隨著中國(guó)全民運(yùn)動(dòng)的興起，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到極大改變，相關(guān)數(shù)據(jù)表明:到2010年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值可達(dá)281.2億元，被認(rèn)為是僅次于美國(guó)最有潛力的體育用品消費(fèi)市場(chǎng)。隨著人們生活水平日益提高、健康意識(shí)的增強(qiáng)以及2008年奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)的舉辦等諸多因素的催化，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)空前繁榮，運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)發(fā)展迅速。除了國(guó)際知名品牌阿迪達(dá)斯、耐克，國(guó)內(nèi)知名品牌李寧、安踏等都已經(jīng)在市場(chǎng)成熟運(yùn)作外，如今出現(xiàn)一些新興的品牌服裝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。如麥迪遜品牌運(yùn)動(dòng)休閑服裝。在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈而又無(wú)序的條件下，麥迪遜運(yùn)動(dòng)休閑服飾憑借什么就能迅速打開(kāi)中國(guó)服裝市場(chǎng)？并且在運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)服裝市場(chǎng)長(zhǎng)期占據(jù)領(lǐng)先地位，被許多業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為服裝領(lǐng)域的奇跡的呢？文章從麥迪遜品牌的理念入手，研究麥迪遜品牌的營(yíng)銷(xiāo)模式、品牌戰(zhàn)略、及運(yùn)營(yíng)手段進(jìn)行研究，旨在對(duì)國(guó)內(nèi)其他運(yùn)動(dòng)品牌以借鑒和啟示，對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的發(fā)展具有非常重要意義。

一、麥迪遜品牌理念

古人云：品牌之王者，明之以大道，德之以本道，達(dá)之以小道也。麥迪遜運(yùn)動(dòng)休閑品牌：時(shí)尚，艷麗，活潑，健康的理念是其快速占有市場(chǎng)的重要因素。市場(chǎng)是決定因素，沒(méi)有巨大的市場(chǎng)需求再好的品牌也做不出來(lái)。眾所周知，在非上班工作時(shí)間，人們更愿意脫掉正裝的嚴(yán)肅，還原自由的自我，而運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)服飾正是大家的首選，人們更愿意穿著這樣的服飾去戶(hù)外活動(dòng)，閃亮出生活的激情，點(diǎn)綴自己五彩的心情。運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)服裝有著巨大的市場(chǎng)需求，符合廣大消費(fèi)者穿著的習(xí)慣。而麥迪遜運(yùn)動(dòng)休閑服飾的出現(xiàn)，更是激活了廣大消費(fèi)者無(wú)限的購(gòu)買(mǎi)欲望，引爆了整個(gè)服裝市場(chǎng)。同時(shí)，麥迪遜運(yùn)動(dòng)休閑服飾整體剪裁設(shè)計(jì)符合運(yùn)動(dòng)休閑的原則，天然透氣的面料，貼近舒適、運(yùn)動(dòng)休閑的款式，突顯青春、活力特性，源自?shī)W運(yùn)五環(huán)的色彩，絢麗而不嘈雜，時(shí)尚而不魅俗的點(diǎn)綴，仿佛置身奧運(yùn)會(huì)之中，所有的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都成就了麥迪遜運(yùn)動(dòng)休閑服飾鮮明的優(yōu)勢(shì)，形成了廣闊的市場(chǎng)空間。

二、麥迪遜品牌營(yíng)銷(xiāo)模式

憑借北京奧運(yùn)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)，運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)品牌服飾也是各施所長(zhǎng)，爭(zhēng)取在這場(chǎng)奧運(yùn)大戰(zhàn)中拔得頭籌。麥迪遜結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際情況，致力于做適合中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)休閑品牌。在價(jià)格定位方面，結(jié)合中國(guó)消費(fèi)現(xiàn)狀，麥迪遜著力打造大眾消費(fèi)的品牌，不僅是年輕人，就連老人、小孩都可以在麥迪遜尋找到完全貼身打造的運(yùn)動(dòng)休閑服飾。而且價(jià)格從幾十元大幾百元，為廣大中低階層消費(fèi)者所接受，這就是物美價(jià)優(yōu)，比起Nike、阿迪達(dá)斯等高端品牌來(lái)，具備了更廣泛的消費(fèi)受眾，在激烈的市場(chǎng)中有著更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；在代理政策方面，麥迪遜堅(jiān)決實(shí)施與代理商共贏的原則，有針對(duì)性的為每一家代理商服務(wù)，為品牌的區(qū)域推廣戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，致力于推動(dòng)麥迪遜在全國(guó)范圍的發(fā)展。還有強(qiáng)勢(shì)的廣告宣傳，專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)作等，這一切都為麥迪遜在全國(guó)的推廣打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、麥迪遜品牌策略

麥迪遜的設(shè)計(jì)，永遠(yuǎn)走在時(shí)尚的前沿。麥迪遜所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)均出自國(guó)際大師之手，堅(jiān)持把運(yùn)動(dòng)的“勁道”與休閑的“時(shí)尚”發(fā)揮到極致，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝功能與國(guó)際流行時(shí)尚相結(jié)合的定位，以亮麗的色彩、簡(jiǎn)約的線(xiàn)條、輕松的款式、舒適的面料為制作元素，把運(yùn)動(dòng)、青春、時(shí)尚完美融合。

麥迪遜顛覆傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服裝模式，在風(fēng)格、款式上進(jìn)行大膽的突破，充滿(mǎn)時(shí)尚感的穿著，利落、奔放、個(gè)性等不同風(fēng)格，不同顏色、線(xiàn)條出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、Party、逛街、休閑等不同場(chǎng)合，十足現(xiàn)代精神。麥迪遜在款式上，力求時(shí)尚新穎，將許多現(xiàn)代流行元素假如到服裝設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚生活息息相關(guān)。

天然、舒適、健康是麥迪遜追求的主題。麥迪遜產(chǎn)品在選材上以舒適感為標(biāo)尺，面料更加柔軟，產(chǎn)品不會(huì)變形，吸汗性強(qiáng)。不論是運(yùn)動(dòng)，還是休閑，舒服、自然、貼切無(wú)處不在。

麥迪遜的色彩靈感來(lái)自?shī)W運(yùn)五環(huán)的顏色，顏色干凈歷練，賦予激情，為那些追求時(shí)尚潮流的人群提供了選擇的空間。麥迪遜重視對(duì)細(xì)節(jié)的處理和考量，手工縫制，精益求精。

豐富的產(chǎn)品體系全方位滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的需求。在麥迪遜產(chǎn)品系列有時(shí)尚麗質(zhì)、和諧家庭、鮮明個(gè)性、情侶合一、純真恬靜、動(dòng)漫藝術(shù)、時(shí)尚鞋帽、運(yùn)動(dòng)飾品等系列，還有為奧運(yùn)會(huì)而度身定制系列產(chǎn)品，這必將贏得人們的喜愛(ài)而且是又一贏利點(diǎn)。

四、麥迪遜占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境因素

當(dāng)前我國(guó)處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)發(fā)展階段，市場(chǎng)秩序、經(jīng)營(yíng)模式和消費(fèi)習(xí)慣都尚欠完善，因此，各行各業(yè)也處于相對(duì)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。這不論是對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者還是消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，和較發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象表現(xiàn)得更有機(jī)遇，也更加泡沫化。可以使人一夜暴富，也可以使人頃刻破產(chǎn)，而這也使得眾多資金不足而有志于潛入市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，面臨進(jìn)退兩難的境地。針對(duì)這種現(xiàn)象，專(zhuān)家指出，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)得較為健康、且有強(qiáng)大發(fā)展后勁、同時(shí)適合中小規(guī)模投資的，主要集中在服飾、廣告、流通等行業(yè)，具有投資小，見(jiàn)效大的特點(diǎn)。特別是服飾產(chǎn)業(yè)，那種其市場(chǎng)飽和度低、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)高的特點(diǎn)表現(xiàn)得更為顯著。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的舉行，在中國(guó)將掀起新一輪的運(yùn)動(dòng)之風(fēng)，運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上英姿颯爽，將運(yùn)動(dòng)“更高、更強(qiáng)、更快”的體育精神演繹的更加淋漓盡致，而作為幸福的觀(guān)眾，誰(shuí)會(huì)不被這種濃烈的運(yùn)動(dòng)之風(fēng)所感染呢？因此對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的服裝在將成為一個(gè)發(fā)展的契機(jī)。這時(shí)，麥迪遜運(yùn)動(dòng)休閑裝應(yīng)市而出，以其天然透氣的面料，最具運(yùn)動(dòng)休閑的特色，融合奧運(yùn)五環(huán)色彩，運(yùn)動(dòng)中不乏時(shí)尚，從而贏得了廣大消費(fèi)人群的青睞，造就一個(gè)巨大的運(yùn)動(dòng)休閑服裝投資市場(chǎng)。