11月11日，由北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司策劃執(zhí)行的“2009年全國(guó)電視頻道覆蓋及收視狀況調(diào)查”結(jié)果在京揭曉。調(diào)研結(jié)果表明，有線數(shù)字電視與直播衛(wèi)星發(fā)展迅速，日益成為衛(wèi)視頻道覆蓋的有力補(bǔ)充，衛(wèi)視頻道覆蓋人口、月到達(dá)觀眾再創(chuàng)新高。在所有媒介形式中，電視媒體的接觸率位居榜首，電視廣告信任度最好。在農(nóng)村市場(chǎng)，電視媒體具有強(qiáng)大的影響力與無可比擬的優(yōu)勢(shì)。

衛(wèi)視傳播通路分化漸顯

2009年，我國(guó)有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)，直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)積極部署，兩種傳輸手段在技術(shù)及應(yīng)用層面均取得良好進(jìn)展。調(diào)查顯示：截止到2009年8月，我國(guó)有線數(shù)字電視用戶已達(dá)5787萬戶，較去年同期增長(zhǎng)58.2％。直播衛(wèi)星數(shù)字電視用戶規(guī)模達(dá)到2415.9萬戶，其中，廣西直播衛(wèi)星數(shù)字電視用戶占全國(guó)直播衛(wèi)星數(shù)字電視市場(chǎng)份額的11.9％，河北、安徽占比均達(dá)8％以上。在全國(guó)共計(jì)3.38億戶電視家庭中，省市區(qū)級(jí)有線電視公共網(wǎng)(模擬網(wǎng))的使用規(guī)模達(dá)1.93億戶，普及率為57.1％；以城市市區(qū)、縣城及鎮(zhèn)為主要分布區(qū)域的有線數(shù)字電視用戶總數(shù)達(dá)到5787.0萬戶，普及率增至17.1％；自備普通室內(nèi)外天線仍有較大使用規(guī)模，普及率約93％；以農(nóng)村地區(qū)及偏遠(yuǎn)地區(qū)為主要分布區(qū)域的直播衛(wèi)星數(shù)字電視與自備衛(wèi)星接收天線的普及比例均達(dá)到7.1％。

衛(wèi)視頻道覆蓋人口創(chuàng)新高

2009年我國(guó)衛(wèi)星電視頻道累計(jì)覆蓋人口再創(chuàng)新高，達(dá)到368億人次，比去年增加38億人次；1999～2009年11年間持續(xù)高速增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)率達(dá)12.2％。其中，15家中央電視臺(tái)頻道、2家中國(guó)教育電視臺(tái)頻道及山東教育電視臺(tái)I 1年年均增長(zhǎng)率為10.7％；?。笔。屑?jí)衛(wèi)視年均增長(zhǎng)率為13，5％。15個(gè)中央電視臺(tái)頻道中，中央…套、中央七套、中央二套等7個(gè)頻道的全國(guó)覆蓋人口均超過10億。42家?。笔。屑?jí)衛(wèi)視中，浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等7家衛(wèi)視頻道的全國(guó)覆蓋人口均已超過8億；東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等10家衛(wèi)視頻道的全國(guó)覆蓋人口增長(zhǎng)量均在1億以上。

衛(wèi)視頻道平均月到達(dá)觀眾再度增加

調(diào)查顯示，近年來全國(guó)衛(wèi)視的平均月到達(dá)觀眾數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)：2009年全國(guó)衛(wèi)視頻道平均月到達(dá)觀眾達(dá)到4.04億，較2008年增加0.33億，2005～2009年5年年均增長(zhǎng)率達(dá)11.8％。其中15家中央電視臺(tái)頻道、2家中國(guó)教育電視臺(tái)頻道和山東教育電視臺(tái)平均月到達(dá)觀眾人數(shù)總計(jì)達(dá)到5.93億，5年年均增長(zhǎng)率為8.8％；42家省／副?。屑?jí)衛(wèi)視平均月到達(dá)觀眾人數(shù)達(dá)到3.23億，5年年均增長(zhǎng)率高達(dá)16％。

電視媒體接觸頻率居榜首

2009年，電視仍然是傳播最為廣泛的媒體類型：87.4％的受眾幾乎每天都會(huì)接觸電視媒體，平均接觸頻次達(dá)到5.3天／周。網(wǎng)絡(luò)媒體躍升至第二位，平均接觸頻次增至1.5天／周；報(bào)紙居第三位，平均接觸頻次約1.4天／周。與2008年同期相比，2009年各類型媒介的平均接觸頻次均有所提升。其中，新媒介類型中的網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體及公交、地鐵等移動(dòng)電視的平均接觸頻次提升顯著，分別較去年增長(zhǎng)0.4天／周、0.2天／周、0.2天／周；網(wǎng)絡(luò)媒體的平均接觸頻次已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒介類型中的報(bào)紙(圖1)。

42家省／副?。屑?jí)衛(wèi)視中。浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等7家衛(wèi)視頻道的全國(guó)覆蓋人口均己超過8億；東方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等10家衛(wèi)視頻道的全國(guó)覆蓋人口增長(zhǎng)量均在1億以上。電視廣告信任度最優(yōu)

電視廣告仍然是最有效的廣告表現(xiàn)形式，在電視受眾中的信任度均高于其他媒介廣告；報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體所承載的廣告以及戶外、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新型媒體所承載的廣告信任度均較去年大幅提升。數(shù)據(jù)顯示：2009年電視受眾對(duì)電視廣告的信任度(信任比例與比較信任比例之和)達(dá)到19％，領(lǐng)先于其他各種媒介的廣告形式；報(bào)紙廣告的信任度提升至10％以上；除電視廣告與公交、移動(dòng)電視廣告的信任度出現(xiàn)小幅下滑外，其余各類型媒介廣告的信任度均獲得一定程度提升(圖2)。

電視在農(nóng)村的傳播優(yōu)勢(shì)明顯

調(diào)查顯示，2009年我國(guó)農(nóng)村居民家庭擁有的耐用消費(fèi)品進(jìn)一步豐富，其中，普通電視、手機(jī)／電話／PDA、洗衣機(jī)、自行車／電動(dòng)自行車、冰箱／冰柜居前五位，擁有比例均達(dá)60％以上，與“家電下鄉(xiāng)”前期補(bǔ)貼的四類產(chǎn)品[彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機(jī)和手機(jī)]高度契合。

隨著家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼產(chǎn)品種類增多、推廣范圍擴(kuò)大及實(shí)施力度增強(qiáng)，我國(guó)農(nóng)村居民的龐大購買力進(jìn)一步凸顯。數(shù)據(jù)顯示：農(nóng)村居民家庭未來五年計(jì)劃購買的前十類耐用消費(fèi)品囊括了當(dāng)前我國(guó)“家電下鄉(xiāng)”所補(bǔ)貼的九個(gè)產(chǎn)品類型。其中，手機(jī)、電腦、彩電、熱水器、空調(diào)等耐用消費(fèi)品是農(nóng)村居民家庭未來5年內(nèi)打算添置的主要商品；未來1年內(nèi)計(jì)劃購置傾向較大的五類耐用消費(fèi)品依次是手機(jī)、電腦、電磁爐、空調(diào)、冰箱，購置比例分別達(dá)到5.5％、3.7％、3.6％、3.2％和2.8％；未來1～3年內(nèi)計(jì)劃購置傾向較大的五類耐用消費(fèi)品依次是手機(jī)、電腦、熱水器、空調(diào)、微波爐，購置比例分別達(dá)24.0％、15.5％、12.3％、11.8％和11.5％；未來3～5年內(nèi)計(jì)劃購置傾向較大的五類耐用消費(fèi)品依次是電腦、彩電、手機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)，購置比例分別達(dá)到8.4％、8.0％、7.9％、7.4％和7.3％。

電視是我國(guó)農(nóng)村居民最重要的信息來源和最信賴的傳播媒體，收看電視節(jié)目一直是農(nóng)村居民日常生活的重要組成部分。調(diào)查顯示，2009年農(nóng)村居民每周平均有5.2天會(huì)接觸電視，遠(yuǎn)高于對(duì)其他媒介的接觸頻率，傳播優(yōu)勢(shì)無可比擬；農(nóng)村居民平均每天用于收看電視的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)163.9分鐘，領(lǐng)先于其他各類媒介，保持對(duì)農(nóng)村目標(biāo)人群穩(wěn)定而高效的影響，為廣告主搭建了農(nóng)村市場(chǎng)推廣與產(chǎn)品營(yíng)銷的良好平臺(tái)。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體在農(nóng)村地區(qū)的接觸頻率呈現(xiàn)不斷崛起之勢(shì)，2009年農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的平均接觸頻次升至1天／周，平均每天接觸時(shí)長(zhǎng)達(dá)到125分鐘之久，躍居各類媒體接觸水平第二位，僅次于傳統(tǒng)電視媒體(圖3)。