明星代言一直問題頻現(xiàn)，但2009年11月，這一問題連珠般爆發(fā)，從趙忠祥到候耀華，一批名人先后跌入代言門，以至于2009年11月26日，最高人民法院和最高人民檢察院聯(lián)合發(fā)布了一條新規(guī)則，即《關(guān)于辦理生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》，率先向藥物和保健品領(lǐng)域的不規(guī)范代言問責(zé)。

這已是我國法律法規(guī)今年第三次對明星代言連帶責(zé)任問題作出回應(yīng)。

今年6月1日，《食品安全法》實施，首次提出“明星連帶責(zé)任”一項。

今年8月11日，國家工商總局發(fā)布《流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)督管理辦法》，明確規(guī)定代言食品的明星對食品質(zhì)量出現(xiàn)的問題承擔(dān)連帶責(zé)任。

正在起草的我國《廣告法》修改建議稿也提出，明星、名人等也應(yīng)作為廣告活動的主體，納入規(guī)制范圍，將連帶責(zé)任的主體擴展到個人，以強化對明星、名人代言廣告的約束。

相關(guān)法律接二連三的修訂，緣于近期屢見報端的明星代言虛假廣告事件。既有因“三鹿毒奶粉”事件被扯出的鄧捷、倪萍等人，也有因接拍十條違法廣告而被網(wǎng)友戲稱為“侯藥華”的侯耀華，隨后，趙忠祥也因虛假代言被有關(guān)機構(gòu)點名批評。而這，只是明星虛假代言的冰山一角。

相聲演員侯耀華不夸張就不叫廣告。我現(xiàn)在有一點想不通，為什么不處罰電視臺，他們播這廣告可比我們掙得多得多。

演員張春要合理解決這個問題其實很簡單，比方說一個藥品廣告首先要有藥檢部門的報告和有關(guān)部門的批準，電視臺才能播放，這樣就可以杜絕虛假廣告，不能等到出事了，有關(guān)部門才亂扣帽子掩蓋自己的錯誤。

北方新聞網(wǎng)制作和播放虛假廣告的廠商、媒體當(dāng)然不能逃避責(zé)任，但有些明星作為事實上的代言人，實在是高，東窗事發(fā)后急不可待地撇清自己，甚至把消費者受騙歸咎于自身“偏聽偏信”，大有“我拿錢我騙人不怪我，怪你自己不長眼”的無賴相。

東北新聞網(wǎng)明星們在代言廣告的時候，不應(yīng)該只考慮到自己的經(jīng)濟收益，更應(yīng)該考慮到消費者的利益，考慮到社會的利益。

《遼寧日報》修改《廣告法》，以增添對明星責(zé)任的追究固然很有必要，但在追究明星責(zé)任的同時，對于那些發(fā)布虛假廣告的媒體單位同樣應(yīng)當(dāng)追究責(zé)任。只有靠規(guī)范的制度與法律法規(guī)來約束，才能讓虛假廣告失去生存的土壤，才能約束名人不再亂當(dāng)推銷員，也才能讓侯先生這類人不再嘴硬。

《競爭力》明星虛假代言只是這一系列事件的表象，真正導(dǎo)致這一問題的根源還是產(chǎn)品質(zhì)量與市場準入相關(guān)法律和制度的不完善。明星本身的影響力決定了他們必然會成為公眾輿論的聚焦點，但不能因此成為監(jiān)管部門失職的擋箭牌。

附:國外明星代言法規(guī)與案例

明星為企業(yè)或產(chǎn)品代言，在歐美等國家也很普遍，但因此而產(chǎn)生的法律糾紛卻很少，究其原因，離不開國外法律的嚴格監(jiān)督。

例如美國的《廣告法》中就明確規(guī)定，名人廣告屬于“證言廣告”或“明示擔(dān)?！?。也就是說，廣告代言人既是商品推薦者也是商品證明人，是產(chǎn)品一定時間內(nèi)的實際用戶或直接受益者，證詞要真實無誤，否則就予以重罰。加拿大《廣告標準準則》第七條與美國類似，廣告相關(guān)信息如涉嫌欺騙或誤導(dǎo)消費者，明星將承擔(dān)相應(yīng)的民事或刑事責(zé)任。

但嚴管之下，仍有明星掉進代言門。

法國演員兼電視主持人吉爾貝爾曾代言鍍金戒指，聲稱戴了戒指30天后會有好運，之后遭遇多起起訴，最終被判7天監(jiān)禁。

著名影星克魯茲曾代言歐萊雅的一款睫毛膏，被英國廣告監(jiān)管部門指責(zé)造假，因為克魯茲在廣告中使用了假睫毛，令消費者誤認為這種睫毛膏可以令睫毛伸長而遭受重金處罰。

好萊塢明星雪兒因被證實沒有使用代言的美容產(chǎn)品而被處以50萬美元的罰款，同時也使得自身的聲譽和事業(yè)受到損害。