本刊訊文化遺產(chǎn)之人類珍貴的精神財(cái)富，如何在當(dāng)今時(shí)代，運(yùn)用科學(xué)的營(yíng)銷傳播手段，弘揚(yáng)文化遺產(chǎn)的價(jià)值、擴(kuò)展文化遺產(chǎn)保護(hù)的方式，成為傳媒界的一個(gè)新課題。6月13日，正值我國(guó)第四個(gè)文化遺產(chǎn)日，“中國(guó)文化遺產(chǎn)保護(hù)與營(yíng)銷傳播創(chuàng)新會(huì)”在西安曲江大明宮保護(hù)辦召開(kāi)，來(lái)自西安各大媒體、院校的十多位傳播學(xué)專家學(xué)者就這一問(wèn)題進(jìn)行了深入的交流。

唐大明宮是我國(guó)著名的大遺址。創(chuàng)新會(huì)上，大明宮保護(hù)辦副主任周冰對(duì)到會(huì)的專家和學(xué)者表示感謝，并坦誠(chéng)希望，專家學(xué)者們能從專業(yè)角度分析一下包括大明宮在內(nèi)的文化遺產(chǎn)該如何進(jìn)行營(yíng)銷。

專家學(xué)者們表示，在營(yíng)銷日益成為傳播學(xué)中一個(gè)重要環(huán)節(jié)時(shí)，首先要對(duì)傳播的概念予以明確，特別是遠(yuǎn)去的文化遺產(chǎn)，更應(yīng)當(dāng)明確定位所要傳播給受眾的信息和定位。例如大明宮，不管面向的受眾是那個(gè)層面，傳遞出的聲音必須是一致的、明確的。至于傳播的手段，可以多利用網(wǎng)絡(luò)、3D游戲等現(xiàn)代科技，同時(shí)還要從孩子抓起，將文化遺產(chǎn)寫進(jìn)教科書。西安市文物局博物館處長(zhǎng)郭志華認(rèn)為，文化遺產(chǎn)應(yīng)當(dāng)要走營(yíng)銷之路，而且其營(yíng)銷方式必須科學(xué)化。西安市外宣辦副主任孫高明也認(rèn)為，文化遺產(chǎn)的傳播應(yīng)當(dāng)多借助外力，多方位展示，要符合傳媒營(yíng)銷的模式。

會(huì)上，專家、學(xué)者還對(duì)大明宮保護(hù)辦內(nèi)部刊物《大明宮快遞》也提出了中肯的意見(jiàn)和建議。

陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)支庭榮、西北大學(xué)文博學(xué)院副院長(zhǎng)史翔，西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授王春泉，華商報(bào)社副社長(zhǎng)焦保平，《城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》執(zhí)行總編輯賀平安，陜西日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)、《三秦都市報(bào)》總編輯楊建民等傳媒界人士和高校學(xué)者參加了創(chuàng)新會(huì)。