專業(yè)發(fā)展概況

19世紀末20世紀初，美國開始從自由資本主義向壟斷資本主義過渡，社會經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，市場營銷的思想也隨之應運而生。它的出現(xiàn)為企業(yè)制定市場營銷計劃提供了依據(jù)，對美國社會和經(jīng)濟都產(chǎn)生了重大影響。在這樣的歷史背景下，美國各大學陸續(xù)把那些反映市場營銷新思想的著作用作自己的教科書，并將市場營銷思想逐步理論化，從而使之成為一門獨立的學科，即市場營銷學。

20世紀50年代，美國率先形成了現(xiàn)代意義上的市場營銷專業(yè)和市場營銷學課程。直到今天，美國大學商學院和管理學院中的市場營銷學研究仍然處于世界領(lǐng)先地位。同時，市場營銷專業(yè)也是美國工商管理及相關(guān)專業(yè)中就業(yè)機會最多的專業(yè)。因此，美國幾乎所有的商學院及管理學院都設(shè)有市場營銷專業(yè)，大量培養(yǎng)該方向的本科生和工商管理碩士。很多學校還有權(quán)授予市場營銷學博士學位，從而形成了實際應用和學術(shù)研究兩個不同的職業(yè)選擇方向。

名校Top 10

西北大學

Northwestern University

西北大學市場營銷系的歷史最早可以追溯到1903年。一百多年來，西北大學市場營銷系一直被公認為全美第一，在USNEWS的專業(yè)排名(《美國新聞和世界報道》對美國大學進行的排名)中也連續(xù)多年傲視群雄。被譽為“現(xiàn)代市場營銷學之父”的Philip Kotler教授是全美現(xiàn)代市場營銷理論的奠基者，他對市場營銷學的多個領(lǐng)域進行了革命性的變革。此外， Robert Blattberg教授和現(xiàn)任商學院院長Dipak Jain都是該領(lǐng)域內(nèi)世界聞名的教學和研究專家。西北大學市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士學位項目。雖然沒有單獨的本科生學位教育，但學院為本科生提供了包含四門課程的證書學習項目，以鼓勵其他領(lǐng)域的本科生了解商業(yè)社會的運作規(guī)律。

申請西北大學市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外，國際學生還需要提交TOEFL成績，博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分三輪申請，最終截止日期是2月19日，申請費為250美元。博士申請的截止日期為12月31日，申請費為75美元。

網(wǎng)址:http://www.kellogg.northwestern.edu/marketing/

賓夕法尼亞大學

University of Pennsylvania

賓夕法尼亞大學市場營銷系創(chuàng)立于1935年，Reavis Cox和Ralph Frederick Breyer兩位教授通過對渠道、分銷和分期購買等專業(yè)領(lǐng)域的研究，逐步確立起自己在美國學術(shù)界的地位。經(jīng)過七十多年的發(fā)展，目前賓夕法尼亞大學市場營銷系已擁有全職教授近三十人，設(shè)置了本科、工商管理碩士和博士三級完整的學位體系，在美國乃至世界市場營銷領(lǐng)域享有盛譽。

申請賓夕法尼亞大學市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外，國際學生還需要提交TOEFL成績，博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分三輪申請，最終截止日期是3月9日，申請費為225美元。博士申請的截止日期為12月15日，申請費為70美元。

網(wǎng)址:http://marketing.wharton.upenn.edu/

杜克大學

Duke University

成立于22年前的杜克大學市場營銷系歷史較短，但其科研和教學水平提高之快是令人吃驚的。借助于杜克大學福庫商學院(Fuqua School of Business)的強大支持，市場營銷系一直位居USNEWS專業(yè)排名前列，并從卡內(nèi)基-梅隆大學和加州大學洛杉磯分校聘請了消費者行為研究專家Jim Bettman和市場預測建模專家Rick Staelin，使市場營銷系的定量分析研究躍居世界頂尖水平。系內(nèi)目前有全職教授19人，兼職與榮譽教授10人，提供工商管理碩士和博士兩級研究生學位。

申請杜克大學市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外，國際學生還需要提交TOEFL或IELTS成績，博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分四輪申請，最終截止日期是3月9日，申請費為200美元。博士申請的截止日期為12月15日，申請費為75美元。

網(wǎng)址:http://faculty.fuqua.duke.edu/areas/marketing/

斯坦福大學

Stanford University

斯坦福大學市場營銷系目前有15名全職教授，主要研究方向集中在消費心理學和消費行為決策科學，并借助經(jīng)濟學與產(chǎn)業(yè)組織理論以及統(tǒng)計學與管理科學理論來研究現(xiàn)代市場營銷。因此，市場營銷系在消費者行為、企業(yè)行為和市場營銷資源分配模式等研究領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位。斯坦福大學市場營銷系目前提供工商管理碩士、斯隆碩士(Sloan Master’s Program)和博士三種學位項目。斯隆碩士項目為期十個月，為企業(yè)的中層管理者和經(jīng)理們提供培養(yǎng)和發(fā)掘潛在領(lǐng)導能力的機會。

申請斯坦福大學市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT或GRE成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外，國際學生還需要提交TOEFL或IELTS成績，博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分三輪申請，最終截止日期是4月7日，申請費為265美元。博士申請的截止日期為12月1日，申請費為125美元。

網(wǎng)址:http://www.gsb.stanford.edu/academicareas/mktg.html

哈佛大學

Harvard University

哈佛大學市場營銷系目前有22名全職教授，研究領(lǐng)域廣泛，包括消費者獲取信息和做出決定的方式，以及消費者行為對企業(yè)戰(zhàn)略的影響。在全球金融危機的情況下，市場營銷系已經(jīng)開始研究消費者行為模式的改變及其對廣告行業(yè)的影響，并提出了企業(yè)組織框架的重新構(gòu)建，以適應消費結(jié)構(gòu)向中低端消費者逐步傾斜的現(xiàn)實狀況。通過哈佛商學院傳統(tǒng)的案例教學分析方法，市場營銷系正逐步規(guī)劃和倡導金融危機下的企業(yè)行為模式，以引領(lǐng)未來的商業(yè)潮流。哈佛大學市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士兩級學位項目。

申請哈佛大學市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT或GRE成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、三封推薦信和個人簡歷。除此之外，國際學生還需要提交TOEFL或IELTS成績，博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分三輪申請，最終截止日期是4月8日，申請費為250美元。博士申請的截止日期為12月1日，申請費為90美元。

網(wǎng)址:http://www.hbs.edu/units/marketing/

密歇根大學安娜堡分校University of Michigan-Ann Arbor

密歇根大學安娜堡分校市場營銷系目前有21名全職教授，研究領(lǐng)域包括:廣告學、商標學、消費者行為、消費者滿意度與忠誠度研究、銷售戰(zhàn)略、市場營銷建模、新產(chǎn)品開發(fā)與促銷定價、批發(fā)與零售管理等。密歇根大學安娜堡分校市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士兩級學位項目。

申請密歇根大學安娜堡分校市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT或GRE成績(錄取時更偏好GMAT成績)、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外，國際學生還需要提交TOEFL或IELTS成績，博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績(錄取時更偏好GMAT成績)。工商管理碩士分三輪申請，最終截止日期是3月1日，申請費為200美元。博士申請的截止日期為12月31日，申請費為75美元。

網(wǎng)址:http://www.bus.umich.edu/academics/departments/marketing/

芝加哥大學

University of Chicago

芝加哥大學市場營銷系目前有全職教授近三十人，研究領(lǐng)域主要集中在消費者行為和經(jīng)濟定量分析法兩個分支，具體包括:消費者偏好、消費者需求與決策、定價、促銷、產(chǎn)品設(shè)計/定位和銷售渠道管理等方向。芝加哥大學市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士兩級學位項目。

申請芝加哥大學市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外，國際學生還需要提交TOEFL或IELTS成績，博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分三輪申請，最終截止日期是3月10日，申請費為200美元。博士申請的截止日期為1月1日，申請費為65美元。

網(wǎng)址:http://www.chicagobooth.edu/phd/dissertation/marketing.aspx

哥倫比亞大學

Columbia University

哥倫比亞大學市場營銷系目前有全職教授17人，研究領(lǐng)域主要包括:消費者行為、市場營銷戰(zhàn)略、零售業(yè)營銷管理、市場營銷管理和數(shù)量建模分析。利用地處紐約的有利條件，市場營銷系不斷招攬優(yōu)秀人才，并密切關(guān)注各類企業(yè)市場營銷模式的變化，從而始終保持了世界領(lǐng)先的教學和科研水平。哥倫比亞大學市場營銷系目前提供工商管理碩士和博士兩級學位項目。

申請哥倫比亞大學市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外，國際學生還需要提交TOEFL成績，博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分三輪申請，最終截止日期是1月6日，申請費為250美元。博士申請的截止日期為1月1日，申請費為75美元。

網(wǎng)址:http://www4.gsb.columbia.edu/marketing

加州大學伯克利分校

University of California-Berkeley

加州大學伯克利分校市場營銷系目前有全職教授十人，研究領(lǐng)域主要包括:定價、市場準入、銷售渠道、電子商務、消費者選擇、領(lǐng)導決策等。借助學校雄厚的科研實力，市場營銷系和伯克利分校的經(jīng)濟系、心理學系建立了密切的合作關(guān)系，利用經(jīng)濟學和現(xiàn)代心理學的分析工具大大拓展了市場營銷研究的深度和廣度。加州大學伯克利分校市場營銷系目前提供本科、工商管理碩士和博士三級學位項目。

申請加州大學伯克利分校市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外，國際學生還需要提交TOEFL或IELTS成績，博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分四輪申請，最終截止日期是3月10日，申請費為200美元。博士申請的截止日期為12月10日，申請費為90美元。

網(wǎng)址:http://groups.haas.berkeley.edu/marketing/

得州大學奧斯汀分校

University of Texas-Austin

得州大學奧斯汀分校市場營銷系目前有全職教授22人，研究領(lǐng)域主要包括:商標管理、電子商務營銷、消費者行為、供應鏈與銷售渠道管理、新產(chǎn)品開發(fā)定價與促銷、非盈利產(chǎn)品營銷、營銷管理和數(shù)量建模分析。得州大學奧斯汀分校市場營銷系目前提供本科、工商管理碩士和博士三級學位項目。

申請得州大學奧斯汀分校市場營銷系碩士需要提交以下材料:GMAT成績、商學院申請表格、申請文書、本科成績單、畢業(yè)證書、學位證書、兩封推薦信和個人簡歷。除此之外，國際學生還需要提交TOEFL成績，博士申請者則需要提交GRE或GMAT成績。工商管理碩士分兩輪申請，最終截止日期是1月15日，申請費為125美元。博士申請的截止日期為入學當年1月的第一個星期一，申請費為75美元。

網(wǎng)址:http://www.mccombs.utexas.edu/dept/marketing/

對中國申請者的建議

1.關(guān)于標準化考試。申請市場營銷專業(yè)一般需要向?qū)W校提供GMAT或GRE成績。在該專業(yè)排名前十的學校中，密歇根大學安娜堡分校明確提示在錄取時更偏好GMAT成績，也有一些學校接受GRE成績，但根據(jù)筆者的經(jīng)驗，在申請一般隸屬于商學院或管理學院的市場營銷專業(yè)時，GMAT成績的通用性明顯優(yōu)于GRE成績。此外，IELTS成績在前十名學校中也不是均能使用，因此沒有特殊情況的話，建議中國申請者參加TOEFL和GMAT考試。

2.關(guān)于學位。市場營銷專業(yè)是以應用為主的專業(yè)，而從美國商學院的招生及錄取情況來看，實際就讀市場營銷博士的人數(shù)遠遠少于就讀碩士的人數(shù)。而且碩士項目的時間周期也遠遠短于博士項目，因此如果申請者不是立志于未來成為商學院教授、終生從事學術(shù)研究的話，筆者建議還是選擇申請市場營銷碩士。

3.關(guān)于數(shù)學。由于許多學校的市場營銷專業(yè)紛紛引入了大量數(shù)學建模的內(nèi)容進行教學和研究，因此對于申請者的數(shù)學功底也提出了一定的要求。盡管市場營銷碩士完全偏向應用層面，但筆者仍然建議中國申請者在就讀之前適當加強數(shù)學訓練。若能就美國市場營銷專業(yè)中常見的新產(chǎn)品開發(fā)、定價、促銷等內(nèi)容涉及的數(shù)學建模知識進行有針對性的訓練，一定能夠取得良好的效果。