摘要:本文對國內電視氣象節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀作了分析，指出目前存在的一些普遍問題，并提出相應建議:氣象節(jié)目應繼續(xù)挖掘其服務的廣度和深度，同時改變觀念，以創(chuàng)新的思路做好氣象為民服務。

關鍵詞:氣象節(jié)目 電視 發(fā)展狀況 發(fā)展趨勢

引言

1981年10月1日，中國氣象局和中央電視臺合作，首次推出了天氣預報節(jié)目，緊隨中央電視臺《新聞聯(lián)播》之后播出。12年后的1993年，中國第一位天氣預報電視主持人走上了熒屏。從那時開始，氣象影視發(fā)展掀開了新的篇章，各省、市、縣級氣象臺站制作的氣象節(jié)目如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，收視率名列電視節(jié)目排行榜榜首。正因為有這樣的成就，氣象以外的部門近年來不斷通過各種方式試圖分割氣象節(jié)目的占有份額，再加上人們獲取氣象信息渠道的增加，氣象影視發(fā)展面臨著巨大的壓力。如何化壓力為動力，使挑戰(zhàn)變成機遇，首先是要對目前的發(fā)展現(xiàn)狀做一個宏觀的分析，發(fā)現(xiàn)其中的問題，并提出相應對策，才能促進氣象影視事業(yè)的良好發(fā)展。本文就這些問題提出了個人的思考和建議。

節(jié)目種類繁多、內容涉獵多個領域，但服務廣度和深度都有待挖掘

氣象節(jié)目眼下幾乎成為每個電視頻道里必不可少的內容，全國各地的影視中心都為此付出了巨大努力，給不同電視頻道量身定做了不同風格的氣象節(jié)目，比如綜合頻道里的節(jié)目風格比較嚴肅，生活頻道里風格就比較輕松，而在旅游頻道里就更加注重旅游資訊、出游常識，等等。

節(jié)目雖說是數(shù)量繁多種類也不少，但無論在哪個電視臺，氣象節(jié)目的播出頻率都是很低的，大多是一天一次，而且主要集中在晚上，所以氣象節(jié)目對于它的固定觀眾來說基本上是帶著一種“過了這個村就沒這個店”的高傲姿態(tài)出現(xiàn)。這樣的播出形式帶來了很多問題。舉一個簡單的例子，夏天的雷陣雨是預報上的一個難點，氣象部門對此類天氣的預報提前量通常只有幾小時。如果某一天晚間發(fā)布的氣象信息中未預報第二天有雷陣雨，但次日上午氣象部門卻監(jiān)測到未來即將有雷陣雨天氣發(fā)生，可下一次的氣象節(jié)目要到晚上和大家見面，而到那時，雷雨已經停了。在這種情況下，一邊是氣象臺站在雷雨之前無法把新的預報傳達給更多的人，另一邊是看了前一天的天氣預報沒有防范，結果第二天遭遇突如其來的雷雨淋的觀眾對氣象臺站抱怨不已，兩邊的信息不對稱造成了矛盾，從而使氣象部門的社會滿意度下降。盡管現(xiàn)在可以了解氣象信息的渠道有很多，像氣象網站、手機短信等，但一些忠實觀眾難以把自己的視線移開。因此，筆者認為，適當增加氣象節(jié)目的播出次數(shù)，這里指的是不同內容的節(jié)目而不是簡單的重播，哪怕只是單純提供短期預報，不但能讓觀眾更方便地了解氣象信息，還能夠起到提升氣象部門形象的作用。

除了服務群體的廣度以外，氣象節(jié)目還需要挖掘的是服務領域的廣度。目前氣象部門除了自主開發(fā)各類氣象生活指數(shù)，以指導人們的生產、生活和出行等各個方面以外，還同許多相關部門建立起合作關系，像交通、國土資源部門等，并開展相應預報，如交通氣象、地質災害預報。但有很多工作仍在起步階段甚至沒有展開。比如在橋梁、公路、地鐵的修建施工過程中，一些惡劣天氣對于生產安全有著巨大威脅，但目前為止國內很少有氣象節(jié)目涉及此類服務;另外，氣象為零售業(yè)的服務也是一片空白。

即便在已經開展的各項服務當中，其深度也不盡如人意。應該說，當前的氣象編導對于氣象新聞都已經具備了高度的敏感性，每當出現(xiàn)干旱、洪澇等極端天氣對人們的生活造成嚴重影響時，這類話題會第一時間出現(xiàn)在氣象節(jié)目中。但節(jié)目只是數(shù)據(jù)詳盡地描述了這一事實，對于這一天氣事件的發(fā)展趨勢卻絕少提及，未免讓觀眾有意猶未盡的感覺。因此，筆者認為，當碰到類似的天氣時，氣象節(jié)目最好能圍繞天氣事件繼續(xù)做延伸追蹤，這樣，不但能起到氣象科普的作用，還能留住觀眾，一舉兩得。

氣象信息豐富親民，卻重在發(fā)布輕了服務

應該說，目前的氣象節(jié)目內容越來越豐富，可用性大大增強。對于節(jié)目來說，從它開始制作到順利播出，使命就算完成了，但觀眾對它的內容進行分析、吸收乃至運用要在他們接收到信息的那一刻才開始。所以，節(jié)目制作組應當時刻考慮到這些信息發(fā)布后取得的效果和影響。而現(xiàn)有節(jié)目的一個通病就是，忽略了發(fā)布是為了服務。有些氣象指數(shù)只是對天氣可能產生的后果的嚴重程度進行機械的等級劃分，缺乏實際的指導意義。觀眾接收到此類信息，無法采取相應的防范措施。另外就嚴重程度而言，一般觀眾可能就不明白不同等級之間真正的區(qū)別在哪里。比如氣象指數(shù)非常喜歡用“容易”、“極易”這樣的詞語來描述，在很多觀眾聽來，更像是在玩文字游戲。如果節(jié)目制作組能轉換一下角色，站在觀眾的立場上設身處地想一想收看天氣預報到底是為了什么，就不會有這一類問題出現(xiàn)。

版式頻繁翻新，品牌觀念淡薄

改版對于每檔氣象節(jié)目來說是常規(guī)舉動，這有它必要的現(xiàn)實基礎。電視節(jié)目都有一定的生命周期，一旦過了這個周期，無論是出于觀眾審美疲勞還是別的原因，都要在節(jié)目中注入新的元素，使它重新獲得活力。但有的節(jié)目改版往往是大刀闊斧，把原來的節(jié)目形象砍得所剩無己，有的甚至推倒重來。這一方面不利于品牌的樹立，從而使觀眾忠誠度下降以致固定觀眾流失，另一方面由于欄目組要費心費力重新去設計片頭、音樂、背景等，也是一種資源的極大浪費。

綜觀國內有影響力的節(jié)目，無論多少次改版，一些元素自始至終都是得以繼承的。像每天19點中央電視臺的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，片頭都是同樣的音樂，幾十年不變，家喻戶曉。只要聽到這熟悉的音樂，哪怕沒有看見，大家也都知道《新聞聯(lián)播》已經開始。這一點在《新聞聯(lián)播》后的《天氣預報》欄目中也得到了體現(xiàn)。這檔節(jié)目自開播以來幾經改版，一年當中又分夏季版和冬季版，但片頭音樂以及背景音樂都延續(xù)了最初的設計，從而使自己的品牌標志深入人心?？梢娨粰n節(jié)目如果是以傳承的方式改版，各個階段的品牌效應是積累疊加的，但如果是毀滅式改版，它的品牌效應就永遠只能停留在一個階段上。但縱觀我國眾多電視欄目，品牌意識卻相當?shù)?，因此有必要樹立品牌觀念，導入企業(yè)VI理念。

如何導入呢?簡單地說，改版是為了節(jié)目更有個性，同時，改版前后的節(jié)目都應該具有共性，這種共性可以包括主持風格、音樂、色調等。它是串聯(lián)不同節(jié)目版本的一條主線，使改版后的新節(jié)目與原有節(jié)目緊密連接;同時，它又是一種強大的凝聚力，觀眾被牢牢吸引。

節(jié)目制作思路拓寬，但素材匱乏

在我國，華風是一家以集團化的方式來運作電視節(jié)目的氣象影視信息集團。它就像是一個頗具規(guī)模的電視臺，有自己陣容龐大的攝制組，可以每天出門采風，也可以在天氣事件發(fā)生的第一時間奔赴現(xiàn)場;同時依托中國氣象局的垂直業(yè)務網絡，它還可以從分布在全國各地的氣象系統(tǒng)得到當?shù)氐臍庀笏夭摹５⒉皇敲恳粋€省、市氣象局都可以采用這樣的模式。氣象節(jié)目制作對于眾多氣象部門來說是一種副業(yè)，投入的人力、物力有限，所以幾乎每一檔欄目都會為素材匱乏而頭疼。因此，廣開言路，拓展素材來源就非常重要。筆者認為，在目前我國手機、相機、DV越來越普及的情況下，不妨多利用公眾手中的這些設備。另外，有些天氣現(xiàn)象，局地性的特點非常顯著。這時如果想獲得不同地區(qū)的素材，光靠一個氣象影視中心的力量顯然非常困難。但要是能發(fā)動各地的社會力量，共同記錄天空風云，并融合到一檔節(jié)目當中，節(jié)目的實時性和可看性就會得到大大增強，制作成本也會縮減。

培養(yǎng)編播合一的主持專家，避免主持人“人浮于事”

目前，電視氣象節(jié)目制作過程中絕大多數(shù)是由編導主筆寫稿，主持人的任務只是在鏡頭前念稿子。因為氣象稿子通常具有一定的專業(yè)性，再加上人的思維方式不同，所以主持人并不能完全理解編導真正要表達的意思。想要解決這個問題，就要培養(yǎng)編播合一的主持專家，自編、自導、自說，實現(xiàn)“人言合一”。這時主持人本身就是個氣象專家，他對于天氣形勢的理解是發(fā)自內心的，所以講解也是通俗透徹的，而不是像非氣象專業(yè)主持人那樣生搬硬套別人的觀點。臺灣東森衛(wèi)視就曾經推出過主持專家，深受觀眾好評。

結語

在現(xiàn)代市場經濟環(huán)境中，電視氣象節(jié)目和其他任何節(jié)目一樣面臨著巨大的競爭。在這樣的情況下，一方面氣象部門應致力于不斷提高氣象預報的準確率，另一方面，氣象影視中心應注意揚長避短，充分發(fā)揮自身依托于氣象部門的優(yōu)勢，并深入挖掘公共資源。只有贏得觀眾的認可，氣象節(jié)目才能在競爭中立于不敗之地。

(作者單位:杭州市氣象局)

編校:趙 亮