級領(lǐng)導同志，甚至中級領(lǐng)導同志都有一種感覺，沒有報紙便不好辦事。飯來了，報來了，我們有些人是先看報，后吃飯的。”鄧小平曾說:“拿筆桿子是實行領(lǐng)導的主要方法。”他還說:“要使我們黨的報刊成為全國安定團結(jié)的思想上的中心?！雹谶@是對馬克思主義“黨報中心說”的繼承。十六大以后，胡錦濤對宣傳思想工作作出過多次重要指示，進一步強化了黨的主流媒體的“中心”意識和“中心”作用。他多次強調(diào)，在我國，宣傳思想工作是黨的事業(yè)的重要組成部分，新聞媒體是黨和人民的喉舌，必須置于黨的領(lǐng)導之下。

以堅持馬克思主義指導為根本方向，把體現(xiàn)黨的意志與反映人民心聲統(tǒng)一起來

堅持“一主多元”的文化格局，堅持馬克思主義的指導地位。我們黨全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨決定了宣傳思想工作對黨負責與為人民服務(wù)的一致性。在當今社會中存在著兩個“輿論場”:一個是主流媒體營造的“媒體輿論場”;一個是人民群眾議論紛紛的“公眾輿論場”。和諧文化堅持“用正確的輿論引導人”，就要了解人民群眾的喜怒哀樂，掌握人民群眾的愿望和要求，把握社會的脈搏。對人民群眾的正確輿論，媒體要及時給予肯定的支持;對人民群眾的一些模糊認識，要及時給予解釋和疏導;對影響社會穩(wěn)定的流言、傳聞，應(yīng)及時予以澄清，使兩個“輿論場”最大化地重疊，使媒體引導社會輿論有更大的針對性和實效性，并與人民群眾的認識產(chǎn)生共鳴。

努力提高輿論引導水平，不斷增強宣傳思想工作的吸引力和感染力

營造宣傳思想工作導向之勢，把握好對重大主題、重大典型、重大事件的宣傳引導。宣傳思想工作要充分發(fā)揮輿論引導的優(yōu)勢，弘揚輿論引導之“勢”，發(fā)揮輿論引導之“術(shù)”，把握輿論引導之“度”。發(fā)揮輿論引導之勢，就要關(guān)注大勢，反映黨和國家的大政方針，反映大事、大情、大理。要切實做好典型宣傳，多側(cè)面多角度地展示我們民族和人民的英雄業(yè)績、優(yōu)秀品格和精神風貌。要切實做好熱點引導。輿論之矢，要射熱點、焦點問題之的。加強對社會輿情的調(diào)研分析，加強和改進重大突發(fā)事件的新聞報道，形成統(tǒng)一指揮、反應(yīng)靈敏、運轉(zhuǎn)高效的新聞報道快速反應(yīng)機制，做到先入為主、先聲奪人、爭取主動，使黨和政府的聲音及時傳達到群眾當中，使輿論朝著有利于化解矛盾、解決問題的方向發(fā)展。切實做好輿論監(jiān)督工作。要實行建設(shè)性監(jiān)督，把輿論監(jiān)督的立足點放在解決問題、改進工作、化解矛盾上;實行科學監(jiān)督，做到尊重規(guī)律、事實準確、全面客觀。

創(chuàng)造人民群眾喜聞樂見的、政治性和藝術(shù)性辯證統(tǒng)一的表現(xiàn)形式，滿足人民群眾的心理需求和文化需求。黨報黨刊和各級電臺、電視臺要把思想性、指導性和可讀性、可視性、可聽性結(jié)合起來，辦出特色、辦出風格，力創(chuàng)精品稿件、力創(chuàng)精品欄目，有效引導群眾，更好服務(wù)群眾。任長霞、楊業(yè)功等先進典型像一朵朵盛開的精神之花，引起廣大干部群眾的廣泛共鳴，其典型的輻射力和影響力引來滿園春色。這表明宣傳作品的政治性、導向性和藝術(shù)性是可以完美結(jié)合和高度統(tǒng)一的。要克服宣傳文化中的富人化、低俗化、市場化現(xiàn)象，用高雅的形式宣傳高尚的思想，創(chuàng)造出群眾喜聞樂見的精品，不斷增強宣傳思想文化工作的吸引力、感召力和影響力。

堅持正確導向，必須創(chuàng)新、拓寬引導渠道，著力抓好互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的運用和管理，搶占宣傳思想陣地的制高點

人類的思想文化傳播手段先后經(jīng)歷了口頭傳播、手寫傳播、印刷傳播、電子傳播四大發(fā)展階段。如今，“社會輿論的紙幣”的流通已不限于報紙，它從單一的書刊、報紙發(fā)展到廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化媒體，流通的速度更快捷、范圍更廣泛、影響力更大。進入20世紀90年代后，隨著國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，人類社會已步入信息時代，宣傳思想文化新聞傳播的方式發(fā)生了革命性的變化，并逐步顯現(xiàn)出四大發(fā)展趨勢:1.數(shù)字時代的來臨，使宣傳思想文化傳播的速度更迅速。2.科技的日新月異，使宣傳思想文化新聞傳播的方式更便捷。3.互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使宣傳思想文化新聞傳播的范圍更廣闊。4.多元媒體的運用，使宣傳思想文化新聞傳播的內(nèi)容更豐富。目前，互聯(lián)網(wǎng)和手機已在一定范圍內(nèi)形成了新的輿論場。互聯(lián)網(wǎng)中存在著一個潛在的“意見市場”。我們要科學把握這些媒體的特點和信息傳播規(guī)律;要盡快熟悉信息傳播的新技術(shù)、新業(yè)務(wù)，辦好重點新聞網(wǎng)站，豐富宣傳內(nèi)容，拓展服務(wù)功能;要采取有效措施，積極引導網(wǎng)上輿論，主動提供內(nèi)容服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)新聞評論有責任引導網(wǎng)民正確認識新聞事件;要使互聯(lián)網(wǎng)和手機成為做好意識形態(tài)工作的新平臺，形成網(wǎng)上正面輿論強勢，使之成為思想政治工作的新陣地、對外宣傳的新途徑、傳播主流意識的新渠道。

注釋:

①《十六大以來重要文獻選編》(上)，中央文獻出版社，2005年版，第401頁。

②《鄧小平文選》第2卷，人民出版社，1994年版，第255頁。

(作者為《黨的生活》雜志社副總編)