[摘 要] 本文通過對我國體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析，論述了08年奧運(yùn)會對我國旅游業(yè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響，提出我國體育旅游業(yè)應(yīng)向體育旅游產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展的思路。

[關(guān)鍵詞] 體育旅游 體育旅游產(chǎn)業(yè) 北京奧運(yùn)會

2008年奧運(yùn)會將在北京舉辦，是世界給予中國的一次千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。它不僅給我國一個展示自己的機(jī)會，更重要的是它對我國經(jīng)濟(jì)的推動作用，為我國的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)保、通訊、商務(wù)、旅游等等相關(guān)行業(yè)帶來了無限商機(jī)。奧運(yùn)會的最大特點(diǎn)就是聚集人群，促進(jìn)消費(fèi)，因此，旅游業(yè)是與奧運(yùn)會關(guān)聯(lián)度最大的產(chǎn)業(yè)之一，奧運(yùn)會對體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響也最為直接與深刻。本文將主要分析2008年奧運(yùn)會對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響。

一、我國體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

體育旅游作為一種旅游形式古已有之，古希臘、古羅馬的歷史典籍中都有關(guān)于人們出游前往某地參加各種運(yùn)動會的記載。但是現(xiàn)代意義上的體育旅游的出現(xiàn)是在現(xiàn)代旅游出現(xiàn)之后，于20世紀(jì)80年代才開始引起人們的注意，并以驚人的速度成長起來。體育旅游的興盛是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度時才出現(xiàn)的，從我國體育旅游的現(xiàn)狀來看也符合這一發(fā)展規(guī)律。以“五一”、“十一”長假政策的推出為契機(jī)，我國旅游業(yè)近年來的發(fā)展勢頭前所未有。然而，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對旅游業(yè)而言要遲緩一些，但其快速擴(kuò)展的趨勢也已初見端倪。近年來，隨著人民生活水平的提高和全民健身活動的推廣，我國體育產(chǎn)業(yè)明顯呈快速擴(kuò)展之勢。據(jù)有關(guān)資料顯示:1992年至1997年全國居民的文化體育消費(fèi)指數(shù)年平均增長率達(dá)5.1%;1997年全國居民用于體育用品的支出位于日?；旧钕M(fèi)之外重要消費(fèi)支出的第6位，居于子女教育、電器、住房、書報、高檔服裝之后。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的良性增長推動了我國體育旅游的發(fā)展。我國幅員遼闊、民族眾多，復(fù)雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。例如吉林省境內(nèi)有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。像海南、云南、貴州、四川等地理氣候環(huán)境相當(dāng)好的地方，也可以開展很多體育旅游項目。

二、08年奧運(yùn)會對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的影響

2008年北京舉辦奧運(yùn)會的舉辦，旅游業(yè)是受益最大的行業(yè)之一，它將推動旅游業(yè)在21世紀(jì)的前10年再上一個臺階，加速旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.加速旅游產(chǎn)品的重新整合

當(dāng)前我國體育旅游業(yè)發(fā)展的最大機(jī)遇莫過于2008年夏季奧運(yùn)會在北京舉辦，必將會有大量款項投資于奧運(yùn)場館建設(shè)，奧運(yùn)村、奧林匹克公園及相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開辟大眾化休閑度假區(qū)，圍繞經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、保健、社交等多功能進(jìn)行綜合開發(fā)，以樹立城市旅游新形象，構(gòu)建城市旅游業(yè)的空間格局、品位結(jié)構(gòu)和總體特色，來吸引眾多的國內(nèi)外觀光者到北京(包括青島、秦皇島等分會場)觀看奧運(yùn)賽事。同時大量人流的涌入，將不僅能有效擴(kuò)大旅游公司的業(yè)務(wù)量，而且也將順應(yīng)21世紀(jì)旅游市場需求，加速我國旅游產(chǎn)品進(jìn)行重新整合，促進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)商設(shè)計一批新產(chǎn)品，改造、提高一批老產(chǎn)品，規(guī)劃一批未來產(chǎn)品，使我國旅游產(chǎn)品豐富多彩、琳瑯滿目，使國內(nèi)外游客常游常新、流連忘返。特別是可以根據(jù)奧運(yùn)會觀光游客希望了解中國文化、中國普通人生活的心理特征和消費(fèi)需求，根據(jù)奧運(yùn)會的“人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)”的三大主題，專項設(shè)計一批獨(dú)具特色的人文、科技、綠色奧運(yùn)旅游產(chǎn)品和最佳旅游線路。

2.體育旅游業(yè)的迅速發(fā)展將拓寬我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)市場

體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)一方面由于其較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)能為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到“助推器”之功效，另一方面也需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配合與支持。奧運(yùn)會期間會有來自世界各地、人數(shù)眾多的運(yùn)動員、教練員、隨隊工作人員以及記者，除此之外，必定有大量的支持者和海內(nèi)外觀眾?？梢钥闯?，奧運(yùn)會可以為主辦國吸引大量的旅游客源，因此直接帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。這也是奧運(yùn)會所產(chǎn)生的短期經(jīng)濟(jì)效益。

北京是一座獨(dú)具文化魅力的古城，不僅是因?yàn)樗?000多年的建城史和800多年的建都史，更是因?yàn)槿缃竦谋本┦且蛔畈l(fā)展、充滿生機(jī)的國際大都市。奧運(yùn)會的申辦成功為發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個極佳的契機(jī)，不僅會擴(kuò)大體育旅游消費(fèi)的需求，提高國內(nèi)旅游者的體育參與意識，同時也會使中國北京在全世界聲譽(yù)鵲起，使越來越多的國家開始在北京設(shè)立旅游辦事處。悉尼奧運(yùn)會給澳大利亞額外增加了10萬人的客源規(guī)模，相對而言，與澳大利亞相比，北京的旅游資源多于悉尼，我國的旅游潛力更加巨大。

因此，我們有理由相信，這次機(jī)遇將推動中國旅游市場的發(fā)展。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計數(shù)字顯示，僅今年1月，中國入境旅游人數(shù)已達(dá)848.43萬人次，比去年同期增長近一成五，其中，外國人、香港同胞和澳門同胞入境人數(shù)同比增幅達(dá)到了兩位數(shù)。有人預(yù)測，北京到2008年，國際旅游人數(shù)將達(dá)到604萬，旅游外匯收入60億美元，比2000年增長114%。因此，體育旅游業(yè)的迅速發(fā)展將拓寬我國體育旅游產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展。

總之，奧運(yùn)會是當(dāng)今全球最大的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)項目，體育產(chǎn)業(yè)是龍頭。由于旅游業(yè)是綜合性的產(chǎn)業(yè)，由多種行業(yè)構(gòu)成，特別是旅游設(shè)施的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，這些設(shè)施的建設(shè)為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)保證。北京奧運(yùn)會將成為我國旅游產(chǎn)業(yè)的一次關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，與此同時，舉辦奧運(yùn)會是否能夠加速發(fā)展舉辦國的體育旅游產(chǎn)業(yè)，也是國際奧委會評價歷次奧運(yùn)會的一個重要衡量指標(biāo)。可見，2008年北京奧運(yùn)會對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)來說既是一次難得的機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

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