摘要:隨著改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的深入開展，中國新聞業(yè)正經(jīng)歷著一個(gè)世俗化的過程，這一過程具有個(gè)體性、區(qū)域性、娛樂性、互動性的特征。然而，中國社會轉(zhuǎn)型時(shí)期的不穩(wěn)定因素，造成了新聞世俗化過程中的缺陷。為了避免新聞世俗化過程中產(chǎn)生的消極影響，應(yīng)該加強(qiáng)政府的宏觀導(dǎo)向和媒介的自身調(diào)整。

關(guān)鍵詞:新聞世俗化 原因 特征 缺陷 未來發(fā)展

隨著改革開放的深入、市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的深入，人們的思維方式、行為觀念和價(jià)值取向發(fā)生了深刻的變化，民主、競爭、參與、開放的觀念深入人心，主體意識日趨強(qiáng)烈。人們不再盲目崇拜、畏懼權(quán)威，而是從自身利益的角度進(jìn)行理性的思考，關(guān)注與自己生活密切相關(guān)的事物。新聞業(yè)也因此經(jīng)歷了一場浩大的世俗化運(yùn)動，其主要表現(xiàn)就是新聞世俗化。

新聞世俗化的涵義

世俗化的概念有兩個(gè)基本意義:“其一是隨著科學(xué)的發(fā)展，普遍主義與理性原則取代神學(xué)教條;其二是指一種消費(fèi)主義和享樂主義，注重現(xiàn)世的善的生活，而不是來世的生活方式，世俗化表明信仰力量的消解和宗教禁忌的瓦解”。因此，世俗化就是肯定現(xiàn)世生活、肯定感官享受、肯定大眾在社會生活中的地位與作用，以具體功利為追求、以感官為滿足、以眼前利益為目標(biāo)的價(jià)值取向，是傳統(tǒng)社會向現(xiàn)代化社會轉(zhuǎn)變的尺度。而建立在此基礎(chǔ)上的新聞世俗化，即是以大眾為收視對象，采用平民的視角，站在百姓的立場，報(bào)道與大眾利益密切關(guān)聯(lián)、滿足大眾心理感官需要的新聞。大眾的利益既包括經(jīng)濟(jì)利益，也包括安全、公正、道德、榮譽(yù)、審美等社會價(jià)值利益，而心理感官需求則是人們對事物的好奇、趣味等的心理滿足。

新聞世俗化的原因

受眾需求。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的改革，新聞信息的接收者由原來體制下的受眾變成市場經(jīng)濟(jì)體制下的新聞消費(fèi)者。人們?yōu)榱司徑馍詈蜕娴膲毫Γ骨榫w，在篩選信息時(shí)，增加了對能傳達(dá)出與他們切身利益密切結(jié)合、與實(shí)際生活息息相關(guān)的軟新聞的需求。

政策體現(xiàn)。隨著以人為本執(zhí)政理念的全面貫徹，“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”要求的提出，給關(guān)注民生、體驗(yàn)民情、反映民意的新聞世俗化提供了成長的土壤。黨中央強(qiáng)調(diào)，要在“三個(gè)代表”重要思想指導(dǎo)下，以“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”作為深化新聞改革的突破口。2003年3月，《關(guān)于進(jìn)一步改進(jìn)會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動新聞報(bào)道的意見》要求大力減少會議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動報(bào)道，將重要版面、黃金時(shí)段讓位給群眾和基層，使新聞更加貼近實(shí)際、貼近生活。2003年8月，國務(wù)院總理溫家寶在《焦點(diǎn)訪談》演播室贈言:“與人民同行、與祖國同在、與世界同步、與時(shí)代同進(jìn)?！?/p>

科學(xué)技術(shù)發(fā)展。電子數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)的完善，DV等數(shù)碼產(chǎn)品的普及，標(biāo)志著21世紀(jì)進(jìn)入了“人人都是記者”的時(shí)代，也促進(jìn)了新聞世俗化的進(jìn)一步發(fā)展。河南電視臺《DV觀察》是一檔電視雜志式的DV專欄節(jié)目，由普通百姓用DV拍攝。所有節(jié)目在整體上表現(xiàn)出純現(xiàn)場的原生態(tài)展現(xiàn)和無配音播報(bào)，以絕對的平民視角，關(guān)注百姓身邊的新鮮事、有趣事、感人事，記錄人生百態(tài)，反映社會萬象。

競爭的結(jié)果。面對新聞行業(yè)激烈的競爭，本土化和貼近性成了地方節(jié)目最強(qiáng)有力的競爭武器，而新聞世俗化盤活了本地新聞資源，在接近性、貼近性上具有得天獨(dú)厚的地域化優(yōu)勢。2002年以來，我國掀起了一股電視民生新聞熱。這些電視民生新聞欄目在差異化競爭中找到了各自合適的定位，在內(nèi)容上獨(dú)具區(qū)域性，貼近本土受眾，真實(shí)并具有服務(wù)性，彰顯出濃重的人文關(guān)懷，激起受眾的地域心理認(rèn)同，進(jìn)而為廣大受眾接受并認(rèn)可。

新聞世俗化的特征

個(gè)體性。新聞的世俗化讓新聞敘事策略正逐漸走出單一的“宏大敘事”而趨向于個(gè)人化即“私人敘事”。總體趨勢是由關(guān)注事件到關(guān)注人物的重心偏移。其中對人物的關(guān)注，由關(guān)注群體轉(zhuǎn)向關(guān)注個(gè)體;由關(guān)注社會精英轉(zhuǎn)向關(guān)注普通百姓;由關(guān)注衣食住行轉(zhuǎn)向關(guān)注喜怒哀樂?！昂甏髷⑹隆辈辉倬佑趶?qiáng)勢地位，“個(gè)人”開始成為敘事的主體。

區(qū)域性。新聞世俗化對于地域性的強(qiáng)調(diào)已成為一種競爭性的策略與價(jià)值訴求，通過對區(qū)域性資源的充分開掘與利用，激發(fā)區(qū)域性受眾的價(jià)值認(rèn)同。新聞世俗化既是各區(qū)域表現(xiàn)自己的題材，也是媒體實(shí)現(xiàn)價(jià)值的題材。在各媒體競爭中，由于各區(qū)域的自然環(huán)境、歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同，新聞的具體內(nèi)容也不同，比如說武漢民生新聞、南京民生新聞以及成都民生新聞，這些都是無法克隆的，凸顯了區(qū)域媒體的優(yōu)勢。

娛樂性。我國的新聞世俗化現(xiàn)象，明顯帶有社會轉(zhuǎn)型期的特征。一方面是媒體的市場化改革，企業(yè)利潤最大化原則轉(zhuǎn)化為對發(fā)行量、收視率的追逐;另一方面，我國正處于轉(zhuǎn)軌與轉(zhuǎn)型同步的特殊時(shí)期，社會市場化程度不高，發(fā)展不平衡，受眾的信息需求層次和種類差別很大。娛樂化現(xiàn)象成了媒體爭奪受眾的一條便捷途徑，因此在媒體實(shí)際操作中，各種煽情性、刺激性的犯罪新聞、災(zāi)害事件、花邊新聞成了報(bào)道的內(nèi)容。有的甚至從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)新聞中挖掘出娛樂價(jià)值，走新聞故事化、新聞文學(xué)化的道路。新聞報(bào)道的娛樂化趨向，在一定程度上是市場經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，對改變說教式、僵化式報(bào)道模式起到了一定的積極作用，增加了新聞報(bào)道的貼近性。

互動性。以往媒介將既定的價(jià)值或者觀念，通過自己搭建起的話語平臺傳播給受眾，然后說服受眾來接受。整體的傳播方式是一種單向度的，民眾(受眾)始終處于一種“弱勢”的地位。而新聞的世俗化為大眾提供了一個(gè)話語平臺，將受眾的話語引入到新聞傳播的過程之中，實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀念的“互動”。民眾的話語權(quán)通過媒介平臺得到了某種程度的保障。

新聞世俗化的缺陷

瑣碎化。一些媒體把注意力過多地放在了雞毛蒜皮、家長里短的普通瑣事上，滿足于各類原生素材的堆積。大到突發(fā)事件，小到個(gè)人糾紛都詳加報(bào)道，結(jié)果新聞成了百姓瑣事的堆砌。連篇累牘，日復(fù)一日如此，最終造成了受眾的審美疲勞?，F(xiàn)在大多民生新聞節(jié)目在被異化的理念的指導(dǎo)下，將有限的新聞資源聚集于殘缺不全的、價(jià)值低下的瑣碎事件的記錄，將吵架、糾紛、口角等雞毛蒜皮之事，以及打、砸、搶的新聞通過屏幕予以放大，給觀眾呈現(xiàn)出的是“亂哄哄”的“擬態(tài)環(huán)境”，這種環(huán)境導(dǎo)致觀眾對社會的認(rèn)識與實(shí)際情況發(fā)生偏差，給社會的發(fā)展帶來了不利的影響。

表面化。瑣碎化必然導(dǎo)致表面化。在報(bào)道事件當(dāng)中，一些媒體無暇分析新聞事件背后的深層原因，沒有進(jìn)行深入的挖掘和理性的評判，只在事件的表象上做文章，搶一時(shí)之先，吐一時(shí)之快，對媒體的責(zé)任和義務(wù)置之不理。因此，報(bào)道形式過于單一，風(fēng)格日趨雷同，喪失了個(gè)性和對受眾的吸引力。受眾過度沉溺于媒介提供的表層信息中，就會降低積極參與社會實(shí)踐的熱情，而滿足于“被動的知識積累”，并且在休閑娛樂中淡化或放棄了理性判斷和世界觀重建的意愿，放逐了對生活的反思以及對人生真善美的價(jià)值判斷，逐漸對社會現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生麻木心理，進(jìn)而喪失對社會現(xiàn)實(shí)的思考和批判能力。而與此同時(shí)，媒體把主要精力放在尋求新聞的表面消遣價(jià)值上，也會使得新聞媒體喪失社會責(zé)任，弱化其社會功能，削弱其輿論監(jiān)督引導(dǎo)作用。

庸俗化。為滿足受眾簡單的娛樂心理，一些媒體刻意展示難登大雅之堂的花邊新聞和市儈新聞，大大降低了新聞的品質(zhì)和格調(diào)。例如某電視臺關(guān)于“莫斯科人質(zhì)事件”報(bào)道中，竟然開展短信有獎競猜“有多少名人質(zhì)”。一些娛樂新聞、體育新聞也熱衷于報(bào)道明星名人的隱私，有的甚至還滑向惡俗。

窄眾化。現(xiàn)在大多數(shù)媒體錯(cuò)把“民生”當(dāng)“市民”?！懊裆侣劇敝械摹懊瘛睉?yīng)該是民生新聞的主體，所有具有公民權(quán)的自然人都可以被稱為“民”，包括市民和農(nóng)民。但是，許多“民生新聞”電視節(jié)目中的“民”是有局限性的，所謂“民生新聞”充其量也只能算是“市民新聞”，“民生新聞”所遺忘的農(nóng)民，恰恰是最龐大而且是最需要媒體關(guān)注的弱勢群體。媒體不能忽視他們作為新聞主體的重要性，他們在“民生新聞”中的缺席與“三貼近”原則背道而馳，這也會使媒體津津樂道的平民視角、人文關(guān)懷顯得蒼白無力。

同質(zhì)化。由于新聞世俗化的準(zhǔn)入門檻較低，市場容量有限，導(dǎo)致了許多新聞媒體的內(nèi)容大同小異，經(jīng)常會碰到從標(biāo)題到內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)完全一致的新聞，媒體千人一面。新聞的同質(zhì)化還主要反映在不同地區(qū)的節(jié)目類型相似，缺乏地域特色和本土文化內(nèi)涵;節(jié)目構(gòu)成、主持風(fēng)格、采編播手段、節(jié)目包裝以至節(jié)目內(nèi)容都存在嚴(yán)重的趨同現(xiàn)象。這樣，媒體的公信力就會大打折扣，而且這樣的市場份額不可能是一個(gè)相加的關(guān)系，有可能是重疊的關(guān)系，甚至也可能是相減的關(guān)系。各家媒體傳達(dá)給受眾的也只能是重復(fù)的信息。

新聞世俗化的發(fā)展

為了避免新聞世俗化的缺陷，推進(jìn)新聞世俗化的健康發(fā)展，應(yīng)該從加強(qiáng)以下兩方面入手:

第一，政府要發(fā)揮其宏觀導(dǎo)向作用。①輿論導(dǎo)向。媒介是實(shí)現(xiàn)社會輿論導(dǎo)向的陣地，在政府的輿論宏觀調(diào)控中顯得尤為重要。政府要改變以前硬性監(jiān)控的模式，政府的主流輿論導(dǎo)向，一定要從媒介的實(shí)際出發(fā)，探索媒介的常態(tài)增量空間，增加政府調(diào)控的可信度和質(zhì)量。②法制導(dǎo)向。通過加快新聞立法的步伐、加速新聞傳播相關(guān)法律的起草，完善現(xiàn)有的規(guī)章制度，明確媒介及從業(yè)人員的職責(zé)與義務(wù)。依法對新聞媒體實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)管，減少媒介發(fā)展的“制度壁壘”。

第二，媒體要加強(qiáng)自身的調(diào)整。①發(fā)揮自身優(yōu)勢，找準(zhǔn)獨(dú)特定位。隨著受眾通過大眾媒介滿足獲取信息、接受知識、了解社會等基本需求后，高層次的歸屬感、信任、尊重、審美、娛樂、自我實(shí)現(xiàn)等需求進(jìn)一步凸顯。今后媒體的定位重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在較高層次的“自我”、“超我”需求的開發(fā)與滿足上，而不能僅僅停留在較低層次的“本我”層面。②報(bào)道內(nèi)容要深化。要抓住熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，挖掘其與民生的深層關(guān)系，注意從民生的視角采訪、寫作、編輯，突出服務(wù)性、時(shí)效性、貼近性。新聞節(jié)目要引導(dǎo)觀眾尋求積極向上和健康的生活方式，而不是迎合某些人的低級趣味和心理失衡;要給觀眾以希望和力量，而不是消極悲觀甚至失望;要盡量做到不把所有瑣碎的生活問題都作為民生新聞加以報(bào)道，而是把生活中發(fā)現(xiàn)的有著相同實(shí)質(zhì)的瑣碎線索進(jìn)行梳理和挖掘，使瑣碎的線索變得有價(jià)值和有意義。③報(bào)道形式要創(chuàng)新。新聞媒體要力避跟風(fēng)和模仿，力避形式內(nèi)容的雷同和單一。媒體采編隊(duì)伍要提高對信息的甄別能力、分析能力和駕馭能力，在以質(zhì)取勝的同時(shí)，突出個(gè)性和創(chuàng)造性，形成自己的特色。④加強(qiáng)新聞媒體的行業(yè)自律與從業(yè)隊(duì)伍建設(shè)。在政府加強(qiáng)他律的同時(shí)，新聞媒體也要加強(qiáng)行業(yè)自律。加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，首先是加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)。新聞從業(yè)人員的道德水準(zhǔn)直接影響著媒體的總體道德水平和社會道德的發(fā)揚(yáng)與保護(hù)。其次是加強(qiáng)職業(yè)教育，包括提高新聞從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和理論水平。此外，還要培養(yǎng)新聞從業(yè)人員的整體協(xié)作意識，使其端正從業(yè)態(tài)度，尊重事實(shí)，遵循新聞傳播規(guī)律。

在構(gòu)建社會主義和諧社會的今天，新聞媒體擔(dān)負(fù)著巨大的責(zé)任，發(fā)揮著獨(dú)特的作用，因此必須克服新聞世俗化過程中出現(xiàn)的種種弊端。

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(張祖喬為西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心訪問學(xué)者;劉輝為西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院2006級學(xué)生)

編校:趙 亮