張名章

摘要網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布方式經(jīng)歷了傳統(tǒng)新聞發(fā)布形式的繼承與發(fā)展——“拉新聞”方式：商業(yè)利益的主動(dòng)出擊——“推新聞”方式：從邊緣走向主流的另類發(fā)布——“自媒體”方式。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布

中圖分類號(hào)G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

發(fā)布，是網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)環(huán)節(jié)的歸宿和目的，是新聞到達(dá)受眾的必經(jīng)環(huán)節(jié)。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，發(fā)布的方式并不是唯一的，是多樣的，而且是發(fā)展和變化的。選擇何種發(fā)布方式，將影直接響新聞的流動(dòng)方向和傳播效果。從“被動(dòng)”到“主動(dòng)”再到“另類”，十年來，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布方式經(jīng)歷了傳統(tǒng)新聞發(fā)布形式的繼承與發(fā)展——“拉新聞”方式；媒介商業(yè)利益的主動(dòng)出擊——“推新聞”方式；挑戰(zhàn)“把關(guān)人”的另類發(fā)布——“自媒體”方式。

一、第一個(gè)層次：“被動(dòng)”的“拉新聞”，傳統(tǒng)新聞發(fā)布形式的繼承與發(fā)展

“拉新聞”方式，即將新聞發(fā)布于網(wǎng)站，由網(wǎng)絡(luò)用戶自己決定在何時(shí)、何地、以何種方式主動(dòng)尋找并拉出(PuU)自己想要的新聞信息，它完全是傳統(tǒng)新聞發(fā)布形式的繼承與發(fā)展。但與傳統(tǒng)新聞發(fā)布最大的不同是，新聞發(fā)布的載體變成了網(wǎng)絡(luò)。

就其表現(xiàn)形式來看主要可以分為以下幾種：

1.滾動(dòng)新聞

滾動(dòng)新聞就是按一定的時(shí)間間隔滾動(dòng)發(fā)布或自動(dòng)更新新聞。網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值在于它提供即時(shí)信息的能力。滾動(dòng)新聞保證了網(wǎng)絡(luò)新聞的即時(shí)性發(fā)布，使得網(wǎng)絡(luò)新聞在時(shí)效性方面大大超過傳統(tǒng)媒體。

2.新聞推薦

新聞推薦是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯把當(dāng)日出爐的新聞?chuàng)衿湟呦蚓W(wǎng)民進(jìn)行推介，以便引起網(wǎng)民的特別關(guān)注，但滾動(dòng)新聞一樣，網(wǎng)民依然只有透過新聞標(biāo)題來選擇決定自己進(jìn)一步的閱讀走向。這一表現(xiàn)形式又延伸出諸如熱點(diǎn)推薦，專題推薦，欄目推薦，熱點(diǎn)回放等等方式。

3.新聞排行榜

新聞排行榜就是它在每一篇新聞之前或之后標(biāo)示出該篇文章的閱讀(點(diǎn)擊)次數(shù)以顯示其受到歡迎或者遭到冷落的程度，有些會(huì)自動(dòng)按閱讀(點(diǎn)擊)次數(shù)的多少進(jìn)行先后順序的排列。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，千龍新聞網(wǎng)自創(chuàng)辦之始就創(chuàng)設(shè)了千龍新聞排行板，把點(diǎn)擊次數(shù)各有高低的新聞分為熱點(diǎn)新聞與冷點(diǎn)新聞兩大類。

4.相關(guān)新聞(鏈接)

相關(guān)新聞一般是就某一篇報(bào)道為原點(diǎn)而呈放射狀地把同一新聞事件或類似新聞事件的所有的純粹新聞報(bào)道搜集羅列在一起，既可按照新聞事件發(fā)生的時(shí)間來羅列，也可不分時(shí)間先后隨意羅列；既可以根據(jù)事件的重要程度予以排列的，也可以無所謂重要程度的；總而言之，相關(guān)新聞就是統(tǒng)攬新聞事件的前因后果來龍去脈而進(jìn)行的新聞報(bào)道的集結(jié)。相關(guān)報(bào)道能夠方方面面地展示新聞事件的不同層次，從不同新聞媒體的不同角度剖析新聞事件的深層背景，或者以立場(chǎng)各異的媒體迥然不問的視角透視新聞事件未來的趨勢(shì)走間；基于情趣迥異的立場(chǎng)、視角、層次等等差異而將新聞事件背后的立體架構(gòu)較為清晰地凸現(xiàn)在網(wǎng)民的面前。

5.新聞專題

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持的，綜合運(yùn)用多媒體表現(xiàn)手段，全面展現(xiàn)某個(gè)特定主題或新聞事件的一種新聞呈現(xiàn)樣式。它往往全面周到地囊括了專題導(dǎo)言、最新動(dòng)態(tài)、背景資料、相關(guān)圖片、熱點(diǎn)評(píng)論、網(wǎng)民感言等等環(huán)環(huán)相扣承前啟后的六大基本板塊，充分地、立體化地展示新聞事件的整個(gè)過程，但新聞專題并非必須具備上述六大板塊，是多是少取決于新聞素材的多寡以及編輯是否獨(dú)具匠心。

6。觀點(diǎn)擂臺(tái)

觀點(diǎn)擂臺(tái)在某種意義可以說是新聞評(píng)論的集大成，對(duì)同一新聞事件或者社會(huì)萬象的指點(diǎn)評(píng)說匯聚在一個(gè)場(chǎng)合里，四面八方的輿論拓展了網(wǎng)民的思維視野。

7.電子報(bào)紙

這里所說的電子報(bào)紙，主要是指網(wǎng)絡(luò)版電子報(bào)紙，具有固定出版周期和欄目結(jié)構(gòu)等傳統(tǒng)印刷報(bào)紙的特征，一般具有以下功能：

版面閱讀：采用帶有區(qū)域定位的報(bào)紙?jiān)瓐D在網(wǎng)頁的左側(cè)直接顯示，無需安裝第三方插件或閱讀器。點(diǎn)擊版面圖中的任何區(qū)域，即可在網(wǎng)頁右側(cè)看到對(duì)應(yīng)的文章、圖片。

標(biāo)題導(dǎo)航：點(diǎn)擊“標(biāo)題導(dǎo)航”，可以通覽當(dāng)天版面的全部文章標(biāo)題。點(diǎn)擊標(biāo)題，進(jìn)入文章或圖片頁面。

日歷導(dǎo)航：點(diǎn)擊“日歷”，或者輸入年月日，可以直接進(jìn)人指定日期的報(bào)紙頁面。

頁面導(dǎo)航：采用指針方式實(shí)現(xiàn)“前后期”、“上下版”、“上下篇”的閱讀轉(zhuǎn)移。

其他功能：點(diǎn)擊PDF圖標(biāo)，可以閱讀或下載版面PDF文件(當(dāng)然閱讀PDF文件需要安裝AdobeAcrobatReader)。

二、第二個(gè)層次：“主動(dòng)”的“推新聞”，媒介商業(yè)利益的主動(dòng)出擊

“推新聞”方式指的是利用相應(yīng)手段直接將新聞傳送給網(wǎng)絡(luò)受眾，無需受眾登錄網(wǎng)站進(jìn)行新聞的選擇，它是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與信息服務(wù)商為了商業(yè)利益的主動(dòng)出擊(營(yíng)銷)。

1.E-mail新聞發(fā)布

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布中常見的推方式是電子郵件。當(dāng)新聞文章在線刊載時(shí)，用E-mail發(fā)送給用戶是一種主動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)布方式。目前，Google做這種新聞發(fā)布工作，而且是免費(fèi)的，叫做新聞快訊。當(dāng)然，推方式并不意味著受眾是完全被動(dòng)的，受眾依然有自主選擇權(quán)，受眾可以以某種主題來定制新聞。

2.RSS新聞發(fā)布

RSS(Really Simple Syndication)是一種描述和同步網(wǎng)站內(nèi)容的格式，是目前使用最廣泛的XML應(yīng)用。RSS搭建了信息迅速傳播的一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，使得每個(gè)人都成為潛在的信息提供者。發(fā)布一個(gè)RSS文件后，這個(gè)RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站點(diǎn)調(diào)用，而且由于這些數(shù)據(jù)都是標(biāo)準(zhǔn)的XML格式。所以也能在其他的終端和服務(wù)中使用。簡(jiǎn)單來說，RSS就是一種簡(jiǎn)單的信息發(fā)布和傳遞方式，使得一個(gè)網(wǎng)站可以方便地調(diào)用其他提供RSS訂閱服務(wù)的網(wǎng)站的內(nèi)容，從而形成“新聞聚合”，讓網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容在更大的范圍內(nèi)傳播。

如果從RSS閱讀者的角度來看。RSS獲取信息的模式與加入郵件列表獲取信息有一定的相似之處，也就是可以不必登錄各個(gè)提供信息的網(wǎng)站而通過客戶端瀏覽方式(稱為“RSS閱讀器”)或者在線RSS閱讀方式這些內(nèi)容。例如，通過一個(gè)RSS閱讀器，可以同時(shí)瀏覽新浪新聞，也可以瀏覽搜狐或者百度的新聞。

3.手機(jī)新聞發(fā)布

一般而言，由網(wǎng)站發(fā)出來的手機(jī)短信大多經(jīng)過了網(wǎng)絡(luò)控制中心的選擇、組織和整理，往往是根據(jù)受眾要求就某一個(gè)專題、或是社會(huì)重大新聞進(jìn)行定制的信息，符合網(wǎng)絡(luò)媒體“大眾媒體、小眾傳播”的發(fā)展趨勢(shì)，最大程度地過濾了一些垃圾信息、虛假信息，采用類似于傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)”方式，對(duì)原始的信息進(jìn)行了加工、處理，把那些在網(wǎng)站看來最具有新聞價(jià)值的信息以短信息的形式，以最快地速度發(fā)送給手機(jī)用戶，這既保留了網(wǎng)絡(luò)的迅捷快速的特點(diǎn)，同時(shí)又使網(wǎng)絡(luò)受眾可以高效地接受消息，把受眾從浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息中解放出來，使受眾有了正確、有效、省時(shí)的選擇。避免了上網(wǎng)查詢信息過程中一些不必要的時(shí)間浪費(fèi)。

因?yàn)槎绦懦杀据^低而且市場(chǎng)巨大，北京的千龍網(wǎng)、中國

日?qǐng)?bào)網(wǎng)站，廣州的大洋網(wǎng)、金羊網(wǎng)，上海的東方網(wǎng)等都推出了手機(jī)短信新聞服務(wù)，廣州的金羊網(wǎng)在這方面是“開發(fā)得最好的”，據(jù)網(wǎng)站介紹，這一項(xiàng)目占收入的10％-20％，超過了廣告收入。

三、第三個(gè)層次：“另類”的“自媒體”新聞，新聞生產(chǎn)和消費(fèi)界限的模糊

以博客、播客、維客等為個(gè)人媒體階段的代表。個(gè)人媒體完全以個(gè)人為中心。是真正的P2P(Peerto Peer)的傳播方式。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個(gè)人為中心的“自媒體”發(fā)布將逐漸從邊緣走向主流。

1.博客

博客是一種表達(dá)個(gè)人思想和見聞并且不斷更新的“個(gè)人出版”方式，它是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段。網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中新興的一種信息傳播方式。也是個(gè)人新聞的一種發(fā)布形式?？v觀近幾年的中國“網(wǎng)壇”，越來越多的人選擇通過博客來發(fā)布新聞，由此引發(fā)博客新聞的一派繁榮。

2.播客

如果說博客是新一代的報(bào)紙，那么播客就是新一代的廣播。播客的到來，改變了在傳統(tǒng)的由精英統(tǒng)治的電臺(tái)、電視臺(tái)的眼里普通人是毫無個(gè)性的大眾的思維定式。普通人可以選擇什么時(shí)候去點(diǎn)擊播放、暫停、跳過，如果喜歡，還可以自己錄制，自娛自樂。播客讓普通人的聲音得到了傳播，每個(gè)人都可以當(dāng)主持人，制作富有平民化、草根化的節(jié)目。

3.維客

維客，是一種多人協(xié)作的寫作工具。維客站點(diǎn)可以由多人(甚至任何訪問者)維護(hù)，每個(gè)人都可以發(fā)表自己的意見，或者對(duì)共同的主題進(jìn)行擴(kuò)展或者探討。每位維客參與者都可以創(chuàng)建、修改或者刪除頁面，人人處于平等的地位，并有著相同的責(zé)任和權(quán)利，整個(gè)系統(tǒng)所呈現(xiàn)的全部?jī)?nèi)容都可以被訪問者以及維客社群的每一個(gè)成員所共同分享。維客匯聚了來自民間的各種聲音。營(yíng)造出一種拒絕特權(quán)的平等的“信息場(chǎng)”。如果說博客實(shí)現(xiàn)了“人人當(dāng)記者”的新聞理想，那么，維客則把“人人當(dāng)記者、人人當(dāng)編輯”的夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)。

4.掘客

簡(jiǎn)單的說，掘客是通過一種類似民主投票的方式來表示對(duì)薪聞的支持和認(rèn)可的傳播模式。這個(gè)創(chuàng)意來自于如今在美國大獲成功的掘客網(wǎng)的創(chuàng)辦人羅斯，2004年，他在網(wǎng)上搜索新聞時(shí)忽然產(chǎn)生一個(gè)想法：有很多新聞都被一些主流網(wǎng)站的編輯忽視了!看到這些被忽視新聞的信息價(jià)值，羅斯決定創(chuàng)辦一個(gè)“草根”網(wǎng)站，一種平民傳媒，讓大眾自己來決定什么新聞才是自己想看的。網(wǎng)站內(nèi)容完全由用戶提交。并完全根據(jù)用戶集體意志決定哪些內(nèi)容顯示在首頁上。避免了傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的內(nèi)容完全由編輯等少數(shù)人的“好惡”決定，閱讀者只能被動(dòng)接受的局面。一篇文章能否顯示在首頁、能否顯示在頭條，完全取決于投票數(shù)、評(píng)論數(shù)、等多種顯示新聞價(jià)值的因素和這些因素的頻度。因此，掘客類網(wǎng)站的用戶不僅僅是新聞的閱讀者，他們還是新聞的發(fā)掘者。

5.公民新聞網(wǎng)

“公民新聞網(wǎng)”是2000年在美國和韓國等國家興起的一種互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站全新運(yùn)營(yíng)模式，他們的提出口號(hào)是“每個(gè)公民都是記者”，其本質(zhì)可以說就是平民化。韓國的“ohmynews”被認(rèn)為是目前世界范圍內(nèi)做得最為成功的公民新聞網(wǎng)。該網(wǎng)站2000年開始起步，最初參加新聞報(bào)道的公民人數(shù)只有數(shù)百人。但到2005年，網(wǎng)站已經(jīng)擁有了38000名“民記”，并發(fā)展成為了一個(gè)多語種的國際性網(wǎng)站，其中外國“民記”就有400名之多，來自世界二十五個(gè)國家。