當(dāng)某個(gè)企業(yè)成為業(yè)內(nèi)翹楚時(shí)，其決策者必然成為大眾楷模；某品牌揚(yáng)名海內(nèi)外的同時(shí)，其企業(yè)文化必然已扎根受眾，影響廣泛。是偶然還是必然?決策者與企業(yè)、品牌營(yíng)銷與企業(yè)文化等等，當(dāng)雙線運(yùn)作、平行推廣時(shí)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了增值效應(yīng)，產(chǎn)生了1+1>2、甚至1+1=11效果。

很早以前，我們就明白這樣一個(gè)道理：一個(gè)和尚挑水吃，兩個(gè)和尚抬水吃，三個(gè)和尚沒(méi)水吃。一個(gè)人的力量是微乎其微的，只有聯(lián)合眾人，在技術(shù)、知識(shí)、能力等方面的互補(bǔ)協(xié)作，才能激活企業(yè)，發(fā)展商機(jī)，在強(qiáng)手如林的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

但是，純粹只是整合企業(yè)員工之間的技巧和經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)就算不是“一盤散沙”，最多只能實(shí)現(xiàn)“1+1=2”效果。只有將兩個(gè)目標(biāo)一致途徑不同的“1”融合成合理的互補(bǔ)關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)“雙線增值”，即“1+1=11”的效果。大賀傳媒賀超兵先生認(rèn)為：“1+1=11是我們大賀的不懈追求，也是每一個(gè)大賀人的努力目標(biāo)!”我們不妨從“消費(fèi)者+商戶”、“企業(yè)文化+品牌營(yíng)銷”、“創(chuàng)新+執(zhí)行”入手，了解屬于大賀傳媒的“1+1=11”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。

有道是：顧客就是上帝。對(duì)于大賀傳媒來(lái)說(shuō)，我們有兩個(gè)上帝。一個(gè)是消費(fèi)者，另一個(gè)是商戶。消費(fèi)者+商戶，大賀傳媒擔(dān)負(fù)著“+”的重責(zé)，搭建起消費(fèi)者與商戶之間相互交流彼此信任的橋梁。能否實(shí)現(xiàn)“11”的完美增值，關(guān)鍵看“+”號(hào)的作用有沒(méi)有發(fā)揮。2009年6月18日，大賀傳媒董事長(zhǎng)賀超兵在提出“微支付”概念的基礎(chǔ)上，以大魄力大手筆開(kāi)展“會(huì)購(gòu)電子商務(wù)”新業(yè)務(wù)，“消費(fèi)者+商戶”雙線運(yùn)作、平行推進(jìn)，取得效益最大幅增值的良好效果。會(huì)購(gòu)是為商戶提供精準(zhǔn)營(yíng)銷，為消費(fèi)者提供優(yōu)惠信息服務(wù)的電子商務(wù)平臺(tái)。以會(huì)購(gòu)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)終端機(jī)為載體，以“會(huì)購(gòu)網(wǎng)”、“數(shù)據(jù)庫(kù)”為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大賀傳媒為消費(fèi)者著想，花最少的錢過(guò)最優(yōu)質(zhì)的生活，為商戶著想，精準(zhǔn)營(yíng)銷、盤活資源、改良產(chǎn)品，獲得利益最大化。只有消費(fèi)者滿意、商戶滿意，才能最終形成三贏。

在品牌營(yíng)銷中，一直存在著馬太效應(yīng)這樣的說(shuō)法。那么，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是不是會(huì)產(chǎn)生更大效益呢?企業(yè)文化+品牌營(yíng)銷，雙線推廣，定會(huì)放大馬太效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“1+1=11”的效果。大賀傳媒對(duì)內(nèi)抓企業(yè)文化，加強(qiáng)內(nèi)部溝通，建立良好的導(dǎo)向，凝聚員工向心力。對(duì)外抓品牌營(yíng)銷，加強(qiáng)外部溝通，樹(shù)立優(yōu)秀企業(yè)形象，拓展忠實(shí)用戶。從本質(zhì)上講，企業(yè)文化和品牌營(yíng)銷的目的是一樣的，都是為營(yíng)銷服務(wù)的。將企業(yè)文化與品牌營(yíng)銷雙向運(yùn)作、平行推進(jìn)，獲得“產(chǎn)品、品牌、文化與人才”四位一體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展有著重大的實(shí)效價(jià)值。

現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得-德魯克一語(yǔ)道破天機(jī)：企業(yè)有兩大功能——?jiǎng)?chuàng)新與營(yíng)銷。顯而易見(jiàn)，創(chuàng)新代表著企業(yè)核心層的決策，營(yíng)銷代表著普通員工的執(zhí)行力。聯(lián)系大賀傳媒“鶴舞艦行”的企業(yè)文化，那么，創(chuàng)新就是“鶴”，查明方向，指引路途，執(zhí)行就是“艦”，直掛云帆，乘風(fēng)破浪?！苞Q+艦”互補(bǔ)合作，創(chuàng)新+執(zhí)行的雙向運(yùn)作、齊頭并進(jìn)，管理層的優(yōu)秀決策加上全體員工一流的執(zhí)行力，便能實(shí)現(xiàn)倍增效益，使大賀傳媒在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

(作者單位：大賀傳媒)

“鶴+艦”互補(bǔ)合作。創(chuàng)新+執(zhí)行的雙向運(yùn)作、齊頭并進(jìn)，管理層的優(yōu)秀決策加上全體員工一流的執(zhí)行力，便能實(shí)現(xiàn)倍增效益。使大賀傳媒在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。