大家心目中新天“善于炒作”的形象相比，實(shí)際上，在2002年以前，新天是不善于利用媒體的。新天簽下張曼玉和梁朝偉是在2000年，但其后的一年多的時(shí)間，媒體對(duì)此事鮮有報(bào)道；或許是因?yàn)榍爻刂b，即便是新天拿下央視標(biāo)王，也沒(méi)有給媒體帶來(lái)多少興奮點(diǎn)。

而在此之后，新天開(kāi)始改變了自身在媒體公關(guān)方面的策略，聘請(qǐng)專業(yè)的公關(guān)公司，主動(dòng)和媒體進(jìn)行溝通，隨后新天的品牌知名度開(kāi)始迅速提升。據(jù)中國(guó)品牌戰(zhàn)略學(xué)會(huì)2004年底的統(tǒng)計(jì)分析，新天品牌無(wú)形資產(chǎn)已躍升為同行業(yè)前列，張?jiān)５钠放苾r(jià)值為9.2686億，新天的品牌價(jià)值為8.3401億，新天品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)為54.15；在中國(guó)葡萄酒行業(yè)名列第一。

新天利用媒體傳播、事件營(yíng)銷等手段，在短時(shí)期內(nèi)將自己的品牌知名度迅速提升，殊為不易，但由于新天自身的產(chǎn)能壓力，迫使新天“有病亂投醫(yī)”，加入領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的不穩(wěn)定，每一任領(lǐng)導(dǎo)對(duì)新天的理解又有著不同程度地側(cè)重，也導(dǎo)致了新天在品牌塑造方面留下了很多的遺憾：

1 在顛覆和聯(lián)合之間搖擺不定

自比“鯰魚”的新天一出場(chǎng)就志在顛覆，以建立一個(gè)“紅酒新世界”為己任，將目標(biāo)直接對(duì)準(zhǔn)東部三強(qiáng)，但后來(lái)迫于產(chǎn)能壓力的新天不得不收斂自己的鋒芒，新天在企業(yè)形象上的搖擺不定直接導(dǎo)致了自己在品牌形象上的失分。

2 在明星和平民化之間處理失當(dāng)

在新天急于建立自己品牌知名度的初期，新天打出了明星牌，這本來(lái)無(wú)可厚非，但張梁本身所代表的形象和新天倡導(dǎo)的普及理念、平民化的葡萄酒之間還存在一定程度的差異，而新天人并沒(méi)有找到很好的辦法來(lái)“模糊”這種差異。

3 在多種選擇面前無(wú)所適從

新天可以打的牌太多了，明星牌、普及牌、聯(lián)合牌、產(chǎn)地牌、歷史牌、文化牌等等，這些牌哪張是王牌?在什么階段出什么樣的牌?這些問(wèn)題都沒(méi)有得到很好的解決，很好的資源卻沒(méi)有真正形成合力。

無(wú)論新天酒業(yè)最后的歸屬如何，“新天”這個(gè)品牌其實(shí)還是有很高的價(jià)值，張梁的形象、新疆的優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)等等，這些都是“新天”這個(gè)品牌留給消費(fèi)者的最深印象，如何最大化地來(lái)利用這筆財(cái)富是值得中信國(guó)安酒業(yè)思考的問(wèn)題。

陳勇：用心釀酒

先后供職于新疆樓蘭酒業(yè)、云南紅酒業(yè)、新天國(guó)際酒業(yè)，現(xiàn)在廣東帝濃酒業(yè)有限公司任職。國(guó)家葡萄酒、果酒評(píng)酒委員，參與了GB－15037現(xiàn)行葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作。

新天的發(fā)展史上，陳勇功不可沒(méi)。為了把新天的優(yōu)質(zhì)原料變成好酒，賈伯煒挖來(lái)了陳勇、楊華峰等一批優(yōu)秀的釀酒專業(yè)人才，這其中，陳勇名聲最大。在樓蘭蟄伏，在云南紅一舉成名的陳勇是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的優(yōu)秀釀酒師之一，而新天也給了陳足夠的空間和高額的薪水。但待遇并非陳勇加盟新天的主要誘因，對(duì)陳勇而言，新天更像一個(gè)大舞臺(tái)，優(yōu)質(zhì)的原料，一流的釀酒設(shè)備，這些才娌陳勇的動(dòng)力所在。

客觀地講，陳勇沒(méi)有讓新天人失望，他實(shí)現(xiàn)了將新天的好葡萄變成好酒的夢(mèng)想，也在一定程度上奠定了新天發(fā)展的基礎(chǔ)。尼雅干白、西域沙地干紅等等，均在一些世界級(jí)的酒類品評(píng)賽中獲得過(guò)大獎(jiǎng)。至于新天在一些酒種上的失誤，更多的是一些戰(zhàn)略層面和市場(chǎng)層面的失誤。

陳勇的視野很開(kāi)闊，對(duì)于世界酒業(yè)發(fā)展的最前沿科學(xué)，最新成果，他可以做到了如指掌；而世界名酒的釀制方法，他都能悉數(shù)道來(lái)。在陳勇的實(shí)驗(yàn)室里，他可以調(diào)出多種世界級(jí)的名酒。他組織了一支龐大的隊(duì)伍，一心想配合新天的戰(zhàn)略，打造—個(gè)“紅酒新世界”，可惜命運(yùn)不濟(jì)。