伴隨著中國(guó)3G時(shí)代的到來(lái)，三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)學(xué)生群體的爭(zhēng)奪也日趨激烈。作為在學(xué)生群體中有著良好品牌美譽(yù)度的中國(guó)移動(dòng)，聯(lián)合校園營(yíng)銷專業(yè)機(jī)構(gòu)新鮮傳媒開(kāi)展了“贏在G3創(chuàng)新未來(lái)，中國(guó)移動(dòng)G3營(yíng)銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽”以及“贏在G3，創(chuàng)新未來(lái)”營(yíng)銷策劃征文賽。意在為百萬(wàn)學(xué)子提供展示自我，挑戰(zhàn)自我，與精英競(jìng)技，與權(quán)威互動(dòng)的舞臺(tái)，延伸他們的視野，拓展其溝通方式，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)代大學(xué)生享受G3帶來(lái)的隨時(shí)隨地溝通與分享的生活方式，讓學(xué)習(xí)生活更加充滿激情和快樂(lè)。

本次大賽由如下兩大部分組成：“贏在G3，創(chuàng)新未來(lái)”——2009中國(guó)移動(dòng)G3營(yíng)銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽(挑戰(zhàn)賽主題為中國(guó)移動(dòng)G3上網(wǎng)卡／上網(wǎng)本營(yíng)銷策劃)和“贏在G3，創(chuàng)新未來(lái)”——2009中國(guó)移動(dòng)G3營(yíng)銷策劃征文賽(征文賽主題為中國(guó)移動(dòng)G3產(chǎn)品營(yíng)銷策劃)。面向北京地區(qū)所有高校征集百萬(wàn)學(xué)子關(guān)于G3品牌及系列產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃創(chuàng)意作品，并分別在北京郵電大學(xué)、北京大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、北京師范大學(xué)、北京理工大學(xué)、北京交通大學(xué)等6所高校舉辦規(guī)模盛大的路演、復(fù)賽以及總決賽。

新鮮傳媒作為校園營(yíng)銷專業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了立體化的傳播。通過(guò)電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、校園新媒體，全方位覆蓋、多角度報(bào)道，并且建立官網(wǎng)，引導(dǎo)高校學(xué)生報(bào)名、參賽。通過(guò)BTV和CETV等主流電視媒體新聞報(bào)料，主流報(bào)媒發(fā)布新聞，主流門戶站點(diǎn)不定期發(fā)布賽事報(bào)道，提供官網(wǎng)鏈接節(jié)目錄制，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。同時(shí)，還在6所目標(biāo)高校論壇全方位投放活動(dòng)廣告，進(jìn)站大圖、通欄圖片廣告，全站置頂帖，并在北京20所高校論壇進(jìn)行發(fā)帖話題炒作，引起廣泛關(guān)注。

在活動(dòng)的不同時(shí)期，進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳引導(dǎo)。前期的活動(dòng)宣傳、活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)采訪、活動(dòng)熱點(diǎn)的炒作，引導(dǎo)更多大學(xué)生來(lái)關(guān)注這個(gè)活動(dòng)并且參與到其中，大學(xué)生勇于參加比賽作品征集，觀看參賽作品并投票，在寓教于樂(lè)中體驗(yàn)G3。復(fù)賽期間的宣傳，主要是圍繞著參賽團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，賽場(chǎng)上的趣事，指引網(wǎng)民到官網(wǎng)上關(guān)注賽事進(jìn)行并投票，并在網(wǎng)絡(luò)上選出最佳的征文?？倹Q賽由BTV和CETV錄制報(bào)道，將大學(xué)生創(chuàng)意與G3的創(chuàng)新理念融會(huì)貫通，以“決戰(zhàn)巔峰”為爆發(fā)點(diǎn)進(jìn)行大幅度宣傳。

戶外宣傳主要采用廣為大學(xué)生推崇和接受的方式進(jìn)行，在學(xué)校人流量較大的地方懸掛橫幅，粘貼海報(bào)；在食堂宣傳版進(jìn)行信息公布；在人流量密集的地方派發(fā)DM單頁(yè)。

為了配合活動(dòng)更好的開(kāi)展，新鮮傳媒同期在六所高校做重點(diǎn)的落地活動(dòng)推廣，以此形式實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)群體的近距離營(yíng)銷。現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“贏在G3，創(chuàng)新未來(lái)”--2009中國(guó)移動(dòng)G3營(yíng)銷策劃高校巡回挑戰(zhàn)賽活動(dòng)報(bào)名，并在六所學(xué)校的現(xiàn)場(chǎng)搭建路演舞臺(tái)和產(chǎn)品體驗(yàn)展蓬。用活力互動(dòng)的方式宣傳活動(dòng)內(nèi)容，吸引目標(biāo)群體的參與。勁爆的街舞吸引大量學(xué)生長(zhǎng)時(shí)間在活動(dòng)區(qū)域駐足觀看，體驗(yàn)區(qū)的3G產(chǎn)品體驗(yàn)，讓學(xué)生更多地了解G3。

整個(gè)活動(dòng)在推進(jìn)過(guò)程中，獲得了媒體和受眾的積極反響。在持續(xù)一個(gè)月的媒體宣傳過(guò)程中，各大門戶網(wǎng)站及垂直社區(qū)網(wǎng)站紛紛對(duì)本次賽事進(jìn)行了持續(xù)的報(bào)道，使活動(dòng)信息短時(shí)間內(nèi)迅速傳播開(kāi)了，廣泛影響了海量用戶，有效提升了G3品牌形象。從海選到復(fù)賽再到?jīng)Q賽，環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)給參與者提供展示自己的舞臺(tái)，同時(shí)也最大程度保證了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的活躍氣氛。