【摘要】新聞只有一天的生命，而它的使命就是影響“今天”。新聞不是消極被動的，主要不是為了記錄歷史。影響力是新聞的魅力所在，成功的新聞工作者或媒體就是將新聞影響力發(fā)揮出來。

【關(guān)鍵詞】影響力 新聞 價值中立

什么是新聞？這不僅是研究者反復(fù)提及的，也是新聞實踐者不斷思考的。一般而言，新聞的定義有三種：（1）事實說?！靶侣?，就是廣大群眾欲知、應(yīng)知而求知的重要事實”；（2）報道說?！靶侣勈切陆l(fā)生的事實的報道”；（3）信息說。 “新聞是經(jīng)報道或傳播的新聞事實的信息?！苯?jīng)過30多年的爭鳴，報道說在減少，信息說在增多，而事實說的內(nèi)涵沒有充分揭示，因為事實說強調(diào)新聞與群眾的互動關(guān)系，而這正是新聞的使命影響“今天”的體現(xiàn)。

新聞的報道說與信息說，給人的感覺是新聞是絕對客觀的，立場是不偏不倚的，是為了單純描述、解釋世界的。這兩種學說，要求新聞報道符合社會學家馬克斯·韋伯所提及的“價值中立”原則，即“研究者必須放棄任何主觀上的價值觀念，嚴格遵守用客觀的、中立的態(tài)度進行全方位的觀察和分析，從而保證研究的客觀性，準確性和科學性?！眻蟮勒f與信息說給人的印象是，新聞是消極被動的，是為了記錄歷史，正如有些媒體所宣揚的那樣是“記錄社會進程”。如此觀之，媒體從業(yè)人員都成為事實的“跟屁蟲”。但事實并非如此，有時一篇新聞報道能夠改變新聞事件的進程，懲惡揚善，彰顯人間正氣，讓新聞事實朝廣大群眾“求知”的方向發(fā)展。在目前新聞界，有“十篇正面報道比不上一篇批評報道的影響力大”之說。這是因為，有些正面報道是單純的宣傳，沒有多少新聞價值。而一些批評報道是真正的新聞，它承擔了新聞的使命，產(chǎn)生強烈的影響力，調(diào)動了社會資源、政府資源去解決問題，改變了事件的現(xiàn)狀，影響了“今天”?！罢軐W家只重視認識世界，但更重要的是改造世界”，馬克思幾百年前對哲學家的提醒同樣適合今天的新聞工作者。這提醒我們新聞工作者，要多將“廣大群眾欲知、應(yīng)知而求知的重要事實”挖掘出來，讓新聞能夠影響更多群眾的命運。

新聞只有一天的生命，而它的使命就是影響“今天”，這正是新聞的魅力所在，成功的新聞工作者或媒體就是將新聞影響力發(fā)揮出來。韜奮獎獲得者、高級編輯汪家駟在專著《新聞三十論》中，多次提及“影響力、引導(dǎo)力”，他在卷首引用胡錦濤總書記《在人民日報社考察工作時的講話》，“不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力和影響力”列為其中，他還專篇論述《論提高黨報引導(dǎo)力》。武漢晚報社《胡俊視點》專欄主攻輿論監(jiān)督及深度報道，主持人胡俊在當選為全國優(yōu)秀新聞工作者時說，“做有影響力的新聞人”。

哪些事實具有影響力的素質(zhì)呢？首先是輿論監(jiān)督。當然，對輿論監(jiān)督，不應(yīng)僅限于公共權(quán)力，還有社會現(xiàn)象和公民權(quán)利，特別是一些教育、衛(wèi)生等民生領(lǐng)域。胡俊回憶說，剛來報社時，和同事們深入傳銷老巢走訪調(diào)查，揭露傳銷的欺騙性，連續(xù)二十多天在頭版頭條推出報道，第一次深刻體驗到了做記者的自豪和尊嚴，深刻體驗到了做新聞的份量和快樂。中國青年報發(fā)表的《不僅僅是語文》一文，并不是監(jiān)督具體的事，而是對關(guān)系到千家萬戶的“教育傾斜”的監(jiān)督，影響力非常大。其次是重大決策和重大部署。這是因為政府的決策和部署遲早會影響到百姓的生活，同時，這也是當前許多媒體必須要承擔的宣傳責任。還有是強化媒體媒介作用的新聞策劃。如2003年淮河流域發(fā)生水災(zāi)后，《現(xiàn)代農(nóng)村報》（現(xiàn)為《安徽日報農(nóng)村版》）策劃“勞務(wù)救災(zāi)”活動，為安徽農(nóng)民爭取近5萬個用工崗位。當然，還有一些獨家新聞，如一些財經(jīng)類報紙報道上市公司的重要信息，總能引起股價波動。還有重要的知識，如新發(fā)現(xiàn)、一些科學研究，以及指導(dǎo)人們處理社會關(guān)系、生活生產(chǎn)的知識?！段錆h晚報》策劃的“挽救網(wǎng)癮少年行動”傳播了網(wǎng)絡(luò)脫癮知識，一位懷孕女性給胡俊發(fā)短信說，“盡管我的孩子還在肚子里，但你們的報道教會我如何去做一個合格的母親?！边@就是新聞傳播知識帶來的影響力。

其實，公眾對新聞所報道題材幾乎沒有天然興趣。媒體所要做的是，經(jīng)過職業(yè)手段精心操作，使之引起公眾興趣，并將這種興趣持續(xù)延伸下去。換句話說，新聞傳播的主要目的，并不在于滿足受眾對這個世界具有的一般興趣，而是要使我們認為重要的事件和人物由不顯著到顯著；使公眾由不大有興趣到有興趣甚至是很有興趣。作為一家成功的報紙，它的功能絕不應(yīng)是被動、消極地滿足公眾對新聞的一般興趣，而是不斷向公眾“指定”應(yīng)對哪些人和事感興趣，使某件事、某些新聞重要起來。為了讓事件、新聞重要起來，我們不僅要在采編上下功夫，還要在報紙發(fā)行、與其它媒體聯(lián)合等方面下功夫，以使之影響力發(fā)揮到極致?！?/p>

（作者單位：安徽日報社）