曹 萍

我國動漫產(chǎn)業(yè)曾一度輝煌。我們可以數(shù)出一連串的名稱:《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！?、《三個和尚》,等等;我們還可以捧出幾十個國際藝術(shù)大獎,國際動畫藝術(shù)界因此稱譽我國民族動畫片為“中國動畫學派”。這其中也包含種類繁多的中國動畫藝術(shù)——動畫片、水墨動畫片、剪紙片、拉毛動畫片、貼紙動畫片、木偶片、泥塑木偶片……中國老一輩動畫藝術(shù)家們?yōu)槊褡鍎赢嫚幍昧藰s譽,同時也把中國動畫帶進了陽春白雪的象牙塔。上世紀80年代中期我國電視傳媒大發(fā)展,觀眾特別需要動畫片的時候,卻找不到令人記憶猶新的動畫。

如今“動漫”已成為一個耳熟能詳?shù)脑~語,“動漫產(chǎn)品”成為了廣大人民群眾喜愛的文化產(chǎn)品,特別受到年青人的青睞。隨著美、日、韓等國的動漫產(chǎn)業(yè)日趨紅火,中國對動漫文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度也急速上升,動漫產(chǎn)業(yè)無疑是近幾年來最具魅力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。

目前中國動漫產(chǎn)業(yè)的前景樂觀。業(yè)內(nèi)人士表示,即便在如此好的發(fā)展環(huán)境下,中國動漫產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展緩慢,整個動漫產(chǎn)業(yè)中還存在著許多不足,現(xiàn)在國產(chǎn)動漫的狀況是缺少可以帶動產(chǎn)業(yè)價值提升的精品。究竟是什么原因減緩了中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐呢?《經(jīng)濟》記者采訪了相關(guān)人士。

產(chǎn)業(yè)化管理不完全

對于中國動漫業(yè)現(xiàn)階段的情況,動漫營銷商王先生說:“中國動畫行業(yè)現(xiàn)在有些蕭條,目前國內(nèi)動畫行業(yè)狀態(tài)與美國、日本不完全相同,國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)并沒有形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條模式。”

眾所周知,日本、韓國的動漫產(chǎn)業(yè)已和眾多其他產(chǎn)業(yè)形成了一個產(chǎn)業(yè)鏈。其產(chǎn)業(yè)鏈主要包括書籍、文具、游戲、玩具、生活用品、電視劇、電影、音樂、電子產(chǎn)品乃至食品。而產(chǎn)業(yè)單一的結(jié)果就是只有關(guān)注動畫的人才會去看,而不關(guān)注的人甚至懶得去了解。若是產(chǎn)業(yè)全覆蓋,雖說不一定會使不看動畫的人喜歡上它,但可 能會使一部分人產(chǎn)生好奇心理,抱著試試看的心態(tài)去了解它。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完全。動漫產(chǎn)業(yè)的利潤從動畫片本身獲取得很少,動畫的周邊產(chǎn)品的收益往往大于動畫,而中國在發(fā)布了一部動畫片后周邊產(chǎn)品跟不上。業(yè)內(nèi)人士表示,對一個動畫項目來說,國外成功的動畫公司其后期的資金占了總資金額的很大比例,而國內(nèi)動畫制作企業(yè)絕大部分的資金使用量放在前期和中期,后期市場開發(fā)資金投入?yún)s很少,甚至有些公司沒有規(guī)劃后期市場運作資金。不過《喜羊羊與灰太狼》卻比較成功,推出了相關(guān)的文具、玩具、書籍、影音制品,等等。

發(fā)達國家的動漫產(chǎn)業(yè),他們普遍的特征是具有一個完善的、健全的、積極的產(chǎn)業(yè)鏈條。按照國際動漫產(chǎn)業(yè)的慣例,動漫產(chǎn)業(yè)一般由動畫前期市場調(diào)研和策劃、動畫片生產(chǎn)、動畫片營銷(發(fā)行)、動畫片播放、動畫片衍生產(chǎn)品營銷五個部分組成環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈條。在這個鏈條中每一個環(huán)節(jié)的運作質(zhì)量都直接影響到下一個環(huán)節(jié)的成敗,是一個相互聯(lián)系,相互交叉又相互制約、相互促進的有機整體,而這其中的每個環(huán)節(jié)又牽扯眾多行業(yè)(如策劃公司、動畫制作公司、廣電業(yè)、出版業(yè)、玩具業(yè)、服裝業(yè)等20多個行業(yè))。目前在我國動漫業(yè)發(fā)展中,動漫的產(chǎn)業(yè)鏈根本沒有建立完全,往往是動畫節(jié)目制作后,除了完成播放這一環(huán)節(jié)之外,其他環(huán)節(jié)則基本處于被動狀態(tài),好一點的有圖書與音像進行出版發(fā)行,而玩具和形象授權(quán)則是鳳毛麟角。動畫片光靠播出根本無法得到相應(yīng)的資金回報,必須通過衍生產(chǎn)品的開發(fā)才能實現(xiàn)盈利。

在市場經(jīng)濟條件下,我國動漫要實現(xiàn)高質(zhì)量、多精品和持久穩(wěn)定的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)化是重要的出路。

受眾人群低齡化

中央美術(shù)學院的蘇同學說:“中國動漫的大部分題材無非是動物們的故事,或者是神話傳說,要么就是古裝劇,題材過于單一且幼稚,每一個角落都流露出針對性極強的幼兒風格。中國動畫內(nèi)涵幼稚,很多國產(chǎn)動畫的內(nèi)涵不過兩個——正義戰(zhàn)勝邪惡,主人公經(jīng)歷了重重磨難實現(xiàn)夢想。制作風格比較幼稚,是因為在國產(chǎn)動畫中,無論背景還是人物,一律采用簡筆畫,而無一點寫實風格。就拿樹來說,學過畫畫的朋友們知道,樹并不是全綠色的,有的時候會呈現(xiàn)淺綠、青綠、翠綠、老綠、深綠、乃至普藍。但是國產(chǎn)動畫中的樹,最多是三種顏色:淺綠、青綠、深綠。畫面的幼稚的確可以吸引幼兒,但是對于少年來說,卻會導致一個長期的審美疲勞?！?/p>

中國動漫題材的年齡層定位不準確,日本、美國有適合各個年齡段的動畫片,而中國動畫一般只適合12歲以下的兒童觀看。這樣就限制了中國動漫消費市場的發(fā)展空間。很多人認為,動漫是面向?qū)W齡兒童的,其實動漫的定位層應(yīng)當是相當?shù)膹V闊。從小孩子到成年再到已婚人士,都是動漫面向的年齡層,只是每個年齡層都應(yīng)當有不同的制作內(nèi)容,這還是涉及到劇情的創(chuàng)作。

受眾人群低齡化是影響中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。許多人從一開始就認定“動畫片永遠就是小孩看的東西”,所以隨之也導致了動畫題材、中心含義、動畫情節(jié)、制作風格等等趨于低齡化。

國產(chǎn)動漫的成人市場長期被忽視,觀念需要轉(zhuǎn)變。如果說早期動畫、動漫具有“孩童樂園”的印記的話,那么,進入21世紀的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)明顯地表露出了“成年人”的特征。

缺乏創(chuàng)意

中國的動漫市場一直不乏活躍的參與者,為何風靡國內(nèi)的動漫作品幾乎全被舶來品充斥呢?很大原因在于中國的很多動漫制作單位擺脫不了外來作品的影響,不管是從制作模式上還是制作內(nèi)容上都烙上模仿的印跡,缺乏獨立自主的創(chuàng)新思維。

從事動漫行業(yè)多年的李小姐告訴記者:“影視動畫節(jié)目有巨大的市場可以挖。外國動漫形象成為我國少年兒童耳熟能詳?shù)男蜗?。更重要的?中國動漫缺少真正屬于中華民族文化的動漫創(chuàng)意,有些所謂的原創(chuàng)演變?yōu)橐环N簡單的模仿,在人物形象、故事情節(jié)、語言風格、畫面質(zhì)感等方面都存在比較嚴重的‘哈日、哈韓等現(xiàn)象?！?/p>

動漫產(chǎn)業(yè)是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),需要的是一種沉淀的心態(tài)。中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更需要保持一顆平和的心態(tài)正視當前的文化市場,深入分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潮流走向,摸清中國動漫作品薄弱的脈搏,對癥下藥,練好內(nèi)功,這樣才能為后續(xù)的強大做好鋪墊。

我國動漫產(chǎn)業(yè)剛起步,大量“洋動漫”占領(lǐng)了中國動漫市場,屬于自己本土的優(yōu)秀作品不多。中國的很多動畫片制作不精細,歸根到底就是劇本上缺乏新意,缺乏內(nèi)涵。對青少年最喜愛的動漫作品做的調(diào)查顯示,日本、韓國動漫以及歐美動漫占有很大份額,中國大陸和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫的比例卻不大,明顯落后于國外動漫水平。所以,原創(chuàng)才是魂,只有賦予了原創(chuàng)靈魂的作品,才能產(chǎn)生鮮活的形象。

動漫人才短缺

動畫師孫小姐就動漫人才發(fā)表了自己的觀點:“隨著動畫行業(yè)的萎縮,越來越多的從業(yè)者從這個行業(yè)中流失。雖然政府在政策上給過一些支持,如開設(shè)4個衛(wèi)星動畫頻道,但是這些政策發(fā)揮的作用不大,因為動畫行業(yè)的發(fā)展,需要多個方面的配合,包括發(fā)行渠道、版權(quán)保護等等多種因素。1997年左右,國內(nèi)動畫公司的主要業(yè)務(wù)是為國外動畫片做些后期工作,國外看中的是國內(nèi)廉價勞動力。隨著動漫業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)移到其他勞動力更加低廉的國家,國內(nèi)的動畫公司便逐漸失去了生存來源。于是在沒有形成行業(yè)根基的情況下,中國的動畫產(chǎn)業(yè)從生存斷檔開始走向惡性循環(huán)。”

人才缺乏是中國動漫市場急需解決的問題,所以,中國要有自己的動漫產(chǎn)業(yè),就必須培養(yǎng)自己優(yōu)秀的原創(chuàng)人才。同時,原創(chuàng)人才的培育必須從當代藝術(shù)、流行文化等元素著手。對于目前我國動漫產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式、風格與內(nèi)涵進行深入的探討和研究,讓動漫創(chuàng)作者有一個直接交流的平臺。