電視節(jié)目主持人作為電視節(jié)目的協(xié)調(diào)者與引導者，是連接節(jié)目與觀眾之間的紐帶，擔負著指引正確輿論導向的重任。主持人創(chuàng)造性的實踐活動為電視實現(xiàn)有效傳播發(fā)揮了不可替代的作用。女性電視節(jié)目主持人作為一個具有特殊話語權的傳播群體，更擔負著展現(xiàn)時代風采，推動社會進步的特殊作用。美國知名化妝品制造商玫琳凱曾經(jīng)說過:“女人有兩種東西比金錢和性更為人們所需要——認可和贊美?！?/p>

而主持人與節(jié)目的關系更是一榮俱榮、一損俱損。但在當今媒介競爭日益白熱化的情況下，浮躁的心態(tài)和功利的誘惑使得部分女性主持人變得急切與低俗，甚至在語言和著裝上都表現(xiàn)出了市儈氣，這不是源于追求進步，而是源于追求榮耀。這些主持人并不是為觀眾而主持，也不是為做節(jié)目而做節(jié)目。錯誤的價值取向導致了媒體的部分節(jié)目變得日益淺薄與乏味，嚴重污染了受眾的視聽空間，甚至混淆著受眾對于美與丑的是非判斷——我們應該反思。筆者認為，改變這種現(xiàn)狀的重要途徑之一，就是要重塑女性電視節(jié)目主持人的價值取向。

人格化的女性主持人——情感深度與文化厚度的價值

古人云:感人心者，莫先乎情。以情感人、以情動人是電視傳播的優(yōu)勢，充分發(fā)揮各種藝術元素的情緒感染力，進而強化節(jié)目內(nèi)容的思想內(nèi)涵，成為現(xiàn)代電視創(chuàng)作的重要表現(xiàn)手段。相對于男性來說，女性具有男性所不具備的生理機能，有著自己獨特的微妙情感和思維。所表現(xiàn)出來的是:思維的被動與細致的融合，情感的脆弱與柔順的交叉，虛榮與嫉妒的隱秘表達。因此，盡管女性常被各種沖突和內(nèi)心矛盾重重包圍著，但是，她仍具有理性的思考和行動。

而情感性、人情味是電視節(jié)目中最能打動人、最能激發(fā)興奮點，是使觀眾產(chǎn)生親切感和認同感，繼續(xù)往下看的感染力要素。溫情、雅致、重感情、重交流是女性主持人有別于男性主持人的最大優(yōu)勢。因此，以情感傳播為先導，擴展廣義傳播的豐富內(nèi)涵，必將使電視更加深入人心，其所傳達的價值觀念和思想也更便于被各階層所接受和認可。能使觀眾為之擦眼抹淚、傾心投入并進而促發(fā)其情感思維的優(yōu)秀電視作品，無不都是情感傳播方式成功運用的點點積聚。女性節(jié)目主持人在此類節(jié)目中的重要價值作用可見一斑。

在策劃該類節(jié)目的過程中，筆者認為，僅僅靠擴充女性節(jié)目主持人的智囊，讓女主播掉進書袋來擴大節(jié)目影響是不可取的。一個很典型的例子就是著名白領主持人楊瀾。2005年1月4日，湖南衛(wèi)視和陽光衛(wèi)視聯(lián)合創(chuàng)辦了女性訪談節(jié)目“天下女人”。作為曾經(jīng)成功主持過“正大綜藝”、“鳳凰早班車”、“楊瀾視線”和“楊瀾訪談錄”的一名優(yōu)秀的女性節(jié)目主持人，在這些節(jié)目中，楊瀾對事物的敏銳的洞察力，對受眾心理的深刻理解力，對節(jié)目內(nèi)容的強大的駕馭能力和處理能力，都讓廣大觀眾對其主持的“天下女人”充滿了希冀。

但兩年多的時間過去了，盡管湖南衛(wèi)視和陽光衛(wèi)視都下了很大的功夫，但節(jié)目并沒有產(chǎn)生預期的轟動效應。如果忽略該欄目的形式和因素，單就主持人風格和形象來分析，楊瀾在廣大電視觀眾中的形象一直是成熟、有底蘊和睿智的。楊瀾作為“天下女人”節(jié)目的制作人，本身就是一位杰出女性的代表。但是，“天下女人”作為一檔分眾化很強(主要定位觀眾為女性)的節(jié)目，其價值相對于楊瀾之前的所有節(jié)目是不同的。單純用理智來作為底蘊，單純用知性來替代感性，讓我們看到了欄目的缺憾之所在。當文化的厚度大于情感的深度，當一個知性、睿智的楊瀾替代了一個本真的楊瀾，真實的情感不能和欄目融合在一起，勢必將會讓節(jié)目的受眾過于局限。例如在著名笑星高秀敏因心臟病突發(fā)而去世的節(jié)目中，楊瀾對于高秀敏丈夫、著名小品作家何慶魁的采訪，記錄了高與何相愛、事業(yè)上相伴、精神上相隨的人間至愛。但是，通過楊瀾的訪談，我們看到的或許僅僅是一個事件的本身，張弛的節(jié)奏感不強，相對于朱軍的“藝術人生”和陳魯豫的“魯豫有約”，楊瀾對于這類故事的悲劇性情節(jié)沒有進行細致的發(fā)掘，不得不說這是種缺憾。

筆者認為，女性節(jié)目主持人，僅僅靠學富五車是遠遠不行的，以為文化底蘊就是所學全部知識的觀點是不可取的，同時主持節(jié)目更不是在比拼新、奇、特以及大投入和大成本的制作“語言游戲”。特別在當前構建社會主義和諧社會的背景下，要把“道德和情義”等諸多方面的元素更多地融入到女性節(jié)目當中，挖掘女性的本真——細膩、真我、清雅。所以，人格是魅力主持人獲得成功，博得觀眾喜愛的要素。盡管東方和西方在文化背景上存在差異，但在最高層次上的觀念是相同的，只有真、善、美才是最高標準。因此，在長期為公眾服務的過程中，主持人人格的忠厚、善良是一定會被觀眾所理解與接受的，從而產(chǎn)生一種令觀眾嘉許的屏幕形象。當然，真正意義的真善美的境界是很難達到的，這是主持人在創(chuàng)作過程中必須要追求的。

女性節(jié)目主持人以真實的情感打動人，以高尚的情操塑造人，使之既具有大文化的厚度、又具有至高情感的深度，讓智慧和情感有機地融合在一起，形成主持人鮮明的個性特征。

女性主持人在傳播過程中的話語權的價值——定位角色與溝通

媒體的主持人更是當今媒體的代言人，是節(jié)目重要的靈魂。對于受眾來說，是將主持人同節(jié)目、同頻道、電視臺乃至地區(qū)和國家聯(lián)系在一起的。認可了主持人，就等于認可了節(jié)目和電視臺。在國外，很多節(jié)目的名稱是直接用電視臺主持人的名字來命名的。主持人把握了整個節(jié)目的話語權。當年，中央電視臺“正大綜藝”欄目造就了楊瀾，“綜藝大觀”造就了倪萍，她們在很短的時間內(nèi)獲得了常人難以想象的成功，一夜之間她們家喻戶曉，她們之間共同特點是除了她們都刻苦努力之外，這兩個欄目的風格恰恰適合二人的特點。

雖然，節(jié)目主持人同主持的節(jié)目是相聯(lián)系的，但是選擇什么樣的女性主持人確實是由特定的欄目風格所決定的。只有將主持人的個性和特點與節(jié)目風格相結合，才能在節(jié)目中如魚得水，節(jié)目的收視率也會因為合適的主持人而相得益彰。例如，中央電視臺著名談話節(jié)目“實話實說”，曾經(jīng)讓崔永元——這個原本中央電視臺的“無名小卒”以親切、平實的主持風格一夜之間躥紅。2002年9月，當崔永元因開辦新欄目而離開“實話實說”的時候，和晶作為替補進入“實話實說”，其“陽光、活潑、隨和、深入淺出”的風格基調(diào)并未改變，同樣深受歡迎。業(yè)內(nèi)人士和廣大觀眾認為，和晶在節(jié)目中的主持表現(xiàn)是非常完美的。如果拿和晶和崔永元作比較，兩人的表現(xiàn)力各不相同，但我們發(fā)現(xiàn)和晶作為一名女性談話節(jié)目主持人，她有著自己獨特的主持表現(xiàn)力。一個優(yōu)秀的主持人在幕后的第一印象其實就決定了其受歡迎的程度。雖然，相對于崔永元，和晶沒有太多崔永元版本的生活化的幽默，沒有小崔那種流溢的“一臉壞笑”。但是她對整個節(jié)目的細節(jié)、整體的現(xiàn)場操作能力都是一流的，這當中就體現(xiàn)了女性的細膩之處，這種定位是其他男性節(jié)目主持人所不能達到的。她以自己獨特的情感優(yōu)勢贏得了廣大觀眾的心。一位好的女性節(jié)目主持人，其表情、語言、動作都很符合觀眾的心理接受程度，所以，和觀眾的心里拉近了，就能夠占據(jù)話語權的優(yōu)勢。

中央電視臺“新聞會客廳”的節(jié)目主持人沈冰則是另外一種風格?！靶侣剷蛷d”立足于會見新聞當事人、解讀各類話題等。沈冰作為當年中央電視臺主持人大賽脫穎而出的優(yōu)秀選手，以自己年輕的視角關注世界、關注熱點，解讀著新銳的話題。作為一名年輕的女性節(jié)目主持人，沈冰給人青年的朝氣。她大學讀的是經(jīng)濟專業(yè)，但她涉獵的領域極其廣泛，在中央臺的體育節(jié)目中也能看到“灌籃高手”沈冰的身影。沈冰是在節(jié)目中尋找到了自我，然后再去學習怎么去溝通。雖然，沈冰在節(jié)目中也有著不足，但是她卻勇于探索，在節(jié)目當中形成了自己的風格和思想。沈冰在選題上的大膽選擇，在訪談中陳設了明顯的矛盾沖突、在采訪話題設問中的鋒芒犀利又不乏清新和恬靜，讓須眉也不得不敬佩三分。

女性節(jié)目主持人在節(jié)目中的主體價值

當前，媒體產(chǎn)業(yè)化特性日益凸現(xiàn)，電視作為休閑文化的載體日益繁榮。所以，一檔節(jié)目的風格成為制勝的關鍵性因素。成功的女性節(jié)目主持人的案例，讓我們深深地感覺到，當今的女性節(jié)目主持人正在從綜合越來越強向個性越來越棒轉變;從主題越來越強向主持人越來越棒轉變。

節(jié)目的風格是指該節(jié)目特有的、與其它節(jié)目相區(qū)別的獨立品格，簡而言之，就是節(jié)目的亮點、精彩之處。風格不光是個形式問題，更是個內(nèi)容問題。用一定手段培養(yǎng)收視習慣和受眾的忠誠度就成為迫切的需要。一般說來，成為一名合格的女性節(jié)目主持人要具備這樣幾種素質(zhì):

⒈要有很強的思想政治素質(zhì)。輿論的導向是重中之重，正確的政治價值取向、正確的人生觀和世界觀對于女性節(jié)目主持人是核心。

⒉富有創(chuàng)新精神，讓節(jié)目立意變得深刻而有內(nèi)涵。節(jié)目上的創(chuàng)新要從主體入手，主持人的智慧集中表現(xiàn)在主持節(jié)目的創(chuàng)造力上。讓節(jié)目主持人不斷提升自己的文化品位，具有高尚的審美觀。審美觀是體現(xiàn)主持人文化品位的表意方式，女性節(jié)目主持人要學會運用發(fā)展和辯證的眼光看待問題，通過現(xiàn)象看到事物的本質(zhì)。即要學會感悟、理解、想象等感性認知活動，并將之沉淀為理性，讓這些轉化為有聲語言和副語言進行播音主持創(chuàng)新活動。

⒊慎獨、自強，有自己鮮明的主觀見解。靚麗的容貌是表象審美層面的重要組成部分。但漂亮的臉蛋兒絕對不能等同于一位優(yōu)秀女性節(jié)目主持人的全部。如果天生靚麗的容顏外表美無法改變，那么后天社會形成的女性內(nèi)在美，它是每個女性通過自己的努力都可以達到的，而且內(nèi)在美與外表美相比，具有更加長久的生存魅力。在這里我們所說的人的內(nèi)在美也就是精神美，涵蓋了超群的才智、高尚的道德情操。

成功的大型節(jié)目之所以得到成功的運作，和那些有魅力、重情感、重底蘊的節(jié)目主持人是有著必然聯(lián)系的。因為人的人格修養(yǎng)、道德情操、審美情趣、知識智慧、理性判斷、靈魂境界往往是看不見的。而她們魅力四射的一個重要原因是她們有著自己鮮明的視點和主見，在決策自己話語權上有著獨立的思考和見解，能夠納百家之意，成一家之言，達到形成外在形象和內(nèi)在精神的統(tǒng)一。

⒋精干的組織能力。隨機應變，調(diào)節(jié)現(xiàn)場氛圍，合理的運用思維進行編輯和串聯(lián)，抓住廣大受眾心理是成功主持人的共性。主持人兼任欄目制片人制度在部分電視臺和節(jié)目制作公司已經(jīng)形成一種體制。我們預言，這樣的機制將在未來傳媒文化發(fā)展中，凸現(xiàn)出越來越重要的作用。體現(xiàn)欄目或者節(jié)目創(chuàng)作者的思想和意圖。而女性主持人獨特的駕馭才能需要的是獨特的精明人格魅力，以便對整個欄目的主創(chuàng)人員、編輯人員、制作人員、發(fā)行人員等一個班子進行領導，進而提升整個團隊的情商與欄目的品牌影響力。

女性電視節(jié)目主持人作為新的注意力經(jīng)濟的重要組成部分，將不再是男性的專利，女性電視節(jié)目主持人隊伍的日益壯大，意味著對人類先進文化的自由追求。然而，這一切還需要廣大受眾的思想解放，而解放受眾必須以女性的解放為前提，只有男女共同推動才能加快人類社會的歷史進程。因此，女性節(jié)目主持人確立特殊的價值取向迫在眉睫，只有確定了正確的方向，媒體才能充分履行其職責，其工作實踐才真正有利于社會主義文化事業(yè)健康有序地向前邁進。

而堅強的意志、偉大的人格隨著女性意識的解放，將會使女性節(jié)目主持人更多地參與到電視節(jié)目的制作中。這將提升女性主持人的社會地位，也在一定的程度上遮蓋了女性的一些就業(yè)特質(zhì)。越來越多的標榜著女性特征的文化傳媒產(chǎn)品將隨著女性主持人的崛起而增多，女性節(jié)目的發(fā)生和發(fā)展是主流，女性的主體價值將因此而愈加重要。這正是:莫道今年春將盡，明年春色倍還人。

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(作者孫長虹系煙臺電視臺文藝部編導，周海波系煙臺電視臺新聞頻道副總監(jiān)、主任記者)