新聞策劃總體述評

國慶60周年到來之際，各大媒體都不約而同地掀起了一輪宣傳高潮。相比于往年的國慶報(bào)道，2009年60周年這個(gè)特殊時(shí)間點(diǎn)意味著媒體要比以往有更大的動(dòng)作和更強(qiáng)的宣傳勢頭?！冻啥既請?bào)》作為黨報(bào)，更是走在了宣傳浪潮的前端:新聞策劃上馬時(shí)間早，整塊版面做深度，報(bào)道頻度密集。2009年8月5日開始，就推出了“輝煌60年，尋訪成都足跡大型新聞策劃”。8月5日和6日，兩天的時(shí)間發(fā)出三道征集令:“我的搬家故事”、“我的全家?！?、“祝福共和國”，發(fā)動(dòng)市民講述“我與共和國共成長”的故事，征集今昔對比的老照片，引領(lǐng)市民感受生活的巨變和城市的發(fā)展。并從8月7日正式展開密集的大型報(bào)道，一直延續(xù)到8月31日，每天都有。

總體來看，整個(gè)新聞策劃圍繞著尋訪成都足跡的主題，通過“讀城”、“讀人”和“征集令”報(bào)道的方式來進(jìn)行足跡呈現(xiàn)?！白x城”主要是把成都這座城市放在歷史的坐標(biāo)中去考量，去探尋發(fā)展的足跡以及今昔對比的巨變，涉及城市和農(nóng)村發(fā)展的各個(gè)方面，范圍廣泛。新聞操作上，以大篇幅有深度的硬新聞為主，并伴有翔實(shí)的歷史發(fā)展資料、數(shù)據(jù)資料等。并且選擇政策性強(qiáng)的主題，往往從小處落筆，大處著眼，以個(gè)體或者個(gè)例的小變化看體制、政策的大變化。具體事例，下文詳述。

讀人和征集令報(bào)道，都是從城市的普通群眾中選擇個(gè)體見證者來講述自己感同身受的變化。征集令報(bào)道的消息來源主要是民間，通過主人翁之口用故事化敘述，包含著“老照片故事”、“全家福故事”、“我的搬家故事”。新聞篇幅較短，屬于軟性新聞。讀人報(bào)道從8月26日才開始上版，一直持續(xù)到月底，一共5篇，把原先征集令報(bào)道中的“我的搬家故事”專門拎出來做成深度報(bào)道。實(shí)質(zhì)就是征集令故事的深度化，這種深度表現(xiàn)在篇幅更長，不僅僅是簡單地講述故事，而是從搬家故事中挖掘出更深刻的社會(huì)變化。如《有車了?搖爸爸不再念叨在市中心買房》這篇報(bào)道中不僅講述了主人翁家越搬離市區(qū)越遠(yuǎn)的搬家故事，而且挖掘出更深刻的城市變化，即成都進(jìn)入“大生活圈”時(shí)代。

除去兩篇關(guān)于青羊區(qū)和成華區(qū)的圖片報(bào)道外，從8月7日到25日，都是讀城報(bào)道+征集令報(bào)道，從8月26日到8月31日都是讀人報(bào)道(我的搬家故事)+征集令報(bào)道。每天報(bào)道國慶60周年的版面顯得規(guī)整化、秩序化和模式化。讀人報(bào)道和征集令報(bào)道偏感性，給讀者帶來憶苦思甜和穿越時(shí)空的情感體驗(yàn)。讀城報(bào)道偏理性，政策性強(qiáng)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，給讀者帶來總結(jié)城市發(fā)展，思考社會(huì)變遷的信息體驗(yàn)。整個(gè)新聞策劃看下來，雖然讀城、讀人報(bào)道是分開進(jìn)行的，但是二者相互依存的關(guān)系又被巧妙地融于日常的報(bào)道邏輯中。例如很多反映城市變化的報(bào)道并不是空洞地談變化，而是選取了見證變化很權(quán)威的人物，通過他們今昔對比的經(jīng)歷來串聯(lián)變化、反映變化進(jìn)而升華變化。很多征集令故事的講述者也不僅僅是講述了自己生活的變化，還將對于這個(gè)城市變化的感慨和這種變化對自己生活的影響融入到故事的講述中。人的變化反映城的變化，城的變化影響人的變化。個(gè)體記憶串聯(lián)城市記憶，城市記憶激發(fā)個(gè)體回憶。對于中老年讀者來說，在讀報(bào)中與大家一起回憶，見證變化;對于年輕的讀者，聽見證者講述變化。于是，大家都會(huì)得出結(jié)論:現(xiàn)在的我們是幸福的。由此，報(bào)紙?zhí)岢龅摹吧钤絹碓胶谩钡膱?bào)道目的就達(dá)到了。雖然新聞報(bào)道提倡“藏著舌頭說話”，但是像這種反映生活變化的國慶報(bào)道，報(bào)紙就應(yīng)該拿出舌頭歌頌，只要歌頌的內(nèi)容是真實(shí)的、歌頌的方式是合理的，依然可以做到有沖擊力、有感染力?！冻啥既請?bào)》這次關(guān)于見證、關(guān)于故事、關(guān)于變化足跡的大型報(bào)道就做到了這一點(diǎn)。

宏觀報(bào)道分析:以“讀城”策劃報(bào)道為例

內(nèi)容分析。讀城報(bào)道圍繞著成都“巨變”來進(jìn)行，和往常的節(jié)日報(bào)道一樣依然延續(xù)了正面報(bào)道的套路，也就是在選擇“變化”上，全部選擇那些上升的、前進(jìn)的、正面的變化，而這些變化就是發(fā)展。《成都日報(bào)》作為主流媒體，在這個(gè)重大宣傳節(jié)點(diǎn)上，抓住宣傳契機(jī)，全面地拓展了成都這個(gè)城市“發(fā)展”的外延，悉數(shù)了“發(fā)展”在各個(gè)方面的表現(xiàn)。具體到報(bào)道上，就是從經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、政治、科技各個(gè)方面來“讀城”，試圖全面地、立體地、多維度地讀出成都這個(gè)城的“發(fā)展”足跡。同時(shí)，試圖從政策和宏觀的層面挖掘發(fā)展的深度。具體到報(bào)道上，我們可以看到，整個(gè)讀城的報(bào)道中充斥著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、土地流轉(zhuǎn)、服務(wù)型政府建設(shè)這些緊貼政策熱點(diǎn)的關(guān)鍵詞，使報(bào)道緊隨時(shí)代脈搏，撥動(dòng)政策之弦，免于陷入瑣屑，流于淺薄。總的來說，一方面廣泛拓展、發(fā)展外延，另一方面深入挖掘、發(fā)展內(nèi)涵，《成都日報(bào)》將發(fā)展報(bào)道發(fā)揮得酣暢淋漓。由此，我們在對“讀城”這個(gè)版塊做內(nèi)容分析的時(shí)候，可以將所有的報(bào)道都看做是發(fā)展報(bào)道，并可以對其進(jìn)行歸類?？偟膩砜矗x城報(bào)道一共18篇，圖片34張，其中農(nóng)村發(fā)展報(bào)道5篇，經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)道5篇，政治發(fā)展報(bào)道2篇，制造業(yè)發(fā)展報(bào)道2篇，民生發(fā)展報(bào)道4篇。非常值得肯定的一點(diǎn)是，報(bào)道對農(nóng)村發(fā)展極為關(guān)注，占據(jù)整個(gè)讀城報(bào)道的28%。從土地整理到產(chǎn)權(quán)改革到農(nóng)村公共服務(wù)到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，報(bào)道始終站在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和城鄉(xiāng)一體化的角度來看待鄉(xiāng)村的發(fā)展，政策性強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)道和民生發(fā)展報(bào)道的特點(diǎn)是涉及面很廣。比如，經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)道就涉及金融、股市、投資、商業(yè)、會(huì)展業(yè)各個(gè)方面，值得稱道的是對成都獨(dú)特經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)會(huì)展業(yè)的報(bào)道。民生報(bào)道面也涉及住房、醫(yī)療、交通和旅游這些與百姓生活關(guān)系密切的話題。

報(bào)道特點(diǎn)分析。①開辟“從……看……”的報(bào)道模式，以小見大，以點(diǎn)說面。我們可以從新聞?lì)}目中看出，18篇報(bào)道中有16篇都是以“從……看……”的模式來命名。這就是從小處落筆、大處著眼的報(bào)道模式。②注意挖掘具有首創(chuàng)意義、改革意義和突破意義的新聞點(diǎn)，以此來反映成都這個(gè)城市的開創(chuàng)精神以及蜀人“敢為天下先”的地域精神。如《從太平洋百貨的進(jìn)駐看成都商貿(mào)業(yè)的發(fā)展》突出了“內(nèi)地第一家外資百貨誕生在成都”的新聞點(diǎn)。③以小人物來感受大時(shí)代，將話語權(quán)下放到民間，用人民之口展現(xiàn)60年中人民的利益訴求被充分滿足的過程。綜觀所有的讀城報(bào)道，幾乎每一篇都有一兩個(gè)消息來源于普通百姓，甚至有的體制變化就是通過小人物的親身感受和經(jīng)歷來講述。作為黨報(bào)官方消息來源在這次策劃中幾乎與民間消息來源持平。④讀城的硬新聞報(bào)道顯示出強(qiáng)大的資料整合能力。每一篇報(bào)道都仿佛是這個(gè)行業(yè)在成都發(fā)展的歷史百科書。報(bào)道中多以量化的例子論證變化，新聞背景中歷史背景翔實(shí)、數(shù)據(jù)資料豐富，給讀者帶來豐富厚重的信息體驗(yàn)。我們可以看到，幾乎每一篇報(bào)道正文的后面都會(huì)跟有楷體字體的“大事記”和“延伸閱讀”。一些在報(bào)道正文中沒有出現(xiàn)的數(shù)據(jù)和背景資料會(huì)在大事記和延伸閱讀中詳細(xì)介紹出來。

故事化報(bào)道分析:以“讀人”和“征集令”策劃報(bào)道為例

內(nèi)容分析。如果說讀城報(bào)道是宏觀理性的報(bào)道格調(diào)，那么這兩類故事性的報(bào)道都是偏微觀和感性的報(bào)道。這類報(bào)道一共28篇。其中，按照內(nèi)容，可以劃歸為三類:①照片故事報(bào)道:包括老照片故事和全家福故事。②搬家故事報(bào)道:包括“我的搬家故事”和5篇深度報(bào)道搬家故事的讀人報(bào)道。③感受故事報(bào)道:包括談感受、送祝福。其中，照片故事報(bào)道9篇，搬家故事報(bào)道11篇，感受故事報(bào)道8篇。

報(bào)道特點(diǎn)分析。①征集令與市民形成互動(dòng)，激發(fā)他們的城市記憶。首先，在記憶載體的選擇上:以故事、照片和感受為載體。其次，在記憶物象的選擇上，注意選擇很多百姓生活中極為細(xì)微的物象。小處擇點(diǎn)，大處抒情。如《八十年代逛街必備一壺開水》一文就選擇了飲料這種微小的生活必需品作為記憶的物象。再次，在記憶主體的選擇上，包括普通百姓、老外、臺(tái)灣女婿、孔子后代這樣有獨(dú)特性和新聞價(jià)值的人物。如《來自寶島臺(tái)灣的成都女婿講述他眼中成都的變化》。②報(bào)道面主要涉及衣食住行這幾個(gè)方面。故事報(bào)道本身就是通過小人物的感受來反映大時(shí)代的變化，而小人物講述的主要是源自生活的一些具體實(shí)在的變化。衣食住行四個(gè)方面中，住房這個(gè)方面的報(bào)道是重點(diǎn)，報(bào)道中有很多征集令報(bào)道和全部的讀人報(bào)道講述人物的搬家故事。如《從棚戶到樓房?搖越來越高的生活》、《從小平房到大躍層?搖藍(lán)成秀講述她的搬家故事》等。其他的也有所涉及，如講述“衣”方面的《難忘那個(gè)年代的柔姿紗和阿婆衫》、“食”方面的《轉(zhuǎn)糖餅?搖價(jià)錢漲了卻誰都可以玩了》、“行”方面的《在北新大道上開車是一種享受》等。

通過對《成都日報(bào)》新聞策劃的個(gè)案分析，我們可以看出，國慶60周年的新聞策劃有幾個(gè)顯著的發(fā)展趨勢。首先，新聞策劃上馬早、持續(xù)時(shí)間長，利用國慶60周年的宣傳契機(jī)，從各個(gè)方面盤點(diǎn)生活和社會(huì)的發(fā)展。其次，在進(jìn)行政策宣傳的時(shí)候注意貼近民生，著力尋找與市民生活的契合點(diǎn)。通過展現(xiàn)市民群像和小人物的生活來闡述大時(shí)代的發(fā)展。再次，通過歷史記事的方式對今昔生活進(jìn)行對比，從而將讀者引導(dǎo)到生活越來越好的輿論氛圍中。

(作者單位:四川省社會(huì)科學(xué)院研究生院新聞所)

編校:董方曉