【摘要】隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，消費主義伴隨著全球化浪潮在我國興起。本文主要立足于消費主義的時代背景和我國的基本國情，具體分析消費主義影響下我國的新聞報道在現(xiàn)實表現(xiàn)中的問題和危害，同時進一步探討應(yīng)該如何正確對待新聞消費主義，使其更好地服務(wù)于我國的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)。

【關(guān)鍵詞】消費主義 新聞消費主義

一、“新聞消費主義”概念辨析

19世紀末20世紀初，西方主要資本主義國家大都實現(xiàn)了從工業(yè)化初期到工業(yè)化社會的轉(zhuǎn)變，進入了買方市場。為了出售產(chǎn)品，獲取利潤，資產(chǎn)階級利用各種現(xiàn)代傳播媒體極力倡導消費，鼓吹消費，在當時的資本主義社會掀起了一股消費思潮。它不以商品的使用價值為消費目的，而是追求炫耀性、奢侈、時尚性，追求無節(jié)制的物質(zhì)享受和消遣，并以此作為生活目標和人生價值，這就是所謂的消費主義文化。①概括地說，消費主義指的是“一種價值觀念和生活方式，它煽動人們的消費激情，刺激人們的購買欲望，消費主義不在于僅僅滿足‘需要’(NEED)，而在于不斷追求難于徹底滿足的‘欲望’（DESIRE）?！M主義’代表了一種意義的空虛狀態(tài)以及不斷膨脹的欲望和消費激情?！雹?/p>

經(jīng)濟條件的成熟促成了消費主義熱潮的出現(xiàn)，現(xiàn)代大眾媒體作為傳播載體，則促成了這種消費熱潮的全球化。在消費主義傳播過程中，其傳播載體也不可避免地受到了消費主義的影響，于是，新聞消費主義誕生了。這里的新聞，主要是針對新聞報道的傳播過程，這里所涉及的新聞媒體，不包括傳統(tǒng)意義上的黨報。這里的新聞消費主義，是指新聞報道以消費為立足點和根本點，在內(nèi)容上強調(diào)消費、宣傳消費、刺激消費、拉動消費；在傳播運作上，以市場化和商業(yè)化為主導，讀者和觀眾成了“消費者”，新聞成了“產(chǎn)品”，傳播領(lǐng)域成了“市場”，隨著商業(yè)邏輯對新聞部門的滲透，新聞業(yè)開始為市場需求服務(wù)。③縱觀新聞發(fā)展史，默多克的傳媒集團是新聞消費主義影響的典型代表。默多克重視市場、重視商業(yè)化運營，以盈利為目標，以受眾為導向，把受眾完全等同于消費者，將新聞看作是提供娛樂的平臺。他的新聞集團網(wǎng)址的首頁上是這樣闡述其任務(wù)的：“生產(chǎn)最吸引人的新聞、信息、娛樂并把它們傳播到盡可能遠的地方?！痹谒膫髅绞澜缋飶浡鴤髅较M主義的氣息，充滿著低俗、色情內(nèi)容。④

二、我國新聞消費主義現(xiàn)狀分析

1、新聞傳播主體呈現(xiàn)多樣性，經(jīng)營方式走向現(xiàn)代化和商業(yè)化

隨著消費主義的不斷入侵，我國媒體不再是單一的國營性質(zhì)的媒體，出現(xiàn)了其他非公有性質(zhì)的媒體，如民營性質(zhì)的新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)及私營性質(zhì)的鳳凰衛(wèi)視。這些非公有性質(zhì)的媒體在經(jīng)濟上獨立自主，不再依靠政府的資助，以新聞產(chǎn)品的銷售收入和廣告收入作為其主要收入和利潤來源。同時，在媒體內(nèi)部出現(xiàn)專業(yè)分工，新聞業(yè)務(wù)采用現(xiàn)代化的手段，實行商業(yè)化管理，受眾不僅被看作是信息的接受者，更是市場和消費者。

2、新聞傳播內(nèi)容貼近生活、接近消費、呈現(xiàn)娛樂化趨勢

首先，新聞內(nèi)容重點轉(zhuǎn)向貼近生活的消費報道。在消費主義的影響下，作為消費者的受眾開始關(guān)注生活消費和享受。為了滿足受眾的這種需要，新聞報道者在新聞主要內(nèi)容的選擇上，由“生產(chǎn)報道”轉(zhuǎn)向“生活報道”。這種“生活報道”的核心是社會的消費行為，包括休閑娛樂、購物旅游、居室裝修等大量的生活消費內(nèi)容。這種新聞報道重點的轉(zhuǎn)移，深深地打上了時代的烙印，是新聞消費主義最典型的體現(xiàn)。

其次，傳播內(nèi)容主體形象從“生產(chǎn)英雄”轉(zhuǎn)向了“消費偶像”。在“生產(chǎn)社會”中，傳媒多關(guān)注生產(chǎn)性領(lǐng)域中的先進人物，而現(xiàn)在的媒體則更多的關(guān)注各種娛樂體育明星。明星的外表、生活習慣及衣食住行的偏好，尤其是家庭、情愛等私生活的內(nèi)容，更加成為媒體和受眾關(guān)注的重點。

第三，新聞娛樂化是新聞消費主義的直接體現(xiàn)。林暉將新聞娛樂化描述為：“一方面，娛樂化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行，即減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點；另一方面，在內(nèi)容和形式上都盡力使硬新聞軟化。內(nèi)容上，竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值，在表現(xiàn)技巧上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，一味片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路”。⑤新聞娛樂化，勢必會吸引受眾，帶來更多的消費者，而受新聞消費主義影響的新聞業(yè)的根本目的也是要獲得更多的消費者。新聞消費主義正是借助新聞娛樂化的手段，實現(xiàn)自己的盈利目的。

3、新聞傳播功能承載著公益性和商業(yè)性雙重任務(wù)

現(xiàn)代社會，新聞媒體除了要引導輿論、報道新聞之外，還要獲取利潤，而當今媒體最主要的利潤來源就是廣告商

的投入，所以今天的新聞媒體必然要受到廣告商的制約，從而一定程度上也受到了消費主義的制約。

三、新聞消費主義的危害

1、新聞消費主義下傳播主體的多樣化造成了新聞報道質(zhì)量的低俗化和商業(yè)化。非國營性質(zhì)的新聞媒體，難免過分追求商業(yè)利潤，只將受眾定位為消費者，從而在新聞報道上有所偏頗，不能完全從新聞和受眾本身出發(fā)，降低了新聞的質(zhì)量。

2、新聞消費主義下的傳播內(nèi)容出現(xiàn)偏頗，造成虛假需求及對偶像的過度崇拜，影響新聞質(zhì)量。（1）新聞報道內(nèi)容轉(zhuǎn)向貼近生活的消費報道，有可能過度刺激消費，造成虛假需求，產(chǎn)生泡沫經(jīng)濟。（2）對消費偶像的報道，可能帶來對消費偶像的過度崇拜和追逐，一旦報道不當，就會造成惡劣的社會影響?！捌G照門”事件發(fā)生后，各媒體不進行理性分析，而是為了滿足消費者獵奇心理進行跟風報道，造成了不良的社會影響。（3）新聞娛樂化的發(fā)展和膨脹，必然會影響新聞的質(zhì)量。一方面，盲目追求新聞娛樂化，必然會影響新聞的真實性；另一方面，新聞娛樂化會使新聞報道缺乏理性和道德，讓受眾得不到真正有意義的訊息。

3、新聞媒體受廣告商制約造成內(nèi)容上的偏頗。新時期的新聞媒體擁有雙重屬性，在商業(yè)性的驅(qū)使下，新聞媒體在新聞報道的取舍上必然會有所顧忌。由于廣告商是新聞媒體收入的主要來源，致使新聞機構(gòu)在報道上難免有所偏頗和妥協(xié)。

四、防止新聞消費主義泛濫的對策

1、加強政府干預和規(guī)制。一方面，發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控功能，通過政府有效合理的行政干預，限制消費主義的過度泛濫，讓新聞消費主義在一個合理有度的范圍內(nèi)發(fā)展；另一方面，提高政府的資助，從而使媒體和從業(yè)人員不必為生存而放棄了新聞的基本原則和職業(yè)道德。

2、完善媒體的經(jīng)營管理體制。媒體要不僅注重經(jīng)濟效益的提高，還要考慮到社會效益的實現(xiàn)。要努力協(xié)調(diào)好國家、單位和個人三者之間的關(guān)系，使其全面發(fā)展。

3、建立相應(yīng)的法律體制。通過法律體制，限制和抵御新聞消費主義的不良影響，規(guī)范新聞工作者的行為，捍衛(wèi)新聞的真實性，保障受眾的利益，促進社會的良性運行和協(xié)調(diào)發(fā)展。

4、提高新聞從業(yè)人員的修養(yǎng)。一方面通過業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高增加新聞的可讀性，以正當?shù)姆绞竭_到吸引受眾的目的，另一方面注重考察新聞從業(yè)人員的新聞職業(yè)理想和職業(yè)道德，培養(yǎng)新聞人員的責任心，自覺抵制新聞消費主義的不良影響。

5、提高廣大受眾的素質(zhì)，從源頭上杜絕新聞消費主義的不良影響。

總之，我們要理性地審視新聞消費主義現(xiàn)象，一方面要立足國情，以全球的眼光正視新聞消費主義現(xiàn)象；另一方面，要站在“構(gòu)建和諧社會”的高度，警惕新聞消費主義現(xiàn)象泛濫，避免由于過分追求“利潤最大化”而損害了新聞的公共性和公益性?！?/p>

參考文獻

①楊魁 董雅麗，《消費文化——從現(xiàn)代到后現(xiàn)代》，第117頁，中國社會科學出版社，2003年12月第1版

②王寧，《消費社會學》，第145頁社會科學文獻出版社，2001年版

③約翰·H·麥克馬那斯著，張磊譯，《市場新聞業(yè) 公民要小心？》，第11頁新華出版，2004年10第1版

④斯圖爾特·克雷納著，《默多克經(jīng)營秘訣》，遼寧人民出版社

⑤肖云，《新聞娛樂化的辯證批判》載《西南民族大學學報》，2005年5月

（作者單位：蘭州大學新聞與傳播學院08級碩士研究生）