cctv.com與youku.com視頻特點(diǎn)的比較

本文選取了2008年5月23日、24日奧運(yùn)圣火傳遞上海站這一熱點(diǎn)事件，比較分析cctv.com和youku.com兩個(gè)網(wǎng)站中有關(guān)奧運(yùn)圣火在上海傳遞這一主題的視頻所體現(xiàn)出來(lái)的不同特點(diǎn)。cctv.com是中國(guó)最權(quán)威的官方媒體中央電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)這一媒介形式上的延伸。而youku.com屬于視頻分享網(wǎng)站，是Web2.0時(shí)代的重要傳播形式，其最大的特點(diǎn)是傳受者之間的界限逐漸模糊，除了所有的視頻都是由用戶上傳之外，還有很大一部分視頻由用戶原創(chuàng)。通過(guò)研究這兩個(gè)網(wǎng)站中視頻的區(qū)別可以探討網(wǎng)絡(luò)視頻新聞關(guān)于Web2.0與Web1.0之間的區(qū)別是如何呈現(xiàn)出來(lái)的。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣，分別在這兩個(gè)網(wǎng)站的站內(nèi)搜索引擎中輸入“上海 圣火傳遞”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，搜索視頻信息，并分別就這些視頻信息的來(lái)源、議題、信息結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，以探討Web2.0中話語(yǔ)權(quán)分散的特點(diǎn)在視頻分享網(wǎng)站中如何體現(xiàn)。

視頻分享網(wǎng)站新聞信息來(lái)源更廣。搜索結(jié)果cctv.com為7條視頻信息，youku.com為51條。其中cctv.com的視頻都是來(lái)源于CCTV的節(jié)目，4條是新聞信息，3條為資訊節(jié)目。而youku.com的信息來(lái)源于用戶，通過(guò)上傳者的優(yōu)酷空間可以看到有27條視頻的用戶是有上傳和收藏視頻習(xí)慣的網(wǎng)民，而這些用戶的真實(shí)身份可能包括了各種社會(huì)背景的人，如海外留學(xué)生、中國(guó)大學(xué)生、企業(yè)職員、傳遞地點(diǎn)附近的居民。

視頻分享網(wǎng)站信息關(guān)注焦點(diǎn)多元化。cctv.com中視頻的關(guān)注焦點(diǎn)比較統(tǒng)一，一方面是以告知為目的，對(duì)奧運(yùn)圣火傳遞的概況進(jìn)行報(bào)道。如“北京奧運(yùn)圣火23日開(kāi)始在上海傳遞”和“北京奧運(yùn)圣火24日在上海繼續(xù)傳遞”。而資訊節(jié)目中則就賑災(zāi)捐款、閉幕式、火炬手這三方面進(jìn)行深度報(bào)道。相比之下，這一主題下youku.com的視頻信息關(guān)注焦點(diǎn)則表現(xiàn)出分散性和多樣化。其中主要是對(duì)火炬在某一地點(diǎn)的傳遞情況進(jìn)行記錄。拍攝地點(diǎn)包括楊浦、交大、華東師大、世紀(jì)公園、南京路、東方明珠等地方。其次是賑災(zāi)捐款、開(kāi)幕式、閉幕式、火炬手等的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況記錄。此外視頻內(nèi)容還包括了傳遞現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的福娃、廣告船、警犬、奧運(yùn)擺件以及巴黎圣火傳遞火炬手金晶等。

視頻分享網(wǎng)站信息結(jié)構(gòu)不完整。由于cctv.com中的信息內(nèi)容來(lái)源于中央電視臺(tái)的節(jié)目節(jié)選，因而都是經(jīng)過(guò)專業(yè)人士采編制作的信息。另一方面，在youku.com關(guān)于此主題的視頻很大的特點(diǎn)是51條視頻中絕大多數(shù)都是原創(chuàng)，只有“襲擊金晶暴徒已被拘留”這一條視頻是轉(zhuǎn)載中央電視臺(tái)的新聞報(bào)道片段。因?yàn)槭窃瓌?chuàng)視頻，受拍攝工具和技巧的限制，視頻信息大多是沒(méi)有經(jīng)過(guò)編輯的實(shí)況拍攝，還有2條是加上了字幕講解，3條同時(shí)配上了音樂(lè)和字幕，另外在“優(yōu)酷拍客獨(dú)家采訪英勇漂亮的火炬手金晶”這一條視頻中，優(yōu)酷網(wǎng)的拍客充當(dāng)記者對(duì)金晶進(jìn)行采訪。

視頻分享網(wǎng)站守門人角色平民化。cctv.com通過(guò)提供在線播放和訂閱服務(wù)來(lái)促進(jìn)信息的傳播，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的擴(kuò)張，電視和互聯(lián)網(wǎng)兩大渠道被連接起來(lái)，信息同時(shí)從電視和互聯(lián)網(wǎng)流向受眾，這種延伸能夠滿足許多已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣的受眾的需求。而youku.com等視頻分享網(wǎng)站更注重實(shí)現(xiàn)信息的雙向流動(dòng)，提供了評(píng)論、引用、挖客等功能，使每一個(gè)用戶都能輕而易舉地參與到信息的傳播中去，而不是被動(dòng)地接受信息。其中挖客功能最多被使用，而且可能由于挖客擔(dān)當(dāng)了守門人的角色，因此視頻信息被“頂”的次數(shù)與播放次數(shù)顯示出較大的關(guān)聯(lián)性。而播放次數(shù)越多，評(píng)論的數(shù)量也越會(huì)增加。

從對(duì)比中看視頻分享網(wǎng)站的傳播特點(diǎn)

通過(guò)對(duì)比cctv.com和youku.com關(guān)于奧運(yùn)圣火在上海傳遞這一議題下的視頻信息，體現(xiàn)了Web2.0中傳受之間的模糊化所帶來(lái)的新傳播特點(diǎn)。

話語(yǔ)權(quán)分散。雖然都是圍繞“奧運(yùn)圣火上海傳遞”這一議題，但是兩個(gè)視頻網(wǎng)站的視頻信息側(cè)重點(diǎn)和關(guān)注焦點(diǎn)卻存在很大的差異性，CCTV更宏觀更統(tǒng)一，而youku.com更細(xì)節(jié)更多樣化，這在一定程度上體現(xiàn)了視頻分享網(wǎng)站中話語(yǔ)權(quán)的分散。在cctv.com上的視頻都是中央電視臺(tái)的節(jié)目片段，來(lái)源是正式而權(quán)威的，盡管受眾能夠根據(jù)自己的喜好選擇關(guān)注某一議題，但是話語(yǔ)權(quán)仍然控制在傳統(tǒng)媒體手上。而youku.com的視頻都是由用戶上傳的，而且原創(chuàng)視頻占了很重要的部分。尤其對(duì)于圣火傳遞這種大眾關(guān)注并參與其中的活動(dòng)，大部分視頻都是原創(chuàng)的。這也就是說(shuō)，一般民眾擁有了發(fā)布信息的能力和途徑，即如同記者編輯一樣得到了話語(yǔ)權(quán)，這就使信息的發(fā)布來(lái)源成分復(fù)雜、數(shù)量多。另外，由于視頻分享網(wǎng)站的傳者有著很強(qiáng)的隱匿性，受眾無(wú)法確定視頻的制作者是誰(shuí)，這種匿名性使傳者獲得了更多的話語(yǔ)自由，并且避免了沉默的螺旋的產(chǎn)生，鼓勵(lì)傳者和受者都踴躍發(fā)出自己的聲音。

平民化視角。由于是以個(gè)人為中心建立起的傳播網(wǎng)，傳者基本上是一般網(wǎng)民，因而視頻分享網(wǎng)站中的視頻的視角更平民化。在youku.com的視頻大多是對(duì)圣火傳遞過(guò)程的實(shí)拍，記錄的是現(xiàn)場(chǎng)觀眾所能看到的真實(shí)情況，受眾在視頻中能看到的更多是揮動(dòng)的國(guó)旗和吶喊助威的加油聲，因而視頻反映的是兩旁加油群眾激動(dòng)的情緒和現(xiàn)場(chǎng)熱烈的氣氛。相比起cctv.com的視頻，這些視頻信息的信息含量和權(quán)威性并不高，但是這些傳者與受眾的社會(huì)距離更近，他們的觀點(diǎn)對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)更熟悉更容易讓受眾產(chǎn)生身份認(rèn)同，而這種認(rèn)同感也正是吸引眾多受眾的原因。另外，由于大眾媒體的信息受時(shí)間限制，很多媒體認(rèn)為不具代表性的信息將會(huì)被忽視，但日漸碎片化的受眾對(duì)這些欠缺個(gè)性化、司空見(jiàn)慣的信息開(kāi)始厭倦，而這些“平民媒體人”通過(guò)他們的平民視角，更能挖掘其他受者同樣認(rèn)為有意思的信息。

去中心化。視頻分享網(wǎng)站中話語(yǔ)權(quán)變得分散，信息的視角變得平民化，并呈現(xiàn)水平流動(dòng)的狀態(tài)，從而又推動(dòng)了傳播環(huán)境的去中心化進(jìn)程。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，傳統(tǒng)權(quán)威媒體不再是受眾了解某一議題的唯一渠道。在谷歌、百度等搜索引擎中輸入“上海 圣火傳遞 視頻”三個(gè)關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果中優(yōu)酷等視頻分享網(wǎng)站出現(xiàn)在前三位，而前20條搜索結(jié)果中均無(wú)cctv.com出現(xiàn)。而搜索引擎已成為大多數(shù)網(wǎng)民在對(duì)某一議題進(jìn)行了解時(shí)所使用的必要工具，由此可見(jiàn)，youku.com等一些視頻分享網(wǎng)站，已經(jīng)成為受眾了解信息的重要渠道。同時(shí)影響視頻分享網(wǎng)站對(duì)議程設(shè)置的把關(guān)人是受者本身，拍客每一個(gè)用戶會(huì)員都有權(quán)對(duì)視頻信息進(jìn)行“頂”、“踩”或不予置評(píng)?！九目汀俊皩?shí)拍23日上?；鹁?zhèn)鬟f終點(diǎn)熱血青年踴躍募捐!”這一條視頻的點(diǎn)播數(shù)量達(dá)到了194073次，而一般的視頻點(diǎn)播量只能達(dá)到幾十到幾百次。與被動(dòng)地暴露在信息中不同，每一個(gè)受者都是主動(dòng)選擇關(guān)注某一視頻的，因此受眾與信息的相關(guān)程度更高，信息對(duì)受眾的傳播更有效。同時(shí)評(píng)論功能實(shí)現(xiàn)了傳者與受者之間信息的雙向流動(dòng)，受眾對(duì)信息的黏著度更高。因此，視頻分享網(wǎng)站逐漸成為受眾獲得信息的重要渠道，成為官方信息的重要補(bǔ)充。

組織性差。綜合上述優(yōu)點(diǎn)，為什么視頻分享網(wǎng)站依然無(wú)法取代傳統(tǒng)權(quán)威媒體，其主要原因是來(lái)自視頻分享網(wǎng)站的視頻組織性比較差。首先，視頻的制作、傳播都是網(wǎng)民自發(fā)進(jìn)行的，網(wǎng)民站在個(gè)人的角度去看問(wèn)題有其片面性，無(wú)法像專業(yè)的新聞視頻網(wǎng)站那樣全面分析問(wèn)題，選擇最有價(jià)值的議題進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，原創(chuàng)視頻往往存在制作質(zhì)量差的問(wèn)題。奧運(yùn)圣火傳遞的視頻中有很大一部分沒(méi)有太大價(jià)值，幾分鐘的視頻火炬出現(xiàn)的時(shí)間只有短短幾秒鐘，或者根本沒(méi)有拍到火炬。因此受眾在觀看視頻分享網(wǎng)站的視頻時(shí)常常無(wú)法預(yù)知視頻的價(jià)值有多大。而在權(quán)威的新聞視頻網(wǎng)站中，每一次播報(bào)都是經(jīng)過(guò)專業(yè)的制作，能保證受眾可以從中獲得有價(jià)值的信息。即便是有眾多的網(wǎng)民作為把關(guān)人，但是與權(quán)威媒體不一樣的是，這種把關(guān)有其滯后性，要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間經(jīng)過(guò)受眾的篩選后有價(jià)值的新聞才會(huì)被挖出來(lái)。另外，對(duì)于一些網(wǎng)民無(wú)法親歷的事件或者活動(dòng)，視頻分享網(wǎng)站只能依賴傳統(tǒng)權(quán)威媒體獲取視頻信息，如火炬登珠峰和汶川大地震中，視頻分享網(wǎng)站的視頻信息幾乎是來(lái)源于CCTV的報(bào)道。

總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)新聞以網(wǎng)絡(luò)為載體，而在不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，其發(fā)展成為兩種不同形式。傳統(tǒng)新聞的網(wǎng)絡(luò)延伸，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了有效的編輯和管理，既滿足了受眾個(gè)性化選擇的需要，也實(shí)現(xiàn)了信息從上而下的傳遞。而以視頻分享為平臺(tái)的新聞，充分體現(xiàn)了Web2.0環(huán)境下，信息去中心化、平民化、傳受邊界模糊等特點(diǎn)，滿足了信息的水平流動(dòng)?？偟膩?lái)說(shuō)這兩種形式的網(wǎng)絡(luò)新聞起到相互補(bǔ)充的作用，實(shí)現(xiàn)了信息和視角的多元化。

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(作者單位:復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系)

編校:鄭 艷