雖然政府部門從大的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)出發(fā)，暫緩白酒消費(fèi)稅調(diào)整方案的執(zhí)行時(shí)間，但山西汾酒的提價(jià)還是引起了部分品牌的跟進(jìn)，茅臺(tái)、五糧液等大品牌也已經(jīng)開始準(zhǔn)備提價(jià)——

消費(fèi)稅調(diào)整方案緩期執(zhí)行

記者了解到，本來預(yù)計(jì)在6月底實(shí)施的白酒消費(fèi)稅調(diào)整方案已經(jīng)完成，并上報(bào)國(guó)務(wù)院等待審批?！皣?guó)務(wù)院比較謹(jǐn)慎，近期暫緩出臺(tái)?！边@讓頗受沖擊的國(guó)內(nèi)白酒巨頭們覓得短暫喘息之機(jī)。

7月2日，記者獲悉，白酒消費(fèi)稅調(diào)整方案已經(jīng)完成，并上交國(guó)務(wù)院?！翱紤]到目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，國(guó)務(wù)院暫不批準(zhǔn)該方案的實(shí)施?！倍饲暗南⑹牵簢?guó)家稅務(wù)總局?jǐn)M調(diào)整白酒消費(fèi)稅，20％的從價(jià)稅不變，提高征稅稅基，增加征稅項(xiàng)目，并將于6月底7月初實(shí)施。

方案暫緩批準(zhǔn)實(shí)施，并不意味著方案不會(huì)實(shí)施。同時(shí)，一位接近國(guó)稅總局的行業(yè)分析人士透露，國(guó)稅總局方面表示，白酒消費(fèi)稅調(diào)整方案短期不會(huì)發(fā)布實(shí)施，具體時(shí)間可能會(huì)為3個(gè)月左右。目前，煙產(chǎn)品消費(fèi)已經(jīng)上調(diào)，而同樣作為非必需品的白酒消費(fèi)稅推遲，意味著白酒行業(yè)的復(fù)雜程度遠(yuǎn)超過煙草行業(yè)。相反的是，白酒行業(yè)消費(fèi)稅稅負(fù)卻遠(yuǎn)低于煙草行業(yè)。

3個(gè)月后，剛好是白酒的銷售旺季，不過據(jù)經(jīng)銷商分析，今年的中秋節(jié)前后，白酒的漲價(jià)風(fēng)潮將有可能真正到來。

汾酒第一槍已打響

6月27日晚間，山西汾酒發(fā)布公告稱：“為適應(yīng)公司發(fā)展戰(zhàn)略需要，進(jìn)一步理順產(chǎn)品價(jià)格體系，根據(jù)目前公司產(chǎn)品市場(chǎng)供求情況，公司決定從2009年6月26日起，對(duì)10年陳釀老白汾酒系列產(chǎn)品的對(duì)外售價(jià)在原價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)10％左右?！睋?jù)悉，此次提價(jià)的“十年陳釀老白汾酒”系列，在市場(chǎng)屬于中端產(chǎn)品，售價(jià)在百元左右。

此前，受白酒消費(fèi)稅調(diào)整即將推出的消息影響，市場(chǎng)對(duì)于白酒企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格變化動(dòng)態(tài)非常關(guān)注。不過多位業(yè)內(nèi)人士卻表示，山西汾酒提價(jià)更多是出于理順價(jià)格和拉動(dòng)公司產(chǎn)品的需求，受消費(fèi)稅提高的預(yù)期影響較小。去年3月，山西汾酒也曾將部分汾酒的銷售及代理價(jià)格平均上調(diào)了8％左右。當(dāng)時(shí)公告表示，調(diào)價(jià)原因是鑒于公司發(fā)展戰(zhàn)略需要，進(jìn)一步拓展汾酒市場(chǎng)，確保汾酒產(chǎn)品的盈利水平。

誰會(huì)跟進(jìn)？

“山西汾酒打響了漲價(jià)的第一槍，其他白酒企業(yè)可能會(huì)跟進(jìn)?！睂＜冶硎荆?yàn)榘拙葡M(fèi)稅調(diào)整在即，此前貴州茅臺(tái)和瀘州老窖都傳出了將提高部分產(chǎn)品價(jià)格的傳聞，雖然公司方面后來均予以否認(rèn)，但卻給白酒行業(yè)形成了強(qiáng)烈的漲價(jià)預(yù)期。實(shí)際上，歷次白酒調(diào)價(jià)基本上都是茅臺(tái)先漲，然后五糧液跟進(jìn)，而此次是屬于中檔的山西汾酒率先扛起漲價(jià)大旗，估計(jì)隨后其他中檔白酒會(huì)選擇跟進(jìn)。

而高端酒可能會(huì)相對(duì)謹(jǐn)慎。

實(shí)際上，受白酒消費(fèi)稅調(diào)整影響，茅臺(tái)、五糧液等白酒巨頭已經(jīng)暗自制訂白酒提價(jià)方案，提價(jià)幅度也已確定。此次消費(fèi)稅調(diào)整方案暫緩執(zhí)行，白酒巨頭有可能會(huì)將漲價(jià)的時(shí)間向后調(diào)整。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，近幾年名酒漲價(jià)太多、太快，經(jīng)銷商們的利潤(rùn)較以往任何時(shí)候都豐厚，所以一旦經(jīng)濟(jì)環(huán)境轉(zhuǎn)冷，就有可能出現(xiàn)獲利回吐的現(xiàn)象，在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境沒有得到根本緩解的情況下，白酒漲價(jià)幾無可能。

反思漲價(jià)模式

2001年，白酒消費(fèi)稅調(diào)整，5毛錢的從量稅壓倒了一批中小企業(yè)，卻意外地挽救了中國(guó)白酒行業(yè)，造就了中國(guó)白酒業(yè)的“白銀時(shí)代”。此次消費(fèi)稅再次調(diào)整，酒行業(yè)資深專家李青就表示，消費(fèi)稅的提高，因?yàn)槌杀驹龃螅恍┌拙苿?shì)必會(huì)漲價(jià)，這樣廣大消費(fèi)者就會(huì)在眾多的酒品中有針對(duì)性地選擇酒品品牌、選擇優(yōu)勢(shì)企業(yè)，經(jīng)過優(yōu)勝劣汰后，弱勢(shì)企業(yè)就會(huì)退出市場(chǎng)，這樣有助于提高整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度，對(duì)整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是有好處的，使得優(yōu)勢(shì)企業(yè)有更大的發(fā)揮。

然而，此一時(shí)彼一時(shí)，這種刻舟求劍的看法也有不少人表示了反對(duì)。

不少營(yíng)銷專家認(rèn)為，2001年的大調(diào)整確實(shí)逼迫中國(guó)白酒企業(yè)殺出了一條血路——高端市場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)形勢(shì)的不斷走強(qiáng)才成就了這條路，現(xiàn)在，由于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形式?jīng)]有得到根本好轉(zhuǎn)，此次由消費(fèi)稅調(diào)整引發(fā)的漲價(jià)風(fēng)潮沒有大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的支撐，極有可能會(huì)引發(fā)消費(fèi)力不足等問題，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)走弱。

除此以外，我們還應(yīng)該看到，新世紀(jì)以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷走強(qiáng)帶動(dòng)了消費(fèi)者購(gòu)買力的提升，中國(guó)的白酒廠家已經(jīng)習(xí)慣了將問題直接轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者——羊毛出在羊身上，這似乎已經(jīng)成了白酒行業(yè)企業(yè)思考問題的一個(gè)慣例。而這種思考問題的模式或許正在逐步降低白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在記者采訪過程中，不少白酒行業(yè)專家對(duì)于中高檔白酒提價(jià)感到擔(dān)憂，認(rèn)為企業(yè)盈利不應(yīng)靠提價(jià)來應(yīng)對(duì)政策調(diào)整，這種方式過于粗糙。而調(diào)稅后白酒合法避稅的通道將被收緊，企業(yè)如果單純依靠漲價(jià)，而不是在營(yíng)銷和管理以及品牌塑造方面下功夫，極有可能被擠出高端市場(chǎng)。