過去30年，中國經濟改革和社會轉型的成果之一就是民間社會的發(fā)育，國家放松管制，允許越來越多“自由流動資源”與“自由活動空間”出現(xiàn)。1989年青基會和希望工程的出現(xiàn)都是順應了這種形勢。

20年來，希望工程的功績確實不能以有形的價值來衡量。它已經超越了簡單的慈善行為，每一筆資助背后改變的都是一個個鮮活的生命。尤其是對于我們這樣生于“文革”年代的人來說，這種社會化動員方式已經完全不同于以前由政府推動的群眾運動和行政行為。它使每個公民意識到，在政府之外還可以有種力量推動社會的正常運轉，甚至在某些領域代替政府解決社會矛盾和危機。這在以前是不可想象的。

20年里，中國民間力量從無到有、從少到多，雖然期間阻力無數(shù)，現(xiàn)在也還處于艱難的探索階段，但我們看到了前進。在這種漫長的探索中，可能就孕育了一種最為現(xiàn)實的公民社會成長的道路。

河北讀者 王革

文字的時代來了

11月10日，亞馬遜公司正式發(fā)布了Kindle for PC版免費電子閱讀器軟件。用戶只需要下載這款容量為5MB的小程序，便可以從PC上瀏覽Kindle閱讀器中的書籍。市場分析機構Gartner表示，電子書技術將在明年進入繁榮期。聯(lián)想到今年以來陸續(xù)傳出的美國《紐約時報》、《洛杉磯時報》、《讀者文摘》雜志抵押資產甚至申請破產保護的消息，數(shù)字出版的到來確實徹底改變了媒體產業(yè)的格局。

近百年來，從黑白照片、無聲電影到廣播、報紙，第一個基本消失了，第二個徹底消失，只有廣播和報紙現(xiàn)在還有且也算主流。許多人說這是技術進步，其實不是。仔細分析一下，黑白照片和無聲電影被彩照和彩色有聲電影代替，顯然是因為他們復制真實世界的程度低。但事實上，廣播和報紙復制真實世界的程度也不太高。它們能夠延續(xù)下來是因為符合“小生境”。所謂小生境，是指一種媒介與人接受信息的某種先天要素能夠對應得上的條件。以廣播為例，在真實世界中視覺總是要得到聲音陪伴的，人忙家務時不能盯著畫面，但能聽。也就是說，廣播的傳播特點符合了人接受信息的某種先天條件。由此，我們理念基礎就有兩個：一是，一切媒介的進化路徑就是越來越高地復制真實世界的過程；二是，一種媒介只有與人接受信息的某種先天要素能夠對應得上，才能夠生存下去。

電視產生以后，并沒有代替廣播、報紙和照片。在與人類接受信息的某種先天要素對應之后，我們會發(fā)現(xiàn)，電視致命的缺陷就是太具連續(xù)性和即時性，太具體、太動態(tài)，報道的范圍太大了。它的保存和再現(xiàn)功能，顯然不如一張靜態(tài)的“荷賽大獎的照片”更能打動人的心靈，也不如報紙、雜志上的一篇“特寫”更能表現(xiàn)出人類的復雜思維和感情。而網絡除了具有電視的優(yōu)點，在保存和再次展現(xiàn)上比電視又進了一步，但電視的缺點它也同樣具備。由此可見，人類在獲取信息上，除了需要連續(xù)、動態(tài)、大范圍的復制世界外，還需要靜態(tài)和精確。媒體未來的趨勢也必然是，精確性比連續(xù)性和大范圍更重要。從這可以看出，雜志的電影化、藝術化和抽象思維聚積化是一個未來方向。未來所有的媒介，會像當初再現(xiàn)語言一樣，改為再現(xiàn)文字。

黑龍江 金鑠

中小企業(yè)也應關注品牌傳播

目前，我國中小企業(yè)已超過1000萬家，占全部企業(yè)總數(shù)的99.3％，但成功樹立企業(yè)品牌的卻不多見。作為企業(yè)與消費者之間最有效的溝通方式，企業(yè)品牌傳播可以提高企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽度、培養(yǎng)品牌忠誠度，為促進企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。因此，即使是中小企業(yè)，也應重視品牌傳播的作用。但企業(yè)傳播不是一蹴而就的事情，既要著眼于服務現(xiàn)實的營銷需求，又要兼顧到長遠企業(yè)品牌資產的積累。

企業(yè)在實施品牌傳播時，首先要解決的是定位問題，也就是要搞清楚自己品牌的核心價值、內涵，接下來再理順傳播的方向和目標。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個觸點的功能在戰(zhàn)略層面上達成一致，從根本上起到視覺觸點在傳播中的應有作用，引爆出強勢的品牌動力。

具體對大多數(shù)中小企業(yè)來說，受營利模式或財務狀況的限制，單品營銷費用是比較有限的，更加要求低成本、高回報。所以企業(yè)要注重各種傳播方式(如廣告、公關、促銷、包裝)的整合，使消費者獲得更多的信息接觸機會。為此要注重加強策劃、營銷和執(zhí)行部門的統(tǒng)一協(xié)作。此外，在各個傳播階段與傳播活動中，長期保持一致的品牌策略與形象，是品牌成功的重要條件之一。中小企業(yè)因獨具的靈活性，可以針對細分目標人群強調精準營銷，而網絡口碑營銷、EMAIL營銷、短信營銷等傳播手法的短期效果尤為明顯。

北京Alax

“中國的房子正在越蓋越結實，沒有什么泡沫，如果有泡沫那也是為節(jié)能而用的空心磚?！?/p>

——國家住房和城鄉(xiāng)建設部政策研究中心主任陳淮否認“二次房改”，稱樓市不存在泡沫

“那天有人巧妙地算了一下，現(xiàn)在三大城市中心地段的地價，已經等于畝產萬斤土地的50年貼現(xiàn)值了，畝產萬斤已經是現(xiàn)實了?！?/p>

——一名網友的調侃

“官員也是人，愛美之心人皆有之，(官員整容現(xiàn)象)說明我們的文明和開放程度更高了。”

——中國著名整形美容醫(yī)生陳煥然透露，這兩年陸續(xù)有省市級以上的官員找他整容，官員和官員太太們加起來大概占了他接診人數(shù)的20％-25％

“凡是能夠提高成績的措施就要使，凡是能夠提高升學率的方法就要用?！?/p>

——山東省沂水縣政府出臺紅頭文件狠抓“應試教育”

“它們(紀念品)都在卡車上……它們現(xiàn)在已經賣不動了?！?/p>

——11月4日是奧巴馬當選美國總統(tǒng)一周年，但這位美國第一位黑人總統(tǒng)的民眾支持率只略高于50％。去年華盛頓的商販都在售賣與奧巴馬相關的紀念品，現(xiàn)在這是賠本生意

“中國人想得獎，還想得諾貝爾文學獎。實際上，得獎是兩個人的事，除了是你的事，還是評委的事。中國人要得諾貝爾文學獎，恐怕還得算三個人的事，在你和評委之間，還多了個翻譯。但是，你能把自己的事管好，恐怕就很不錯了?！?/p>

——作家劉震云說