一、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際貿(mào)易

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國外需求規(guī)模。在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車中，國外需求一直是我國經(jīng)濟(jì)增長的一個(gè)重要推動(dòng)力量。2006年我國進(jìn)出口總額占GDP的比重達(dá)到67%，其中出口占GDP比重達(dá)到36.1%。與我國龐大的進(jìn)出口規(guī)模相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的對外貿(mào)易在我國進(jìn)出口貿(mào)易總量中所占的地位還微不足道。2006年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口額為103.2億美元，只相當(dāng)于同年進(jìn)出口總量的0.59%，出口為96.53億美元，相當(dāng)于當(dāng)年出口總量的將近1%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)出口2006年達(dá)到193億美元 ，約占當(dāng)年進(jìn)出口總量的1.1%，出口76.4億美元，約占同年出口總量的0.75%。

盡管文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際貿(mào)易規(guī)模有限，在經(jīng)濟(jì)總量中所占的比重還微不足道，然而從我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口增長速度上看，隨著全球文化市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大和我國出口產(chǎn)品競爭力的提升，我國在核心文化產(chǎn)品出口方面在2002年就位居世界第三，達(dá)到52.75億美元，僅次于英國和美國。在7項(xiàng)核心文化產(chǎn)品種，我國在圖書和其他出版物、錄制產(chǎn)品、視覺藝術(shù)產(chǎn)品、視聽產(chǎn)品等5項(xiàng)產(chǎn)品的出口方面進(jìn)入世界20強(qiáng)行列，這5種產(chǎn)品的年均增長速度（1994～2002）在20強(qiáng)國家中都屬于最快的。

與核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口相同的是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中服務(wù)產(chǎn)品貿(mào)易的規(guī)模雖然有限個(gè)別項(xiàng)目的增長率有較大起伏，但是平均增長速度十分可觀，即使是競爭力較低下的專有權(quán)利與特許費(fèi)一項(xiàng)也有比較可觀的增長（見圖1）。

圖1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)產(chǎn)品增長率

數(shù)據(jù)來源:國家外匯管理局《國際收支平衡表》，世界貿(mào)易統(tǒng)計(jì)2007年報(bào)告

然而在看到我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口快速增長的同時(shí)，有兩點(diǎn)需要注意的問題，一是我國的出口及其不均衡，有些產(chǎn)品的出口大大高于其他產(chǎn)品。如在核心文化產(chǎn)品中，發(fā)展速度最快，金額最大的產(chǎn)品是視覺藝術(shù)產(chǎn)品和視聽產(chǎn)品。視覺藝術(shù)品包括繪畫、雕像、雕塑品、裝飾品等，視聽產(chǎn)品則包括已曝光和沖洗的照相膠片、已曝光和沖洗的電影膠片、電視游戲帶。中國的視聽產(chǎn)品出口中99%是視頻游戲，其強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢的確無人可敵。然而如果將視頻游戲排除在外，印度和其他高收入國家而不是中國將成為這類產(chǎn)品的最大出口國，中國在核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口世界排名第三的地位必將受到威脅。

與第一點(diǎn)相關(guān)聯(lián)的第二個(gè)問題是，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)和層次。顯然帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的主要產(chǎn)品相比較而言屬于知識(shí)和技術(shù)含量較低的產(chǎn)品，而更能體現(xiàn)原創(chuàng)意含義和技術(shù)含量的產(chǎn)品如專有權(quán)利和特許費(fèi)、文化遺產(chǎn)、影視、音樂、設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)等還沒有成為我國的主流出口產(chǎn)品。我國在版權(quán)貿(mào)易上的逆差情況進(jìn)一步說明了這一問題。圖2顯示與2003年相比，2005年我國版權(quán)貿(mào)易逆差的總體情況有了明顯的改善，其中錄音錄像制品和電子出版物產(chǎn)品的逆差下降幅度較大，分別從2003年的1159和145項(xiàng)下降至2005年的201和77項(xiàng)。然而應(yīng)當(dāng)看到的是我國在各類版權(quán)貿(mào)易上的逆差仍然在高位持續(xù)存在。各項(xiàng)版權(quán)貿(mào)易逆差在經(jīng)歷了持續(xù)的降落后2006年又有所回升，特別是圖書版權(quán)逆差是總逆差回升的主要來源。

圖2 我國版權(quán)貿(mào)易逆差變化（2003～2006，單位：項(xiàng)）

數(shù)據(jù)來源：中華人民共和國國家版權(quán)局

2.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)口需求。與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口相比，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)口呈現(xiàn)出截然不同的格局。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織2006年《文化產(chǎn)品與服務(wù)的國際流動(dòng)，1994～2003》的報(bào)告，2002年我國的核心文化產(chǎn)品進(jìn)口世界排名為15，國內(nèi)對核心文化產(chǎn)品的進(jìn)口需求只有11.13億美元，當(dāng)年順差達(dá)到41.62億美元。在進(jìn)入前20名核心文化產(chǎn)品進(jìn)口大國中，我國只是在報(bào)紙與期刊(排名20)、錄制產(chǎn)品（排名第七）和視聽產(chǎn)品（排名第19）三項(xiàng)產(chǎn)品中進(jìn)入前20名。與排名前三位的美國（153億美元）、英國（78億美元）和德國（41億美元）以及其他發(fā)達(dá)國家相比我國屬于核心文化產(chǎn)品消費(fèi)小國。

在文化創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)品貿(mào)易方面，我國的總體貿(mào)易情況呈現(xiàn)出逆差逐年上升的態(tài)勢，造成逆差的主要原因是專有權(quán)利使用和特許費(fèi)一項(xiàng)，該項(xiàng)占文化創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品進(jìn)口總額的56%以上，并且這一項(xiàng)的逆差逐年增大。到2006年除了專有權(quán)利使用和特許費(fèi)的逆差逐年擴(kuò)大外，其他服務(wù)項(xiàng)目的貿(mào)易逆差已經(jīng)全部轉(zhuǎn)為順差(見圖3）。這一變化一方面說明我國在知識(shí)和技術(shù)創(chuàng)新方面的差距在加大的同時(shí)，其他大多數(shù)服務(wù)產(chǎn)品的競爭力在提高;另一方面也說明我國服務(wù)產(chǎn)品競爭力的提高是國內(nèi)需求的增長速度低于國外的需求。這再次說明我國從總體上講是一個(gè)文化產(chǎn)品消費(fèi)小國。

文化產(chǎn)品消費(fèi)需求低下不僅反映了一個(gè)國家居民的收入水平同時(shí)還反映了一個(gè)國家居民的生活質(zhì)量。從以上數(shù)量分析得出的結(jié)果也證實(shí)了聯(lián)合國教科文組織的結(jié)論，即國民收入與文化產(chǎn)品的消費(fèi)量有密切的正相關(guān)關(guān)系，與這些國家文化產(chǎn)業(yè)競爭力也是正相關(guān)關(guān)系。高收入國家（9386美元以上，世界銀行，2003）不僅是最大的文化產(chǎn)品出口國，占世界總額的近70%，同時(shí)也是世界上主要文化產(chǎn)品的消費(fèi)國。2002年高收入國家對核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)口額占世界總額的73.2%，達(dá)到440億美元；而中高收入、中低收入和低收入組國家的進(jìn)口總共只有90億美元。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模和消費(fèi)需求分析

一個(gè)國家某種產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模的大小直接反映了該產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r，因而從文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)所得出的上述結(jié)論具有重要的意義，它不僅揭示了目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模和發(fā)展?fàn)顩r，還說明我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸所在。下面對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和消費(fèi)需求的分析進(jìn)一步印證了上述結(jié)論。

從市場規(guī)?？?，美國擁有世界上最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模只是美國的5.46%，英國的26.35%。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最大的部門是出版業(yè)，市場規(guī)模達(dá)到186億美元，但也只是美國出版業(yè)的14.76%和英國的42.27%，而其他行業(yè)的規(guī)模與美英相比則差距更大，如音樂創(chuàng)作，我國的市場規(guī)模只相當(dāng)于美國的0.007%，英國的0.02%。根據(jù)世界銀行統(tǒng)計(jì)，2005年全球國內(nèi)生產(chǎn)總值44兆美元，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的6.1%。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)GDP的比例相當(dāng)于全球比例的不到三分之一，而美英都高于全球比例。

從市場消費(fèi)潛力看，即使是城鎮(zhèn)居民對文化娛樂的支出也處在次要位置，而中國廣大的農(nóng)村人口更沒有能力消費(fèi)對他們來說屬于奢侈品的文化娛樂產(chǎn)品。國家統(tǒng)計(jì)局2006年對我國城鎮(zhèn)居民家庭人均生活消費(fèi)支出的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，增長率在前三位的是交通通信、衣著和居住，分別為15.1%、12.7%和11.8%。教育文化娛樂服務(wù)增長了9.6%。同年農(nóng)村居民家庭平均每人生活消費(fèi)支出增長率在前三的有居住、交通通訊和其他商品與服務(wù)，分別為26.7%、17.9%和15.7%。教育文化娛樂服務(wù)只增長了3.3%。而在這一項(xiàng)支出中，教育的增長又起主要的帶動(dòng)作用。從一般理解上，教育的支出應(yīng)當(dāng)促進(jìn)文化產(chǎn)品的消費(fèi)，然而胡書東（2006）在《我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求面分析》中通過計(jì)量分析到出的結(jié)果表明，教育支出對文化消費(fèi)需求的影響不存在統(tǒng)計(jì)上顯著的正相關(guān)或負(fù)相關(guān)關(guān)系，反而住房消費(fèi)支出與文化消費(fèi)之間有顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系:城鎮(zhèn)居民家庭人均住房消費(fèi)支出每增加1元，文化消費(fèi)支出就會(huì)減少0.11948元。可見中國居民收入增加部分的支出首先被用來滿足生活的基本需求，而文化產(chǎn)品作為人們需求結(jié)構(gòu)中較高層次的消費(fèi)，不得不讓位于住房、通信和衣著等消費(fèi)需求。

從前文的分析中可以得出的一個(gè)結(jié)論是中國居民對文化產(chǎn)品較低的消費(fèi)能力和愿望成為制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。因此提高國民收入水平是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，特別是注重提高城鎮(zhèn)居民的可支配收入和農(nóng)村居民的純收入是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)的保障。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)注重不斷開發(fā)民眾希望和消費(fèi)得起的產(chǎn)品，特別是培養(yǎng)大眾對文化產(chǎn)品的消費(fèi)觀念和消費(fèi)意識(shí)。