商業(yè)飛速發(fā)展的今天，越來越多的年輕人開始嶄露頭角，泡泡網(wǎng)CEO李想、康盛世界CEO戴志康等80后一代商界精英正式步入了人們的視線。這一批眉眼間仍然帶有稚氣的80后卻已經(jīng)個(gè)個(gè)身家過億，擁有了自己的公司和事業(yè)。這些新貴們徹底地顛覆了人們心目中企業(yè)家的傳統(tǒng)形象。

當(dāng)今商業(yè)社會(huì)仍然是以男性為主導(dǎo)的江湖，但其中卻不乏商界木蘭。她們憑借著淵博的學(xué)識(shí)、過人的膽量與堅(jiān)強(qiáng)，在商業(yè)江湖中打拼出自己的一片天地。

成名趁早

2007年，董思陽這個(gè)名字在中國刮起了一陣旋風(fēng)。一時(shí)間，花季、財(cái)富、美貌、海歸等成了董思陽的代名詞，“美女總裁”、“商業(yè)新貴”的封號(hào)紛至沓來。在百度中輸入“董思陽”三個(gè)字，相關(guān)搜索就有6萬多條。在這些美麗光環(huán)的環(huán)繞下，對(duì)于董思陽創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的各種質(zhì)疑和猜測(cè)也迎頭而來。

張愛玲曾經(jīng)說過：“成名要趁早?！鄙?985年的董思陽給這句話提供了再好不過的佐證。13歲，她便只身一人遠(yuǎn)赴新加坡求學(xué)，15歲父親的公司破產(chǎn)。用她自己的話來說：“從那個(gè)時(shí)候起，我一下子從一個(gè)花錢大手大腳的小公主變成了實(shí)實(shí)在在做任何事情都要精打細(xì)算的灰姑娘。”對(duì)金錢有了概念的董思陽，開始想盡辦法賺取自己的學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)。在采訪的過程中，提到這一段經(jīng)歷的時(shí)候，一向笑靨如花的董思陽，其語調(diào)也不禁低沉起來。她說：“我必須要活著，我得生存?！庇谑牵其N保險(xiǎn)、賣花、做直銷員、當(dāng)洗腳店的收銀員，那時(shí)候的她每天都要凌晨才能回到家，早晨6點(diǎn)又要準(zhǔn)時(shí)起床去上學(xué)。

此時(shí)的董思陽在忙碌而又混沌的狀態(tài)下開始了她大學(xué)預(yù)科班的學(xué)習(xí)，一次偶然的機(jī)會(huì)，她無意中發(fā)現(xiàn)了《亞洲華人企業(yè)家傳奇》這本書。書中記載了100位優(yōu)秀華人企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)、奮斗與發(fā)跡史，這些歷程對(duì)董思陽產(chǎn)生了巨大的影響。董思陽在自傳《2l歲當(dāng)總裁》一書中這樣寫道：忽然之間，我的心靈好像打開了一扇窗，從這扇窗透進(jìn)來的陽光，把我的整個(gè)靈魂都照亮了。

于是，16歲的董思陽確立了自己的人生方向和奮斗目標(biāo)，就是要成為一位優(yōu)秀的企業(yè)家，為這個(gè)社會(huì)做出貢獻(xiàn)，幫助更多需要幫助的人。董思陽補(bǔ)充道：“《亞洲華人企業(yè)家傳奇》這本書對(duì)于我來說可能就像一盞引路燈。性格決定命運(yùn)，我從小就對(duì)商業(yè)方面的東西感興趣。我父親一直在廣東潮汕地區(qū)做生意，后來我們又遷到臺(tái)灣，我在新加坡留學(xué)。這些都屬于商業(yè)氛圍比較濃厚的地域，再加上家庭的耳濡目染?！?/p>

生活中人們對(duì)董思陽一直保持了高度的關(guān)注，有些網(wǎng)民指責(zé)她的成功是商業(yè)炒作的結(jié)果，對(duì)此董思陽經(jīng)常用施瓦辛格的例子來回應(yīng)?！笆┩咝粮裨?4歲的時(shí)候便確立了四個(gè)目標(biāo)。一是要到美國發(fā)展，二是要娶一位對(duì)自己事業(yè)有幫助的太太，三是要成名，四是要從政。后來，他用自己的成就告訴大家他達(dá)到了自己14歲時(shí)便確定的目標(biāo)?！彼f，“我一直相信成功學(xué)家拿破侖·希爾所言：‘只要你能想到的，并且相信的，終將可以成為現(xiàn)實(shí)!’”

第一桶金

在總結(jié)了校園內(nèi)兜售小飾品和海南煎雞飯的成功經(jīng)驗(yàn)后，18歲的董思陽終于淘到了人生的第一桶金。每到農(nóng)歷新年的時(shí)候，新加坡人為了討吉利，家家戶戶都要買橘樹，但市場(chǎng)上的產(chǎn)品千篇一律，無任何新意。董思陽受到圣誕樹的啟發(fā)，自己動(dòng)手給橘樹進(jìn)行了簡(jiǎn)單的裝飾，并賦予每種顏色一種特殊的含義。紅色橘樹代表愛情，黃色橘樹代表財(cái)運(yùn)……結(jié)果一個(gè)多月的銷售額就達(dá)到了50多萬新幣。

此后，董思陽的事業(yè)開始漸入佳境。她先是成立了僅有三名員工的鳳博國際貿(mào)易有限公司，這個(gè)18歲的小女孩兒開始被人稱做“董總”。隨著中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境引起世界關(guān)注，董思陽也選擇回到大陸發(fā)展自己的事業(yè)。她走馬上任，一肩挑起了上海鳳博餐飲有限公司執(zhí)行總裁，中國喜客多連鎖餐飲公司執(zhí)行總裁的頭銜。她說：“我的根在這里?！?/p>

她告訴記者：“我現(xiàn)在所做的事業(yè)是有益于社會(huì)的?！毕部投噙B鎖餐飲公司的所有產(chǎn)品都是有機(jī)食品，雖然目前為止中國人對(duì)于有機(jī)食品還缺乏了解，但是董思陽相信，她會(huì)通過努力，讓國人逐步接受并喜愛有益于健康的有機(jī)食品。

董思陽的人生就是一個(gè)充滿夢(mèng)想和不停去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過程，她用自己的獨(dú)特不停地挑戰(zhàn)著世人的傳統(tǒng)觀念。她的身上兼有AB血型的兩面性，又有獅子座天生的霸氣。她干脆地告訴記者：“我要做80后的先驅(qū)?！碑?dāng)記者問到哪方面的先驅(qū)時(shí)，她一下子顯得很茫然，她說：“我也不知道，反正我要做企業(yè)，就要做80后創(chuàng)業(yè)者中最好的企業(yè)；我要寫書，就要寫暢銷書；我演講，就要求自己是80后中最優(yōu)秀的演講者?！?/p>

采訪當(dāng)天，董思陽以一身陽光的休閑裝出現(xiàn)，記者無論如何也無法將這個(gè)小姑娘與總裁這樣的頭銜聯(lián)系在一起。面前的董思陽時(shí)常讓我感到迷惑與無措，從來沒有一篇文章讓我內(nèi)心充滿矛盾，而如此地難于下筆。

媒體上對(duì)于像董思陽一樣的80后新貴們有著太多的爭(zhēng)議。同是80后的Pcpie視頻搜索引擎CEO達(dá)貝妮說：“這個(gè)社會(huì)對(duì)男性總有著無比的寬容，對(duì)于男性的成功也比較尊重，而對(duì)于女性尤其是年輕女性的成功卻往往充斥著過多的非議?！?/p>

唐代著名詩人白居易曾在詩篇《放言》中說：“試玉要燒三日滿，辨材須待七年期?！边@些所謂的80后新貴們是曇花一現(xiàn)，還是會(huì)成為下一個(gè)馬云、任正非，只有時(shí)間才能給出最終的答案。故事營銷

品牌要用故事來點(diǎn)石成金

一家理發(fā)店里，一個(gè)長(zhǎng)頭發(fā)的人向喋喋不休的理發(fā)師問道：“你給我理發(fā)的時(shí)候，為什么總講一些魔鬼及強(qiáng)盜的故事呢?”“對(duì)不起，先生，”理發(fā)師答道，“你知道嗎，當(dāng)我講這些故事的時(shí)候，你的頭發(fā)就會(huì)豎起來，理發(fā)就容易多了。”

這就是故事的力量，它來源于對(duì)人情緒的控制?？梢韵胂螅粋€(gè)沒有故事的社會(huì)，將是多么的無聊和無趣。一個(gè)沒有故事的社會(huì)，必定是充滿僵硬和愚昧。同樣商品也是一樣，有故事的品牌才有市場(chǎng)向心力。營銷最大的關(guān)鍵點(diǎn)就是想方設(shè)法引導(dǎo)受眾的情緒，使之產(chǎn)生行為沖動(dòng)。如何引導(dǎo)受眾的情緒，最簡(jiǎn)單有效的方法就是——講一個(gè)動(dòng)聽的故事。

如今，世界上最輕易的賺錢方式是什么?

在家編故事，出門講故事，見人賣故事。

所以，故事作為一種載體，帶著它具有傳奇性、曲折性、沖突性、戲劇性、傳播性、傳承性的色彩已經(jīng)潛移默化地被人們所接受?？v觀曾經(jīng)我們熟知的營銷理論和實(shí)踐，從產(chǎn)品營銷——服務(wù)營銷——體驗(yàn)營銷——情緒營銷的不斷深入發(fā)展，營銷人一直在不斷地挖掘想法，重新發(fā)現(xiàn)領(lǐng)域來開創(chuàng)一片藍(lán)海，這已經(jīng)成為一種必然的趨勢(shì)。李老師用他獨(dú)有的眼光洞察著市場(chǎng)的趨勢(shì)，已經(jīng)更深刻、更廣泛地對(duì)故事營銷進(jìn)行了系統(tǒng)的編撰，這也預(yù)示著故事營銷時(shí)代的到來是營銷界不容忽視的演變結(jié)果，它是品牌宣傳和品牌推廣的最好武器。

所謂故事營銷就是企業(yè)利用演義后的企業(yè)相關(guān)事件、人物傳奇經(jīng)歷、歷史文化故事或者杜撰的傳說故事，激起消費(fèi)者的興趣與共鳴并提高消費(fèi)者對(duì)品牌關(guān)鍵屬性的認(rèn)可度的一種營銷方式。故事營銷的妙處在于故事本身所具有的自我傳播效應(yīng)(二次傳播)，是最有效的深度傳播形式。

通過對(duì)《故事營銷》一書的了解和理解，故事營銷不能脫離企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)文化而隨意傳播，而故事營銷中最核心的部分——生動(dòng)趣味的小故事，則要緊密結(jié)合產(chǎn)品的屬性并符合產(chǎn)品的定位。所以一個(gè)成功的品牌背后都有一連串優(yōu)秀的故事支持著品牌的建樹。

用故事講述營銷的道理，不僅因?yàn)楣适峦ㄋ滓锥鷦?dòng)活潑，易于流傳，為人們喜聞樂見，更重要的是包含著深刻的寓意和智慧；相反，營銷的理論生硬而教條，理論性強(qiáng)，內(nèi)容抽象，使人昏昏欲睡。故事提供了快速的聯(lián)想空間，比理性的敘述有效得多，它直通人的感情神經(jīng)。

現(xiàn)在國際上的知名品牌都在通過品牌故事的傳播來樹立自己獨(dú)特的品牌形象及品牌主張。通過故事中感性的渲染在消費(fèi)者理性的思考中來鋪墊感性的前提，使品牌更人性化，讓人們能夠通過品牌故事了解產(chǎn)品品牌，從而達(dá)到一種基業(yè)長(zhǎng)青的目的。

這就是故事營銷的力量?！豆适聽I銷》這本著作，是中國品牌第一人李光斗對(duì)品牌營銷領(lǐng)域的理論又作了一次極具影響意義的突破，對(duì)企業(yè)品牌運(yùn)作實(shí)踐具有很強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)意義。書中系統(tǒng)闡釋了故事營銷的方法，通過情節(jié)演繹，很好地激發(fā)人們的情緒，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。滿足人類情感需求，就能夠?qū)崿F(xiàn)品牌溢價(jià)，擴(kuò)充市場(chǎng)容量，保障品牌基業(yè)長(zhǎng)青，從而實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)收益的最大化。