曾經(jīng)驕傲的日不落帝國已經(jīng)放低姿態(tài)，而它可以輻射4.5億消費(fèi)者。

7月13日，英國倫敦的標(biāo)志大本鐘敲響了計時150周年的鐘聲。在一個半世紀(jì)里，它見證了日不落帝國殖民地遍布全球的榮耀，也親歷了英國在一戰(zhàn)后殖民地紛紛獨(dú)立的衰落。現(xiàn)在，憑借遍布全球的投資促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，審時度勢的英倫三島正在張開雙臂歡迎全球資本的涌入。

“當(dāng)你想起歐洲，就會想到英國。從這里進(jìn)入歐洲，可以結(jié)識全球客戶?！币呀?jīng)在中國生活四年的英國駐華大使館對英投資事務(wù)主管吳康倫(Corin Wilson)對《環(huán)球企業(yè)家》說，很多中國人對于英國的印象已經(jīng)過時了除了女王、莎士比亞、詹姆士邦德、哈利波特外，英國還有4.5萬家設(shè)計公司，以及所輻射的整個歐洲市場。

盡管英國經(jīng)濟(jì)已連續(xù)5個季度錄得萎縮，但英國《金融時報》不久前進(jìn)行的一次調(diào)查顯示，半數(shù)以上的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為英國經(jīng)濟(jì)在今年6月份將停止收縮，并可能在今后幾個月中開始恢復(fù)增長。而涵蓋制造業(yè)、建筑業(yè)和服務(wù)業(yè)的綜合采購經(jīng)理指數(shù)5月份升至50.4點(diǎn)，達(dá)2008年3月份以來的最高點(diǎn)。

到目前為止，英國僅展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“嫩芽”，但這無法阻止中國資本的熱情。2008-2009財年中國到英倫的投資保持了59個項目的強(qiáng)勁勢頭，與上一年度持平。根據(jù)安永會計師事務(wù)所的研究，赴歐洲投資的中國企業(yè)有四成投資英國。英國駐華貿(mào)易投資參贊摩根(Alastair Morgan)認(rèn)為，英國足以輻射歐洲4.55億消費(fèi)者的巨大市場。這些與英國不遺余力地推進(jìn)研發(fā)融合在一起，構(gòu)成了重要的吸引力。

中國對英投資曾經(jīng)以貿(mào)易為主，近年來進(jìn)入英倫的中國資本則集中體現(xiàn)在三大領(lǐng)域——金融、ICT(Information Communication Technology信息通信技術(shù))和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。長期從事對英投資的倫敦投資局中國區(qū)首席代表胡勝利告訴《環(huán)球企業(yè)家》，以倫敦地區(qū)吸引的中國投資為例，以上三大領(lǐng)域占到總投資額的40％-50％?？偛课挥诒本┲嘘P(guān)村的文思創(chuàng)新軟件技術(shù)有限公司正是其中典型的一員。

作為中國領(lǐng)先的IT外包服務(wù)提供商之一，文思創(chuàng)新對于英國的關(guān)注早在四年前就開始了。也正是在四年前英國駐華大使館的一場商務(wù)活動中，文思創(chuàng)新的執(zhí)行副總裁兼首席全球化官吳建結(jié)識了剛到中國上任不久的吳康倫。

對于文思而言，過去十年間中國軟件外包的主要發(fā)包地來自美國和日本，文思在美國以及日本東京都建立了相應(yīng)的分支機(jī)構(gòu)。對于英國，文思并不陌生，他們在上海有200人的團(tuán)隊直接服務(wù)于微軟英國的外包業(yè)務(wù)。然而，英國對于中國的軟件外包，相比美日而言接受與認(rèn)同程度要落后很多。這讓文思內(nèi)部一直就公司的歐洲拓展猶豫不決。

吳康倫的努力逐漸加速了吳建的決策進(jìn)程。他不僅向吳建提供了英國軟件業(yè)的各種行業(yè)數(shù)據(jù)，還從公司注冊、稅收、法務(wù)、設(shè)立辦公室等若干細(xì)節(jié)展示了文思在英國拓展的可能性。其中的優(yōu)惠條件，包括倫敦投資局推出的“外國企業(yè)落地服務(wù)中心”，可以在倫敦金融城、倫敦市中心或者倫敦西部提供一個使用期限達(dá)12個月的免費(fèi)辦公桌。

“這實際解決了初期想在成本上有所壓縮的企業(yè)的煩憂?！眳墙ū硎荆笆欠褚趥惗卦O(shè)立辦公室在我們內(nèi)部也可以一直爭論下去。但是英國提供了那么多優(yōu)惠條件，你不去更早地進(jìn)入那個市場，開拓歐洲更多的客戶來源，這么好的機(jī)會不用太可惜了?！?/p>

最終讓吳做出決策的是他找到了一位合適的倫敦辦事處負(fù)責(zé)人——生于香港、在英國接受了高等教育并有在英長期工作的經(jīng)驗。這種多少受惠于英國與香港歷史淵源的履歷簡直是為文思的英倫拓展量身定做。

跳板

2008年的風(fēng)雨飄搖中，中國大型企業(yè)在英國卻四處落地開花。就在今年7月，招商銀行倫敦代表處正式在英國倫敦成立，招商銀行行長馬蔚華稱之為“全球經(jīng)濟(jì)動力之都”；中國建設(shè)銀行在2009年1月將其倫敦代表辦事處升級為子公司；還有前幾年已經(jīng)進(jìn)入英國的中國移動、中國聯(lián)通等中國運(yùn)營商，亦積極地以英國為節(jié)點(diǎn)提升中國用戶的海外漫游體驗；在英投資額最大的中資企業(yè)之一華為，已經(jīng)與四所英國大學(xué)結(jié)成研發(fā)合作伙伴關(guān)系，把投資的鏈條從銷售延伸至了上游的開發(fā)。

中國聯(lián)通的歐洲之旅選擇了從英國、德國到中國的線路，華為則是從英國到俄羅斯再到香港的線路架設(shè)。二者不約而同地把英國當(dāng)作了中轉(zhuǎn)站。

“英國和北歐文化上的差異非常小。他們對英語的掌握熟練程度你無法想象，這塊區(qū)域可以理解為一塊經(jīng)濟(jì)區(qū)?！眳墙ㄕf。不過他也提醒后來者說，在中歐德國和意大利、法國均有強(qiáng)勢的本土文化，英國的輻射作用尚屬有限。

2008年3月，中央電視臺宣布其歐洲總部在倫敦落成。吳康倫為了這一天的到來，足足準(zhǔn)備了18個月。2006年下半年，他第一次聽說央視有意在倫敦、巴黎和布魯塞爾之間選擇一個城市作為歐洲總部。于是，一個周密而詳細(xì)的攻堅計劃開始部署開來。

整個計劃的基石，是向中央電視臺全面介紹英國的廣播行業(yè)，以及開展經(jīng)營的各種基本信息(包括雇傭當(dāng)?shù)貑T的成本、注冊、納稅、法務(wù)等等)。另外一方面，吳所在的英國貿(mào)易總署以及倫敦投資局積極向央視引薦了其他在英國的廣播商，比如天空衛(wèi)視、BBC以及CNN等，還安排了英國主管廣播電視部門的官員和央視的見面。今年7月，英國貿(mào)易投資與商務(wù)部長戴維斯勛爵訪華期間特地安排了與中央電視臺臺長焦利的會晤，共同商議央視在英國的發(fā)展以及與BBC的深入合作。

“他們問了我們不計其數(shù)的問題，比如記者在英國如何工作?在英國和歐洲的旅行簽證如何弄?”吳康倫說，“給我的時間非常緊張。周五下午4點(diǎn)給我電話，5點(diǎn)以前回復(fù)?！?/p>

最終倫敦在與巴黎的激烈競爭中勝出。值得一提的是，央視歐洲中心落戶的大樓，正是許多國家電視臺在歐洲運(yùn)營的總部，比如俄羅斯電視臺、意大利電視臺等，“倫敦的平臺，為央視深入了解各國廣播電視行業(yè)提供了便捷的途徑?！眳强祩悘?qiáng)調(diào)，“這也是爭取到央視落戶倫敦的hig selling point(大賣點(diǎn))?！?/p>

英國的另一個跳板，則是3年后的倫敦奧運(yùn)。倫敦奧組委官方網(wǎng)站公布的消息顯示，倫敦奧運(yùn)會預(yù)計將產(chǎn)生7.5萬個商業(yè)投資機(jī)會，帶來80億美元的商機(jī)。據(jù)介紹，倫敦奧運(yùn)會預(yù)計有7萬份直接合同，截至目前，尚有80％以上的項目沒有找到合作企業(yè)。

今年3月份，水晶石成為倫敦奧運(yùn)會首家簽約的境外贊助商，華江文化發(fā)展有限公司成為倫敦奧運(yùn)會徽章品類的獨(dú)家特許供應(yīng)商，上海浩博椅業(yè)有限公司將為倫敦奧運(yùn)會供應(yīng)會場座椅，這一企業(yè)目錄還在迅速地增加……