首選央視進行全國性發(fā)布，廣告接下來還會期選擇衛(wèi)視頻道，戶外和互聯(lián)網(wǎng)等媒體進行精準廣告投放。

“你能想象沒有潤滑的世界嗎?潤滑的力量，讓世界更順暢——統(tǒng)一潤滑油?！苯?，統(tǒng)一潤滑油在央視黃金時段推出了自己的全新廣告片。廣告語“潤滑的力量”的推出，標志著統(tǒng)一潤滑油從今以后又有了新的品牌內(nèi)涵。品牌新口號推出緣由 提起統(tǒng)一潤滑油，很多人首先想到的就是那句“多一些潤滑，少一些摩擦”的廣告語。在2003年伊拉克戰(zhàn)爭期間，統(tǒng)一潤滑油憑借在央視《新聞聯(lián)播》后推出的這則廣告，取得了一鳴驚人的傳播效果。其借助事件營銷實現(xiàn)品牌突圍的案例，也一直為業(yè)界津津樂道。

2006年，統(tǒng)一潤滑油將75％的股份轉(zhuǎn)讓給國際石化巨頭殼牌?；谶@次收購，統(tǒng)一潤滑油重新對品牌進行了塑造，在第二年啟動了“更進一步”的品牌新主張，提出在服務(wù)、營銷和產(chǎn)品等方面“更進一步”。這次推出的“潤滑的力量”，是統(tǒng)一潤滑油品牌傳播的第三個口號。

“我們希望通過這一全新的品牌內(nèi)涵，把現(xiàn)在和未來五年的企業(yè)發(fā)展愿景透過新的品牌主張傳遞給我們的消費者和經(jīng)銷商，讓人們知道我們是一家解決‘潤滑’問題的企業(yè)?！苯y(tǒng)一潤滑油銷售與市場總監(jiān)陳嘉琮在接受《廣告主》記者專訪時這樣說道。

為何是“潤滑的力量”

既然要推出新的品牌內(nèi)涵，那為什么會選擇“潤滑的力量”這句話呢?“潤滑的力量”有何特殊含義?

對此，陳嘉琮表示，統(tǒng)一潤滑油是一個專注于潤滑油生產(chǎn)和服務(wù)的企業(yè)，作為一種柔性的力量， “潤滑”的概念絕不僅僅只是解決機械上的摩擦問題，可以延伸到社會和人文等其他領(lǐng)域?！拔覀兯鶑氖碌男袠I(yè)和為社會減少摩擦、促進社會和諧的精神理念是能夠契合的?！标惣午f。

企業(yè)樹立良好的品牌形象，除了要有“傳播”，還要有“行動”。倡導社會和諧理念的統(tǒng)一潤滑油，在具體事例上又將如何體現(xiàn)呢?

陳嘉琮表示，“只說不做”不是統(tǒng)一潤滑油的風格，有兩個例子可以說明這一點。在去年汶川大地震的抗震救災過過程中，公司為受災地區(qū)的經(jīng)銷商捐款捐物近40萬元人民幣；在統(tǒng)一柴機油新品上市的過程中，公司將郵政保險卡贈送給重卡司機，一方面為了促銷商品，另一方面也是將對重卡司機的關(guān)愛體現(xiàn)在實處。

廣告發(fā)布時機有講究

想當年，統(tǒng)一潤滑油正是借助央視這個傳播平臺，實現(xiàn)了自身的品牌突圍，如今這次新的品牌傳播活動，統(tǒng)一潤滑油的廣告投放重點媒體也放在了央視上。從今年10月份開始，統(tǒng)一潤滑油每天在央視一套電視劇后、《今日說法》前后、《晚間新聞報道》后播出30秒版的“潤滑的力量”新品牌形象廣告。進入11月份，該廣告片除了在央視一套播出外，還選擇在央視國際頻道和新聞頻道進行廣告投放，當月累計播出廣告共計達80余頻次。

冬季是潤滑油產(chǎn)品使用和銷售的旺季，為了拉動銷售，一般潤滑油企業(yè)在進入9月份后就開始大規(guī)模投放廣告。不過記者注意到，和往年的播出時間相比，統(tǒng)一潤滑油這次廣告播出時間有所拖后。陳嘉琮透露，選擇這段時間播出是統(tǒng)一潤滑油基于對市場環(huán)境和傳播效果的分析做出的，“我們希望廣告在這段時間內(nèi)播出能夠獲得更多的關(guān)注，所以選擇了這個時段?！?/p>

在統(tǒng)一潤滑油品牌因央視廣告一炮打響之后，很多潤滑油品牌步其后塵，紛紛在央視投放廣告。目前，潤滑油企業(yè)已經(jīng)成為了央視廣告投放企業(yè)中的一個“集團軍”，除了統(tǒng)一、長城、昆侖外，一些中小型潤滑油企業(yè)也都參與其中。以今年為例，丹弗潤滑油從3月份開始在央視投放廣告，為期半年；龍蟠石化在4月份開始在央視名牌欄目《詠樂匯》投放15秒“喜壓”機油廣告；信諾潤滑油自11月份起每天分4個時段在央視7套播出廣告。可見，潤滑油企業(yè)要想自己的廣告不被競爭對手的信息所干擾，選擇合適的廣告發(fā)布時機至關(guān)重要。

潤滑油資訊網(wǎng)主編張金榮在接受《廣告主》記者采訪時表示，如此多的潤滑油企業(yè)在央視投放廣告，其目的主要是向經(jīng)銷商展示實力，給經(jīng)銷商以承諾。不過想要展現(xiàn)自己的實力，企業(yè)其實不光只依靠廣告，還有很多“低成本傳播”的方法。

“考察一個人人品如何，可以通過這個人的一言一行看出來，品牌也是一樣?！睆埥饦s認為，企業(yè)的‘言’就是有關(guān)企業(yè)的新聞報道，“行”則包括“形象”和“行動”，如企業(yè)的CI、路演活動等。

媒體投放策略主打電視

“我們第一步是在央視進行一個全國性的發(fā)布，之后會選擇全國主要的衛(wèi)視頻道進行廣告投放，一直會持續(xù)到12月底?！痹谡劦竭@次廣告?zhèn)鞑セ顒拥拿襟w策略時，陳嘉琮這樣說道。他表示在利用電視媒體覆蓋全國之后，統(tǒng)一潤滑油接下來還會選擇戶外和互聯(lián)網(wǎng)等媒體進行精準廣告投放。 總體而言，目前統(tǒng)一潤滑油在廣告媒體的選擇上依然以電視媒體為主，這主要是由于電視媒體的影響力所決定的。除了電視媒體之外，統(tǒng)一潤滑油選擇的廣告媒體還有很多，但無論是何種媒體，統(tǒng)一潤滑油在選擇時都會有一個標準，那就是“精準”。

陳嘉琮舉例說，因為工作時間的關(guān)系，卡車司機可能不會收看到央視黃金時段的節(jié)目和廣告。所以針對卡車司機，統(tǒng)一潤滑油選擇的是戶外廣告進行投放。為了讓廣告效果獲得最大的注意力，戶外廣告選擇的是全國各地的物流停車場，而并不一定是人們通常認為的高速路邊廣告牌。

“潤滑的力量”不能缺席體育賽場

對于喜歡汽車運動的人士而言，每年舉行的達喀爾汽車拉力賽都是值得關(guān)注的焦點，有過多年贊助達喀爾汽車拉力賽的統(tǒng)一潤滑油，在今年以“統(tǒng)一潤滑油車隊”的名義首次參加專業(yè)Tl組的比賽，并最終完成了全部賽段的比賽。明年年初，達喀爾拉力賽又將如期舉行，統(tǒng)一潤滑油是否會將“潤滑的力量”展現(xiàn)在體育賽場上呢?

“達喀爾拉力賽所崇尚的不畏艱險勇于挑戰(zhàn)的精神，和我們的企業(yè)文化有高度的契合。雖然2010年是否組隊參加達喀爾拉力賽還沒有最終確定，但統(tǒng)一潤滑油希望參與到賽事活動的意愿還是一直存在的?！标惣午f。