3G時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，這種無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)，對(duì)人們的思維方式、生活方式和工作方式都將產(chǎn)生深刻的影響，而運(yùn)用新的傳播技術(shù)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的商機(jī)也大增。這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)究竟會(huì)陷入新的危機(jī)，還是從中帶來(lái)商機(jī)?應(yīng)當(dāng)說(shuō)挑戰(zhàn)與機(jī)遇同行、危機(jī)與商機(jī)并存。就看你能否抓住機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱。

3G通訊技術(shù)的應(yīng)用，使我們的生活變得更加豐富多彩，工作越來(lái)越便利。3G手機(jī)除了是一部方便的高質(zhì)量的移動(dòng)電話機(jī)之外，還有不受時(shí)空影響的即時(shí)上網(wǎng)、存儲(chǔ)和進(jìn)行數(shù)據(jù)資料處理，圖像、音樂、視頻欣賞，電話會(huì)議、電子商務(wù)信息服務(wù)等等。這種數(shù)十種功能的小型智能化電腦，誰(shuí)都可以親身體驗(yàn)，成為人們無(wú)法分割的“身體的一部分”。信息傳播的方便、快捷、互動(dòng)、海量的優(yōu)勢(shì)突現(xiàn)，這無(wú)疑會(huì)使部分受眾將傳統(tǒng)媒體拋棄。如果我們的思維方式還停留在原有的框框內(nèi)的話，毫無(wú)疑問，總有一天會(huì)被拋棄的。但如果我們也置身其中，積極參與，情況就大不一樣。我們的視野不要只盯住3G牌照在誰(shuí)手上，而要放得更開闊一些。3G牌照發(fā)放，不只是給直接的運(yùn)營(yíng)商提供了商機(jī)，同時(shí)新技術(shù)的開發(fā)所構(gòu)建的平臺(tái)也給團(tuán)體單位乃至個(gè)人提供了商機(jī)，而且有均等的機(jī)會(huì)。比如，你是某方面的行家里手，你坐在電腦旁，利用新技術(shù)平臺(tái)給你提供的機(jī)會(huì)，就有可能讓你財(cái)源廣進(jìn)。所以，當(dāng)你擁有這類新的移動(dòng)通信“個(gè)人通信終端”，被運(yùn)營(yíng)商從你身上取走使用費(fèi)時(shí)，也有可能讓你利用這一平臺(tái)經(jīng)營(yíng)新項(xiàng)目賺了一把。因此，我們應(yīng)當(dāng)摒棄因循守舊的思維，開拓視野，勇于創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

就傳統(tǒng)媒體而言，在轉(zhuǎn)型中就不能停留在原來(lái)的一般化的與新媒體的互動(dòng)上，而是要融合到新媒體中，建立跨媒體平臺(tái)，構(gòu)建多元化的媒體新格局。在這過(guò)程中，許多媒體都會(huì)一擁而上，但并非誰(shuí)都能得心應(yīng)手。創(chuàng)新是至關(guān)重要的，這是一場(chǎng)新的創(chuàng)新能力的拚搏。創(chuàng)新，不能理解為棄舊翻新，新的不一定就有創(chuàng)造力。與眾不同，也不等于是創(chuàng)新。

新必須有新意，創(chuàng)就是要有創(chuàng)意。創(chuàng)意是對(duì)傳統(tǒng)的框框的突破，就是自我超越中也超越別人。不只是融入新媒體之后的新形態(tài)，更重要的是新形態(tài)的內(nèi)涵和品質(zhì)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，或者是融洽之后的新形態(tài)產(chǎn)品，都要在“創(chuàng)”字上下功夫。而且，創(chuàng)新也是不斷地與時(shí)俱進(jìn)的，因?yàn)樾旅襟w也不是一成不變的，今天是新形態(tài)的產(chǎn)品，明天可能就是舊的了。比如，西方早些年就已經(jīng)出現(xiàn)的街頭打印版的報(bào)紙，中國(guó)就不可能再出現(xiàn)了。因?yàn)橛辛艘苿?dòng)媒體，誰(shuí)還會(huì)去街頭巷尾刷卡打印報(bào)紙。

創(chuàng)新必須搶奪先機(jī)，先行一步。由新變舊之后，再進(jìn)一步推進(jìn)，步步領(lǐng)先，就步步主動(dòng)。

創(chuàng)新，還要?jiǎng)?chuàng)建適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展的平臺(tái)。前幾年，筆者曾提出，適應(yīng)新媒體的發(fā)展，建立新的平臺(tái)——新聞數(shù)碼港(超級(jí)編輯部)。什么名稱好，可以研究，但必須構(gòu)建大傳媒(或全媒體)的平臺(tái)，這是融媒運(yùn)作必須的。與此相適應(yīng)的應(yīng)設(shè)立全媒體運(yùn)作機(jī)構(gòu)，改變?cè)械倪\(yùn)營(yíng)模式、組織結(jié)構(gòu)。報(bào)業(yè)記者身份也隨之變化:“ 紙”(紙媒)記者——“報(bào)”(報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)報(bào)、手機(jī)報(bào))記者——大傳媒(全媒體)記者。報(bào)業(yè)記者的素養(yǎng)也得提升，不能只會(huì)文字功夫，視頻、音頻相關(guān)的技術(shù)也得掌握。完成大傳媒平臺(tái)的創(chuàng)新之后，哪一個(gè)媒體快就往哪發(fā)稿，滾動(dòng)發(fā)稿。當(dāng)然記者的考核激勵(lì)機(jī)制也要適應(yīng)這種變化。

創(chuàng)新求變，就會(huì)化“?！睘闄C(jī)，商機(jī)無(wú)限!

(作者系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師)