中國(guó)首部時(shí)尚搖滾話劇《那一夜，我們搞音樂》于6月17日晚在京上映，并從6月17日至6月20日連映五場(chǎng)。主辦方十三月唱片公司特別為本次活動(dòng)的主要贊助商——全球替換胎專家固鉑輪胎設(shè)立了話劇專場(chǎng)，將輪胎產(chǎn)品及輪胎文化大膽植入話劇之中，使固鉑輪胎的企業(yè)文化以一種詼諧親民的方式被大眾接受。此外，本次活動(dòng)也是固鉑繼2008年與十三月唱片公司音樂聯(lián)姻之后的再次合作。

固鉑輪胎與音樂結(jié)緣可以追溯到2008年與十三月唱片的首次合作，從小型搖滾演唱會(huì)、融合各方大牌的北展演出季、到唱響三地的國(guó)慶戶外音樂節(jié)等。固鉑輪胎出于其品牌定位與受眾興趣有著相同的契合點(diǎn)，在市場(chǎng)營(yíng)銷方面展開各種跨界活動(dòng)。另外，固鉑旗下的4X4輪胎也與搖滾的狂放個(gè)性不謀而合。固鉑希望以詼諧親民的方式打破輪胎的刻板印象。

固鉑輪胎中國(guó)區(qū)總經(jīng)理辜思?xì)v(Alex Koi)表示:“搖滾愛好者中很大一批人都喜歡四驅(qū)，所以固鉑的贊助就找到了契合點(diǎn)。固鉑始終堅(jiān)持Do the right thing的原則，拒絕狂轟濫炸式的廣告鋪開，而是選擇真正讓大眾熱于接受的方式?！?/p>