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        臺(tái)灣品牌增值的兩大推動(dòng)力

        2009-12-31 00:00:00
        中國(guó)名牌 2009年11期

        2009年臺(tái)灣最有價(jià)值國(guó)際品牌20強(qiáng)榜單十月在臺(tái)北揭曉,高科技品牌繼續(xù)唱主角,宏碁受惠于小型筆記本電腦市場(chǎng)的強(qiáng)勁帶動(dòng),加上陸續(xù)完成美國(guó)品牌Gateway及歐洲品牌Packard Bell并購(gòu)所產(chǎn)生的品牌綜合效應(yīng),品牌價(jià)值逆勢(shì)成長(zhǎng),以12.41億美元首度榮登冠軍寶座。在大陸市場(chǎng)快速發(fā)展起來(lái)的食品品牌旺旺初次入榜,康師傅、正新橡膠、巨大機(jī)械等品牌的入選,同樣受惠龐大的大陸市場(chǎng),其中康師傅的品牌價(jià)值更增長(zhǎng)19%。

        在今年的臺(tái)灣國(guó)際品牌20強(qiáng)中,高科技企業(yè)有12家之多,仍為最大群體。緊隨宏碁的第二、三、四名為趨勢(shì)科技、華碩電腦和宏達(dá)電,品牌價(jià)值分別為12.35億美元、12.26億美元及12.03億美元。有關(guān)專家指出,這一結(jié)果得益于兩大品牌發(fā)展策略,一是積極與全球一線品牌策略聯(lián)盟,例如宏達(dá)電與Google合作開發(fā)Android平臺(tái)手機(jī);另外,企業(yè)還是要將眼光放遠(yuǎn),投資并開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品,例如華碩積極發(fā)展Eee家族產(chǎn)品、趨勢(shì)科技投資云計(jì)算,相關(guān)投資短期內(nèi)也許效果不明顯,但卻是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

        歷經(jīng)金融危機(jī),2009年臺(tái)灣國(guó)際品牌20強(qiáng)總價(jià)值為86.74億美元,較去年小幅滑落5.1%。雖然整體價(jià)值微幅衰退,但其中也有力抗不景氣的品牌,例如本次排名第五的方便面領(lǐng)導(dǎo)品牌康師傅,抓住大陸內(nèi)需市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的契機(jī),品牌價(jià)值由去年的7.93億美元躍升至9.16億美元,根據(jù)著名市場(chǎng)調(diào)查公司AC尼爾森于今年6月的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,康師傅方便面銷售量與銷售額的市場(chǎng)占有率,分別為41.20% 及54.1%,連續(xù)10余年穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)先地位。此外,包括第六名的旺旺及第七名的正新橡膠,也都因在大陸市場(chǎng)的良好表現(xiàn)而帶動(dòng)品牌價(jià)值的提升。

        這是臺(tái)灣第七度調(diào)查評(píng)價(jià)最有價(jià)值的國(guó)際品牌。該活動(dòng)由臺(tái)北世界貿(mào)易中心承辦,調(diào)查評(píng)價(jià)對(duì)象為品牌經(jīng)營(yíng)國(guó)際化的臺(tái)灣企業(yè),采用與美國(guó)《商業(yè)周刊》“全球品牌價(jià)值100強(qiáng)排行榜”相同的品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng),結(jié)合量化的企業(yè)財(cái)務(wù)分析及質(zhì)化的品牌角色與品牌強(qiáng)度分析,為臺(tái)灣的國(guó)際級(jí)品牌評(píng)估出具體的品牌價(jià)值,標(biāo)示其在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的具體坐標(biāo),并以此推動(dòng)臺(tái)灣企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)。

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