其興也勃焉，其衰也忽焉。

2009年5月4日，新天國際葡萄酒業(yè)股份有限公司2008年度股東大會審議通過了《公司擬變更名稱的議案》。公司名稱由“新天國際葡萄酒業(yè)股份有限公司”變更為“中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司”。經(jīng)公司申請，并經(jīng)上海證券交易所核準(zhǔn)，公司證券簡稱自2009年6月25日起由“ST新天”變更為“ST中葡”，證券代碼“600084”保持不變。

至此，成立于1998年的新天國際葡萄酒業(yè)股份有限公司走完了最后的路程，中國葡萄酒行業(yè)的一條大“鯰魚”最終也沒有完成自己的使命——中國的消費者并沒有因為新天的出現(xiàn)開始更多地消費紅酒；“紅酒新世界”看上去像一座海市蜃樓；中國葡萄酒業(yè)的格局沒有被改變；“3+1”的幻想僅僅停留在了媒體層面。

包括行業(yè)媒體在內(nèi)，沒有人去過多地關(guān)注這條消息，但這則消息極有可能是“新天”留給行業(yè)最后的一條消息。盡管目前在中信國安的規(guī)劃中，仍有新天的一席之地：中信國安葡萄酒未來的主打品牌將重點打造尼雅，“尼雅”作為一個獨立的品牌運營中高端市場，主要面向新精英群體；而“新天”這個品牌則將作為中低端市場的一個品牌來運作；“西域沙地”則將面向超高端消費人群，重點打造年份酒。

但新天被淡化已是不爭事實。

記者注意到，在剛剛結(jié)束的2009中國國際葡萄酒業(yè)博覽會上，“新天”已經(jīng)全面退出了中信國安葡萄酒業(yè)的展廳，近百平的展廳除了在“西域”這款葡萄酒的酒標(biāo)上還能找到“新天國際葡萄酒業(yè)有限公司”的痕跡，其余的空間幾乎全部被“尼雅”所覆蓋。

想當(dāng)初，新天來勢洶洶，大有氣吞山河之勢，但走的時候，悄無聲鼠，沒帶走一片云彩。15萬畝葡萄園?新天新生活?葡萄酒新世界?普及風(fēng)暴、百城萬店?

新天留給葡萄酒行業(yè)的，或許只剩下一個模糊的背影。

“其興也勃焉”：新天在中國葡萄酒發(fā)展內(nèi)憂外患的時期橫空出世，以優(yōu)質(zhì)葡萄原料基地為基礎(chǔ)，以雄厚的資本為依托，以新天新生活為口號，以普及中國葡萄酒消費為己任，高舉高打，很快在行業(yè)內(nèi)掀起了風(fēng)暴，并一度被業(yè)界寄予厚望。

“其衰也忽焉”：作為西部葡萄酒業(yè)的代表，新天在市場上并沒有真正取得成功，在葡萄酒行業(yè)所謂的“東西對抗”中迅速落敗，其落敗的速度和其成長速度—樣，令人吃驚。

新天的失敗是資本投資失誤加上內(nèi)部內(nèi)耗這種中國企業(yè)普遍存在的問題在做主導(dǎo)，還是葡萄酒行業(yè)“東西對抗”的必然結(jié)果?新天在戰(zhàn)略部署、資本運作、企業(yè)管理、品牌建設(shè)、產(chǎn)品品系、渠道構(gòu)建等各個方面的經(jīng)驗和教訓(xùn)不僅值得中國酒行業(yè)企業(yè)反思，也值得其他行業(yè)的企業(yè)借鑒。