【摘要】隨著國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)體制改革，作為服務(wù)與表現(xiàn)政治經(jīng)濟(jì)的媒介，不僅要及時(shí)表現(xiàn)這種變化，其本身也要進(jìn)行適應(yīng)性的變化、改革。因此，黨報(bào)的新聞宣傳也要經(jīng)由“一字千金”和“蓋棺定論”之“硬”最終過渡到匯千家萬(wàn)戶之意，促政府和百姓意見交匯之“軟”上。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 新聞報(bào)道 創(chuàng)新

黨報(bào)作為中國(guó)報(bào)業(yè)的主力軍，一直以來占據(jù)著新聞宣傳的主陣地，為黨和國(guó)家大政方針的貫徹執(zhí)行、為人們的生產(chǎn)生活提供了強(qiáng)有力的支持和幫助。但是，我們也要看到，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化，以晚報(bào)和都市早報(bào)為代表的市民通俗報(bào)在新聞傳播中的聲音越來越強(qiáng)。因此，面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的變化，黨報(bào)要向飛速發(fā)展的市民通俗報(bào)學(xué)習(xí)，以適應(yīng)新聞改革需要，鞏固和提高新時(shí)期黨報(bào)的宣傳傳播地位，捍衛(wèi)新聞宣傳與傳播主流形象。

比較黨報(bào)和市民通俗報(bào)，除了報(bào)紙編排技術(shù)形式的差別外，新聞報(bào)道的模式是最大的不同。晚報(bào)和都市早報(bào)的報(bào)道模式概而言之不外三點(diǎn)：那就是軟化、微觀和快速。而這些正是當(dāng)前黨報(bào)的“硬傷”。目前國(guó)內(nèi)的三級(jí)黨報(bào)都在探索改變“文件報(bào)”、“動(dòng)員報(bào)”形象，做到向市民通俗報(bào)學(xué)習(xí)而又有別于它們，力圖重塑黨報(bào)新聞宣傳與傳播的主流和強(qiáng)勢(shì)地位，而且有的已取得不錯(cuò)的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益共贏。如《廣州日?qǐng)?bào)》《新華日?qǐng)?bào)》《解放日?qǐng)?bào)》等，它們的成功在一定程度上是對(duì)黨報(bào)“硬傷”的克服和對(duì)市民通俗報(bào)報(bào)道模式三特點(diǎn)的超越。

在國(guó)家、省和市三級(jí)黨報(bào)中，省級(jí)黨報(bào)兼顧宏觀和微觀。這里以《安徽日?qǐng)?bào)》為例，結(jié)合成功的黨報(bào)改革實(shí)踐，探尋黨報(bào)宣傳與傳播克服“硬傷”和超越市民通俗報(bào)的共性。

一、改變“筋骨”式報(bào)道，讓新聞“豐滿”起來

黨報(bào)目前的新聞報(bào)道模式和市民通俗報(bào)的區(qū)別在于，黨報(bào)堅(jiān)持整體、內(nèi)部結(jié)構(gòu)本質(zhì)上的美；市民通俗報(bào)則強(qiáng)調(diào)外表，堅(jiān)持新聞的雅俗共賞。

應(yīng)該說，在媒介和文化生活貧乏時(shí)期，黨報(bào)的這一“筋骨”報(bào)道模式取得了巨大成功，因?yàn)樗欣谌藗儗?duì)新聞事件的本質(zhì)把握。因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒有閱讀選擇，需要黨報(bào)來傳遞決策意志和鼓動(dòng)行動(dòng)，并且需要黨報(bào)的理論式的論述來說服大家，進(jìn)行建章立制，所以讀者能感受到這種報(bào)道的價(jià)值。但當(dāng)讀者有了閱讀選擇時(shí)，再這樣組織報(bào)道已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于多樣化的社會(huì)需求了。多樣化的社會(huì)需求，決定了黨報(bào)新聞報(bào)道單一主題的硬性、重理論輕事實(shí)的抽象論述式報(bào)道的終結(jié)，報(bào)道重心自然要轉(zhuǎn)向豐富多樣的社會(huì)生活事實(shí)和細(xì)節(jié)上，而這正是市民通俗報(bào)多年以來對(duì)黨報(bào)沖擊的地方。

事實(shí)上，當(dāng)絕大多數(shù)讀者有了閱讀選擇而且選擇了以事實(shí)描述為主、以家長(zhǎng)里短入手的報(bào)道形式，那么黨報(bào)宣傳傳播沒有理由不轉(zhuǎn)向。黨報(bào)在堅(jiān)持自身特色的同時(shí)，能否內(nèi)外兼顧，讓新聞報(bào)道“豐滿”起來？答案是肯定的。

《安徽日?qǐng)?bào)》這兩年一直在不斷探索貼近讀者、將重大主題或內(nèi)容報(bào)道軟化之路，“政策解讀”就是一項(xiàng)成功探索。黨報(bào)因?yàn)榕c黨和政府間的自然“血緣”關(guān)系，一般較易獲得有關(guān)部門的第一手權(quán)威信息和解釋，但現(xiàn)在需要的是將形式改變，由過去的高高在上的說教變?yōu)樯钊霚\出的解讀，圍繞黨和政府的大政方針，從百姓視線入手，自然會(huì)在多樣化的社會(huì)需求和媒體競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)。

同“政策解讀”一樣，會(huì)議報(bào)道也應(yīng)學(xué)會(huì)“從會(huì)議中跳出來”，從會(huì)議要解決的問題背后入手而不是就會(huì)議論會(huì)議。目前，隨著報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我們需要重新審視黨報(bào)這一身份，作為社會(huì)運(yùn)行的中樞，應(yīng)該說黨政部門的信息每一件都關(guān)乎百姓生活，每一件都能成為讀者關(guān)注的焦點(diǎn)。黨報(bào)有了第一手信息，假如再能以讀者喜聞樂見的形式宣傳傳播，那么黨報(bào)自會(huì)重拾強(qiáng)勢(shì)。改變拒百姓于千里之外的“筋骨”模式，深挖百姓與政府間的互動(dòng)聯(lián)系，黨報(bào)自然成為讀者的第一選擇。

二、提速，重塑黨報(bào)權(quán)威

今天，市民通俗報(bào)的時(shí)效性已進(jìn)入了“今明”時(shí)代，但有些黨報(bào)卻還是停留在十年前的低速，見諸報(bào)端的“近日、前日、最近”還相當(dāng)普遍。生活的快節(jié)奏和新聞報(bào)道模式的慢半拍的矛盾帶來了權(quán)威的“打折”，雖然讀者還認(rèn)同黨報(bào)的權(quán)威，但他們已不把黨報(bào)作為信息的惟一來源，市民通俗報(bào)的搶先報(bào)道雖然存在一定的瑕疵，但并不影響讀者的喜好和信任。新聞本身就在不停變動(dòng)，動(dòng)態(tài)和連續(xù)也是報(bào)道的一種方式，是事物發(fā)展?fàn)顟B(tài)的反映。只要有提速意識(shí)，以黨報(bào)多年養(yǎng)成的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)，肯定能重新奪回讀者。

如何在鞏固權(quán)威基礎(chǔ)上進(jìn)行提速，《安徽日?qǐng)?bào)》正在嘗試，像該報(bào)A2版左上顯著位置開設(shè)的“權(quán)威發(fā)布”專欄就是力圖讓權(quán)威報(bào)道和時(shí)效相結(jié)合。

三、攻其一點(diǎn)，不計(jì)其余

在版面有限的情況下，如何能更好地贏得讀者，面面俱到地兼顧各方面，報(bào)道肯定難以出彩。那么，如果集中優(yōu)勢(shì)兵力，利用相對(duì)多的資源做某一方面的報(bào)道又會(huì)如何呢？如果黨報(bào)每天在做完一些“規(guī)定動(dòng)作”后，對(duì)那些認(rèn)為有新聞報(bào)道價(jià)值的新聞濃墨重彩強(qiáng)勢(shì)處理，那么一定會(huì)給讀者留下鮮明印象，宣傳和傳播效果也得到了體現(xiàn)。如典型報(bào)道模式等。

集中優(yōu)勢(shì)兵力才能做出自己的特色。有統(tǒng)計(jì)表明，同城的報(bào)紙重復(fù)率一般都在80%以上，但為什么每一張報(bào)紙都還有自己的讀者呢？秘密就是每一張報(bào)紙都有自己集中優(yōu)勢(shì)兵力打造的不同特色。如說到人物報(bào)道，人們肯定會(huì)想到《安徽日?qǐng)?bào)》報(bào)道的曹發(fā)貴。這是因?yàn)椤栋不杖請(qǐng)?bào)》通過集中兵力，先后以長(zhǎng)篇通訊、專版、專欄、圖片、評(píng)論等形式，不吝篇幅，持續(xù)數(shù)月的集中報(bào)道，將一個(gè)豐滿而感人的形象呈現(xiàn)在讀者面前，給讀者留下鮮明印象。

再比如2004年8月23日，鄧小平百年誕辰，當(dāng)天《安徽日?qǐng)?bào)》除了奧運(yùn)會(huì)報(bào)道這一規(guī)定動(dòng)作外，將全部精力都用在小平百年誕辰報(bào)道上，除在A1、A2、A3的要聞報(bào)道上濃墨重彩，還在B4版“新世紀(jì)”上，編發(fā)了《鄧小平與安徽農(nóng)村改革的興起》這篇文章，由新聞到歷史，由遠(yuǎn)及近，使報(bào)道內(nèi)容豐富、特色鮮明、重點(diǎn)突出。

《安徽日?qǐng)?bào)》攻其一點(diǎn)的報(bào)道模式上，B1版的“焦點(diǎn)新聞”做得不錯(cuò)。該版經(jīng)常將分散的兵力集中到一個(gè)主題的報(bào)道上，而在該版上的小型話題討論更是深諳集中報(bào)道的妙處，經(jīng)常通過集中對(duì)一個(gè)話題進(jìn)行全方位、多角度的報(bào)道，使讀者對(duì)一個(gè)問題形成深刻認(rèn)識(shí)，留下鮮明印象。

其實(shí)，攻其一點(diǎn)不計(jì)其余的報(bào)道模式早已有之。過去報(bào)紙經(jīng)常出的“號(hào)外”就是這種報(bào)道風(fēng)格的鮮明體現(xiàn)。面對(duì)每天紛繁復(fù)雜的信息，讀者不可能對(duì)每一件都有興趣。而找準(zhǔn)大多數(shù)人的興奮點(diǎn)，然后將它集中放大，就會(huì)抓住讀者。像每年的兩會(huì)報(bào)道就是如此。當(dāng)遇到重大事件時(shí)快速反應(yīng)、重點(diǎn)處理正是市民通俗報(bào)成功的一個(gè)因素。

今天，雖然報(bào)紙版數(shù)增多、信息量加大，但給讀者留下印象的卻不多。原因何在？其實(shí)就是我們平均分配了資源，結(jié)果面面俱到，大家難以形成印象。上面《安徽日?qǐng)?bào)》在處理鄧小平誕辰就避免了面面俱到，對(duì)曹發(fā)貴事跡處理也是如此。

四、“多媒體”化

“多媒體”指的是采用多樣手法來表現(xiàn)新聞?，F(xiàn)在的黨報(bào)新聞報(bào)道，絕大多數(shù)采用的是黑壓壓的消息和通訊這兩種文字形式。不是說這樣形式不好，但如果大家都是這樣來處理信息的話，讀者就會(huì)生厭。很多新聞如果采用其他手法，效果可能更好，如圖片報(bào)道、圖表報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)特寫、對(duì)話報(bào)道等?！岸嗝襟w”報(bào)道就是要讓新聞報(bào)道不僅在內(nèi)容上，更要在形式上也鮮活生動(dòng)起來。

如2004年10月1日《安徽日?qǐng)?bào)》A2版“權(quán)威發(fā)布”的《我省調(diào)高最低工資標(biāo)準(zhǔn)》文章來說，這是一篇“硬”稿，雖然百姓關(guān)心，但通篇都是數(shù)字，讀起來枯燥和不清爽。若將各地的具體標(biāo)準(zhǔn)，做成一張簡(jiǎn)明扼要的表格，相信比數(shù)字羅列效果要好很多。

過去受技術(shù)條件限定，新聞報(bào)道主要指的是文字報(bào)道，許多人也認(rèn)為只有文章才有說服力。殊不知，在可讀性上，在吸引讀者的注意力方面，一張好的圖片、圖表、一篇短小的手寫體筆記可能要?jiǎng)龠^千言萬(wàn)語(yǔ)。特別是圖片報(bào)道，隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙的攝影和文字報(bào)道越來越走向合一。如2004年8月18日《安徽日?qǐng)?bào)》A1版的奧運(yùn)特刊的導(dǎo)讀：“中國(guó)劍客與金牌擦肩而過”。相信看了導(dǎo)讀小圖，肯定會(huì)激起讀者的閱讀興趣。

“多媒體”報(bào)道適應(yīng)了現(xiàn)實(shí)生活多樣性的特點(diǎn)以及讀者喜愛變化的心理，進(jìn)行“多媒體化”報(bào)道的同時(shí)，一定要注意，新聞事實(shí)永遠(yuǎn)是第一位的，否則僅是形式的變化，讀者的興趣是不會(huì)長(zhǎng)久的。不具有新聞性，再好的形式也枉然。

“硬”和“軟”只是一種比喻，事實(shí)上，這個(gè)比喻強(qiáng)調(diào)的只是形式。作為新聞媒體，內(nèi)容顯然越硬越能成為百姓關(guān)注的焦點(diǎn)。2004年4月進(jìn)行的國(guó)家宏觀調(diào)控政策硬不硬？但它出現(xiàn)在報(bào)紙上，卻能夠吸引讀者的眼球，因?yàn)檫@是涉及百姓利益的。對(duì)于這樣的新聞，我們強(qiáng)調(diào)的只不過是應(yīng)該以百姓視角，從具體事件著手，快速地進(jìn)行解析，這就是我們講的“軟”；而不似過去，單純強(qiáng)調(diào)這項(xiàng)政策的意義。事實(shí)上，這一政策給經(jīng)濟(jì)生活帶來的變化是巨大而深遠(yuǎn)的，如果我們的報(bào)道能捕捉變化于未然，從小處入手，詳細(xì)探究給普通百姓生活帶來的影響，那么黨報(bào)的報(bào)道改革就會(huì)成功。

人們會(huì)因?yàn)樽约旱呐d趣和精力有限而做出閱讀選擇，因而媒體應(yīng)該把握這一特點(diǎn)，將有限的資源集中到某一點(diǎn)上。黨報(bào)過去常強(qiáng)調(diào)它的規(guī)定動(dòng)作，殊不知規(guī)定動(dòng)作背后隱藏著巨大價(jià)值的新聞資源，黨報(bào)作為“領(lǐng)頭軍”，它的定位是百姓和政府間信息交流的平臺(tái)，做好這種互動(dòng)，形成政府和百姓的良性關(guān)系，黨報(bào)也會(huì)受益無(wú)窮，蓬勃發(fā)展?！?/p>

（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)社）