世界上最輕易的賺錢方式是什么?

在家編故事，出門講故事，見人賣故事。

一個(gè)其貌不揚(yáng)的英國女子，離過一次婚，帶著一個(gè)孩子靠低保生活。一個(gè)偶然的靈光乍現(xiàn)，開始提筆寫作。如今，她賺得稿費(fèi)已經(jīng)超過了10億美元，比英女王的身價(jià)還要高。她賺的版稅超過了史上有作家這個(gè)職業(yè)以來的所有作家總收入；她的書印了3.5億冊，僅次于《圣經(jīng)》和《毛選》。她的名字叫J.K.羅琳。撰寫的“哈利波特”不過是一個(gè)少年魔法師成長的故事。

人們?yōu)槭裁疵詰倜?就是因?yàn)槊频谋澈笫莿尤说墓适拢朐炀兔?，就要成為講故事的高手!

一顆鉆石，本來只是一種稀有的礦產(chǎn)，作為貴婦人無聊時(shí)的裝飾，一旦經(jīng)濟(jì)不景氣，人們會馬上將它遺忘。有一天，一個(gè)不甘心被輕視的鉆石商開始給人們講故事：滄海桑田，斗轉(zhuǎn)星移，世上并沒有永恒的東西，唯有鉆石——“The diamond is forever”(“鉆石恒久遠(yuǎn)。一顆永流傳”)。如果他永遠(yuǎn)愛你，他就會送你永恒的鉆石。

天底下的女人都被這個(gè)故事迷惑了，飛快地，鉆石由非必需品變成了必需品，因?yàn)榕嘶钪托枰獝矍?，愛與生命同在。從此鉆石商人便財(cái)源滾滾來。每年，戴比爾斯的銷售額都超過60億美元。

故事成就品牌價(jià)值，也傳播品牌價(jià)值，它的魅力就在于在故事里人們能輕易地實(shí)現(xiàn)他們的夢想，即便只是感覺。

Zippo講產(chǎn)品的故事，那是一個(gè)打火機(jī)與無數(shù)美國勇士的故事，于是無數(shù)有著勇士情結(jié)的男人將Zippo作為隨身之物；

LV講企業(yè)成長的故事，那是一個(gè)小皮具匠成為皇家專寵，進(jìn)而為大眾所擁戴的故事，于是無數(shù)渴望尊貴的人們?yōu)榇艘粩S千金；

Levis在廣告中講故事，那是一個(gè)穿著levis牛仔褲的性感男人與美女的故事，于是時(shí)尚達(dá)人說；衣柜里沒有一條levis，就別跟我們談時(shí)尚……

故事關(guān)系著一個(gè)品牌成功與否，尤其在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，故事尤顯珍貴。

在這個(gè)“隨便扔一個(gè)物件，都能砸到與廣告有關(guān)的東西”的時(shí)代，品牌想要傳播，如果不穿上故事的外衣，就像個(gè)裸奔的孩子，人們會把你堵截在記憶之外。

這是一個(gè)物質(zhì)豐盈，精神貧瘠的時(shí)代。人們沒有太多理由專注于你的產(chǎn)品，但他們愿意傾聽你為他們打造的品牌故事，并為之埋單，就因?yàn)楣适吕锾N(yùn)藏著他們的夢想。

在這個(gè)時(shí)代，生產(chǎn)完產(chǎn)品只走完了品牌生產(chǎn)線的一半，我們還要學(xué)會的是如何為品牌制造一個(gè)好故事。

在這個(gè)時(shí)代，品牌建設(shè)之道不只是給有需求的人生產(chǎn)一種物質(zhì)產(chǎn)品，更重要是給有夢想的人找一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢想的故事!

李光斗，中央電視臺品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人、華益智業(yè)·李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。李光斗出身于市場營銷第一線，參與并策動了中國VCD和乳業(yè)營銷大戰(zhàn)，被評為影響中國營銷進(jìn)程的風(fēng)云人物，并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門大學(xué)等EMBA品牌學(xué)特聘教授，李光斗自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團(tuán)，蒙牛乳業(yè)，廣日電梯、民生藥業(yè)，古越龍山、招商銀行、交通銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團(tuán)等全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場營銷經(jīng)驗(yàn)，榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎。