在如火如荼的新農(nóng)村建設(shè)中，我們可以很明顯地看到媒體的缺位，在豐富的媒體資源分配中，明顯地出現(xiàn)了城鄉(xiāng)不平衡的問題。農(nóng)村題材的新聞報(bào)道一直處于邊緣化的尷尬境地，農(nóng)民很少在媒體中看到自己的形象，即便是有，大多數(shù)也是負(fù)面的報(bào)道，不能真實(shí)正確地反映當(dāng)下的新農(nóng)村生活和農(nóng)民的生存狀態(tài)，也不能起到促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)作用。而占有相當(dāng)受眾的都市媒體，更多地追求“眼球經(jīng)濟(jì)”，在無(wú)節(jié)制地對(duì)市場(chǎng)利潤(rùn)的追求下，迎合人們的好奇心理，“這樣的媒介內(nèi)容生產(chǎn)，既是對(duì)‘ 三農(nóng)’問題的冷漠，也是導(dǎo)致社會(huì)不和諧的因素之一”①。

黨報(bào)作為大眾主流媒體肩負(fù)著引導(dǎo)輿論、設(shè)置議程的重要使命，它在農(nóng)村題材新聞報(bào)道中的角色可以定位為：新農(nóng)村建設(shè)的忠實(shí)記錄者、黨和政府涉農(nóng)政策的解讀宣講者、農(nóng)業(yè)技術(shù)信息的提供者和傳播者、新農(nóng)村建設(shè)中民情民意的匯集者、新農(nóng)村建設(shè)的輿論引導(dǎo)者與輿論監(jiān)督者②。在城鄉(xiāng)差距較大的媒介生態(tài)環(huán)境下，黨報(bào)作為國(guó)家的耳目喉舌，需要發(fā)揮其自身權(quán)威性、主導(dǎo)性的優(yōu)勢(shì)，適度平衡媒體資源的不合理分布?！度嗣袢?qǐng)?bào)》作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，其2003年創(chuàng)辦的《新農(nóng)村周刊》，以“面向農(nóng)村、面向基層、貼近實(shí)際、貼近讀者、貼近生活，為農(nóng)民兄弟排憂解難，做農(nóng)民兄弟的知心朋友”為辦刊宗旨為農(nóng)村題材的新聞開創(chuàng)了一片廣闊的天地，在近五年的實(shí)踐中，《新農(nóng)村周刊》廣受好評(píng)，為新農(nóng)村建設(shè)起到一定推動(dòng)作用。

本文以2008年的《新農(nóng)村周刊》作為分析樣本進(jìn)行匯總研究，借此探究《人民日?qǐng)?bào)·〈新農(nóng)村周刊〉》作為一份黨報(bào)在農(nóng)村題材的新聞報(bào)道中可取的啟示。

一、欄目分析

2008年的《新農(nóng)村周刊》共收集有效樣本37期（第186~第223期），期間由于兩會(huì)、“5·12”大地震、奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)等重大事件?？?。主要欄目有“聚焦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”、“鄉(xiāng)村觀察”、“圖片報(bào)道”、“一周農(nóng)事”、“話說新農(nóng)村”、“農(nóng)村新事”、“農(nóng)化服務(wù)廣場(chǎng)”、“千方百計(jì)促增收”，除此之外還有“企業(yè)家與新農(nóng)村”、“以案說法”、“脫貧致富”、“龍頭企業(yè)”、“記者來信”、“專家觀點(diǎn)”、“微型調(diào)查”、“讀者來信”、“記者調(diào)查”、“新農(nóng)民風(fēng)采”等欄目，每周3個(gè)版面設(shè)置豐富全面，涉及到新農(nóng)村建設(shè)方方面面。

⒈注重欄目策劃，擴(kuò)大社會(huì)效應(yīng)

欄目策劃是《新農(nóng)村周刊》的特色之一。欄目之間統(tǒng)籌兼顧、相得益彰，這樣多角度多形式的欄目設(shè)置，豐富了周刊的內(nèi)容，“使周刊不斷有亮點(diǎn)、看點(diǎn)，不斷在社會(huì)輿論場(chǎng)中形成熱點(diǎn)、議點(diǎn)，較好地發(fā)揮了黨中央機(jī)關(guān)報(bào)的重要作用”③。頭版頭條的“一周農(nóng)事”主要是站在政府的角度，對(duì)一周以來相關(guān)國(guó)家政策、措施，農(nóng)業(yè)大事件以及各地政府的政策措施進(jìn)行回顧，從宏觀上給農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村建設(shè)以指導(dǎo)。而與之相輔相成的是“話說新農(nóng)村”和“農(nóng)村新事”此類的以微觀角度為主的欄目。前者以講故事的形式對(duì)農(nóng)村生產(chǎn)生活進(jìn)行多角度的反映，后者則以短小的消息形式反映鄉(xiāng)村新變化，信息含量大、簡(jiǎn)單明了。傳統(tǒng)欄目“圖片報(bào)道”不僅在版面上使周刊更富個(gè)性和特色，也與文字形成互補(bǔ)。

⒉突出實(shí)效和時(shí)效，避免脫離實(shí)際

在文化下鄉(xiāng)、知識(shí)下鄉(xiāng)、技術(shù)下鄉(xiāng)的同時(shí)，媒體也是教授相關(guān)信息的重要載體。繼之前“科技推廣站”、“農(nóng)民夜校”等科技欄目之后，“專家觀點(diǎn)”、“農(nóng)化服務(wù)廣場(chǎng)”等欄目更具針對(duì)性地對(duì)農(nóng)民的生產(chǎn)進(jìn)行指導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)實(shí)踐的引導(dǎo)。由于現(xiàn)代媒體對(duì)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的報(bào)道缺乏，過于專業(yè)的學(xué)術(shù)刊物不適合農(nóng)民受眾，所以這一類知識(shí)的傳播是非常必要的、而且要有針對(duì)性，減少無(wú)用信息占用媒體資源。結(jié)合2008年的時(shí)事背景，年初的雪災(zāi)、地震等自然災(zāi)害不僅對(duì)農(nóng)業(yè)對(duì)整個(gè)國(guó)家的影響都是巨大的，再加上世界范圍的經(jīng)濟(jì)危機(jī)、糧荒，在這個(gè)階段強(qiáng)調(diào)促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)農(nóng)民增收比往年更具現(xiàn)實(shí)意義?！扒Х桨儆?jì)促增收”盡管該欄目的比重不大，但對(duì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)農(nóng)民增收的成功事例和經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道，有利于其他地區(qū)參考效仿，有助于農(nóng)村的發(fā)展。由于2008年的兩場(chǎng)災(zāi)難，給災(zāi)區(qū)農(nóng)村生產(chǎn)生活帶來了巨大影響，《新農(nóng)村周刊》在幾個(gè)主要欄目中適時(shí)地對(duì)災(zāi)區(qū)的農(nóng)業(yè)給予了積極的關(guān)注。

二、內(nèi)容分析

《新農(nóng)村周刊》的報(bào)道一直遵循“三貼近”的原則，記者深入農(nóng)村，走進(jìn)農(nóng)家，以親身體會(huì)見證新農(nóng)村發(fā)展，以推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)為己任。在2008年的報(bào)道中，以下兩個(gè)特點(diǎn)尤為突出，這也成為2009年周刊內(nèi)容的一個(gè)趨

勢(shì)。

⒈突出“新”農(nóng)村

追溯到1978年黨的十一屆三中全會(huì)指引了農(nóng)村改革的航向，到如今30年有余，從2004年到2009年，中央連續(xù)6年發(fā)布以“三農(nóng)”為主題的一號(hào)文件，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村成為中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中的一項(xiàng)重大歷史任務(wù)。30年的農(nóng)村建設(shè)，農(nóng)村舊貌換新顏，無(wú)論是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還是農(nóng)民生活，整體上都有了翻天覆地的變化。在2008年的《新農(nóng)村周刊》中，農(nóng)村的“新”，與以往的報(bào)道相比更為突出，占到了64.3%。其中2008年12月14日用三個(gè)版面做農(nóng)村改革30年的專題報(bào)道，對(duì)農(nóng)村 “新”的發(fā)展做了詳盡的講述。同時(shí)，周刊還加大了對(duì)“農(nóng)村文化生活”建設(shè)的報(bào)道，這個(gè)方面的內(nèi)容是農(nóng)村建設(shè)的一個(gè)重點(diǎn)也是難點(diǎn)。“農(nóng)村新事“欄目中對(duì)該內(nèi)容的報(bào)道達(dá)到14.3%，“農(nóng)村文化生活”的建設(shè)是培養(yǎng)新型農(nóng)民的重要途徑，從《江蘇江陰“農(nóng)家書屋”遍鄉(xiāng)間》⑥《臨漳——1.8萬(wàn)平方米文化墻扮靚新農(nóng)村》⑦《吉林15種報(bào)刊免費(fèi)配送農(nóng)村》⑧等文章中，我們能看到農(nóng)村的文化生活日漸豐富多彩，農(nóng)民也從中獲益良多。黨報(bào)作為主流媒體，有責(zé)任記錄農(nóng)村建設(shè)發(fā)展的點(diǎn)滴，《人民日?qǐng)?bào)·新農(nóng)村周刊》著力于這方面的報(bào)道，一是展示了我國(guó)農(nóng)村建設(shè)的卓越成果，二是為社會(huì)提供了一個(gè)改變觀念認(rèn)識(shí)新農(nóng)村的平臺(tái)，三是可以在2008年的多變環(huán)境中為農(nóng)村建設(shè)加油鼓氣，樹立信心。當(dāng)然突出對(duì)“新”的報(bào)道并不意味著報(bào)喜

不報(bào)憂、報(bào)優(yōu)不報(bào)劣、報(bào)富不報(bào)窮，而是要著重關(guān)注其在原有基礎(chǔ)上的變化發(fā)展。

⒉增加親和力

可親、可讀是《新農(nóng)村周刊》一直堅(jiān)持的風(fēng)格，在5年的辦報(bào)實(shí)踐中，《新農(nóng)村周刊》的平民風(fēng)格有增無(wú)減，題材生動(dòng)、喜聞樂見，語(yǔ)言淺顯、生活化，文章短小精悍、貼近老百姓。不同的敘事視角，突破黨報(bào)嚴(yán)肅的行文風(fēng)格，更顯樸實(shí)、真切。圖片報(bào)道是《新農(nóng)村周刊》的一大特色，豐富的圖片提高了可讀性，特別是對(duì)于農(nóng)村受眾來說，直觀易懂。胡錦濤總書記考察人民日?qǐng)?bào)社工作時(shí)強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道必須堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力，《新農(nóng)村周刊》做出了表率。

但在增加親和力這一點(diǎn)上需要說明的是，從2008年的周刊來看，明顯互動(dòng)不足，在欄目中雖然有設(shè)置“讀者來信”，但是該欄目在內(nèi)容中1%的比例不到，作為主流媒體在宣傳政策的同時(shí)，也需要收集民情民意。農(nóng)民是新農(nóng)村建設(shè)的主體，他們的意見和建議應(yīng)該成為政策制定和評(píng)估的主要參照和標(biāo)準(zhǔn)。此外，農(nóng)民的形象在報(bào)道中還是比較的模糊，總的來看都是以群體的形象出現(xiàn)，其中“新農(nóng)民風(fēng)采”在內(nèi)容的比例中也沒占到1%。突出農(nóng)民的主體性也是增加親和力的有效途徑，周刊在這方面還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

《人民日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)的領(lǐng)頭雁，其“三農(nóng)”報(bào)道以權(quán)威性、貼近性、可讀性深受廣大讀者的歡迎，也給兄弟媒體提供了不少借鑒經(jīng)驗(yàn)。在新的形勢(shì)下，黨報(bào)更應(yīng)積極利用自身優(yōu)勢(shì)為新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)。農(nóng)民受眾的媒體意識(shí)薄弱，需求不明顯，黨報(bào)不能只在政策宣傳的高處打轉(zhuǎn)，應(yīng)該放低姿態(tài)，深入群眾，尋求適當(dāng)?shù)姆绞椒椒ǎe極營(yíng)造輿論氛圍，轉(zhuǎn)變觀念，培養(yǎng)受眾，特別是農(nóng)村受眾，帶動(dòng)其他媒體的關(guān)注，擴(kuò)大社會(huì)效益，同時(shí)發(fā)揮媒體的監(jiān)督作用，改善傳媒生態(tài)，促進(jìn)城鄉(xiāng)和諧發(fā)展。

注釋

①《打造“三農(nóng)”報(bào)道精品——淺論〈人民日?qǐng)?bào)·新農(nóng)村周刊〉》[J]，羅以澄 張明，《新聞戰(zhàn)線》，2006年10月

②《論黨報(bào)在新農(nóng)村建設(shè)中的角色定位——以〈人民日?qǐng)?bào)·新農(nóng)村周刊〉為例》[J]， 張秀敏 張慶永，《傳媒觀察》，2009年1月（上半月）

③《為建設(shè)新農(nóng)村注入強(qiáng)勁動(dòng)力〈人民日?qǐng)?bào)·新農(nóng)村周刊〉擴(kuò)版簡(jiǎn)析》[J]，楊芳秀，《新聞實(shí)踐》，2006年3月

④《災(zāi)后農(nóng)業(yè)生產(chǎn)》《放心農(nóng)資下鄉(xiāng)保春耕》《冰雪中的新年》《作物受凍后如何施肥》《由救災(zāi)想到農(nóng)村的慈善事業(yè)》，均載自《人民日?qǐng)?bào)》2008年2月17日

⑤《人民日?qǐng)?bào)》2008年03月30日 第5版

⑥《人民日?qǐng)?bào)》2008年01月13日 第5版

⑦《人民日?qǐng)?bào)》2008年08月31日 第6版

⑧《人民日?qǐng)?bào)》2008年12月21日 第7版