【關(guān)鍵詞】新聞宣傳 黨報

當(dāng)前，由于受各種非主流媒體的影響，黨報的輿論影響力受到很大干擾，必須引起高度重視。如果主流媒體不能發(fā)揮主流作用，其權(quán)威性、導(dǎo)向性受到影響，意識形態(tài)領(lǐng)域就容易出問題，宣傳工作就容易失去控制。認(rèn)真研究新聞宣傳規(guī)律，創(chuàng)新黨報的新聞宣傳形式，實踐黨報的科學(xué)發(fā)展，是新時期黨報發(fā)展的重要課題。

黨報是黨的喉舌，是宣傳黨的方針政策、教育和引導(dǎo)人民的宣傳工具。堅持政治家辦報的方針，堅持正確的輿論導(dǎo)向，始終是黨報的天職。但黨報又是媒體，必須遵循新聞規(guī)律。新聞和宣傳不是同義語。各有規(guī)律：新聞重時效，宣傳重時機；新聞注重事實新鮮，宣傳注重觀點導(dǎo)向；新聞提供信息，宣傳提供符號；新聞要求有新意，宣傳報道多反復(fù)；新聞?wù)Z言中性，宣傳語言帶色彩；新聞提供溝通，宣傳把握操控；新聞力求平衡，宣傳抓住重點。

現(xiàn)代宣傳主要是通過新聞媒體來進行的，但從實踐來看，人們常常把新聞當(dāng)作宣傳來看，不大尊重新聞規(guī)律的特殊性，只從宣傳的角度來選擇新聞，只考慮宣傳價值，不考慮新聞價值。只考慮宣傳的意圖，不考慮讀者的需要，報紙可讀性不強，讀者不滿意。但也有媒體為了嘩眾取寵，獵奇搶眼，追求名利，忘記了新聞的職業(yè)道德，虛假炒作，低俗不堪。這種現(xiàn)象與黨報是格格不入的。只有搞清楚新聞和宣傳的規(guī)律，既能滿足新聞的價值，又能滿足宣傳的價值，用新聞做宣傳，實現(xiàn)黨報的新聞性和宣傳性的統(tǒng)一，黨報才能實現(xiàn)科學(xué)的發(fā)展。

新聞與宣傳，二者不可分離。隨著各地經(jīng)濟社會的蓬勃發(fā)展和各種新的媒體不斷出現(xiàn)，給各地黨報帶來了歷史性發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。作為地方黨報不僅是各地經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展的新聞宣傳者，更是在各地黨政機關(guān)重要時政活動，重要會議召開，重要決議政策出臺，以及社會重大事件發(fā)布等方面新聞的權(quán)威發(fā)布者，媒體中的輿論引導(dǎo)者。由于黨報的職責(zé)和使命，黨報的新聞性和宣傳性是統(tǒng)一的。堅持黨管宣傳，黨管意識形態(tài)不動搖，這是黨在長期實踐中形成的重要原則和制度。黨報的社會身份是新聞紙，黨報的社會職責(zé)是黨聯(lián)系人民群眾的橋梁，黨報必須尋求最佳結(jié)合點，面向社會，對應(yīng)市場，根據(jù)黨在新時期的方針政策和工作要求，堅持正確輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)社會行為。

黨報的新聞宣傳的特點，從選題上看，堅持正面宣傳為主，以積極向上、鼓舞人心的新聞事實弘揚正氣，謳歌在經(jīng)濟社會發(fā)展的實踐中涌現(xiàn)出來的先進典型，總結(jié)社會經(jīng)濟發(fā)展中的先進經(jīng)驗。這是黨報新聞宣傳的主調(diào)，任何時候都必須堅持。因此，黨報新聞工作者必須認(rèn)真學(xué)習(xí)黨在新時期的方針政策，對黨忠誠，信念堅定，有著積極健康的心態(tài)，觀察分析和發(fā)現(xiàn)新生事物，深入實際，深入生活，深入社會，了解和掌握各地經(jīng)濟社會的發(fā)展態(tài)勢，善于“抓活魚”，善于發(fā)現(xiàn)新聞，堅持唱正氣歌，當(dāng)好黨的喉舌。

從觀點上看，黨報新聞宣傳的觀點必須符合黨的方針政策，必須體現(xiàn)黨在一定時期的工作重點和工作中心。任何違背黨的方針政策的言論自由都是不允許的。輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯誤是黨和人民之禍。這就要求黨報新聞工作者具有較高的政治理論水平，較強的政治敏感性和較高的政治鑒別力，善于運用馬克思主義的立場觀點和方法分析和研究問題，把握哪些觀點是正確的，哪些觀點是錯誤的。掌握馬克思主義新聞觀的基本規(guī)律。始終保持清醒頭腦，始終保持正確輿論導(dǎo)向。

從方法上看，為了提高黨報引導(dǎo)輿論的能力，必須運用多種新聞報道手段和版面安排，加大新聞策劃力度，提高報道水平，升華新聞價值和宣傳價值。運用樸實生動、新鮮活潑的新聞事實，貼近實際，貼近生活，貼近群眾，為人民群眾所喜聞樂見，提高可讀性，增強可信性，擴大發(fā)行量，增強權(quán)威性，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)I造濃厚的輿論氛圍，為經(jīng)濟社會發(fā)展鼓與呼。

從發(fā)展上看，黨報肩負(fù)著提升一個地方經(jīng)濟社會發(fā)展的“軟實力”的重要任務(wù)，面對新媒體的不斷出現(xiàn)和市場競爭，各級黨委政府要充分認(rèn)識到新時期媒體發(fā)展的嬗變，把握新時期新聞宣傳的發(fā)展態(tài)勢，加大對黨報的發(fā)展扶持力度。特別是要加快新媒體建設(shè)，搶占新媒體發(fā)展的制高點，提高在媒體中的話語權(quán)和影響力。黨報自身也要與時俱進，轉(zhuǎn)變辦報理念，不斷加大內(nèi)部機制和體制的改革創(chuàng)新，充分利用自身的政治資源優(yōu)勢、新聞資源優(yōu)勢和人才隊伍優(yōu)勢，積極參與新媒體的發(fā)展和競爭，加大對新媒體發(fā)展的投入，依托黨報，強化經(jīng)營報業(yè)意識，堅持一手抓新聞宣傳業(yè)務(wù)，一手抓報業(yè)經(jīng)營發(fā)展，迅速做大做強報業(yè)產(chǎn)業(yè)。以提高黨報的生存發(fā)展力和輿論引導(dǎo)力。

綜上所述，只有搞清楚新聞和宣傳的各自規(guī)律，科學(xué)地掌握新時期媒體的發(fā)展要求，黨報才能更好地為地方經(jīng)濟社會的發(fā)展鼓與呼，才能更好地體現(xiàn)黨報的權(quán)威性和指導(dǎo)性，才能既滿足新聞價值，又滿足宣傳價值，讓新聞在符合宣傳要求的前提下，充分彰顯新聞的特色，更好地實現(xiàn)黨報所肩負(fù)的宣傳職責(zé)和任務(wù)。■

（作者系巢湖日報社黨委書記、總編輯）