博客現(xiàn)象的出現(xiàn)引起了社會(huì)、業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注。本文試圖從主題和功能方面對(duì)“新聞博客”與新聞傳媒加以辨析，理性地分析“新聞博客”在結(jié)構(gòu)和傳播功能方面的特性，最后得出“新聞博客”無(wú)法成為新聞傳播的主體，也很難發(fā)揮現(xiàn)代新聞傳媒的功能，“博客”不能成為新聞傳媒的結(jié)論。

“新聞博客”的概念及其影響

所謂博客，是指在互聯(lián)網(wǎng)上基于Web2.0技術(shù)而建立、由個(gè)體自主決定其內(nèi)容主旨、按時(shí)間序列不斷更新并通過(guò)鏈接與其他網(wǎng)站相互聯(lián)系的個(gè)人網(wǎng)站。在眾多的博客中，有一類(lèi)博客被稱(chēng)為“新聞博客”。所謂“新聞博客”，一般是指那些以發(fā)布新聞為主的博客網(wǎng)站以及網(wǎng)站的主人。1998年，美國(guó)一名新聞愛(ài)好者麥特·德拉吉(Matt Drudge)，在他的個(gè)人網(wǎng)站“德拉吉報(bào)道”(Drudge Report)上，率先發(fā)布了克林頓總統(tǒng)與白宮助理萊溫斯基的丑聞事件。這條令人震驚的消息，使“德拉吉報(bào)道”受到廣泛的關(guān)注，日訪問(wèn)量曾達(dá)千萬(wàn)次。此后，“9·11”事件、印度洋海嘯、卡特琳娜颶風(fēng)、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、倫敦地鐵爆炸，以及2004年的美國(guó)民主黨全國(guó)代表大會(huì)等重大事件的報(bào)道，使“新聞博客”受到了社會(huì)和新聞界的廣泛關(guān)注。

除了美國(guó)的“新聞博客”外，在其他國(guó)家還有幾家著名的“新聞博客”網(wǎng)站也受到了人們的重視。如韓國(guó)的Oh My News、加拿大的Tyee網(wǎng)站等。

由于上述現(xiàn)象的出現(xiàn)，一些人認(rèn)為:博客在新聞傳播方面具有革命性的意義;博客是未來(lái)的新聞傳媒;“新聞博客”將顛覆現(xiàn)有的新聞媒體，徹底改變目前新聞傳媒的“點(diǎn)對(duì)面”的、單向的壟斷傳播或精英傳播或“大教堂式”的傳播，形成一個(gè)交互的、“集市式”的、由大眾控制的“草根”新聞傳播時(shí)代。由此，新聞傳媒與受眾的界限將不復(fù)存在，新聞傳播的現(xiàn)實(shí)圖景將無(wú)可避免地因?yàn)椤靶侣劜┛汀倍鴱氐赘淖儭?/p>

“新聞博客”與新聞傳媒主體與功能角度的辨析

新聞傳媒。傳統(tǒng)的新聞傳媒作為傳播主體，是一個(gè)按照現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)方式組織起來(lái)的機(jī)構(gòu);這一機(jī)構(gòu)的組成人員，是按照其生產(chǎn)要求而受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練、有明確的角色定位和職業(yè)規(guī)范要求的人員。它的生產(chǎn)方式和運(yùn)作機(jī)制，是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的新聞傳播實(shí)踐逐步形成和發(fā)展起來(lái)的，是在遵循基本的新聞理念和新聞原則基礎(chǔ)上進(jìn)行的。作為新聞傳播主體，它擁有采訪權(quán)、編輯權(quán)和出版(播放)權(quán)，相對(duì)持久地向大眾定期、定時(shí)或?qū)崟r(shí)傳播新聞信息，因而具有較高的可信度和較強(qiáng)的影響力。作為社會(huì)主體和法律主體，它承擔(dān)社會(huì)道德責(zé)任和法律責(zé)任。

“新聞博客”。“新聞博客”的主體是采集并在博客網(wǎng)頁(yè)上編發(fā)新聞的個(gè)人。這些人一般都是對(duì)新聞傳播有強(qiáng)烈興趣的人?！靶侣劜┛汀辈杉男侣?，都是自己親身經(jīng)歷、親眼看見(jiàn)的事件，具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)性。特別是在對(duì)一些重大突發(fā)事件的報(bào)道上，在傳統(tǒng)媒體的記者們尚未趕到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，身處現(xiàn)場(chǎng)的博客們會(huì)在第一時(shí)間對(duì)事件作出報(bào)道。如 “9·11”事件、印度洋海嘯、美國(guó)的卡特琳娜颶風(fēng)、倫敦地鐵爆炸等。同時(shí)，由于不需經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)流程的層層把關(guān)，以及極少受到政治、經(jīng)濟(jì)、意識(shí)形態(tài)等因素的制約，博客對(duì)新聞的發(fā)布具有較高的自由度和自主性。

“新聞博客”與新聞傳媒主體和功能辨析。我們知道，博客的基本特性是它的個(gè)體性。博客以其率真、野性、無(wú)保留、富有思想和奇怪的方式提供無(wú)拘無(wú)束的言論，大量的私人感情內(nèi)容進(jìn)入公眾視線。因此，個(gè)人主觀思想的客觀化進(jìn)程大大加速，大量個(gè)人思想得以解放，個(gè)人感情及思想的客觀化、公開(kāi)化走向了博客這條高速公路。①

由此看來(lái)，傳統(tǒng)新聞媒體作為傳播主體，與博客最大的區(qū)別之一，表現(xiàn)在現(xiàn)代新聞媒體是一個(gè)按現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)方式建立起來(lái)的高度組織化、系統(tǒng)化和專(zhuān)業(yè)化的新聞采集、編輯和發(fā)布機(jī)構(gòu)，而博客則是一個(gè)個(gè)人化的傳播媒體，它通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)來(lái)記錄自己的思想、情感和經(jīng)歷，以及按照自己的興趣、愛(ài)好在互聯(lián)網(wǎng)上鏈接的網(wǎng)頁(yè)來(lái)聚合相關(guān)的知識(shí)和信息?，F(xiàn)代新聞媒體的運(yùn)作過(guò)程，更多地受到社會(huì)因素的制約。這決定了它的社會(huì)性、相對(duì)客觀性和理性等特征。而博客較少受到社會(huì)的制約，主要取決于個(gè)人的價(jià)值觀念、思維方式和情感情緒等因素。這便決定了博客的個(gè)體性、自由性、主觀性、感性等特征。

新聞博客與新聞傳媒的發(fā)展走向探析

在現(xiàn)代社會(huì)里，某一媒介要成為真正意義上的新聞傳播主體，它必須是在一定的時(shí)間、一定的區(qū)域或一定的領(lǐng)域(行業(yè))內(nèi)，相對(duì)持久地、比較全面地傳播具有客觀真實(shí)性和權(quán)威影響力的新聞信息。由于單一的個(gè)人力量、個(gè)人資源、個(gè)人的親歷是有限的，要做到這一點(diǎn)的可能性極小。以備受推崇、“使傳統(tǒng)媒體蒙羞”的“德拉吉報(bào)道”報(bào)道為例:網(wǎng)站主人麥特·德拉吉是一個(gè)禮品店老板，他所經(jīng)營(yíng)的“德拉吉報(bào)道”的新聞來(lái)源，并非是自己采集新聞，而是從網(wǎng)上和傳統(tǒng)媒體中搜尋自己感興趣的新聞和信息，重新進(jìn)行編輯加工后，發(fā)布在“德拉吉報(bào)道”上。據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)胡曉生對(duì)美國(guó)幾個(gè)著名的“新聞博客”(Drudge Report、Wonkette.com、Politicalwire.com)的研究表明，“新聞博客”網(wǎng)站的信息來(lái)源絕大多數(shù)來(lái)自傳統(tǒng)媒體，而且，越是知名的大型媒體和通訊社用得越多。如《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓時(shí)報(bào)》、《今日美國(guó)》報(bào)和美聯(lián)社、路透社，以及Yahoo網(wǎng)站，而由其自己采寫(xiě)的新聞則屬“很少”。胡曉生在對(duì)這幾個(gè)“新聞博客”網(wǎng)站的傳播特性和傳播形式、結(jié)構(gòu)等進(jìn)行實(shí)證研究后，得出了七個(gè)方面的結(jié)論，其中之一是:所謂“新聞博客”的新聞信息的主要來(lái)源是傳統(tǒng)媒體，而真正屬于自己采寫(xiě)的新聞卻“很少”。②

“德拉吉報(bào)道”對(duì)克林頓與萊溫斯基緋聞案的報(bào)道，被人稱(chēng)為“在新聞傳播史上具有劃時(shí)代意義”。但是，請(qǐng)注意，這一消息是傳統(tǒng)新聞媒體《新聞周刊》的記者邁克爾·艾西科夫采寫(xiě)的，只不過(guò)它在刊出的最后時(shí)間里，被該周刊的高層給“槍斃”了。于是，邁克爾·艾西科夫?qū)⑦@一爆炸性的消息提供給了“德拉吉報(bào)道”。

由此，“新聞博客”作為現(xiàn)代新聞傳媒，它的運(yùn)作機(jī)制、運(yùn)作規(guī)則和新聞傳播功能，就不能不受到質(zhì)疑。如果以“德拉吉報(bào)道”對(duì)克林頓與萊溫斯基緋聞案的報(bào)道等現(xiàn)象，來(lái)證明所謂“新聞博客”就是新聞傳媒甚至是取代了傳統(tǒng)新聞傳媒、顛覆了傳統(tǒng)新聞傳媒，且不是過(guò)于輕率了嗎?

誠(chéng)然，博客也完全可以發(fā)表事實(shí)上也的確發(fā)表了少數(shù)自己采寫(xiě)的第一手新聞。但博客所發(fā)表的新聞事實(shí)，一般都是與他個(gè)人親歷有關(guān)的新聞事實(shí)，而且也只有這種本人在場(chǎng)的新聞事實(shí)，才能贏得公信力，比如博客們自己親身經(jīng)歷的“9·11”事件等。但即便如此，也只能表明，博客只是具有了新聞媒介傳播新聞的特征，具有了進(jìn)入大眾傳播領(lǐng)域的可能性，而不能說(shuō)它就是新聞傳媒了。所以，博客在新聞傳播方面，很大程度上只是一種新聞源。

這里有必要具體分析一下韓國(guó)的Oh My News。記者出身的吳延浩(Oh Yeon-Ho)有感于韓國(guó)媒體的保守，發(fā)誓要?jiǎng)?chuàng)辦一份“在主流媒體之外發(fā)出自己的聲音”的媒體。2000年，包括吳延浩在內(nèi)的4個(gè)人創(chuàng)辦了“新聞博客”網(wǎng)站“Oh My News”。據(jù)言每天有200萬(wàn)人上網(wǎng)收聽(tīng)收看Oh My News的新聞。但是，我們可以看出，從內(nèi)容上看，Oh My News網(wǎng)站設(shè)立了傳統(tǒng)媒體或主流網(wǎng)站所具備的所有欄目。從運(yùn)作方式來(lái)說(shuō)，Oh My News已非一個(gè)博客網(wǎng)站，而是以傳統(tǒng)媒體運(yùn)作方式運(yùn)作的新聞網(wǎng)站。網(wǎng)站的主人雖然是吳延浩，但從它誕生的那一天起，它就不是一個(gè)個(gè)人運(yùn)作的網(wǎng)站，而是一個(gè)有多人在一起，并按一定的新聞理念、程序和規(guī)則運(yùn)作的媒體。它的全職人員開(kāi)始是4人，到2005年已發(fā)展到53人;而給其投稿或提供新聞線索的“市民記者”，則由初期的700多人增至2005年的26700人。這些“市民記者”包括了從大中學(xué)生、家庭主婦、電梯工到律師、法官、教授、政府官員等社會(huì)各種職業(yè)、各個(gè)階層的人們。③

毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)完全符合傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)新聞網(wǎng)站，而與博客的概念相去甚遠(yuǎn)。因此，我們認(rèn)為，Oh My News很可能是新一代新聞傳媒的某種雛形，也很可能代表了未來(lái)新聞傳媒發(fā)展的一種方向。

傳播和新聞傳播技術(shù)的發(fā)展，無(wú)疑最終會(huì)改變傳播和新聞傳播的既有范式和現(xiàn)存圖景，博客的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，但它自身并不是新聞傳媒，也不能顛覆傳統(tǒng)的新聞傳媒。未來(lái)的新聞傳媒具有博客的特性，但不是博客;具有傳統(tǒng)新聞傳媒的特性，但不是傳統(tǒng)新聞傳媒。它是融會(huì)傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代技術(shù)的新的傳播方式。

注 釋:

①陳燕:《透視博客話語(yǔ)的社會(huì)建構(gòu)功能》，《新聞愛(ài)好者》，2008(6上)。

②胡曉生:《美國(guó)新聞博客的傳播特征》，《青年記者》，2005(5)。

③林德·卡內(nèi):《Oh My News:每個(gè)人都是一名記者》，《多媒體世界》，2004(5)。

(作者單位:東北電力大學(xué))

編校:張紅玲